金 穎，李 倫

(北京磨鐵圖書有限公司，北京100120;湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長沙410081)

一 問題的提出

隨著新技術(shù)對生命、健康、環(huán)境和社會的影響日益廣泛和深刻，人們對新的尤其是風(fēng)險不確定的技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用越來越關(guān)注。政府和公眾對新技術(shù)的認知和態(tài)度，與作為科普權(quán)威媒體的科技報刊對新技術(shù)的傳播密切相關(guān)，而科技媒體對新技術(shù)的傳播效果，取決于科技媒體關(guān)于新技術(shù)報道的議程設(shè)置和框架。因此，研究科技媒體關(guān)于新技術(shù)的報道框架，具有極為重要的理論意義和現(xiàn)實意義。

本文選擇我國權(quán)威科技類報紙《科技日報》和《科學(xué)時報》(現(xiàn)已改名為《中國科學(xué)報》)，以典型的具有不確定性的轉(zhuǎn)基因技術(shù)為例，以兩報1995年至2010年所有有關(guān)轉(zhuǎn)基因技術(shù)的報道為樣本，運用框架理論和內(nèi)容分析法，揭示我國科技類報紙轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道議題構(gòu)建的方式及其特點，探尋科技媒體對風(fēng)險尚未完全確定的技術(shù)的報道策略和框架。

二 方法和樣本采集

(一)樣本與分析單位

目標媒體的選定:為了使研究樣本更具權(quán)威性，本研究選取中國科技類主流報紙——《科學(xué)時報》和《科技日報》作為目標媒體?！犊茖W(xué)時報》是我國創(chuàng)辦最早的科技類專業(yè)報紙，在科技新聞報道方面是我國最具權(quán)威性的中央級科技媒體，受眾人群主要為知識分子。《科技日報》則是科技部主管下的唯一科技媒體，受眾人群為普通大眾。

時間跨度的選定:分析范圍選定為1995年1月1日至2010年12月31日整16年。研究時間的選定，主要是基于以下考慮:第一，轉(zhuǎn)基因技術(shù)是一項年輕的技術(shù)，從第一棵轉(zhuǎn)基因植株出現(xiàn)到現(xiàn)在不過30年的時間，在轉(zhuǎn)基因技術(shù)發(fā)展初期，科技報紙對其關(guān)注非常少，直到1997年在世界范圍內(nèi)引發(fā)的轉(zhuǎn)基因食品與作物的爭論開始，國內(nèi)媒體才開始了對轉(zhuǎn)基因技術(shù)的關(guān)注。因此，本研究選擇的起始時間為1995年，即轉(zhuǎn)基因爭論發(fā)生的前兩年，既可以考察到爭論發(fā)生以前轉(zhuǎn)基因報道的大致情況，同時也能避免了同質(zhì)化的研究，為研究節(jié)省了部分成本;第二，由于本研究寫作時2011年的數(shù)據(jù)一直在增加變化中，為了保證數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性和研究的科學(xué)性，筆者將檢索的終止時間定為2010年。

分析單位的選定:兩報在所選定的研究年份中所有關(guān)于轉(zhuǎn)基因相關(guān)報道的全部內(nèi)容，包括新聞、文章、圖片等。要求整篇文章以轉(zhuǎn)基因為最主要的議題內(nèi)容，若文章僅在文中提及“轉(zhuǎn)基因”、“非轉(zhuǎn)基因”、“基因”等字樣，但并不是以“轉(zhuǎn)基因”為主要議題的都不列為本研究范圍。對于所搜集到的報道，每一則新聞或文章視為一個分析單元。

(二)類目構(gòu)建

根據(jù)國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于轉(zhuǎn)基因研究、風(fēng)險傳播中有關(guān)科技風(fēng)險傳播研究的相關(guān)文獻，同時借鑒了健康傳播學(xué)視角下的媒體艾滋病報道內(nèi)容分析相關(guān)框架，依據(jù)研究目的與研究需要，本研究在進行內(nèi)容分析時將《科學(xué)時報》和《科技日報》分為5個類目:(1)報道出現(xiàn)的版面:國內(nèi)要聞;國際新聞;綜合新聞;其他。(2)報道的類型:消息;通訊;評論或述評;深度報道;觀眾來信、解答信箱;科普信息、資料、文獻;圖片、圖表;其他。(3)引用的消息來源:科學(xué)家;產(chǎn)業(yè)界;政府科技單位或官員;外國媒體;公眾;記者/作者自身;醫(yī)學(xué)專家或醫(yī)護人員;非政府組織;其他。(4)議題內(nèi)容:轉(zhuǎn)基因作物和食品;基因研究;生物制藥;經(jīng)濟的;道德倫理;公眾的觀點;生態(tài)、生物安全;政府政策和政府態(tài)度;科學(xué)家個人和團體;技術(shù)專利、技術(shù)會議;克隆 ;其他。(5)報道的向度。將報道的向度分為三個角度來考量:標題的向度，內(nèi)容的向度以及對特定議題內(nèi)容的向度。報道所呈現(xiàn)的向度為:混合;正面;負面;中立。

