李慧芳

（江西師范大學(xué)，江西 南昌 330022）

從“夫死國(guó)，妻死節(jié)”看網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的負(fù)面效應(yīng)

李慧芳

（江西師范大學(xué)，江西 南昌 330022）

在如今讀題時(shí)代，新聞標(biāo)題是否吸引人，變得尤為重要。然而，引起爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)新標(biāo)題屢次出現(xiàn)，引人深思。近日，新浪網(wǎng)的一篇新聞標(biāo)題引起廣泛討論，本文由此探討讀題時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在的問題。例如，題文不符，胡亂聯(lián)系；放大沖突，制造緊張氣氛；嘩眾取寵，刻意迎合受眾；斷章取義，罔顧具體語境。此類標(biāo)題盛行造成了諸多不良影響，如信息失真，導(dǎo)致假新聞泛濫；誤導(dǎo)受眾，助長(zhǎng)社會(huì)戾氣；媒體自傷，危害其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

讀題時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題；問題；不良影響

2015年6月9日凌晨，肅寧縣發(fā)生特大槍擊案，在抓捕過程中，肅寧縣公安局政委薛永清、輔警袁帥被犯罪嫌疑人槍擊致傷，后經(jīng)搶救無效犧牲。2015年6月10日凌晨4點(diǎn)左右，薛永清的妻子在賓館跳樓身亡。事發(fā)后，新浪網(wǎng)以“主標(biāo)題：河北槍案犧牲警官之妻跳樓身亡 因悲傷過度。副標(biāo)題：十萬網(wǎng)友哀悼：夫死國(guó) 妻死節(jié)”為標(biāo)題報(bào)道此事，引起輿論嘩然。在信息爆炸時(shí)代，生活節(jié)奏的加快使民眾漸漸僅以新聞標(biāo)題判斷內(nèi)容?！吨袊?guó)青年報(bào)》在2012年5月發(fā)布一份萬人調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示：受訪者中20.1%的人平時(shí)看新聞只看標(biāo)題不看正文；66.3%的人會(huì)在看完標(biāo)題之后快速瀏覽新聞；只有11.2%的人會(huì)詳細(xì)閱讀正文。［1］注意力成為稀缺資源，為爭(zhēng)奪點(diǎn)擊率，各資訊網(wǎng)站利用各種方式制作奪人眼球的新聞標(biāo)題。新浪網(wǎng)標(biāo)題事件過去5天后，以“河北肅寧”為關(guān)鍵詞搜索相關(guān)新聞，網(wǎng)絡(luò)上依舊存在令人唏噓的新聞標(biāo)題。例如，西陸網(wǎng)“河北肅寧槍擊案兒子目睹母親跳樓 沒施救”，［2］張家口在線“河北肅寧槍擊案追蹤：受害人胸口有40多個(gè)槍眼”。［3］資訊網(wǎng)站在標(biāo)題制作過程中存在的問題以及造成的不良影響，值得我們深入探討。

與傳統(tǒng)的報(bào)紙呈現(xiàn)方式不同，網(wǎng)站具有多層次性。題文分離和單行標(biāo)題的表現(xiàn)方式，使題目顯眼和吸引人成為網(wǎng)站編輯考慮的重中之重。采用合理、創(chuàng)新的方法使標(biāo)題更具特色本無可厚非，但是一些網(wǎng)站在此道路上卻誤入歧途，偏離新聞專業(yè)主義。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在的問題

（一）題文不符，胡亂聯(lián)系

新聞標(biāo)題應(yīng)該是基于新聞內(nèi)容基礎(chǔ)上的事實(shí)概括。無論何種形式的標(biāo)題，都應(yīng)該遵守新聞的真實(shí)性，不能自說自話，使題目的信息與文章具體信息出現(xiàn)偏差。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，一些網(wǎng)站往往訴諸人們求新、獵奇和窺私的偏好，制作聳人聽聞的新聞標(biāo)題，待受眾點(diǎn)擊該標(biāo)題閱讀該信息后，不禁啞然失笑，原來標(biāo)題只是噱頭，新聞內(nèi)容展示的是另外一面。例如，2014年9月23日《新晚報(bào)》刊登新聞《一方管錢不給花也是家暴》。文章旨在說明，現(xiàn)在“家暴”的投訴點(diǎn)是在“經(jīng)濟(jì)上和家庭地位上”遭到控制，其編排與新聞《婦女權(quán)益保障條例11月1日起施行》并排。然而鳳凰資訊和新浪江蘇網(wǎng)站的編輯在選稿時(shí)，沒有深入閱讀兩條新聞的內(nèi)容，將兩條新聞標(biāo)題的內(nèi)容簡(jiǎn)單疊加在一起，推出《哈爾濱出臺(tái)規(guī)定賺錢不給老婆花算家暴》的新聞，因?yàn)槠錁?biāo)題的內(nèi)容與人們的日常經(jīng)驗(yàn)不符，一時(shí)在網(wǎng)上盛傳。

