張培

摘要：分析了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展理論。進(jìn)而以河南地區(qū)的區(qū)域鄉(xiāng)村旅游為例，通過對該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)外部發(fā)展動力的分析，探索我國區(qū)域鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展動力；發(fā)展路徑

中圖分類號：F590.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：0439-8114（2014）22-5565-04

返璞歸真、回歸自然已成為現(xiàn)代旅游的重要主題。鄉(xiāng)村旅游順應(yīng)這一需求，快速地發(fā)展起來，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的局面，加之，國家對鄉(xiāng)村旅游等旅游形式的鼓勵，新農(nóng)村建設(shè)等對鄉(xiāng)村旅游的扶持，促進(jìn)了我國鄉(xiāng)村旅游的極大發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游已成為提高我國農(nóng)村發(fā)展水平的重要手段。但是，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題，也需要引起極大地關(guān)注。我國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，其發(fā)展往往只是粗略地借鑒國外的成功經(jīng)驗，只能取得暫時性和片面性的效果。隨著鄉(xiāng)村旅游地位的上升，可持續(xù)發(fā)展路徑的探討就顯得十分必要了。在探討可行路徑過程中，可從旅游業(yè)綜合性的特點出發(fā)，利用整體性的觀點，促進(jìn)我國鄉(xiāng)村旅游的全面進(jìn)步。

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理論分析

鄉(xiāng)村旅游在興起之初，其巨大的價值潛力就引起了專家學(xué)者的研究興趣，經(jīng)過多年的理論發(fā)展，結(jié)合我國鄉(xiāng)村旅游的實際情況，以下幾個方面的理論在指導(dǎo)我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方面具有重要意義。

1.1 旅游地理學(xué)及鄉(xiāng)村地理學(xué)

旅游地理學(xué)產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代，主要研究人類游覽活動與地理環(huán)境之間的關(guān)系。旅游地理學(xué)有廣義和狹義之分，狹義的旅游地理學(xué)僅以觀光游覽活動為研究對象，而廣義的旅游地理學(xué)則將康體娛樂旅游活動也納入研究對象。旅游地理學(xué)涉及社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、民俗學(xué)等多門學(xué)科領(lǐng)域，研究內(nèi)容十分廣泛，其中區(qū)域旅游發(fā)展的相關(guān)問題的理論成果對我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有較大的參照和指導(dǎo)性[1]。

鄉(xiāng)村地理學(xué)是將鄉(xiāng)村區(qū)域作為研究整體，研究鄉(xiāng)村社會、經(jīng)濟(jì)及空間結(jié)構(gòu)布局等方面的內(nèi)容。鄉(xiāng)村地理學(xué)在發(fā)展中，研究范圍不斷擴(kuò)大，而其整體性、綜合性的研究視角對我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展極具前瞻性。

1.2 共生理論

共生理論最早產(chǎn)生于生物學(xué)領(lǐng)域，經(jīng)過20世紀(jì)的不斷延伸，該理論已經(jīng)普遍波及到社會、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)等各個學(xué)科領(lǐng)域。而旅游產(chǎn)業(yè)對共生理論的運用也越來越多，加之旅游資源、旅游區(qū)域的集群性特征，促使共生理論成為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)成功的重要基礎(chǔ)理論之一。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，農(nóng)旅合一的共生思想對于區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展意義重大。

1.3 可持續(xù)發(fā)展理論

可持續(xù)發(fā)展是21世紀(jì)全球各國重點探討的課題之一。作為極具發(fā)展?jié)摿Φ泥l(xiāng)村旅游業(yè)也必須嚴(yán)格貫徹執(zhí)行這一原則，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、環(huán)境的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更要從大環(huán)境的角度出發(fā)，對區(qū)域內(nèi)的旅游資源進(jìn)行合理規(guī)劃和布局，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時注重對旅游資源的保護(hù)。

1.4 產(chǎn)業(yè)融合理論

旅游業(yè)廣泛的聯(lián)動作用使其與許多產(chǎn)業(yè)部門均有著一定的聯(lián)系，旅游業(yè)的這一特性決定了旅游業(yè)的發(fā)展不能走“獨角戲”的發(fā)展路徑，需要將旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入地融合和滲透，在此過程中形成更為靈活和適應(yīng)更多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展要求的動態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動效應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中也要在區(qū)域內(nèi)形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)合互動體系，尤其是實現(xiàn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，借助各產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，獲得長足發(fā)展的動力。