三 資料分析

本研究內(nèi)容分析的結(jié)果包括報道篇數(shù)、報道所在版面、報道呈現(xiàn)方式、消息來源、議題內(nèi)容、報道語氣以及框架和維度在《科學(xué)時報》和《科技日報》的所有數(shù)量分布情況。

(一)總體概況

從總體分布上來看，《科學(xué)時報》和《科技日報》兩報在1995年至2010年16年間轉(zhuǎn)基因新聞報道總量分別為516篇和396篇。從16年來兩報報道數(shù)量的總體變化來看，沒有呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，在1997年以前，平均每年的報道數(shù)量不到20篇，1998年后報道數(shù)量上有明顯的增長《科學(xué)時報》出現(xiàn)了以1999年、2000年、2002年和2010年四個報道峰值，《科學(xué)日報》的報道峰值出現(xiàn)年份為1999年、2002年和2010年，與《科學(xué)時報》基本吻合(見圖1)。

圖1 《科學(xué)時報》和《科技日報》轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道數(shù)量變化

圖2 《科學(xué)時報》國內(nèi)外轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道數(shù)量分布

1995年至2003年，《科技日報》對國外轉(zhuǎn)基因技術(shù)的報道普遍多于國內(nèi);從2004年開始，其對國內(nèi)轉(zhuǎn)基因技術(shù)的關(guān)注逐漸增多普遍超過國外報道。在1999年和2002年，國外轉(zhuǎn)基因報道明顯多于國內(nèi)報道，而2008年和2010年國內(nèi)報道則明顯多于國外報道。《科學(xué)時報》在2007年以前，轉(zhuǎn)基因國外新聞報道的數(shù)量普遍多于國內(nèi)轉(zhuǎn)基因報道，1996年和1999年除外，之后國內(nèi)報道遠多于國外報道(見圖2和圖3)。

圖3 《科技日報》國內(nèi)外轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道數(shù)量分布

(二)報道版面

表1 《科學(xué)時報》和《科技日報》轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道版面分布

《科學(xué)時報》轉(zhuǎn)基因報道出現(xiàn)的版面以國際新聞版(47.3%)和綜合新聞版(22.7%)為主，而《科技日報》則是以國際新聞版(41.4%)和要聞版(27.3%)為主。兩報將轉(zhuǎn)基因報道設(shè)置在國際新聞版的比例均超過四成(詳見表1)。

表2 《科學(xué)時報》和《科技日報》轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道類型分布

(三)報道類型

在兩報所有的轉(zhuǎn)基因報道中，各種報道類型所占比例從多到少排列，前三位依次為消息、科普信息∕資料∕文獻和深度報道。其中消息在所有報道類型中處于絕對主導(dǎo)地位，在兩報所有報道類型中的比例均為七成左右(詳見表2)。

(四)消息來源

本部分研究的分析方式主要有兩種:一、統(tǒng)計最為顯著的消息來源類別，計算其百分比;二、將所有錄入的消息來源類別加以統(tǒng)計，再計算其百分比。從整體上來考察，各消息來源按由多到少的順序排列前三位的《科學(xué)時報》為科學(xué)家(37.4%)、外國媒體(19.9%)和政府科技單位或官員(12.3%)，《科技日報》為科學(xué)家(50.9%)、政府科技單位或官員(13.2%)及外國媒體(8.1%)，兩報的主導(dǎo)消息來源一致(詳見表3)。

表3 《科學(xué)時報》和《科技日報》轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道消息來源分布

(五)議題內(nèi)容設(shè)置

表4 《科學(xué)時報》和《科技日報》轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道議題分布

在轉(zhuǎn)基因報道的議題內(nèi)容統(tǒng)計數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，兩報呈現(xiàn)的議題內(nèi)容最多的三個均為轉(zhuǎn)基因作物，食品、基因研究和生物制藥。其余各議題出現(xiàn)的頻率都相對較低，均遠低于10%(詳見表4)。