（二）放大沖突，制造緊張氣氛

現(xiàn)如今，社會(huì)進(jìn)一步分層，貧富差距的現(xiàn)象較以往有所加劇。在網(wǎng)絡(luò)上，沖突性越大的新聞，更容易引起受眾關(guān)注，引起受眾的共鳴。網(wǎng)站編輯抓住社會(huì)轉(zhuǎn)型期人們的心理特征，刻意放大沖突，給人們制造官民對(duì)立、貧富對(duì)立的印象。例如，鳳凰網(wǎng)2013年9月9日?qǐng)?bào)道：《甘肅：奧迪女司機(jī)暴打保安 警車路過不管》，在此新聞中，女司機(jī)所駕車的品牌本不是應(yīng)該著重關(guān)注的新聞點(diǎn)，而編輯卻將汽車品牌放置在標(biāo)題中，制造出富人階層欺辱底層群眾的景象，并在標(biāo)題中突出警察這個(gè)群體，貌似在隱射權(quán)貴階層合謀的社會(huì)圖景，給人帶來無限遐想。

（三）嘩眾取寵，刻意迎合受眾

如本文開頭新浪網(wǎng)在報(bào)道河北肅寧槍擊事件時(shí)所使用的新聞標(biāo)題。僅因?yàn)槟承┎幻魇录嫦?，并且深受儒家傳統(tǒng)思想浸潤(rùn)的網(wǎng)友發(fā)出的“夫死國(guó)妻死節(jié)”的評(píng)論，新浪網(wǎng)就揮動(dòng)大旗，指出這是來自十萬網(wǎng)友的心聲。網(wǎng)站編輯不問具體事實(shí)真相，不思索此言論所隱含的腐朽思想，就擅自采用如此夸張醒目的標(biāo)題，達(dá)到吸引受眾，提高點(diǎn)擊率的目的。

（四）斷章取義，罔顧具體語境

在新聞標(biāo)題制作過程中，放大最具新聞價(jià)值的關(guān)鍵信息點(diǎn)成為制作有吸引力標(biāo)題的常用做法。然而網(wǎng)站編輯卻在踐行此做法時(shí)有失偏頗。編輯往往截取最具吸引力的某個(gè)片段或某句話，而不顧該話語在脫離具體語境后容易引起的歧義和誤解。例如，2011年3月，正值全國(guó)“兩會(huì)”期間，多家網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛刊載了對(duì)政協(xié)委員、中國(guó)城建控股集團(tuán)總裁于煉關(guān)于房?jī)r(jià)問題的一個(gè)訪談。百度新聞首頁的焦點(diǎn)新聞欄目的標(biāo)題為《委員：高房?jī)r(jià)是好事》，鳳凰網(wǎng)的報(bào)道題為《全國(guó)政協(xié)委員于煉：高房?jī)r(jià)說不定是好事》。這些新聞引發(fā)網(wǎng)友紛紛拍磚，評(píng)論多達(dá)一萬余條，罵聲一片。然而，如果認(rèn)真聽一下現(xiàn)場(chǎng)記者對(duì)于煉的錄音報(bào)道，會(huì)知道于煉的原話是：“目前問題并不是高房?jī)r(jià)問題，而是民生問題，解決了大家的基本住房需求，高房?jī)r(jià)說不定是一件好事”。

新聞價(jià)值是新聞工作的核心理念之一。優(yōu)秀的新聞工作者，會(huì)對(duì)周圍的事物保持敏感，積累了較多的工作經(jīng)驗(yàn)后，甚至能夠形成對(duì)事物新聞價(jià)值的直覺。但是，新聞工作還有更為重要的職業(yè)理念——真實(shí)、客觀。如果沒有了新聞的真實(shí)和客觀呈現(xiàn)，新聞價(jià)值就可能成為引誘人們聽故事（英語story最早的意思之一是“謊言”）的選擇標(biāo)準(zhǔn)。［4］新聞工作者要善于講故事，但是一味講求故事效應(yīng)，偏離新聞專業(yè)主義，則會(huì)造成不良影響。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題帶來的負(fù)面效應(yīng)

