文｜田智輝 趙璠

伴隨著科技的發(fā)展、信息社會(huì)的形成，科技博客異軍突起，呈現(xiàn)出越來越良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為互聯(lián)網(wǎng)的新秀?？萍疾┛鸵云涮峁┑闹辛?、客觀的科技信息與產(chǎn)品評(píng)測推動(dòng)著創(chuàng)新在人群中的擴(kuò)散，促進(jìn)著人們對(duì)于科技的認(rèn)知，但與此同時(shí)，科技博客也拉大了受眾之間的“知識(shí)鴻溝”，使得受眾間的信息量差距擴(kuò)大化。

一、科技博客發(fā)展獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

近年來國內(nèi)外科技博客網(wǎng)站都呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域扮演著越來越重要的角色。

Techcrunch成立于2005年，由邁克爾·阿靈頓創(chuàng)辦，其標(biāo)語為“最新的關(guān)于企業(yè)的科技新聞與信息”，網(wǎng)站關(guān)注新興科技企業(yè)和產(chǎn)品，并對(duì)其進(jìn)行審視和評(píng)議，同時(shí)發(fā)布業(yè)內(nèi)重大新聞，兼顧對(duì)硬件和軟件的評(píng)測。Techcrunch與其他科技博客一樣，對(duì)于業(yè)界領(lǐng)袖蘋果、安卓、谷歌的動(dòng)向十分關(guān)注，并為之開辟了專門的頻道。

Techcrunch在成立不到一年半的時(shí)間里頁面訪問量就達(dá)到了數(shù)百萬，2006年10月，techcrunch率先報(bào)道了Youtube為谷歌所收購的新聞，這一事件是techcrunch發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，此后techcrunch在業(yè)內(nèi)的影響力與日俱增，成為了科技業(yè)最具影響力的新聞品牌之一。根據(jù)techcrunch中國版所提供的數(shù)據(jù)，目前，Techcrunch及其附屬網(wǎng)站已經(jīng)擁有超過1200萬獨(dú)立訪客，月訪問量超過3700萬人次，在各類社交媒體上關(guān)注Techcrunch的人數(shù)也已經(jīng)超過了200萬人，可以說作為獨(dú)立科技博客的典范，techcrunch的高訪問量和高訪客數(shù)為其影響力打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，正是由于其輻射范圍的廣泛和其發(fā)布信息的權(quán)威性才能夠一直在科技新聞聚合網(wǎng)站TechMeme排行榜保持著突發(fā)科技新聞第一名的位置（圖1）。

Bussiness Insider 創(chuàng)辦于2007年，10年第四季度開始盈利，12年7月其月獨(dú)立訪問量達(dá)到了540萬，bussiness insider從2008年開始接受融資，截止到2013年已經(jīng)完成了數(shù)輪融資，總金額超過了1800萬美元。Mashable從科技博客起家，目前正向社交媒體方向轉(zhuǎn)變，初期mashable通過分析社交網(wǎng)站的文章而贏得了大量關(guān)注，根據(jù)Compete和Quantcast的數(shù)據(jù)，到2009年6月，Mashable的流量超過TechCrunch，成為最受歡迎的科技博客，2014年初，成軍近10年的Mashable首次獲得外部注資1330萬美元。由此我們可以看出，近年來科技博客發(fā)展的態(tài)勢(shì)越來越好，而業(yè)內(nèi)對(duì)于科技博客也越來越持肯定的態(tài)度，科技博客正以其獨(dú)立的觀點(diǎn)與分析對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生影響。

二、科技博客豐富了受眾知識(shí)，但也在擴(kuò)大知識(shí)鴻溝

科技博客作為垂直網(wǎng)站的一種，順應(yīng)了信息碎片化時(shí)代受眾對(duì)于高質(zhì)、深度信息的需求，為專業(yè)化的受眾提供著前沿產(chǎn)品的分析，也為風(fēng)投提供著最具價(jià)值的參考?？萍疾┛驼云涮峁┑目萍夹畔⒂绊懼鴦?chuàng)新的擴(kuò)散，在豐富人們知識(shí)的同時(shí)，擴(kuò)大著人們之間所存在的“知識(shí)鴻溝”。