(六)報道向度

從轉(zhuǎn)基因報道的標題來看，兩報的報道向度比較一致，正面語氣的報道均剛好占到一半;其次是中立語氣的報道，超過三成;混合語氣所占比重最少，均低于一成(詳見表5)。從轉(zhuǎn)基因報道全文來看，對轉(zhuǎn)基因技術(shù)做利益報道的比例要高于標題正面語氣報道，兩報的報道比例均超過六成，混合語氣的報道多于中立語氣的報道，所占比重最小的為負面語氣的報道，低于5%(詳見表6)。從轉(zhuǎn)基因報道特定議題來看，轉(zhuǎn)基因技術(shù)基因研究和生物制藥議題，是兩報正面語氣的報道所占比例最大的議題，均為總數(shù)的80%左右。生態(tài)安全是最具爭議性的議題，混合語氣超過一半。兩報對轉(zhuǎn)基因作物及食品議題正面語氣與其他語氣的報道數(shù)量各占將近一半，而政府決策議題是兩報報道語氣差別最大的議題(詳見表7)。

表5 《科學(xué)時報》和《科技日報》轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道標題向度分布

表6 《科學(xué)時報》和《科技日報》轉(zhuǎn)基因報道內(nèi)容向度分布

表7 《科學(xué)時報》和《科技日報》轉(zhuǎn)基因報道特定議題向度分布

四 結(jié)論與討論

從報道數(shù)量來看，兩報轉(zhuǎn)基因報道的數(shù)量沒有逐年上升，呈現(xiàn)出1999年、2002年和2010年三個報道峰值以及以該三個峰值為頂點的波動曲線。《科學(xué)時報》和《科技日報》兩報對轉(zhuǎn)基因技術(shù)的報道在1997年以前，平均每年的報道數(shù)量不到20篇，1998年后報道數(shù)量上有明顯的增長，其中1999年、2002年和2010年為比較明顯的增長年從而形成報道的三個峰值，這三個年份恰好與1998年至1999年的轉(zhuǎn)基因土豆事件，2002年的加拿大超級雜草事件以及2010年我國的轉(zhuǎn)基因主糧爭議的年份吻合。綜合轉(zhuǎn)基因報道數(shù)量，盡管轉(zhuǎn)基因技術(shù)對公眾生活和生命健康的影響日益增大，轉(zhuǎn)基因報道在數(shù)量上也呈現(xiàn)出一定的上升趨勢，但是與報道數(shù)量關(guān)聯(lián)最為緊密的還是轉(zhuǎn)基因事件的發(fā)生，特別是轉(zhuǎn)基因食品安全爭議的出現(xiàn)。1999年的轉(zhuǎn)基因土豆事件與2010年的轉(zhuǎn)基因主糧事件就是很好的佐證。轉(zhuǎn)基因食品風(fēng)險議題之所以能夠引起媒體的注意，“主要是這類議題與生俱來的‘新聞價值’——時新性(一起突發(fā)事件)、重要性(危機民眾的健康)、接近性(與民眾的生活息息相關(guān))、沖突性(民眾對食品安全的期許與糟糕的現(xiàn)狀之間的矛盾)。”［1］

從轉(zhuǎn)基因報道出現(xiàn)的版面來看，國際新聞版是轉(zhuǎn)基因報道出現(xiàn)最為頻繁的版面。不管是《科學(xué)時報》還是《科技日報》，轉(zhuǎn)基因報道出現(xiàn)在國際新聞版為最多，均在四成以上。以1999年為例，《科技日報》27篇報道中其中有19篇出現(xiàn)在國際新聞版，這19篇文章均是關(guān)于國外轉(zhuǎn)基因技術(shù)的報道。因此，國外轉(zhuǎn)基因技術(shù)報道的數(shù)量越多，出現(xiàn)在國際新聞版的頻率就越高。而國內(nèi)轉(zhuǎn)基因報道出現(xiàn)較多的版面，《科學(xué)時報》是綜合新聞版，《科技日報》是要聞版。這是報紙根據(jù)自身定位以及作為把關(guān)人的媒體對新聞進行選擇的結(jié)果。

