駱丹

當(dāng)被美國(guó)《時(shí)代》雜志評(píng)為“全球100大影響力人物”時(shí)，伊萬·斯皮格爾（EvanSpiegel）才23歲。90后的他是被估值超過30億美元的Snapchat公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO。

“閱后即焚”的應(yīng)用Snapchat開創(chuàng)了全新的交流方式，改變了人們傳播信息的方式，其標(biāo)志性的創(chuàng)新是可以讓用戶分享的照片和視頻在幾秒鐘后就消失。帶著全新的概念，應(yīng)用Snapchat迅速風(fēng)靡全球，也讓這個(gè)1990年出生的年輕人在3年的時(shí)間里身價(jià)過億。

我非常幸運(yùn)

斯皮格爾總是被拿來和創(chuàng)立Facebook的馬克·扎克伯格相比，在某些程度上來講，他們有驚人的相似性。與扎克伯格一樣，斯皮格爾出生在一個(gè)相對(duì)優(yōu)越的家庭中。母親梅麗莎是畢業(yè)于哈佛法學(xué)院的稅法律師，父親約翰則畢業(yè)于耶魯法學(xué)院，曾擔(dān)任過華納兄弟公司的代表律師。

不同于大多數(shù)硅谷年輕人在艱苦的環(huán)境中發(fā)跡，Snapchat是在斯皮格爾父親價(jià)值330萬美元的別墅中“出生”。而Snapchat最初想法的來源，比較公認(rèn)的版本是斯皮格爾斯坦福大學(xué)的同學(xué)布朗曾偶然說過的一句話：“我希望有款應(yīng)用可以使發(fā)出的照片自動(dòng)消失”。

那是2011年最尋常的夏天，斯皮格爾還是斯坦福大學(xué)三年級(jí)的學(xué)生。受此啟發(fā)，斯皮格爾與布朗邀請(qǐng)了研究生博比·墨菲開始了應(yīng)用的研發(fā)。在當(dāng)年7月13日，第一版的Snapchat就以Picaboo的名字登陸了iOS應(yīng)用商店，但結(jié)果并沒有如盼望的那樣火爆，相反反應(yīng)出奇地冷淡。那個(gè)夏天結(jié)束時(shí)，Picaboo只有127名用戶。

與此同時(shí)，三個(gè)年輕人之間發(fā)生了嚴(yán)重的分歧。最初他們的分工很明確：墨菲擔(dān)任首席技術(shù)官，布朗擔(dān)任首席營(yíng)銷官，斯皮格爾擔(dān)任CEO。但是后來，布朗對(duì)于股權(quán)與專利的排名問題與其他兩位發(fā)生沖突。最后，他們不僅分道揚(yáng)鑣，斯皮格爾至今還面臨著與布朗的法律訴訟。

隨后僅不到兩個(gè)月，斯皮格爾就收到來自與Picaboo同名的相冊(cè)公司的禁止通知函，于是Picaboo順其自然地正式更名為Snapchat。斯皮格爾稱“仿佛就是給我們的天賜祝?！?。

一切似乎都開始變得順利起來，Snapchat的用戶開始出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。到2012年2月初，Snapchat已成為iPhone上排名第二的免費(fèi)照片和視頻應(yīng)用，排名僅次于YouTube。

同年5月，Snapchat收到了來自光速創(chuàng)投的第一筆48.5萬美元的投資。斯皮格爾形容當(dāng)時(shí)說：“那是我有生以來感覺最美好的時(shí)刻，沒有什么能取代那種感覺?！苯又隽艘粋€(gè)跟很多科技界奇才一樣的決定，從斯坦福大學(xué)退學(xué)——那時(shí)的他僅僅只差幾周就可以畢業(yè)。

2013年11月20日，據(jù)美國(guó)IT網(wǎng)站CNET報(bào)道，美國(guó)“閱后即焚”信息服務(wù)Snapchat的照片和視頻分享量已經(jīng)超過Facebook的照片上傳量。2013年底，斯皮格爾收到了對(duì)沖基金CoatueManagement的5，000萬美元投資。至此，Snapchat的估值已經(jīng)超過了20億美元。

對(duì)于這樣的成績(jī)，斯皮格爾更愿意用幸運(yùn)來形容，他說：“我是一個(gè)年輕的，白色的，受過教育的男性，我非常、非常的幸運(yùn)?！?/p>

90后的年輕人

幸運(yùn)并不代表能一帆風(fēng)順。這樣的成績(jī)引起了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的恐慌，率先應(yīng)對(duì)的是Facebook。Facebook在2012年12月22日推出了新產(chǎn)品Poke，這個(gè)分享照片的應(yīng)用同樣包含照片自動(dòng)消失的功能。在上線第二天，Poke就登上iPhone應(yīng)用商店下載排行榜的榜首。但是意外的是，在三天后的圣誕節(jié)，Snapchat就重奪頭名位置，而Poke跌出前30名。斯皮格爾笑著說：“這就像是在說‘圣誕快樂，Snapchat！”

