呂曉華

摘 要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。天水作為國(guó)家歷史文化名城，有著極其豐富而獨(dú)特的文化旅游資源，我們要從天水實(shí)際出發(fā)，從天水優(yōu)勢(shì)出發(fā)，尋找天水文化發(fā)旅游融合發(fā)展的有效途徑，深度開(kāi)發(fā)天水傳統(tǒng)文化資源和民族民間文化資源，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的高度融合

關(guān)鍵詞：天水；文化與旅游融合；對(duì)策研究

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。從旅游的角度看，抓住了文化就抓住了核心價(jià)值。旅游的過(guò)程實(shí)際是體驗(yàn)文化、感知文化的過(guò)程。從文化的角度看，抓住了旅游就抓住了巨大市場(chǎng)。文化與旅游的本職屬性決定了兩者之間是密不可分、相輔相成的，沒(méi)有文化的旅游是蒼白無(wú)力、枯燥乏味的，沒(méi)有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品不具備足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。只有將兩者充分融合起來(lái)，才能形神兼?zhèn)?、互融共進(jìn)。天水是“羲皇故里”，是中國(guó)歷史文化名城，歷史傳承文化與民俗風(fēng)情文化資源蘊(yùn)藏豐富，與相鄰的兄弟市州相比都具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。然而目前天水的文化和旅游融合發(fā)展就省內(nèi)來(lái)說(shuō)還不屬于超前的地區(qū)，本文試就天水市文化與旅游融合過(guò)程中出現(xiàn)的一些問(wèn)題做一粗淺的分析

1 天水市文化旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

天水作為國(guó)家歷史文化名城，有著極其豐富而獨(dú)特的文化旅游資源，特別是省委、省政府在華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)“一帶三區(qū)十三板塊”的總體布局中，將天水市定位為絲綢之路文化發(fā)展帶的重要組成部分和隴東南文化歷史區(qū)的核心區(qū)域，充分表明天水特色文化大市建設(shè)已經(jīng)上升到國(guó)家和省級(jí)戰(zhàn)略層面，為促進(jìn)天水市文化與旅游大發(fā)展大繁榮提供了難得的歷史機(jī)遇。

一是文化旅游項(xiàng)目建設(shè)取得新進(jìn)展。百里石窟藝術(shù)長(zhǎng)廊、中華始祖文化園、麥積山文化旅游區(qū)、大地灣國(guó)家考古遺址公園“一長(zhǎng)廊、三園區(qū)” 建設(shè)順利推進(jìn)，累計(jì)完成投入17億元；秦風(fēng)民俗園、黃河雕漆文化產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)，天水商貿(mào)城、大像山文化主題公園、大地灣文化印象酒店等項(xiàng)目有序?qū)嵤湻e山溫泉度假酒店、青鵑山滑雪場(chǎng)、麥積山滑雪場(chǎng)等項(xiàng)目相繼建成運(yùn)營(yíng)。

二是文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)邁出新步伐。全面啟動(dòng)了《麥積山大景區(qū)建設(shè)規(guī)劃》《天水市文化與旅游深度融合發(fā)展規(guī)劃綱要》《大地灣國(guó)家考古遺址公園規(guī)劃》和《隴東南國(guó)家中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游創(chuàng)新區(qū)天水片區(qū)規(guī)劃》等編制工作。

三是文化旅游資源保護(hù)取得新成效。麥積山石窟成功列入世界文化遺產(chǎn)。伏羲廟、胡氏民居、紀(jì)信祠、玉泉觀等重點(diǎn)文物保護(hù)維修工程順利實(shí)施。王洼、馬家塬、毛家坪等大遺址搶救性挖掘保護(hù)及考古工作取得突破。天水絲毯、張川花兒等8項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。

2 天水市文化旅游融合發(fā)展存在的問(wèn)題

1、文化與旅游融合不深，旅游產(chǎn)品缺少文化內(nèi)涵。

一是全市文化旅游融合不深。二是全市缺少文化旅游融合的核心吸引物。

2、對(duì)文化的發(fā)掘度低，旅游產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3、文化與旅游融合不廣泛，產(chǎn)業(yè)鏈條偏短。

4、文化遺產(chǎn)整合開(kāi)發(fā)利用水平低。

5、文化與旅游復(fù)合型人才不足，創(chuàng)意發(fā)展不夠。

3 天水市文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議

（一）好創(chuàng)意提升高度，

一是創(chuàng)意策劃，提升天水歷史名人新高度。一個(gè)游客進(jìn)入一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市，消費(fèi)的不僅僅是個(gè)別景點(diǎn)，而是整個(gè)地區(qū)、整個(gè)城市，是現(xiàn)狀、歷史，是自然、人文，是城市有形的展現(xiàn)、無(wú)形的滲透。作為一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的地區(qū)， 天水市要依托“五大歷史文化”和歷史人物，挖掘整理傳說(shuō)典故、名人古跡、民風(fēng)民俗和民間技藝，找準(zhǔn)契合點(diǎn)，將文化元素融入景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)，推動(dòng)文化與景區(qū)景點(diǎn)深度融合。通過(guò)文化旅游融合，讓旅游借歷史名人文化更上層樓，讓歷史名人借旅游名揚(yáng)四海。

二是宣傳策劃，提升天水城市品牌新高度。 旅游文化產(chǎn)品宣傳工作是外宣工作的重要內(nèi)容。 宣傳部門(mén)和新聞媒體單位應(yīng)與文化旅游部門(mén)相互配合，建立健全“ 政府主導(dǎo)、 企業(yè)唱戲 、 聯(lián)合營(yíng)銷”的全方位、寬領(lǐng)域、多渠道客源市場(chǎng)促銷機(jī)制。