1、科技博客提供的獨(dú)立而深入的分析擴(kuò)大了用戶的知識(shí)面

科技博客最大的特點(diǎn)就是其以傳播科技信息的方式推動(dòng)了科技產(chǎn)品的傳播，并且為新生的科技產(chǎn)品吸引投資者，因而科技博客發(fā)揮其在業(yè)內(nèi)影響力的主要方式就是推動(dòng)創(chuàng)新產(chǎn)品的擴(kuò)散。正如羅杰斯在《創(chuàng)新的擴(kuò)散》一書的幾次再版中，越來越強(qiáng)調(diào)社交網(wǎng)絡(luò)的作用，由科技博客所形成的產(chǎn)品信息的擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的傳播而言至關(guān)重要?？萍疾┛偷奈恼掠绊懭巳翰粌H僅局限于網(wǎng)站的訪客，眾多科技博客都在社交網(wǎng)站上擁有自己獨(dú)立的賬號(hào)，以此來借助社交網(wǎng)絡(luò)的輻射范圍，加大對(duì)專業(yè)化群組的影響，以親密的群組傳播帶動(dòng)科技訊息的擴(kuò)散?？萍疾┛驼抢昧水?dāng)下互聯(lián)網(wǎng)成為創(chuàng)新擴(kuò)散新途徑而爭取了一席之地，同時(shí)，新技術(shù)層出不窮越來越需要被受眾認(rèn)知，科技博客也正呼應(yīng)了這一需求。

科技博客在新產(chǎn)品的傳播中發(fā)揮的正是信息流的作用，一方面科技博客使得大眾能夠?qū)π庐a(chǎn)品有所認(rèn)知，引發(fā)潛在人群對(duì)新技術(shù)的關(guān)心，另一方面科技博客通過對(duì)新技術(shù)與新產(chǎn)品的評(píng)價(jià)觸發(fā)受眾對(duì)新技術(shù)的興趣，進(jìn)一步影響著人際傳播的進(jìn)行。信息的分析和整合將是媒體未來競爭的關(guān)鍵，習(xí)慣了淺閱讀和碎片化閱讀的讀者會(huì)更加青睞這種文章。提供資訊，同時(shí)也提供判斷。這是一個(gè)新聞事件發(fā)生之后大多科技博客對(duì)自家作者成稿的基本要求?？萍疾┛退峁┑呐袛?、分析與整合正是創(chuàng)新擴(kuò)散過程中最為關(guān)鍵的“評(píng)價(jià)”一環(huán)，科技博客以其獨(dú)立的判斷與分析影響著創(chuàng)新產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的擴(kuò)散，推動(dòng)著新產(chǎn)品為人們所知，從而對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生積極的影響。

2、 科技博客的深度信息渠道重建了用戶的認(rèn)知方式

科技博客作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物也在重塑著人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的認(rèn)識(shí)，以深度、專業(yè)化信息推動(dòng)著受眾的分層，改變著人們的思維習(xí)慣。如果說社交網(wǎng)站使得人們習(xí)慣于碎片化的信息，改變了人們的閱讀習(xí)慣的話，那么科技博客在提供給人們?cè)谒槠畔⒛甏@得深度信息的渠道的同時(shí)，試圖重建人們的思維方式，以迅速前沿的科技信息改變?nèi)藗儗?duì)世界的認(rèn)識(shí)。

科技博客推動(dòng)著新技術(shù)在社會(huì)層面的應(yīng)用和發(fā)展，以對(duì)新的技術(shù)和產(chǎn)品的推廣來影響著受眾的認(rèn)知，進(jìn)而對(duì)受眾的行為和習(xí)慣產(chǎn)生影響。與此同時(shí)，對(duì)新興科技產(chǎn)品的使用也改變用戶對(duì)新技術(shù)的認(rèn)知，擴(kuò)大其知識(shí)面并改變用戶的生活方式。

科技博客將人們有限的注意力集中到某一領(lǐng)域，增加人們對(duì)該領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)，從而推動(dòng)該領(lǐng)域的發(fā)展。科技博客對(duì)Apple Watch, Google Glass等可穿戴設(shè)備的報(bào)道使得可穿戴設(shè)備成為科技前沿產(chǎn)品，引導(dǎo)著一眾產(chǎn)品廠商研究可穿戴產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)可能，大大拓展了這一領(lǐng)域的開發(fā)人群和潛在消費(fèi)者?？萍疾┛蛯?duì)新技術(shù)的報(bào)道實(shí)際上是在重建人們對(duì)科技前沿的認(rèn)識(shí)，以最新的知識(shí)與技術(shù)來推動(dòng)技術(shù)的繼續(xù)發(fā)展，使得當(dāng)代社會(huì)向以技術(shù)為導(dǎo)向的社會(huì)進(jìn)一步邁進(jìn)。

