文｜孫鴻洋

電視廣告監(jiān)管策略分析與研究

文｜孫鴻洋

電視廣告監(jiān)測(cè)就是依托音視頻關(guān)鍵技術(shù)，通過(guò)有效的圖像與視頻的獲取、采集、分析、鑒別和索引技術(shù)對(duì)電視廣告內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測(cè)，從而保障合法內(nèi)容的高效傳播，遏制侵權(quán)、違規(guī)等不良音視頻節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播。本文主要分析了電視廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀、難點(diǎn)與監(jiān)管對(duì)策。

1 、電視廣告監(jiān)管

1.1 電視廣告播出現(xiàn)狀

目前，電視廣告播出中存在的問(wèn)題多種多樣，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

● 廣告播放量大，電視節(jié)目中頻繁、超時(shí)插播商業(yè)廣告，侵犯觀眾的收視權(quán)。

● 廣告用語(yǔ)混亂，假借新聞報(bào)道等形式，誤導(dǎo)消費(fèi)者。電視廣告用語(yǔ)并沒(méi)有相關(guān)的規(guī)定制度進(jìn)行約束，導(dǎo)致播放廣告時(shí)出現(xiàn)虛假、夸張的用語(yǔ)，如“必須”、“必備”、“一定”、“肯定”等誤導(dǎo)性用詞。

● 電視廣告充斥虛假宣傳內(nèi)容。主要集中在化妝品、牙膏、食品、藥品、醫(yī)療等領(lǐng)域。

● 廣告制作水平與內(nèi)容參差不齊。廣告在傳遞企業(yè)與商品信息時(shí)，同時(shí)應(yīng)兼具正確價(jià)值觀念、道德規(guī)范的引導(dǎo)作用。而目前各級(jí)電視臺(tái)對(duì)于廣告播放的審核制度不一，導(dǎo)致在廣告中出現(xiàn)了一些庸俗化的傾向，如兒童廣告內(nèi)容具有不良導(dǎo)向，電視廣告在語(yǔ)言文字方面存在中外文字混用等現(xiàn)象。

● 訪談與講座節(jié)目變相做廣告。

● 電視節(jié)目疊加廣告。一些電視臺(tái)在正常播放各類(lèi)節(jié)目的同時(shí)強(qiáng)行在節(jié)目畫(huà)面上播放掛角、流動(dòng)字幕廣告等，影響觀眾觀看。

1.2 電視廣告監(jiān)管難點(diǎn)

近年來(lái)，廣告發(fā)布形態(tài)發(fā)生了很大變化，雖然全國(guó)電視廣告監(jiān)測(cè)領(lǐng)域的信息化建設(shè)也明顯加快，但廣告監(jiān)管技術(shù)研發(fā)和廣告監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)處于緩慢相對(duì)滯后狀態(tài)，同時(shí)由于電視廣告自身特性也導(dǎo)致監(jiān)管難度加大，主要表現(xiàn)如下：

● 播出總量巨大，電視廣告監(jiān)管需要對(duì)多電視頻道進(jìn)行全天候24小時(shí)不間斷監(jiān)管，單純依靠人工識(shí)別顯然不現(xiàn)實(shí)；

● 廣告監(jiān)管中涉及的相關(guān)監(jiān)管指標(biāo)多樣繁雜、精度要求高；

● 電視廣告性質(zhì)特征多種多樣，依靠傳統(tǒng)的技術(shù)識(shí)別率低；

● 新類(lèi)型廣告層出不窮，識(shí)別與監(jiān)管困難。

1.3 電視廣告監(jiān)管思路

依據(jù)國(guó)家廣電總局對(duì)于電視廣告播放的相關(guān)政策法規(guī)，結(jié)合電視廣告最新發(fā)展特點(diǎn)，制定符合新形勢(shì)下嚴(yán)格管理電視廣告播出的最新法規(guī)條例，最大限度地杜絕各級(jí)、各類(lèi)電視機(jī)構(gòu)違規(guī)廣告的播出。廣電監(jiān)管部門(mén)應(yīng)根據(jù)有關(guān)政策法規(guī)，加強(qiáng)與專(zhuān)業(yè)科研機(jī)構(gòu)、業(yè)內(nèi)知名企業(yè)進(jìn)行相關(guān)監(jiān)管領(lǐng)域合作與專(zhuān)題研究，及時(shí)掌握有關(guān)音視頻智能分析、廣告識(shí)別切分、自動(dòng)摘要等廣告識(shí)別方面的新技術(shù)與信息，采用國(guó)內(nèi)外電視廣告監(jiān)管領(lǐng)域的成熟技術(shù)，在廣告監(jiān)管政策法規(guī)與廣告特征技術(shù)研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建適應(yīng)當(dāng)前廣播電視廣告監(jiān)管現(xiàn)狀的技術(shù)體系，這樣才能解決以往完全依靠人工等傳統(tǒng)方式導(dǎo)致的廣告識(shí)別效率與準(zhǔn)確率低的問(wèn)題，使國(guó)內(nèi)電視廣告監(jiān)管提高到一個(gè)新的水平。