1.5 體驗經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入體驗經(jīng)濟(jì)時代，服務(wù)業(yè)中體驗元素越來越成為其競爭的主要優(yōu)勢和發(fā)展核心。旅游業(yè)作為具有代表性的服務(wù)業(yè)，體驗經(jīng)濟(jì)思想是其指導(dǎo)思想。旅游發(fā)展中，注重挖掘能夠提升游客體驗性的創(chuàng)意點，成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展區(qū)別于其他旅游形式的一大優(yōu)勢就在于其過程帶有一定的體驗性質(zhì)，游客進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的過程也是在體驗鄉(xiāng)村不同生活的過程。但是如何進(jìn)一步提升區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的體驗效果，提高體驗產(chǎn)品，仍需要做出進(jìn)一步的努力。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力分析

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是內(nèi)外部動力共同作用的結(jié)果，只有內(nèi)外部的通力合作才能共同推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.1 內(nèi)部動力

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)部動力是其核心因素，主要包括發(fā)展理念、政府支持、運營模式、財智注入、部門協(xié)調(diào)五個方面[2]。

2.1.1 發(fā)展理念 科學(xué)的發(fā)展理念能夠指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游從全局性的角度對區(qū)域旅游進(jìn)行規(guī)劃，對現(xiàn)有的旅游資源進(jìn)行全面的分析，綜合考慮其競爭優(yōu)勢和比較優(yōu)勢，進(jìn)行整體性的開發(fā)規(guī)劃和布局，并根據(jù)發(fā)展目標(biāo)和具體特色的分布，有重點有針對性地進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域開發(fā)，實現(xiàn)旅游區(qū)域的合理開發(fā)戰(zhàn)略。在制定鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展理念時，必須遵循保護(hù)與開發(fā)并舉的原則，合理開發(fā)，合理利用，不能盲目開發(fā)，實行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

2.1.2 政府支持 政府支持是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的另一內(nèi)部動力。我國是一個農(nóng)業(yè)大國，國家一直在農(nóng)村發(fā)展方面給予了眾多的支持。一方面促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，另一方面減小了城鄉(xiāng)之間的差距。故而，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以充分利用國家的支持性政策為其發(fā)展提供便利。主要體現(xiàn)在依靠政府的參與，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，積極協(xié)調(diào)政府、企業(yè)與居民之間的關(guān)系，實現(xiàn)多方的合作共贏。

2.1.3 運營模式 目前我國鄉(xiāng)村旅游的運營模式主要是政府主管與經(jīng)營，企業(yè)經(jīng)營與政府—企業(yè)合作經(jīng)營等幾種模式。在區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，需要在充分考慮具體區(qū)域發(fā)展情況下，合理綜合利用運營模式。從現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特征來看，政府應(yīng)當(dāng)適度放權(quán)，降低進(jìn)入門檻，加大吸引私人投資的力度，適度增加私人企業(yè)在所有權(quán)益中的比例。在選擇運營模式時，必須處理好旅游發(fā)展與農(nóng)村發(fā)展的關(guān)系，一方面利用農(nóng)村優(yōu)勢發(fā)展旅游業(yè)，另一方面也切實給當(dāng)?shù)剞r(nóng)村帶來收益，促進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展，并得到村民的支持和歡迎，形成企業(yè)、政府、農(nóng)民三者利益的均衡發(fā)展。endprint

2.1.4 財智注入 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要大量的財智投入。一方面要大力吸引社會閑置資金向鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)移增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資金保障，另一方面，鄉(xiāng)村旅游還需要加大對人才的吸引力度。引進(jìn)專業(yè)人才，不僅能夠積極為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策，還可以提高從業(yè)人員的人才素質(zhì)，跟上現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展要求。區(qū)域鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中需要完善人才培訓(xùn)系統(tǒng)，為區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展儲備大量的專業(yè)人才。

2.1.5 部門協(xié)調(diào) 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要農(nóng)林部門、園林部門、水利部門等十多個部門支持。但旅游的管理部門較多，部門之間的利益協(xié)調(diào)問題一直是制約其發(fā)展的主要障礙。區(qū)域旅游發(fā)展需加強(qiáng)與該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的主管部門的梳理和協(xié)調(diào)，可減少其對鄉(xiāng)村旅游的過多或不必要限制。

2.2 外部動力

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的外部動力主要是指市場支撐，市場支撐能力決定著區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平。區(qū)域鄉(xiāng)村旅游要取得較大的發(fā)展，需要不斷擴(kuò)展其市場支撐系統(tǒng)，增強(qiáng)市場的外延力，從而為其后期發(fā)展奠定基礎(chǔ)和增強(qiáng)保障。在擴(kuò)展市場支撐時，還需要結(jié)合區(qū)域的實際情況進(jìn)行有序地擴(kuò)展，不能盲目擴(kuò)展，超前發(fā)展會阻礙鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3 河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

