點評=張 娜

中糧眾籌：籌的不僅僅是錢

點評=張 娜

讀完《中糧：央企也玩“眾籌”》這篇文章，突然，腦子里閃過一個念頭：眾籌變異了。

據(jù)說，眾籌最初是艱難奮斗的藝術(shù)家們，為藝術(shù)創(chuàng)作籌措資金的一種手段，發(fā)展至今，現(xiàn)代眾籌則是指通過互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項目并募集資金。如此看來，不管最初還是現(xiàn)在，正常的眾籌，籌的都是錢。而對于央企中糧來說看來并非如此簡單，細細讀來發(fā)現(xiàn)：中糧籌的是免費廣告，籌的是社會責(zé)任，籌的是市場份額。

比如，中糧眾籌魚事件中，看似是一場純粹的公益活動，其實則額外做了個免費廣告，樹立了中糧高效、有實力、有社會責(zé)任感的品牌形象：一是中糧反應(yīng)之迅速，短短幾天時間里便打通了“推廣——銷售——捕撈——加工——配送”的全部環(huán)節(jié)，彰顯了央企實力，也在間接告訴消費者們中糧（我買網(wǎng)）是信得過的；二是中糧影響之大，發(fā)起眾籌魚的第二天，中糧便聯(lián)合國資委推出了民生央企“愛心魚”公益眾籌網(wǎng)絡(luò)助售活動，中國聯(lián)通、中國移動、中國石化、中國鋼研、華潤萬家、武鋼集團、中化集團等央企紛紛加入，讓消費者感受到這樣一條線——我買網(wǎng)背后有中糧，中糧背后有其他的央企“朋友圈”，其實力是競爭對手所不能比擬的；三是處處體現(xiàn)著央企的社會責(zé)任感，中糧將眾籌魚定義為公益活動，幫助滯銷的魚打通銷售市場，更何況這些魚又來自為首都提供源源不斷的南水北調(diào)水源的上游水庫，這些都是博人眼球的新聞點，這樣不花錢的社會責(zé)任傳播活動何樂而不為。

同樣，在眾籌房事件中，中糧的免費廣告愈發(fā)直接，赤裸裸地標注小區(qū)的售價和近期的優(yōu)惠活動，讀了近10篇彼時的新聞稿，幾乎千篇一律，前面是眾籌房的新聞，后面是中糧小區(qū)的介紹和售價。如果拋開眾籌房這個新聞由頭，就是一篇典型的售房廣告。

當(dāng)下，眾籌更多的還是一個概念，甚至演變成一種炒作手段，其實，這也無所謂對與錯。還拿中糧的眾籌魚事件來說，即使消費者明知是赤裸裸的廣告營銷，一樣還是愿意參與，因為確實他們吃到的是綠色的水庫魚，享受到的是中糧快速且近乎完美的服務(wù)，據(jù)說連魚內(nèi)臟都處理好且真空包裝。對于眾籌的對象——養(yǎng)殖丹江魚的漁民們則更是愿意參與，因為他們的魚陷在滯銷的漩渦中無法自救。所以，在一個三方都滿意的眾籌活動中，誰還去細想中糧在這場眾籌活動中的額外獲利或者動機？

眾籌將會怎么發(fā)展真的不得而知，既然已經(jīng)違背了眾籌錢這條主線，那么眾籌什么都可能發(fā)生，或許，真的如同那些敏感的投資人所預(yù)測的，眾籌將是改變未來社會的重要趨勢之一。