2 、電視廣告監(jiān)管策略研究

目前對(duì)電視內(nèi)容的監(jiān)管還主要以計(jì)算機(jī)收錄、人工抽查觀看的方式為主。因工作人員數(shù)量、時(shí)間有限，抽查觀看的比例幾乎不足播出量的1/100，這給違法違規(guī)的行為留下了很大的空子可鉆。

對(duì)于監(jiān)管部門(mén)來(lái)說(shuō)，擁有一套覆蓋范圍廣、辨別準(zhǔn)確率高、調(diào)查取證方便的高度自動(dòng)化的技術(shù)監(jiān)管手段已迫在眉睫。

2.1 廣告監(jiān)管關(guān)鍵技術(shù)研究

2.1.1 廣告智能識(shí)別切分

由于廣告制作后在不同電視臺(tái)的不同時(shí)段反復(fù)播放，具有較強(qiáng)的重復(fù)性，可根據(jù)這一特點(diǎn)，利用視頻重復(fù)識(shí)別的技術(shù)，對(duì)電視節(jié)目中播出的廣告內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別。對(duì)新獲取的電視節(jié)目視頻實(shí)現(xiàn)自動(dòng)排重識(shí)別，不僅需要考慮完全相同的情況，而且需要重點(diǎn)解決形式上輕微變形、但實(shí)際內(nèi)容相同的情況, 并自動(dòng)切割為單條廣告視頻文件，記錄其出現(xiàn)時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)、所屬節(jié)目文件等信息（如圖1、圖2所示）。

圖1 廣告智能識(shí)別技術(shù)

圖2 廣告智能識(shí)別切分

圖3 特定片斷檢索模塊結(jié)構(gòu)圖

2.1.2 廣告自動(dòng)摘要

自動(dòng)將識(shí)別并采集的廣告進(jìn)行摘要處理，使監(jiān)管人員能夠快速了解廣告內(nèi)容、性質(zhì)等信息。并可通過(guò)諸如圖片墻的形式予以展現(xiàn)，便于快速瀏覽，準(zhǔn)確定位查看所關(guān)注的信息。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，自動(dòng)摘要技術(shù)可通過(guò)鏡頭劃分、關(guān)鍵幀抽取、感興趣區(qū)域提取和畫(huà)面拼接等實(shí)現(xiàn)。鏡頭劃分，通過(guò)判斷出鏡頭的邊界，從而將整段視頻劃分為若干鏡頭；關(guān)鍵幀抽取，在鏡頭范圍內(nèi)，根據(jù)視頻內(nèi)容，按照鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)短和復(fù)雜程度等規(guī)則，抽取一個(gè)或者多個(gè)幀作為關(guān)鍵幀，從而形成整個(gè)視頻的靜態(tài)關(guān)鍵幀摘要；感興趣區(qū)域提取，把每個(gè)關(guān)鍵幀分割成若干不同的區(qū)域，選取顏色對(duì)比度較大的部分，通過(guò)區(qū)域增長(zhǎng)的方法得到最終的感興趣區(qū)域，并按照對(duì)比度等信息計(jì)算出其最終大小；畫(huà)面拼接，根據(jù)拼接畫(huà)面的大小，利用時(shí)間位置和圖片質(zhì)量等信息，盡可能均勻地選取以便代表視頻的全部?jī)?nèi)容，同時(shí)保證整個(gè)拼接畫(huà)面的整體效果。

2.1.3 視頻檢索

視頻檢索包含兩個(gè)獨(dú)立模態(tài)的檢索，一是特定片斷檢索，二是關(guān)鍵字檢索。根據(jù)特定視頻片斷，在本地視頻數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索包含相似或者相同的視頻片斷的視頻節(jié)目，找到的視頻片斷與查詢(xún)樣本的內(nèi)容一致，但是在形式上允許存在區(qū)別。根據(jù)關(guān)鍵詞，對(duì)視頻節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容檢索，找到包含指定關(guān)鍵詞的視頻文件，以及相應(yīng)文件內(nèi)的時(shí)間信息。實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵字檢索，首先需要對(duì)視頻節(jié)目抽取文字描述，如內(nèi)容描述、語(yǔ)音腳本等，同時(shí)盡可能建立文字與時(shí)間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，然后建立倒排表等索引結(jié)構(gòu)。在檢索的時(shí)候，利用索引結(jié)構(gòu)迅速找到包含關(guān)鍵字的視頻文件和相應(yīng)的時(shí)間位置。特定關(guān)鍵幀的檢索，實(shí)際上是特定片斷的檢索的一個(gè)特例，即特定片斷退化為一個(gè)關(guān)鍵幀。因此系統(tǒng)按照統(tǒng)一的方法來(lái)處理，如圖3所示。