河南地區(qū)是我國鄉(xiāng)村旅游興起較早且發(fā)展較為成熟的地區(qū)，在我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中具有一定的代表性。對河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行研究分析，為我國區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究提供了有力依據(jù)。

3.1 河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程及概況

河南地區(qū)是我國的農(nóng)業(yè)大省，在20世紀(jì)90年代，當(dāng)返璞歸真、生態(tài)環(huán)保的旅游理念在我國旅游業(yè)中開始廣泛傳播時，河南地區(qū)就把握了時代發(fā)展的脈搏，利用其農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及農(nóng)業(yè)人口大省的優(yōu)勢，以1983年的洛陽牡丹節(jié)為標(biāo)志重磅推出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過30余年的發(fā)展，取得了較大的成果。不僅創(chuàng)建了眾多“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”，如2011年在全國32個示范點中，河南地區(qū)就有5個單位入選，2013年全國38個休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點中，河南地區(qū)也有4個單位上榜。還創(chuàng)辦了一系列頗具影響力的旅游節(jié)慶，如新鄭黃帝故里拜祖大典、中國鄭州炎黃文化周、新密神仙洞杏花節(jié)等。在農(nóng)村增收增效方面也取得了良好的效果，如2012年河南地區(qū)投入政策資金3 000萬重點扶持區(qū)域內(nèi)的85個優(yōu)勢鄉(xiāng)村旅游項目及30個特色旅游鄉(xiāng)村，該年促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游投資增加7.02億元，新增4億多個就業(yè)崗位。

河南地區(qū)旅游的發(fā)展規(guī)模在不斷擴(kuò)大，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)模也在擴(kuò)展之中，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)都開發(fā)了鄉(xiāng)村旅游，且鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展理念也在不斷豐富更新。如欒川縣14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，鄉(xiāng)村旅游或鄉(xiāng)村旅游景區(qū)覆蓋了全縣13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。河南地區(qū)將“三農(nóng)”問題深度融入到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展之中，追求農(nóng)旅共贏的發(fā)展目標(biāo)，并且積極完善鄉(xiāng)村公共服務(wù)設(shè)施，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，并力求實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展、共同發(fā)展的利益訴求。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為河南旅游，乃至河南經(jīng)濟(jì)的一大亮點[3]。

河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也是一個逐步壯大的過程。最初，河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游僅是利用農(nóng)村有利的生態(tài)環(huán)境，吸引城市居民到城郊作短暫的觀光郊游活動，項目只有簡單的農(nóng)家餐館，為游客提供農(nóng)家菜肴和農(nóng)家宿舍。隨著對鄉(xiāng)村旅游的深度開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容逐步豐富起來，將鄉(xiāng)村田園風(fēng)光與農(nóng)業(yè)園相結(jié)合，利用更多的旅游資源，提供風(fēng)景觀賞、蔬果采摘、娛樂康體等不同的旅游項目，極大地擴(kuò)展了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)模。目前，河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游涉及全省18個市，共有特色休閑農(nóng)莊82個、特色農(nóng)家樂71個、魅力村莊76個。

3.2 河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要優(yōu)勢

河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有資源、地理區(qū)位以及客源市場的優(yōu)勢，為河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)條件。

3.2.1 資源優(yōu)勢 河南地區(qū)位于中原腹地，且歷史悠久，在我國的歷史上，長期是國家政治、經(jīng)濟(jì)的中心，故而具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游得天獨厚的資源優(yōu)勢，不僅表現(xiàn)在自然資源上，還表現(xiàn)在文化資源上[4]。首先，河南省是我國著名的農(nóng)業(yè)大省，該地區(qū)土地類型多樣，光照、溫度適宜、雨量較為充沛，非常利于農(nóng)業(yè)發(fā)展，且山地、丘陵、平原的交叉分布，形成了優(yōu)美的自然風(fēng)光。其次，在文化資源方面，河南地區(qū)擁有眾多文化底蘊(yùn)深厚的文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)，擁有獨特的建筑風(fēng)格，還擁有傳承千年的農(nóng)事節(jié)慶活動、民間藝術(shù)等，構(gòu)成了該地區(qū)獨具一格的文化資源。河南地區(qū)善于與時俱進(jìn)，跟隨時代發(fā)展的步伐，積極引進(jìn)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，創(chuàng)建了多個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基礎(chǔ)，增加了其資源優(yōu)勢。

3.2.2 地理區(qū)位優(yōu)勢 河南地區(qū)位于我國南北與東西交往的要道上，自古便有“九州腹地”、“十省通衢”的美譽(yù)，且焦作、鄭州等城市都是我國現(xiàn)代交通的樞紐，故而該地區(qū)南來北往、東去西行的交通都十分便捷。在河南地區(qū)內(nèi)部，也形成了較為完整的交通網(wǎng)絡(luò)，極大地提高了旅游進(jìn)入性，也極大地加強(qiáng)了各旅游區(qū)之間的聯(lián)系，為形成河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游整體性體系提供了便利。

