摘 要：近年來，奢侈品消費(fèi)增長迅速，中國消費(fèi)者不斷提高對奢侈品品牌的認(rèn)知度，奢侈品消費(fèi)人群年輕化、貴族化。中國奢侈品市場存在消費(fèi)心態(tài)不成熟、奢侈品消費(fèi)以產(chǎn)品為主、消費(fèi)不斷升級等問題，需要對我國奢侈品消費(fèi)進(jìn)行理性思考，抵制奢侈品消費(fèi)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

關(guān)鍵詞：奢侈品；現(xiàn)象；問題；理性思考

“奢侈品”（luxury）一詞來源于“Luxus”，意為閃閃發(fā)光的東西，比如鉆石、黃金。盡管國內(nèi)對奢侈品的定義有不同的觀點(diǎn)，歸納來說，奢侈品主要指能給人們帶來精神愉悅，滿足人的社會(huì)地位優(yōu)越感的價(jià)格昂貴的非生活必需品。比如高檔珠寶、LV等世界品牌包、高檔衣服、香水等。主要特點(diǎn)為價(jià)格超出一般生活標(biāo)準(zhǔn)，屬于高層次消費(fèi)的商品。

一、中國奢侈品市場的消費(fèi)現(xiàn)狀

1.奢侈品消費(fèi)增長迅速

在改革開放之初，人們需要解決的問題是溫飽，對于奢侈品的需求非常少。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從1991年至今，國內(nèi)奢侈品牌逐漸登陸中國，并在國內(nèi)市場設(shè)立銷售點(diǎn)，奢侈品的消費(fèi)概念在中國大陸蔓延開來。近10年，中國的奢侈品消費(fèi)迅速增長，由于中國市場大、人口多、需求多，中國逐漸成為了世界奢侈品的主要消費(fèi)國。雖然中國的奢侈品市場剛剛起步，卻以成倍的增長速度躍居世界第二奢侈品消費(fèi)國。

2.中國消費(fèi)者不斷提高對奢侈品品牌的認(rèn)知度

國際奢侈品牌瞄準(zhǔn)了中國廣闊的市場和巨大的消費(fèi)力，在歐美市場不景氣和人口低增長的情況下，加大了奢侈品在中國市場的投資力度。世界奢侈品通過展會(huì)、精品店、發(fā)布會(huì)等途徑大力宣傳，尤其在中國的發(fā)達(dá)城市，奢侈品消費(fèi)成了人們追求物質(zhì)享受的重要方面，并自覺的關(guān)注奢侈品，使奢侈品品牌的認(rèn)知度不斷提高。

3.奢侈品消費(fèi)人群年輕化、貴族化。

奢侈品對消費(fèi)人群有較高要求，購買者必須具有生活必需之外的財(cái)產(chǎn)，奢侈品不是普通家庭能夠承受起的，它所面對的消費(fèi)階層主要是中產(chǎn)階級。最先購買奢侈品的是企業(yè)家、明星或官員，也有一些炫富心理或攀比心理較強(qiáng)的普通人。但隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人把奢侈品當(dāng)成一種身份地位的象征和高品質(zhì)生活追求。在奢侈品消費(fèi)群體中，高收入高學(xué)歷的年輕人群所占比重最大。

二、中國奢侈品市場存在的問題

1.消費(fèi)心態(tài)不成熟

一些消費(fèi)者購買奢侈品是虛榮心在作祟。尤其是年輕人群，消費(fèi)水平?jīng)]有達(dá)到購買奢侈品的標(biāo)準(zhǔn)，但奢侈品的高調(diào)奢華使許多消費(fèi)心態(tài)不成熟的人群跟風(fēng)耍酷，妄圖以消費(fèi)來提高自己的社會(huì)地位，滿足虛榮心。另一種是具備奢侈品消費(fèi)條件，但不按生活實(shí)際需求選擇商品，由炫富心理造成的購物欲導(dǎo)致大量奢侈品閑置，資金外流。

2.奢侈品消費(fèi)以產(chǎn)品為主

奢侈品消費(fèi)者大多比較盲目，具有追求最新、最流行產(chǎn)品的特點(diǎn)，隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代而不斷追求時(shí)髦，把奢侈品消費(fèi)僅僅停留在產(chǎn)品消費(fèi)上，沒有真正了解奢侈品消費(fèi)的本質(zhì)——貴族生活姿態(tài)。在西方，奢侈品的消費(fèi)者更加注重于體驗(yàn)式消費(fèi)，如奢華浪漫的旅行經(jīng)歷、高附加值的奢華服務(wù)等，不僅僅是購買產(chǎn)品來體現(xiàn)富有，而是全方位的貴族生活方式。

3.對奢侈品的消費(fèi)不斷升級

我國大部分奢侈品消費(fèi)者都是購買國際大品牌的服裝、包、手表、化妝品等，受國外消費(fèi)理念影響，中國的奢侈品消費(fèi)方向和領(lǐng)域也在不斷變化，有少數(shù)奢侈品消費(fèi)者已經(jīng)從中小產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向資產(chǎn)消費(fèi)，比如豪車、豪宅、游艇婚禮、私人飛機(jī)等。這也一定程度上說明了我國的富裕程度已經(jīng)逐年遞增。

三、我國奢侈品消費(fèi)的理性思考

1.奢侈品消費(fèi)對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用

改革開放后我們選擇的道路就是先富帶動(dòng)后富，最終實(shí)現(xiàn)共同富裕。從這一路線來看，奢侈品消費(fèi)人群代表了先富人群，先富人群的奢侈品消費(fèi)能力越高，越容易引領(lǐng)社會(huì)階層消費(fèi)潮流，引領(lǐng)時(shí)尚，使后富的人群有更大的生活品味誘惑，也率先選擇了未來的生活方式。盡管這部分人數(shù)量很少，但也能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長。

2.奢侈品消費(fèi)對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的消極影響

我國是發(fā)展中國家，奢侈品消費(fèi)目前不適合還在經(jīng)濟(jì)起步階段的中國。在我們的經(jīng)濟(jì)沒有發(fā)展到一定程度的前提下，奢侈品消費(fèi)會(huì)扭曲人們的消費(fèi)觀，助長攀比消費(fèi)行為和炫富風(fēng)氣。奢侈品消費(fèi)易造成資金外流。中國的奢侈品主要都是進(jìn)口商品，中國的奢侈品消費(fèi)容易被國外敵對勢力利用，套取中國錢款。奢侈品消費(fèi)會(huì)引來社會(huì)底層人民的敵視，激發(fā)社會(huì)不平等問題的矛盾和沖突。

3.奢侈品消費(fèi)影響人類可持續(xù)發(fā)展。

由于奢侈品的生產(chǎn)成本較高，主要依賴能源和資源的大量消耗，奢侈行為會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)和生態(tài)破壞，是人類的可持續(xù)發(fā)展的巨大隱患。在社會(huì)主義初級階段的中國，大規(guī)模的奢侈品消費(fèi)必須遏制。通過加大稅收、提高我國產(chǎn)品質(zhì)量和品味、健康宣傳引導(dǎo)消費(fèi)等抑制奢侈品消費(fèi)膨脹，比如大力弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，樹立正確的消費(fèi)觀，追求勤儉低調(diào)、樸素自然。

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作者簡介：程博（1986- ），男，山東人，中共大石橋市委黨校助理講師，主要研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)