2.2 電視廣告監(jiān)管系統(tǒng)架構(gòu)

系統(tǒng)基于對(duì)電視廣告監(jiān)管業(yè)務(wù)需求理解分析，整個(gè)系統(tǒng)的硬件、網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淙鐖D4所示。

系統(tǒng)硬件組成包括Web/應(yīng)用服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器、信息檢索與統(tǒng)計(jì)服務(wù)器、廣告識(shí)別服務(wù)器集群等服務(wù)器設(shè)備和存儲(chǔ)系統(tǒng)，以及防火墻、交換機(jī)等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。其中，防火墻、路由器、交換機(jī)可使用主流高性能專(zhuān)業(yè)設(shè)備。數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器、信息檢索與統(tǒng)計(jì)服務(wù)器、存儲(chǔ)系統(tǒng)、廣告識(shí)別服務(wù)器集群采用高性能服務(wù)器實(shí)現(xiàn)，Web/應(yīng)用服務(wù)器采用專(zhuān)業(yè)服務(wù)器來(lái)實(shí)現(xiàn)?？蛻?hù)端的工作站可以采用主流PC機(jī)來(lái)加以實(shí)現(xiàn)。在系統(tǒng)內(nèi)部安裝病毒安全防護(hù)軟件，抵御外部病毒和網(wǎng)絡(luò)攻擊。

2.3 電視廣告監(jiān)管的基本目標(biāo)

電視廣告監(jiān)管的主要任務(wù)是對(duì)各級(jí)電視臺(tái)不同頻道播出的節(jié)目進(jìn)行采集、數(shù)字壓縮和存儲(chǔ)，然后再進(jìn)行相應(yīng)的監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)處理，實(shí)現(xiàn)的主要目標(biāo)包括：

● 廣告發(fā)現(xiàn)與識(shí)別。自動(dòng)發(fā)現(xiàn)并識(shí)別監(jiān)管范圍內(nèi)各電視臺(tái)播出的廣告，并將其和其他視頻節(jié)目剝離，自動(dòng)拆分廣告片段，提取和采集視頻特征。

圖4 硬件系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D

● 樣本采集。將識(shí)別準(zhǔn)確的廣告節(jié)目自動(dòng)制作為廣告樣本，進(jìn)行更快速、準(zhǔn)確的廣告比對(duì)識(shí)別，提高廣告識(shí)別的準(zhǔn)確率和效率。

● 廣告保存與分類(lèi)。系統(tǒng)初步識(shí)別出的廣告，首先通過(guò)人工審核判定是否誤判，并且指定廣告分類(lèi)，如公益廣告、商業(yè)廣告、禁播廣告（煙、酒）等，將廣告進(jìn)行分類(lèi)管理和保存，記錄其播放的時(shí)間點(diǎn)、播放頻率、時(shí)長(zhǎng)，系統(tǒng)可通過(guò)這些廣告輔助信息來(lái)識(shí)別統(tǒng)計(jì)廣告的播出行為。

● 建立電視節(jié)目廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)。將采集到的廣告視頻進(jìn)行高效率的存儲(chǔ)管理。存儲(chǔ)手段綜合利用關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)和海量文件存儲(chǔ)，數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)內(nèi)容為提取得到的核心元信息和原始備份。

● 信息檢索和統(tǒng)計(jì)。能夠根據(jù)文本、音視頻進(jìn)行單個(gè)或多個(gè)條件檢索，實(shí)現(xiàn)電視廣告各類(lèi)信息的綜合檢索功能；通過(guò)對(duì)廣告播出時(shí)間、頻率、性質(zhì)、分類(lèi)等輔助信息的數(shù)據(jù)挖掘，可以進(jìn)行多角度的統(tǒng)計(jì)和分析，生成多種形式的統(tǒng)計(jì)報(bào)表。

3 、電視廣告監(jiān)管建設(shè)的預(yù)期效果

電視廣告監(jiān)管系統(tǒng)建成后，可自動(dòng)識(shí)別監(jiān)管范圍內(nèi)各級(jí)電視機(jī)構(gòu)所播廣告，自動(dòng)采集、分類(lèi)和存儲(chǔ)，分析廣告播出時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)、頻率是否違規(guī)，并進(jìn)行告警提示，便于監(jiān)管人員及時(shí)發(fā)現(xiàn)處理違規(guī)問(wèn)題。同時(shí)，系統(tǒng)將根據(jù)需求建立一整套電視節(jié)目廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)違規(guī)信息等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，為電視節(jié)目廣告監(jiān)管工作提供較為全面、準(zhǔn)確的監(jiān)管數(shù)據(jù)資料。