3.2.3 客源市場優(yōu)勢 河南地區(qū)是我國的人口大省，人口常年居于我國所有省份的前列，且人口密度較大，全地區(qū)擁有15個大中城市，鄉(xiāng)村旅游的市場需求巨大。河南地區(qū)較快的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平更是為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了助力。近年來，按照GDP的經(jīng)濟(jì)排名，河南地區(qū)都名列前茅。據(jù)河南省政府的統(tǒng)計資料顯示（表1），2011-2013年河南地區(qū)經(jīng)濟(jì)都保持了9%以上較高的發(fā)展速度，城鎮(zhèn)居民收入和農(nóng)村居民收入的增長速度也在8%以上。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游提供了一個潛力巨大的客源市場。

3.3 河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要問題

河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游取得了巨大成就，是我國發(fā)展較好、較快的地區(qū)，但仍有不足。

3.3.1 區(qū)域規(guī)劃方面 河南地區(qū)具有得天獨厚的資源優(yōu)勢，鄉(xiāng)村旅游在全區(qū)域的總覆蓋面極為廣泛，但是空間布局較為分散，且近郊多于遠(yuǎn)郊；在規(guī)劃上，忽略了整體性規(guī)劃的重要性，故而促使部分旅游資源的價值沒有完全發(fā)揮，而另一些旅游資源卻存在過度利用的現(xiàn)象。缺乏區(qū)域性、整體性規(guī)劃的另一個弊病則在于全區(qū)域重點不突出，布局混亂，不僅造成線路過長的負(fù)擔(dān)，且景區(qū)之間的地理合作優(yōu)勢、共生合作優(yōu)勢都遭到弱化，不利于長期保持對游客較大的吸引力。endprint

3.3.2 產(chǎn)品開發(fā)方面 雖然河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展范圍很廣，但是在產(chǎn)品上卻存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，全區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品雷同，缺乏特色，故而很難形成長期的吸引力。目前，該區(qū)域的旅游產(chǎn)品開發(fā)尚處于自發(fā)、模仿以及經(jīng)驗重復(fù)的階段，開發(fā)層次較低，只能獲得短期的經(jīng)營效果，對長期發(fā)展十分不利。河南地區(qū)旅游產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計上缺乏體驗性和參與性元素的滲入，產(chǎn)品不能主動提高游客的參與度，達(dá)不到最理想的娛樂性效果。因此，游客對這種產(chǎn)品的興趣僅局限于初期，后期再次旅游的動力不足。

3.3.3 旅游營銷方面 現(xiàn)代旅游的發(fā)展離不開信息化建設(shè)，完善的旅游信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)是旅游業(yè)成功的重要條件之一。信息平臺有利于旅游企業(yè)及時對自身產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，還可以及時了解市場的動態(tài)需求，方便旅游企業(yè)對信息的實時把握。另一方面，也方便游客實時了解旅游信息，尋找滿意的旅游目的地，解決旅游中遇到的問題，為游客提供便利的同時也會增強(qiáng)游客的滿意度。但是，河南地區(qū)在信息平臺方面較為缺乏，雖然有相關(guān)的門戶網(wǎng)站，但是網(wǎng)站內(nèi)容、信息更新速度還需要進(jìn)一步豐富與加強(qiáng)。

河南地區(qū)在旅游營銷上也存有弊端即缺乏品牌化產(chǎn)品。目前，區(qū)域發(fā)展旅游采取的仍然是廣撒網(wǎng)的發(fā)展模式，只是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品數(shù)量上發(fā)展。但從區(qū)域鄉(xiāng)村旅游長遠(yuǎn)發(fā)展來看，還需要進(jìn)行品牌化產(chǎn)品策略，打造一系列具有河南地區(qū)顯著特色的旅游產(chǎn)品，并利用品牌產(chǎn)品為地區(qū)發(fā)展造勢，獲得更多的品牌效應(yīng)。