從轉(zhuǎn)基因報道呈現(xiàn)的體裁來看，動態(tài)新聞即消息為訴求最大的體裁，出現(xiàn)頻率最高?？萍紙蠹堅趯D(zhuǎn)基因技術(shù)進行報道時，最注重的是為讀者提供最新最即時的國內(nèi)外關(guān)于轉(zhuǎn)基因的動態(tài)新聞，這是《科學(xué)時報》和《科技日報》作為報紙首先應(yīng)該履行的職責(zé)。而兩份報紙作為科技報，擔(dān)負著傳播科普信息的職能，因此，以科普消息、資料和文獻呈現(xiàn)的報道也屢見不鮮。隨著轉(zhuǎn)基因技術(shù)的發(fā)展以及轉(zhuǎn)基因技術(shù)對公眾生活產(chǎn)生的影響越來越大，讀者對轉(zhuǎn)基因信息深層次的需求也隨之增大，深度報道和評論等類型的新聞隨之出現(xiàn)，主要出現(xiàn)在2000年后。深度報道和評論出現(xiàn)最多的年份是2010年，也就是關(guān)于轉(zhuǎn)基因主糧商業(yè)化生產(chǎn)的爭論。

在轉(zhuǎn)基因技術(shù)的報道中，科學(xué)家作為科技方面的權(quán)威消息來源引用頻率最高。作為科技類報紙中的科技報道，科學(xué)家理所應(yīng)當(dāng)是最權(quán)威的消息來源;而政府官員在社會上占有重要地位，具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性，他們不僅有能力提供記者需要的消息，所提供的消息也比較可靠。“因為他們的地位重要，所提供的消息不僅需要向記者負責(zé)，更需要向社會大眾負責(zé)，記者有理由相信他們比一般人可靠。因此，這些人自然而然成為新聞最主要的消息來源?！保?］但Hackett(1985)將這種依賴政府、權(quán)威人士消息來源的現(xiàn)象稱為“來源偏見”，他認為，由于媒介大多由政界人士，有權(quán)勢的組織來建構(gòu)社會真實，阻礙了非正式組織、團體和非官方人士出現(xiàn)在新聞中，使新聞訊息中無法呈現(xiàn)多元的消息來源和意見［3］。沒有明確提及消息來源的報道在所有轉(zhuǎn)基因報道中比較少出現(xiàn)，說明轉(zhuǎn)基因報道的消息來源比較透明，明確標示的消息來源能夠提高報道的可信度。

在轉(zhuǎn)基因報道中，與公眾生命生活關(guān)系最為密切的轉(zhuǎn)基因作物與食品是報道最多的議題。轉(zhuǎn)基因作物與食品議題以及基因研究議題一直是公眾關(guān)注的重點，生物制藥也是比較重要的議題;關(guān)于轉(zhuǎn)基因技術(shù)生態(tài)、生物安全和政府決策的議題從1999年開始有所涉及;對于轉(zhuǎn)基因倫理道德、公眾觀點方面的報道一直以來都不是《科學(xué)時報》和《科技日報》關(guān)注的重點，對轉(zhuǎn)基因技術(shù)經(jīng)濟效益、科學(xué)家個人或團體、轉(zhuǎn)基因會議、專利權(quán)、克隆等方面的報道也都較少。

從報道的向度來看，轉(zhuǎn)基因報道標題和正文均以正面語氣為主，但對不同議題內(nèi)容，報道的向度呈現(xiàn)出較大的差異。兩報在轉(zhuǎn)基因基因研究和轉(zhuǎn)基因生物制藥這兩個議題上，正面語氣占了絕大部分。基因研究屬于科技理論層面的議題，主要告知公眾轉(zhuǎn)基因技術(shù)在技術(shù)研究上所取得的發(fā)展，報道呈現(xiàn)出來的正面語氣也是由基因研究本身的特性所決定的。

從《科學(xué)時報》和《科技日報》所呈現(xiàn)出來的轉(zhuǎn)基因報道特征中，我們不難發(fā)現(xiàn)在我國科技類報紙中還存在一些不足，例如消息來源較為單一、報道向度呈現(xiàn)階段性變化、公眾參與程度較低等。媒體對公眾社會認知和建構(gòu)的影響是深遠的，隨著公眾對類似轉(zhuǎn)基因技術(shù)這樣的新技術(shù)的日益關(guān)注，也對我們的媒體提出了新的挑戰(zhàn)，即媒體該如何對風(fēng)險尚未確定的新技術(shù)進行報道的問題。

［1］陳佳芝.食品安全報道之內(nèi)容分析——以“三鹿奶粉”事件為例［J］.新聞世界，2009，(9).

［2］羅文輝.新聞記者選擇消息來源的偏向［M］.臺北:政大新聞研究所，1995.

［3］Hackett R A.A hierarchy of access:A speets of sources bias in Canada TV news［J］.Journalism Quarteriy Summer，1985，(5).