文｜李娜 黃馨瑤

（作者：李娜，河北省定州市廣播電視臺(tái)；黃馨瑤，武漢體育學(xué)院廣播電視編導(dǎo)）

俗話說：事物有價(jià)值，價(jià)值有大小。作為廣播電視系統(tǒng)重要組成部分的電視媒體，與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機(jī)媒體被稱為六大媒體。我國(guó)基層電視媒體，是指生存于縣、發(fā)展于縣、服務(wù)于縣的縣級(jí)電視臺(tái)。在新常態(tài)下，隨著“四個(gè)全面”進(jìn)一步推進(jìn)，隨著信息全球化、網(wǎng)絡(luò)化，基層電視媒體如何在輿論導(dǎo)向、文化娛樂、教育宣傳、市場(chǎng)消費(fèi)等諸多功能中，既體現(xiàn)新聞價(jià)值，又發(fā)揮喉舌作用，這就要求正確處理基層電視媒體的宣傳價(jià)值和新聞價(jià)值的關(guān)系，善用宣傳價(jià)值和新聞價(jià)值這“兩把尺子”，準(zhǔn)確衡量?jī)r(jià)值大小。

一、正確理解基層電視媒體宣傳價(jià)值和新聞價(jià)值的內(nèi)涵

我國(guó)基層電視媒體，興起于20世紀(jì)80年代初期，經(jīng)過30多年的發(fā)展建設(shè)，為擴(kuò)大我國(guó)電視人口的覆蓋率、促進(jìn)電視事業(yè)的繁榮，作出了重大貢獻(xiàn)，具有不可或缺的地位。

當(dāng)前，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”寫入政府工作報(bào)告，并提升到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎的高度，顯示出政府對(duì)創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新的重視，以及創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義?；鶎与娨暶襟w要適應(yīng)這一新形勢(shì)，更需要正確理解宣傳價(jià)值和新聞價(jià)值的內(nèi)涵，準(zhǔn)確把握衡量宣傳價(jià)值和新聞價(jià)值大小的標(biāo)尺，使基層電視媒體成為助推大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新動(dòng)力。

基層電視媒體，是黨聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，是置于黨絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)下的新聞傳播機(jī)構(gòu)。其新聞報(bào)道，必須符合黨的路線、方針、政策，必須符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，必須符合依法治國(guó)的新形勢(shì)新任務(wù)?；鶎与娨暶襟w如何既體現(xiàn)宣傳價(jià)值，又體現(xiàn)新聞價(jià)值，同時(shí)還要掌控好兩者的相互關(guān)系，弄清楚哪些是黨和政府提倡的，哪些是人民群眾普遍關(guān)心和需要解決的，哪些是人民群眾堅(jiān)決抵觸和反對(duì)的，這是新常態(tài)下亟待解決的問題。

基層電視媒體新聞價(jià)值，是指新聞報(bào)道的事實(shí)，具有新聞價(jià)值?；鶎与娨暶襟w宣傳價(jià)值，是指新聞事實(shí)所具有的宣傳價(jià)值。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，基層電視媒體對(duì)宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值的認(rèn)識(shí)有了偏差，從而嚴(yán)重影響了基層電視媒體職能的正確發(fā)揮。

一是將社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)認(rèn)為是新聞價(jià)值的唯一體現(xiàn)，片面強(qiáng)調(diào)收視率，甚至為有轟動(dòng)效應(yīng)而鋌而走險(xiǎn)，炮制聳人聽聞的假新聞，其表現(xiàn)形式為道聽途說，捕風(fēng)捉影，嘩眾取寵。這不僅扼殺了基層電視傳媒的公信力，而且誤導(dǎo)了受眾群體，污染了社會(huì)風(fēng)氣。

二是將宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值相背離，忽視了基層電視媒體的職責(zé)。有的基層電視媒體認(rèn)為，宣傳是單向的，受眾群體接受與否不用考慮，導(dǎo)致基層電視媒體報(bào)道中，“癟殼新聞”充斥其中。有的基層電視媒體熱衷跑會(huì)議，僅就會(huì)議資料簡(jiǎn)單組稿，根本不注重會(huì)議本身的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。凡此種種，基層電視媒體沒有把新聞的傾向性，真正建立在事實(shí)客觀性的基礎(chǔ)上，嚴(yán)重影響了基層電視媒體的公信力。

在這些錯(cuò)誤思想支配下，不正確的價(jià)值法則侵襲基層電視媒體領(lǐng)域，使基層電視媒體應(yīng)有價(jià)值受到嚴(yán)重扭曲。假新聞沉渣泛起，“偽劣”新聞暢行無阻，基層電視媒體的公信力喪失殆盡。

新聞事業(yè)作為黨和人民的輿論工具，始終堅(jiān)持無產(chǎn)階級(jí)黨性原則，恪守新聞?wù)鎸?shí)性原則，遵循新聞事業(yè)內(nèi)在規(guī)律，正確處理新聞與市場(chǎng)的關(guān)系，正確處理社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，始終把社會(huì)效益放在第一位，不能讓等價(jià)交換等經(jīng)濟(jì)法則，取代新聞規(guī)律而支配基層電視媒體。所以，增強(qiáng)基層電視媒體的公信力，就要善于把新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)雙重價(jià)值。