隨后，斯皮格爾拒絕了Facebook近乎天價(jià)的30億美元的收購(gòu)要約?！拔夷苊靼譙napchat在戰(zhàn)略上的重大價(jià)值?！币晃恢麆?chuàng)投人對(duì)《福布斯》說，“但它值30億美元嗎？在我知道的任何世界里它都不值這個(gè)價(jià)?！?/p>

這是去年飽受爭(zhēng)議的一個(gè)商業(yè)決定，擁有25%股權(quán)的斯皮格爾相當(dāng)于放棄了7.5億美元的收入。斯皮格爾表示堅(jiān)決不會(huì)賣掉Snapchat，他說：“世界上在打造這種生意的人屈指可數(shù)。我認(rèn)為，用這個(gè)來換取短期收益并不是非常劃算。”

隨著Snapchat的火爆，類似的應(yīng)用開始逐步地出現(xiàn)。Facebook、iPhone、Google都開始在這一領(lǐng)域試水。Chipchat（Snapchat和Twitter的混合體）、Wickr（閱后即焚短信服務(wù)）等十多款應(yīng)用開始逐步出現(xiàn)。而Facebook在今年6月推出的Slingshot更是直接劍指Snapchat。Snapchat的忠實(shí)用戶很大一部分是十幾歲的年輕人，而這些人恰巧是最容易更換產(chǎn)品的。

斯皮格爾的窘境絕不止于此，一個(gè)真正的麻煩是Snapchat的用戶隱私問題受到詬病。今年Snapchat遭到了黑客的惡意攻擊，導(dǎo)致Snapchat的460萬用戶的姓名和手機(jī)號(hào)泄露。讓市場(chǎng)對(duì)其更加不滿的是Snapchat直到受到互聯(lián)網(wǎng)的威脅才出面道歉。而在5月美聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)發(fā)表的談話似乎更加令Snapchat雪上加霜，他們稱：Snapchat用戶的圖片并未真正地自動(dòng)刪除，該應(yīng)用存在一些安全問題。

除此之外，Snapchat的營(yíng)收少得可憐。Snapchat現(xiàn)在的運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用是來源于幾輪上億美元的融資。對(duì)于市場(chǎng)盈利Snapchat還在探索之中，斯皮格爾對(duì)美國(guó)科技類重量級(jí)博客TechCrunch說：“應(yīng)用內(nèi)交易會(huì)首先來到，我們正在建立一種人們?cè)敢飧顿M(fèi)的非?？岬臇|西?！辈贿^這種東西暫時(shí)還處在斯皮格爾的“計(jì)劃中”?？萍甲骷曳ü隆ぢ嬖凇度A爾街日?qǐng)?bào)》上撰文表示了擔(dān)憂：Facebook從來沒有很“酷”，那些價(jià)值數(shù)十億美元的大公司大多如此。MySpace也許很“酷”，但“酷”沒法讓它走得更遠(yuǎn)。

但是Snapchat的投資人就顯得自信很多，標(biāo)桿資本（BenchmarkCapital）的合伙人米奇·拉斯基說：“這幾乎就變成了一種老調(diào)重彈，每當(dāng)這類產(chǎn)品擁有5，000萬日活躍用戶時(shí)，總有人會(huì)指指點(diǎn)點(diǎn)說，‘他們還沒有獲得任何收入呢，在這些產(chǎn)品如此快速增長(zhǎng)的同時(shí)期望它們創(chuàng)造收入，這是不公平的?！?/p>

不過，今年把斯皮格爾推上風(fēng)口浪尖的還不是他的Snapchat，而是他在大學(xué)里發(fā)過的一組不雅郵件。斯皮格爾曾發(fā)給KappaSigma兄弟會(huì)成員的郵件，今年5月在硅谷著名的八卦網(wǎng)站Valleywag上被披露出來，郵件內(nèi)容包含不雅照片以及對(duì)于女性侮辱性的言論。而在此前Snapchat公布的數(shù)據(jù)顯示該公司約70%的用戶都是女性。

郵件的曝光立馬讓這個(gè)身家過億的CEO遭到了輿論的追剿，不過斯皮格爾立刻公開道歉，他說：“我沒有任何借口，寫這些郵件我是個(gè)混蛋，但是它們并不反映今天的我，更不能代表如今我對(duì)女性的看法?！?/p>

市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)90后的年輕人，信任度顯得并不是那么高。TechCrunch認(rèn)為，從一個(gè)公司的角度講，Snapchat僅有的障礙是斯皮格爾他自己。和他談話5分鐘你就會(huì)發(fā)現(xiàn)斯皮格爾極度地缺乏自信，并且有著讓人無法忍受的傲慢。

但是不管怎樣，Snapchat有著驚人的增長(zhǎng)速度，日分享圖片達(dá)到4億，已經(jīng)超過了Facebook的分享量。《福布斯》評(píng)論說：Snapchat會(huì)步MySpace的后塵從估值頂峰跌落（就像馬克·庫班出售Broadcast.com那樣）？還是會(huì)成就下一宗了不起的社交媒體IPO？我們應(yīng)該能夠在兩年之內(nèi)得到答案，而那時(shí)候斯皮格爾也正好是更成熟的25歲了。