張華光

馬云說：“一個優(yōu)秀的CE0和領(lǐng)導(dǎo)者，在給員工展示未來美好前景的時候，一定要給他們展示未來的災(zāi)難是什么。想清楚未來的災(zāi)難，你才能渡過未來的災(zāi)難;沒想清楚，天天想好的，一般就會再度關(guān)門。”

那么，危機(jī)到底來自哪里呢？

來自環(huán)境變化——技術(shù)更替、經(jīng)濟(jì)起伏、社會政治與文化的變遷。細(xì)小到市場信用環(huán)境、產(chǎn)業(yè)成熟度的變化和差異所帶來的用戶需求和資源、能力、價值的變化。

今天，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的變化，就如同當(dāng)年蒸汽機(jī)發(fā)明帶來的鋼鐵、化工、電力行業(yè)的發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)也是如此，在數(shù)據(jù)化、智能化、信息化方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙筆甚至電波和模擬通訊時代的效率，也使得很多數(shù)據(jù)的獲取、分析和管理得以實現(xiàn)。

除了技術(shù)，中國今天還第一次嚴(yán)肅地面對真正的經(jīng)濟(jì)周期，過去30年的補(bǔ)課式高速增長讓賺錢變得容易，今天的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型卻不會再是朝夕之事。

這種初體驗要求， 企業(yè)的發(fā)展，必須是對資源和能力水平的不斷提升，而不是對規(guī)模和財務(wù)數(shù)字的無選擇渴求。

企業(yè)的進(jìn)化，就是不斷獲得新的資源和能力優(yōu)勢，構(gòu)筑更強(qiáng)大的競爭藩籬，將這些資源和能力用更有效的商業(yè)模式創(chuàng)造商業(yè)價值、創(chuàng)造優(yōu)秀的現(xiàn)金流，同時也要淘汰那些耗費資源（資金、時間、精力）的、過時的、舊有的、錯誤的資源和能力，減少無效的現(xiàn)金流支出，這才是健康的新陳代謝和持續(xù)的進(jìn)化。

柯達(dá)固守著即將過時的傳統(tǒng)相機(jī)利潤假象，沒有將耗費巨資的研發(fā)所創(chuàng)造的價值付諸實踐;諾基亞雖然沒能抓住智能手機(jī)的浪潮，好歹還懂得將過時的資源和無用的臃腫，及時移交給尚對殘余價值有需求的下家（微軟），自己得以清爽地轉(zhuǎn)變?yōu)檩p資產(chǎn)的專利公司，尋找新生;IBM能夠在每個潮頭初露端倪的時候，都盡早發(fā)現(xiàn)危機(jī)，及時轉(zhuǎn)型升級，才有大象跳舞的神話。

這三種新陳代謝的策略與時機(jī)的把握，便直接產(chǎn)生了不同的企業(yè)進(jìn)化（或者是謀生）效果。

企業(yè)的發(fā)展過程，無時無刻不充滿了試錯與調(diào)整，健康的肌體充滿了不斷的變化與新陳代謝，這才是活力的來源。成功的企業(yè)，必須學(xué)會如何分解自己的核心競爭力——資源和能力組合的細(xì)節(jié)內(nèi)涵，根據(jù)時代變化不斷重估其價值，并且選擇最有效的處理方式，是繼續(xù)加強(qiáng)投入，還是盡快出售或換取其他資源，甚至是立刻終止、止血求生。沒有這種自我反省和自我革命的決心，大企業(yè)就會不斷變得臃腫、老化，最成功那一點也就可能成為沉入湖底的絕命石頭。

還有沒有更好的策略？

有，造就一個生態(tài)系統(tǒng)，帶領(lǐng)生態(tài)系統(tǒng)共同進(jìn)化。

看看從喬布斯回歸開始，著力打造的電腦、智能手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品共同組成、共生共榮的內(nèi)部生態(tài)體系。其實，其成功背后，也是依托于強(qiáng)大的外部生態(tài)體系：近200家覆蓋全球的供應(yīng)商體系;超過250億首歌曲的世界第一數(shù)字音樂商店;覆蓋全球的音樂內(nèi)容提供商;蘋果應(yīng)用商店超過120萬個軟件應(yīng)用的900萬個注冊開發(fā)者……

為了扶持這個生態(tài)系統(tǒng)，蘋果曾經(jīng)出資壟斷重要部件，出資幫助康寧研發(fā)屏幕玻璃技術(shù)，出資幫助合作伙伴在中國建立電鍍鋁板材料工廠，在軟件應(yīng)用商店發(fā)展初期進(jìn)行造星運動，扶持“憤怒的小鳥”等熱門應(yīng)用……

中國的互聯(lián)網(wǎng)公司其實也在營造生態(tài)系統(tǒng)，也學(xué)會了在商業(yè)競爭中“打群架”。阿里巴巴和騰訊半年超過750億元的投資和并購，就是在打造強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)。如果說阿里巴巴的一系列投資缺乏有效整合，更像是上市前的實用主義炒作，騰訊從投資搜狗之后學(xué)會的非控股投資，則更容易依托于微信的超級入口快速推動生態(tài)系統(tǒng)融合。

成為森林之王，組成一個獸群，也許是比吃掉這些小動物，變成一個臃腫的龐然大物更加正確的選擇，冰川時代來臨時，是獸群的遷徙還是恐龍的生存更容易呢？