二、基層電視媒體善用“兩把尺子”量新聞的主要路徑

基層電視媒體善用“兩把尺子”，就是有效選擇既有新聞價(jià)值、又有宣傳價(jià)值的新聞事實(shí)，并以新聞價(jià)值作為選擇新聞事實(shí)的基礎(chǔ)，以宣傳價(jià)值作為篩選新聞事實(shí)的主流導(dǎo)向。為此，基層電視媒體努力做到以下5點(diǎn)：

（一）避免片面性，提高科學(xué)性，圍繞發(fā)展大局凝心聚力?；鶎与娨暶襟w作為同級(jí)黨委領(lǐng)導(dǎo)下的“耳目喉舌”，緊緊圍繞中央和地方黨委的中心工作做好宣傳，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，著眼于“黨委政府關(guān)心、人民群眾關(guān)注，上級(jí)已經(jīng)做出決策而單位或部門在執(zhí)行過程中出現(xiàn)偏差的事”，積極搜集和開拓信息資源，科學(xué)選題，為廣大干部群眾的思想觀念、工作作風(fēng)、生活方式、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的變革，起到學(xué)習(xí)、借鑒、引導(dǎo)、啟示的作用，把人們的積極性、創(chuàng)造性凝結(jié)起來、激發(fā)起來，從而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)科學(xué)發(fā)展。

（二）防止盲目性，提高針對(duì)性，努力從“關(guān)注”轉(zhuǎn)變到“幫助”的角色?；鶎与娨暶襟w要樹立強(qiáng)烈的服務(wù)意識(shí)，以民生為重，真心實(shí)意為人民服務(wù)，貼近生活、貼近社會(huì)、貼近群眾，減少盲目性，增強(qiáng)針對(duì)性，從群眾那里獲取生動(dòng)、豐富、具體的新聞原料，使報(bào)道的事實(shí)感人、動(dòng)人、震撼人，贏得觀眾的厚愛。盡快從“關(guān)注者”轉(zhuǎn)為“幫助者”、從“觀察者”轉(zhuǎn)為“參與者”，將新聞之根深深扎于實(shí)踐的土壤中，使新聞成為有源之水，有本之本。

（三）克服短暫性，堅(jiān)持連續(xù)性，將服務(wù)“三農(nóng)”作為長(zhǎng)期的任務(wù)。服務(wù)“三農(nóng)”是基層電視媒體的基本職責(zé)，任重道遠(yuǎn)?！叭r(nóng)”工作的一些重大題材、重大事件的報(bào)道，都要兼顧宣傳價(jià)值和新聞價(jià)值。制定具有地方特色的長(zhǎng)期宣傳規(guī)劃，對(duì)綠色崛起，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，農(nóng)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新、推廣、普及和轉(zhuǎn)化，優(yōu)良品種的繁育和推廣，生態(tài)環(huán)境保護(hù)，大氣污染和水污染治理，農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系的健全等一些戰(zhàn)略性問題，進(jìn)行系列報(bào)道，使基層電視媒體服務(wù)“三農(nóng)”長(zhǎng)期任務(wù)得以有序推進(jìn)。

（四）突破保守性，增強(qiáng)創(chuàng)新性，積極營(yíng)造全民扶持創(chuàng)業(yè)、全民支持創(chuàng)新的社會(huì)環(huán)境?；鶎与娨暶襟w在服務(wù)“三農(nóng)”的基礎(chǔ)上，把營(yíng)造“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的良好輿論環(huán)境作為一項(xiàng)新的任務(wù)。從老題材中挖掘出新問題，從新題材中發(fā)現(xiàn)新典型，使新聞報(bào)道千姿百態(tài)，錦上添花。同時(shí)，基層電視媒體也要以創(chuàng)新的思維，樹立品牌意識(shí)，實(shí)施精品戰(zhàn)略，彰顯個(gè)性特色。

（五）應(yīng)對(duì)突發(fā)性，加強(qiáng)機(jī)動(dòng)性，同黨和政府保持高度一致。當(dāng)今社會(huì)，突發(fā)事件成為各類媒體特別是基層電視媒體報(bào)道的重頭戲和重點(diǎn)領(lǐng)域?；鶎与娨暶襟w處于基層一線，具有搶先報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，也具有引導(dǎo)輿論、教化社會(huì)的重要社會(huì)功能。所以，在突發(fā)事件發(fā)生后，基層電視媒體快速啟動(dòng)反應(yīng)機(jī)制，通過對(duì)輿情的監(jiān)測(cè)和分析，確定報(bào)道方案，并在整個(gè)事件報(bào)道中，使輿論導(dǎo)向和公眾的注意力向有利于解決問題的方向發(fā)展。

歷史經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)實(shí)踐告訴我們，學(xué)會(huì)善用兩把尺子“量”新聞，是做好新常態(tài)下基層電視媒體工作的關(guān)鍵?！皟砂殉咦印背錆M了辯證法的精神，是辯證法的具體運(yùn)用。只要很好研究和掌握這兩把尺子，就會(huì)大大減少基層電視媒體的無效勞動(dòng)，從而增強(qiáng)宣傳效果，提高工作效率。