張秀芝

上世紀(jì)60年代，日本SB咖喱粉公司還是小企業(yè)，產(chǎn)品并不暢銷，新上任的第四位總經(jīng)理田中思考著：如何讓消費(fèi)者知道SB咖喱粉呢？一天，田中在報(bào)紙上看到一則新聞：?jiǎn)T工鬧罷工后，一家酒店重新開業(yè)了，生意比之前更加興隆。酒店還是那個(gè)酒店，員工還是那些員工，為什么會(huì)一下好起來呢？田中覺得是罷工事件讓酒店成為新聞焦點(diǎn)。于是田中心生一計(jì)。

幾天后，《讀賣新聞》等日本好幾家主流報(bào)紙同時(shí)發(fā)布了一則由田中親自撰寫的廣告——“你是不是看厭了富士山一成不變的白色山頂？一個(gè)月后，SB咖喱粉公司將雇傭直升飛機(jī)，飛到富士山上空，從天上撒下成噸的咖喱粉，到時(shí)你將看到一個(gè)‘金頂富士山！”（因?yàn)榭о凼墙鹕模庉嬜ⅲ?/p>

廣告一經(jīng)刊登，便遭到日本各階層的強(qiáng)烈反對(duì)：“富士山是日本的驕傲，豈能容人隨便改顏色？”反對(duì)和批評(píng)進(jìn)行得如火如荼。

可就在臨近撒咖喱粉的時(shí)候，報(bào)紙上又突然出現(xiàn)一則聲明：“鑒于社會(huì)各階層的一致反對(duì)，本公司決定取消原計(jì)劃。”保護(hù)富士山的日本人開始慶祝自己的勝利，而SB咖喱粉公司也在慶祝，因?yàn)槿毡救巳贾肋@家公司了，而且還覺得它財(cái)大氣粗，實(shí)力雄厚，紛紛開始選購(gòu)他們的產(chǎn)品，許多訂貨商也主動(dòng)找上門來要貨。這讓SB咖喱粉一舉成為知名品牌。

摘自《生命時(shí)報(bào)》