科技博客加快了新技術(shù)轉(zhuǎn)化為實(shí)用產(chǎn)品的速度，使得新技術(shù)的傳播變得便利迅速，同時(shí)，快速變化的新科技也影響著人們對(duì)世界的認(rèn)知?？萍疾┛蛯?duì)于無人飛機(jī)的介紹使得隱私的概念進(jìn)一步模糊，Google Glass的推廣催生了“谷歌新聞學(xué)”，改寫著新聞從業(yè)者的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，科技博客是新技術(shù)的推廣者，以新的科技改寫著人們對(duì)世界的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)著技術(shù)性社會(huì)的形成。

3、科技博客加劇了受眾與受眾之間，國與國之間的“信息鴻溝”

伴隨著科技博客的壯大，目標(biāo)受眾所能夠獲得的科技信息也必然增多，而仍然沉浸在碎片化信息中的受眾與接觸高質(zhì)信息的受眾之間的“信息鴻溝”則必然會(huì)拉大?？萍疾┛偷膶I(yè)化信息一方面使得受眾得以了解更多前沿技術(shù)與新產(chǎn)品，增加人們的知識(shí)儲(chǔ)備，另一方面對(duì)沒有接觸到科技博客的人群而言，其與接觸者之間的“數(shù)字鴻溝”則被進(jìn)一步加劇了。Quara與“知乎”之間的關(guān)聯(lián)，Vine和“微視”之間的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的前沿應(yīng)用都存在著被復(fù)制和規(guī)?；目赡埽欠衲軌蚪佑|到最新的科技應(yīng)用對(duì)受眾而言，意味著獲取信息量的多寡。如果說現(xiàn)代人一天獲得的信息量相當(dāng)于維多利亞時(shí)代一個(gè)人一生獲得的信息量，那么即便是在現(xiàn)代人之間，是否經(jīng)常接觸媒介、接觸媒介的性質(zhì)也影響著其獲取信息量的多少。就這個(gè)層面而言，科技博客無形上加劇了受眾之間的信息鴻溝，使得“信息秩序”上的不平等越發(fā)明顯。科技博客讓受眾之間所接受到的科技信息分化的同時(shí)，也加劇了受眾之間的財(cái)富分化。科技創(chuàng)新所帶來的巨大的生產(chǎn)力差異也會(huì)因?yàn)椤靶畔Ⅷ櫆稀钡拇嬖诙涌梢暬?/p>

除卻對(duì)個(gè)人的影響之外，科技博客還加劇了國與國之間的“信息鴻溝”，信息化加速推動(dòng)著財(cái)富和知識(shí)的集聚，發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家之間的國際競爭力差距也因此而越發(fā)明顯。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生使得信息的地位越發(fā)凸顯，信息和人才在生產(chǎn)中的作用更加突出，弱化了發(fā)展中國家原有的勞動(dòng)力和資源優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)科技博客的發(fā)展尚屬于起步階段，自身的編輯和采訪能力尚還欠缺，原創(chuàng)力也還在發(fā)展中，有時(shí)候還會(huì)大規(guī)模地翻譯國外科技博客的內(nèi)容，而國外的科技博客起步較早，已經(jīng)形成了較為成熟的系統(tǒng)，擁有自己的數(shù)據(jù)庫和科技大會(huì)，國內(nèi)外科技博客發(fā)展的不同程度會(huì)加劇我國和他國之間的信息和技術(shù)鴻溝，進(jìn)一步影響我國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總之，在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，信息和技術(shù)的作用越來越突出，人們對(duì)高質(zhì)、深度的資訊的需求越發(fā)明顯，科技博客應(yīng)運(yùn)而生，并且在近年來顯示出良好的發(fā)展勢(shì)頭和發(fā)展前景，其影響力也逐漸顯現(xiàn)，科技博客以自身獨(dú)立的分析和評(píng)論推動(dòng)著創(chuàng)新的擴(kuò)散，加速了新技術(shù)的應(yīng)用過程，改變著受眾對(duì)世界的認(rèn)知，與此同時(shí)，科技博客也加劇了受眾之間的“數(shù)字鴻溝”，國與國之間科技博客的不同發(fā)展?fàn)顩r也加劇了國家間的知識(shí)經(jīng)濟(jì)差距。總而言之，科技博客以潛移默化的力量改變著人們的認(rèn)知，加快著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的知識(shí)傳播過程，使得創(chuàng)新的擴(kuò)散更加明確，促使技術(shù)型社會(huì)的形成。