3.3.4 配套設(shè)施方面 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展普遍存在配套設(shè)施不完善的問題。河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展同樣受到這一問題的制約，主要表現(xiàn)在：區(qū)域內(nèi)部交通缺乏聯(lián)絡(luò)，需要進(jìn)行區(qū)域內(nèi)整體交通網(wǎng)絡(luò)布局設(shè)計，加強(qiáng)景區(qū)之間的內(nèi)部聯(lián)系，形成區(qū)域內(nèi)的合理路線；娛樂設(shè)施不夠完善，由于區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品發(fā)展體系不夠健全，娛樂設(shè)施缺乏新意，需要進(jìn)一步完善，引進(jìn)更多具有創(chuàng)意性的休閑娛樂設(shè)施；消防設(shè)施亟待完善，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中極易忽略消防設(shè)施的配置，存在極大的消防隱患；醫(yī)療設(shè)施不夠完善，由于鄉(xiāng)村旅游地在城市邊緣或遠(yuǎn)離城市的農(nóng)村，醫(yī)療設(shè)施總體水平不及城市，完善鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的醫(yī)療設(shè)施十分有必要。

4 河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探析

河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要具體問題具體分析，根據(jù)其現(xiàn)有問題，結(jié)合相關(guān)理論，需要從以下幾個方面著手。

4.1 加強(qiáng)總體開發(fā)戰(zhàn)略布局

區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一定要處理好整體與局部的關(guān)系。河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游首先要作為一個整體，權(quán)衡整體的優(yōu)勢，進(jìn)行科學(xué)布局，不僅有利于對旅游資源平衡利用，而且更容易形成區(qū)域旅游的內(nèi)部差異，豐富其產(chǎn)品體系，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的層次感。同時，總體布局還能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域資源最合理的利用，利用共生原理，減少成本[5]。

4.2 整合資源，發(fā)展品牌

品牌化道路是現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然之路。河南地區(qū)在創(chuàng)建品牌方面具有較大的優(yōu)勢，它不僅有多個全國鄉(xiāng)村旅游的示范點，而且有許多著名的節(jié)慶活動，如每年4月1日到5月10日的中國牡丹文化節(jié)、農(nóng)歷三月初三的黃帝故里拜祖大典等。河南地區(qū)需要對這些具有較大影響力的節(jié)慶活動或旅游景區(qū)進(jìn)行重點扶持，打造出具有河南特色的品牌系列產(chǎn)品，并且進(jìn)行鮮明的主題形象設(shè)計，讓河南地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游更為深入地打入我國旅游市場，并努力向國外市場發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)聯(lián)系，通暢體系

河南地區(qū)各鄉(xiāng)村旅游景點之間還存在一定的壁壘，不能形成帶動作用。要加強(qiáng)河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游各景點的聯(lián)絡(luò)，一方面需要政府加強(qiáng)指導(dǎo)，對區(qū)域進(jìn)行總體的規(guī)劃管理，形成該地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游完整體系；另外政府還應(yīng)該主動協(xié)調(diào)部門之間的關(guān)系，保障體系的通暢性。旅游體系的通常還需要正確選擇運行模式，根據(jù)各地區(qū)的實際，進(jìn)行更為恰當(dāng)?shù)倪\營模式管理，提高其經(jīng)濟(jì)效益。

4.4 完善配套基礎(chǔ)設(shè)施

配套設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要保障措施。河南的外部交通較為完善，公路、鐵路以及航空運輸均較健全，但是其內(nèi)部交通體系還需要進(jìn)一步的加強(qiáng)。加強(qiáng)娛樂設(shè)施、消防設(shè)施、醫(yī)療設(shè)施的建立。促進(jìn)對配套設(shè)施的完善，一方面需要爭取政府的政策支持；另一方面，通過合理的運營模式吸引外部投資，而不能單獨依靠某一方面的力量來完成。

5 結(jié)語

從河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中可以了解到，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是內(nèi)外部動力共同推動的結(jié)果，其潛力的發(fā)揮，需要依靠正確的發(fā)展路徑促進(jìn)內(nèi)外部動力的緊密合作，共同推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展正處于上升階段，國家也在加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游的扶持，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了重要的機(jī)會，而我國的鄉(xiāng)村旅游也要牢牢把握機(jī)遇，將我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展推向一個新的高峰。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭 妮，姚永鵬.構(gòu)建都市休閑農(nóng)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的理論探索[J].華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011（1）：50-55.

[2] 張佑印，顧 靜.經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力機(jī)制及趨勢分析——以江蘇省溧陽市為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011，39（30）：18711-18714.

[3] 陳艷萍.鄭汴洛都市區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D].上海：上海師范大學(xué)，2008.

[4] 王麗華.中原經(jīng)濟(jì)區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D].武漢：華中師范大學(xué)，2012.

[5] 孫 颯.論體驗經(jīng)濟(jì)時代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2006，34（2）：378-379.