三是節(jié)慶策劃，提升文化旅游新高度。 創(chuàng)新現(xiàn)代主題節(jié)慶活動(dòng)， 使節(jié)慶活動(dòng)變成組織規(guī)模大、集中度高的旅游活動(dòng)載體，營(yíng)造濃厚的旅游文化氛圍。辦好天水伏羲文化旅游節(jié)、環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽天水賽段比賽、武山水簾洞拉梢寺祈福旅游節(jié)等節(jié)慶賽事活動(dòng)，把全國(guó)龍舟大賽天水賽區(qū)、全國(guó)山地自行車天水錦標(biāo)賽、全國(guó)環(huán)麥積山自行車邀請(qǐng)賽等一系列體育賽事與旅游營(yíng)銷結(jié)合起來(lái) ，帶動(dòng)天水運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

（二）大項(xiàng)目拉動(dòng)品牌

以天水悠久深厚的歷史文化傳統(tǒng)、豐富的自然山水資源、充滿魅力的民族民俗風(fēng)情等為基礎(chǔ)，重點(diǎn)引進(jìn)、建設(shè)一批文化與旅游深度融合發(fā)展的項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，形成核心旅游吸引物，培育文化旅游新品牌，提高天水市文化影響力和旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

一是建設(shè)一批文化旅游綜合體。整合天水文化旅游資源，增加娛樂(lè)、休閑、康體、運(yùn)動(dòng)、理療等度假休閑設(shè)施與服務(wù)，建設(shè)一批演藝、 特色酒吧、 棋牌、 互聯(lián)網(wǎng)、 歌舞廳等文化項(xiàng)目，將天水市整體創(chuàng)建成為西北乃至全國(guó)生態(tài)文化旅游綜合示范區(qū)。 在天水主城區(qū)規(guī)劃建設(shè)特色歷史文化街區(qū)，形成集名人雕塑、 文物復(fù)原、 文化展示、 特色休閑、 美 食購(gòu)物、城市觀光、市民游憩、商業(yè)地產(chǎn)為一體的城市大型綜合體，讓特色文化街區(qū)成為市民及海內(nèi)外游客觸摸天水歷史，體驗(yàn)民俗風(fēng)情、品嘗特色美食、購(gòu)買(mǎi)本地名優(yōu)產(chǎn)品和特色旅游商品的聚集地。

二是打造一批文藝精品品牌。實(shí)踐證明，旅游必須要有人氣， 而人氣要靠文化來(lái)聚集。 依托天水豐厚的文化底蘊(yùn)，整合優(yōu)勢(shì)文化資源，提升文化產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以特色化、精品化、品牌化為指導(dǎo)， 在提 升完善《一畫(huà)開(kāi)天》、《麥積圣歌》等優(yōu)秀劇目的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深入挖掘天水歷史文化內(nèi)涵，傾力推出一臺(tái)既反映天水文化內(nèi)涵，又符合旅 游市場(chǎng)需求的大型文藝精品節(jié)目，突出特色性， 增強(qiáng)體驗(yàn)性 、 參與性 和趣味性，使之成為游客到景區(qū)不可不看的經(jīng)典演出節(jié)目。

（三）新包裝塑造形象

一是重新梳理旅游景區(qū)文化發(fā)展思路。天水的優(yōu)勢(shì)是文化，而文化的出路在旅游。天水市制定了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“13462”目標(biāo)體系，明確了旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)：當(dāng)前和今后一段時(shí)期，努力實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“13462”目標(biāo)體系，即實(shí)現(xiàn)1個(gè)目標(biāo)：把天水建成絲綢之路歷史文化旅游名城和國(guó)際國(guó)內(nèi)知名旅游目的地；建設(shè)3個(gè)大景區(qū)：麥積山大景區(qū)、大地灣大景區(qū)、中華始祖文化園大景區(qū)；開(kāi)發(fā)40個(gè)精品、特色景區(qū)；打造60個(gè)旅游名鎮(zhèn)名村名街，培育20個(gè)年產(chǎn)值過(guò)千萬(wàn)元以上的文化旅游企業(yè)。

二是大力發(fā)展文化主題酒店、文化主題酒吧、文化主題餐飲。 遵循旅游飯店主題化的發(fā)展方向，適應(yīng)文化體驗(yàn)消費(fèi)的需求，以伏羲文化、大地灣文化、秦早期文化、石窟藝術(shù)文化、三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)文化為主的“五大文化”等為主題，建設(shè)一批度假型、商務(wù)型、會(huì)議型的主題文化酒店。 支持星級(jí)飯店、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展特色餐飲業(yè)，以研發(fā)“名宴”為重點(diǎn)，開(kāi)展主題文化餐飲推廣活動(dòng)，以舉辦美食節(jié)為載體，推動(dòng)餐飲產(chǎn)品研發(fā)。 通過(guò)特色餐飲、主題酒店等使文化要素滲透到旅游產(chǎn)品鏈中。

三是鼓勵(lì)特色旅游商品研發(fā)。 充分利用地方文化資源開(kāi)發(fā)特色旅游商品， 形成積極推動(dòng)文化旅游商品產(chǎn)、學(xué)、研一體化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游商品和文化創(chuàng)意的有效嫁接，提升旅游商品的文化價(jià)值，使旅游商品成為增加企業(yè)效益、展示宣傳天水文化旅游資源的重要載體。扶持飛天雕漆、漢唐陶藝、大漠行麻鞋等文化企業(yè)做大做強(qiáng)，形成一批以“五大文化”、民間工藝、民俗風(fēng)情等為內(nèi)涵的文化產(chǎn)業(yè)基地，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)增加值。