（一）信息失真，導(dǎo)致假新聞泛濫

我國(guó)《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》第七條規(guī)定：“非新聞單位依法建立的綜合性互聯(lián)網(wǎng)站，具備本規(guī)定第九條所列條件的，經(jīng)批準(zhǔn)可以從事登載中央新聞單位、中央國(guó)家機(jī)關(guān)各部門新聞單位以及省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位發(fā)布的新聞的業(yè)務(wù)，但不得登載自行采寫的新聞和其他來源的新聞。非新聞單位依法建立的其他互聯(lián)網(wǎng)站，不得從事登載新聞業(yè)務(wù)?！保?］按照新聞界慣例，我國(guó)媒體在采用新華社的電訊稿（通常指新聞稿）時(shí)可以根據(jù)自身對(duì)消息重點(diǎn)的理解改動(dòng)原稿的標(biāo)題而不必與新華社協(xié)商，但不可以改動(dòng)行文或增補(bǔ)內(nèi)容。受此制度約束，網(wǎng)站新聞?lì)l道的編輯們不得不在標(biāo)題制作上出奇招，使網(wǎng)絡(luò)新聞成為假新聞的源頭，并進(jìn)一步影響傳統(tǒng)媒體。新媒體時(shí)代，許多假新聞的傳播鏈條是這樣的：網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題是造假的源頭，為了吸引眼球而在標(biāo)題中制造了假消息，微博博主和論壇網(wǎng)友根本沒耐心去看新聞內(nèi)容，看到標(biāo)題就轉(zhuǎn)走了。網(wǎng)友再添油加醋一番，假消息就越傳越玄。第二天紙媒不加核實(shí)地轉(zhuǎn)載了那個(gè)標(biāo)題黨假新聞，加上時(shí)評(píng)家的狂轟濫炸，就越傳越像真的了。［6］

（二）誤導(dǎo)受眾，助長(zhǎng)社會(huì)戾氣

標(biāo)題黨的盛行，不僅危害新聞本身的真實(shí)客觀，還有可能產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。訴諸暴力、色情和階層沖突的新聞標(biāo)題，使受眾對(duì)社會(huì)全景的認(rèn)識(shí)出現(xiàn)誤差。在新媒體時(shí)代，人們對(duì)媒介的依賴性強(qiáng)于任何時(shí)候，媒體建構(gòu)的社會(huì)圖景是人們認(rèn)識(shí)世界的重要基礎(chǔ)。尤其是青少年，世界觀和人生觀還未成熟，頻繁接觸此類新聞，使其很難對(duì)自身和社會(huì)形成理性的認(rèn)知。媒體的重要功能之一就是傳承文化，對(duì)受眾帶來精神影響?！皹?biāo)題黨”擴(kuò)散會(huì)讓媒體在社會(huì)文化變化過程中產(chǎn)生壞的作用，導(dǎo)致道德和文明的退化，使整個(gè)社會(huì)價(jià)值失衡。［7］

（三）媒體自傷，危害其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

近年來，一些網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載新聞時(shí)，由于更改標(biāo)題不當(dāng)出現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象屢見報(bào)端，陷入官司是網(wǎng)站遭受的一次打擊，而官司本身作為新聞擴(kuò)散進(jìn)一步向受眾傳播了該網(wǎng)站的不良形象，又是網(wǎng)站遭受的二重傷害。此外，從短期來看，新奇、特色的新聞標(biāo)題確實(shí)能夠吸引受眾注意，提高點(diǎn)擊率，從而擴(kuò)大廣告收入，但受眾是理性的，在多次遭受愚弄之后，會(huì)將注意力轉(zhuǎn)向、選擇更具新聞專業(yè)主義的媒體作為長(zhǎng)期的信息獲取平臺(tái)。一旦受眾將網(wǎng)站拉入黑名單，該網(wǎng)站則流失了一個(gè)受眾，日積月累，網(wǎng)站面臨的將是毀滅性的打擊。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的某些新聞標(biāo)題，對(duì)社會(huì)信息環(huán)境、社會(huì)和諧氛圍和媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生不良影響。因此，國(guó)家信息管理部門、相關(guān)從業(yè)者要努力遏制此種不良趨勢(shì)的發(fā)展，與此同時(shí)，受眾要努力提高媒介素養(yǎng)，強(qiáng)化理性認(rèn)識(shí)，壓縮此類新聞標(biāo)題發(fā)揮影響力的空間。

［1］ 萬人民調(diào)：六成受訪者曾受聳人聽聞式新聞?wù)`導(dǎo)［DB/OL］ . http：//zqb.cyol.com/html/2012-05/29/nw.D110000zgqnb_201 20529_1-07.htm.

［2］ 河北肅寧槍擊案兒子目睹母親跳樓 沒施救［DB/OL］ . http：//www.xilu.com/news/hebeisuningqiangjian56.html.

［3］ 河北肅寧槍擊案追蹤：受害人胸口有40多個(gè)槍眼［DB/ OL］ . http：//www.zjkonline.com/News/201506/New1331787. html.

［4］ 陳力丹，李林燕.“標(biāo)題黨”用歪了新聞價(jià)值理念［J］.傳媒，2014（19）：8-10.

［5］ 國(guó)務(wù)院新聞辦公室 信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》［DB/OL］ . http：//www.gov.cn/ gongbao/content/2001/content_132314.htm.

［6］ 曹林.標(biāo)題黨不是媒體救星，而是新聞毒瘤［J］.新聞?dòng)浾撸?013（01）：68-73.

［7］ 鐘靖，雷啟立.點(diǎn)擊的誘惑與媒介素養(yǎng)——“標(biāo)題黨”現(xiàn)象再議［J］.新聞?dòng)浾撸?013（02）：60-64.

G210

A

1674-8883（2015）15-0274-02

李慧芳，江西師范大學(xué)碩士。