（責(zé)任編輯 郝 嬋）endprint

3.3.2 產(chǎn)品開發(fā)方面 雖然河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展范圍很廣，但是在產(chǎn)品上卻存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，全區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品雷同，缺乏特色，故而很難形成長期的吸引力。目前，該區(qū)域的旅游產(chǎn)品開發(fā)尚處于自發(fā)、模仿以及經(jīng)驗重復(fù)的階段，開發(fā)層次較低，只能獲得短期的經(jīng)營效果，對長期發(fā)展十分不利。河南地區(qū)旅游產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計上缺乏體驗性和參與性元素的滲入，產(chǎn)品不能主動提高游客的參與度，達(dá)不到最理想的娛樂性效果。因此，游客對這種產(chǎn)品的興趣僅局限于初期，后期再次旅游的動力不足。

3.3.3 旅游營銷方面 現(xiàn)代旅游的發(fā)展離不開信息化建設(shè)，完善的旅游信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)是旅游業(yè)成功的重要條件之一。信息平臺有利于旅游企業(yè)及時對自身產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，還可以及時了解市場的動態(tài)需求，方便旅游企業(yè)對信息的實時把握。另一方面，也方便游客實時了解旅游信息，尋找滿意的旅游目的地，解決旅游中遇到的問題，為游客提供便利的同時也會增強(qiáng)游客的滿意度。但是，河南地區(qū)在信息平臺方面較為缺乏，雖然有相關(guān)的門戶網(wǎng)站，但是網(wǎng)站內(nèi)容、信息更新速度還需要進(jìn)一步豐富與加強(qiáng)。

河南地區(qū)在旅游營銷上也存有弊端即缺乏品牌化產(chǎn)品。目前，區(qū)域發(fā)展旅游采取的仍然是廣撒網(wǎng)的發(fā)展模式，只是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品數(shù)量上發(fā)展。但從區(qū)域鄉(xiāng)村旅游長遠(yuǎn)發(fā)展來看，還需要進(jìn)行品牌化產(chǎn)品策略，打造一系列具有河南地區(qū)顯著特色的旅游產(chǎn)品，并利用品牌產(chǎn)品為地區(qū)發(fā)展造勢，獲得更多的品牌效應(yīng)。

3.3.4 配套設(shè)施方面 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展普遍存在配套設(shè)施不完善的問題。河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展同樣受到這一問題的制約，主要表現(xiàn)在：區(qū)域內(nèi)部交通缺乏聯(lián)絡(luò)，需要進(jìn)行區(qū)域內(nèi)整體交通網(wǎng)絡(luò)布局設(shè)計，加強(qiáng)景區(qū)之間的內(nèi)部聯(lián)系，形成區(qū)域內(nèi)的合理路線；娛樂設(shè)施不夠完善，由于區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品發(fā)展體系不夠健全，娛樂設(shè)施缺乏新意，需要進(jìn)一步完善，引進(jìn)更多具有創(chuàng)意性的休閑娛樂設(shè)施；消防設(shè)施亟待完善，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中極易忽略消防設(shè)施的配置，存在極大的消防隱患；醫(yī)療設(shè)施不夠完善，由于鄉(xiāng)村旅游地在城市邊緣或遠(yuǎn)離城市的農(nóng)村，醫(yī)療設(shè)施總體水平不及城市，完善鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的醫(yī)療設(shè)施十分有必要。

4 河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探析

河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要具體問題具體分析，根據(jù)其現(xiàn)有問題，結(jié)合相關(guān)理論，需要從以下幾個方面著手。

4.1 加強(qiáng)總體開發(fā)戰(zhàn)略布局

區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一定要處理好整體與局部的關(guān)系。河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游首先要作為一個整體，權(quán)衡整體的優(yōu)勢，進(jìn)行科學(xué)布局，不僅有利于對旅游資源平衡利用，而且更容易形成區(qū)域旅游的內(nèi)部差異，豐富其產(chǎn)品體系，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的層次感。同時，總體布局還能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域資源最合理的利用，利用共生原理，減少成本[5]。

4.2 整合資源，發(fā)展品牌

品牌化道路是現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然之路。河南地區(qū)在創(chuàng)建品牌方面具有較大的優(yōu)勢，它不僅有多個全國鄉(xiāng)村旅游的示范點，而且有許多著名的節(jié)慶活動，如每年4月1日到5月10日的中國牡丹文化節(jié)、農(nóng)歷三月初三的黃帝故里拜祖大典等。河南地區(qū)需要對這些具有較大影響力的節(jié)慶活動或旅游景區(qū)進(jìn)行重點扶持，打造出具有河南特色的品牌系列產(chǎn)品，并且進(jìn)行鮮明的主題形象設(shè)計，讓河南地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游更為深入地打入我國旅游市場，并努力向國外市場發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)聯(lián)系，通暢體系

河南地區(qū)各鄉(xiāng)村旅游景點之間還存在一定的壁壘，不能形成帶動作用。要加強(qiáng)河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游各景點的聯(lián)絡(luò)，一方面需要政府加強(qiáng)指導(dǎo)，對區(qū)域進(jìn)行總體的規(guī)劃管理，形成該地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游完整體系；另外政府還應(yīng)該主動協(xié)調(diào)部門之間的關(guān)系，保障體系的通暢性。旅游體系的通常還需要正確選擇運行模式，根據(jù)各地區(qū)的實際，進(jìn)行更為恰當(dāng)?shù)倪\營模式管理，提高其經(jīng)濟(jì)效益。

4.4 完善配套基礎(chǔ)設(shè)施

配套設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要保障措施。河南的外部交通較為完善，公路、鐵路以及航空運輸均較健全，但是其內(nèi)部交通體系還需要進(jìn)一步的加強(qiáng)。加強(qiáng)娛樂設(shè)施、消防設(shè)施、醫(yī)療設(shè)施的建立。促進(jìn)對配套設(shè)施的完善，一方面需要爭取政府的政策支持；另一方面，通過合理的運營模式吸引外部投資，而不能單獨依靠某一方面的力量來完成。

5 結(jié)語

從河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中可以了解到，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是內(nèi)外部動力共同推動的結(jié)果，其潛力的發(fā)揮，需要依靠正確的發(fā)展路徑促進(jìn)內(nèi)外部動力的緊密合作，共同推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展正處于上升階段，國家也在加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游的扶持，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了重要的機(jī)會，而我國的鄉(xiāng)村旅游也要牢牢把握機(jī)遇，將我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展推向一個新的高峰。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭 妮，姚永鵬.構(gòu)建都市休閑農(nóng)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的理論探索[J].華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011（1）：50-55.

[2] 張佑印，顧 靜.經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力機(jī)制及趨勢分析——以江蘇省溧陽市為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011，39（30）：18711-18714.

[3] 陳艷萍.鄭汴洛都市區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D].上海：上海師范大學(xué)，2008.

[4] 王麗華.中原經(jīng)濟(jì)區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D].武漢：華中師范大學(xué)，2012.

[5] 孫 颯.論體驗經(jīng)濟(jì)時代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2006，34（2）：378-379.

（責(zé)任編輯 郝 嬋）endprint

3.3.2 產(chǎn)品開發(fā)方面 雖然河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展范圍很廣，但是在產(chǎn)品上卻存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，全區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品雷同，缺乏特色，故而很難形成長期的吸引力。目前，該區(qū)域的旅游產(chǎn)品開發(fā)尚處于自發(fā)、模仿以及經(jīng)驗重復(fù)的階段，開發(fā)層次較低，只能獲得短期的經(jīng)營效果，對長期發(fā)展十分不利。河南地區(qū)旅游產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計上缺乏體驗性和參與性元素的滲入，產(chǎn)品不能主動提高游客的參與度，達(dá)不到最理想的娛樂性效果。因此，游客對這種產(chǎn)品的興趣僅局限于初期，后期再次旅游的動力不足。

3.3.3 旅游營銷方面 現(xiàn)代旅游的發(fā)展離不開信息化建設(shè)，完善的旅游信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)是旅游業(yè)成功的重要條件之一。信息平臺有利于旅游企業(yè)及時對自身產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，還可以及時了解市場的動態(tài)需求，方便旅游企業(yè)對信息的實時把握。另一方面，也方便游客實時了解旅游信息，尋找滿意的旅游目的地，解決旅游中遇到的問題，為游客提供便利的同時也會增強(qiáng)游客的滿意度。但是，河南地區(qū)在信息平臺方面較為缺乏，雖然有相關(guān)的門戶網(wǎng)站，但是網(wǎng)站內(nèi)容、信息更新速度還需要進(jìn)一步豐富與加強(qiáng)。

河南地區(qū)在旅游營銷上也存有弊端即缺乏品牌化產(chǎn)品。目前，區(qū)域發(fā)展旅游采取的仍然是廣撒網(wǎng)的發(fā)展模式，只是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品數(shù)量上發(fā)展。但從區(qū)域鄉(xiāng)村旅游長遠(yuǎn)發(fā)展來看，還需要進(jìn)行品牌化產(chǎn)品策略，打造一系列具有河南地區(qū)顯著特色的旅游產(chǎn)品，并利用品牌產(chǎn)品為地區(qū)發(fā)展造勢，獲得更多的品牌效應(yīng)。

3.3.4 配套設(shè)施方面 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展普遍存在配套設(shè)施不完善的問題。河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展同樣受到這一問題的制約，主要表現(xiàn)在：區(qū)域內(nèi)部交通缺乏聯(lián)絡(luò)，需要進(jìn)行區(qū)域內(nèi)整體交通網(wǎng)絡(luò)布局設(shè)計，加強(qiáng)景區(qū)之間的內(nèi)部聯(lián)系，形成區(qū)域內(nèi)的合理路線；娛樂設(shè)施不夠完善，由于區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品發(fā)展體系不夠健全，娛樂設(shè)施缺乏新意，需要進(jìn)一步完善，引進(jìn)更多具有創(chuàng)意性的休閑娛樂設(shè)施；消防設(shè)施亟待完善，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中極易忽略消防設(shè)施的配置，存在極大的消防隱患；醫(yī)療設(shè)施不夠完善，由于鄉(xiāng)村旅游地在城市邊緣或遠(yuǎn)離城市的農(nóng)村，醫(yī)療設(shè)施總體水平不及城市，完善鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的醫(yī)療設(shè)施十分有必要。

4 河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探析

河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要具體問題具體分析，根據(jù)其現(xiàn)有問題，結(jié)合相關(guān)理論，需要從以下幾個方面著手。

4.1 加強(qiáng)總體開發(fā)戰(zhàn)略布局

區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一定要處理好整體與局部的關(guān)系。河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游首先要作為一個整體，權(quán)衡整體的優(yōu)勢，進(jìn)行科學(xué)布局，不僅有利于對旅游資源平衡利用，而且更容易形成區(qū)域旅游的內(nèi)部差異，豐富其產(chǎn)品體系，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的層次感。同時，總體布局還能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域資源最合理的利用，利用共生原理，減少成本[5]。

4.2 整合資源，發(fā)展品牌

品牌化道路是現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然之路。河南地區(qū)在創(chuàng)建品牌方面具有較大的優(yōu)勢，它不僅有多個全國鄉(xiāng)村旅游的示范點，而且有許多著名的節(jié)慶活動，如每年4月1日到5月10日的中國牡丹文化節(jié)、農(nóng)歷三月初三的黃帝故里拜祖大典等。河南地區(qū)需要對這些具有較大影響力的節(jié)慶活動或旅游景區(qū)進(jìn)行重點扶持，打造出具有河南特色的品牌系列產(chǎn)品，并且進(jìn)行鮮明的主題形象設(shè)計，讓河南地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游更為深入地打入我國旅游市場，并努力向國外市場發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)聯(lián)系，通暢體系

河南地區(qū)各鄉(xiāng)村旅游景點之間還存在一定的壁壘，不能形成帶動作用。要加強(qiáng)河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游各景點的聯(lián)絡(luò)，一方面需要政府加強(qiáng)指導(dǎo)，對區(qū)域進(jìn)行總體的規(guī)劃管理，形成該地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游完整體系；另外政府還應(yīng)該主動協(xié)調(diào)部門之間的關(guān)系，保障體系的通暢性。旅游體系的通常還需要正確選擇運行模式，根據(jù)各地區(qū)的實際，進(jìn)行更為恰當(dāng)?shù)倪\營模式管理，提高其經(jīng)濟(jì)效益。

4.4 完善配套基礎(chǔ)設(shè)施

配套設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要保障措施。河南的外部交通較為完善，公路、鐵路以及航空運輸均較健全，但是其內(nèi)部交通體系還需要進(jìn)一步的加強(qiáng)。加強(qiáng)娛樂設(shè)施、消防設(shè)施、醫(yī)療設(shè)施的建立。促進(jìn)對配套設(shè)施的完善，一方面需要爭取政府的政策支持；另一方面，通過合理的運營模式吸引外部投資，而不能單獨依靠某一方面的力量來完成。

5 結(jié)語

從河南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中可以了解到，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是內(nèi)外部動力共同推動的結(jié)果，其潛力的發(fā)揮，需要依靠正確的發(fā)展路徑促進(jìn)內(nèi)外部動力的緊密合作，共同推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展正處于上升階段，國家也在加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游的扶持，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了重要的機(jī)會，而我國的鄉(xiāng)村旅游也要牢牢把握機(jī)遇，將我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展推向一個新的高峰。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭 妮，姚永鵬.構(gòu)建都市休閑農(nóng)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的理論探索[J].華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011（1）：50-55.

[2] 張佑印，顧 靜.經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力機(jī)制及趨勢分析——以江蘇省溧陽市為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011，39（30）：18711-18714.

[3] 陳艷萍.鄭汴洛都市區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D].上海：上海師范大學(xué)，2008.

[4] 王麗華.中原經(jīng)濟(jì)區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D].武漢：華中師范大學(xué)，2012.

[5] 孫 颯.論體驗經(jīng)濟(jì)時代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2006，34（2）：378-379.

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