王磊

摘要：五大連池因獨特的自然資源和歷史文化資源而聞名，發(fā)展特色文化旅游的優(yōu)勢得天獨厚。近年來，通過對旅游資源的深入挖掘和有效整合，已打造了初具規(guī)模的文化旅游產(chǎn)業(yè)。取得成績的同時，也存在著文化資源挖掘力度不夠、文化旅游資源管理存在漏洞、旅游接待服務設施相對滯后和文化旅游宣傳力度亟待提高等諸多問題。應從深入挖掘文化旅游資源、科學規(guī)劃文化旅游資源管理、積極推進文化旅游基礎設施建設和加大文化旅游宣傳力度等諸多方面促進五大連池文化旅游的深度發(fā)展。

關鍵詞：五大連池;文化旅游;發(fā)展情況

文化是旅游的靈魂，而旅游是文化的載體。因此，旅游既是一種經(jīng)濟活動，更是一種文化活動。發(fā)展文化旅游不僅能夠增強經(jīng)濟社會發(fā)展的軟實力，更能提升區(qū)域的綜合競爭力。對于資源稟賦優(yōu)異的五大連池，大力開發(fā)文化旅游資源，既是轉(zhuǎn)變地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方式、優(yōu)化地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、提升地區(qū)綜合競爭力的重要途徑，又是傳承地區(qū)文化底蘊、增強地區(qū)文化軟實力的必要手段。

五大連池的各種資源，包括自然資源和歷史文化資源都十分豐富，境內(nèi)分布著14座火山，是當今世界保存最完整、最典型和時代最新的火山群，被譽為“中國火山博物館”。而境內(nèi)30多條河流和300多個泉眼交錯縱橫，蘊含了豐富且極具醫(yī)療價值的礦泉資源，被稱為“中國礦泉水之鄉(xiāng)”?；鹕饺蹘r地貌和火山礦泉水都是極為罕見的珍貴資源，它既有極高的科學研究價值，又有很大的旅游開發(fā)價值。在2004年2月13日，五大連池被聯(lián)合國教科文組織授予”首批世界地質(zhì)公園”。五大連池境內(nèi)生活有漢、滿、回、蒙等22個民族，是北方幾個少數(shù)民族原始部落的發(fā)祥地和聚居地，少數(shù)民族和漢族的民族交融形成了這里獨具交匯特色的文化格局。以上這些資源儲備均為文化旅游發(fā)展創(chuàng)造了極好條件。

一、五大連池文化旅游發(fā)展的現(xiàn)實狀況

（一）文化旅游節(jié)慶活動異彩紛呈

五大連池十分重視打造獨具特色的節(jié)慶活動，如踏春節(jié)、圣水節(jié)、賞秋節(jié)以及冰雪節(jié)等等。其中五大連池“中國火山圣水節(jié)”是五大連池風景區(qū)重點打造的旅游節(jié)慶品牌，也是圣水文化的集中體現(xiàn)。五大連池圣水節(jié)是我國北方各族兒女的文化盛會，也是我國重要的民俗節(jié)日之一，目前已成為國家重點保護的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在2009年舉辦的為期兩天的圣水節(jié)，五大連池風景區(qū)各大旅游景區(qū)景點共接待國內(nèi)外游客10 914人次，實現(xiàn)旅游收入40多萬元。

（二）文化旅游人數(shù)逐年增多

為進一步加強五大連池風景區(qū)的規(guī)劃和管理，在2000年成立了五大連池風景區(qū)管委會。在管委會成立當年，就接待國內(nèi)外游客33萬人次，比成立前增長40%。2005年，完成10 614萬元的財政總收入，增長44.4%;一般預算收入281萬元，增長41.2%;旅游總收入6 900萬元，旅游人次達到45萬;礦泉水產(chǎn)銷量17 500噸，增長8%;2007年，接待游客達87萬人次，同比增長23%;2008年，在全國旅游市場明顯波動增幅放緩的形勢下，五大連池游客人數(shù)只增不減，接待游客達100萬人次;截止2010年7月，風景區(qū)旅游康療人次累計達到36.4萬，門票收入671.87萬元，旅游綜合收入達4 703.12萬元，同比分別增長253%、14.4%和14.5%。隨著申遺行動和文化旅游名鎮(zhèn)建設工作的不斷推進，五大連池景區(qū)在國內(nèi)外影響力也將不斷擴大，文化旅游的發(fā)展將再次實現(xiàn)新的突破。

（三）文化旅游商品獨具特色

在加快五大連池文化旅游發(fā)展的同時，應注意協(xié)調(diào)文化旅游與相關產(chǎn)業(yè)的關系，進而最大限度地帶動相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的增值，創(chuàng)造2 + 2 > 4的協(xié)同效益。在發(fā)展五大連池文化旅游過程中，已經(jīng)成功制定了文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，諸如：大力開發(fā)了五大連池的特色文化旅游商品，像火山巖工藝品系列、護膚保健品系列、實物景觀微縮系列和文化服裝系列等等。而且研發(fā)過程中，充分考慮到了旅游商品要便于攜帶、易于保存和樣式獨特等特點?，F(xiàn)在，五大連池特色旅游商品銷售的經(jīng)濟效益和社會效益日益凸顯，不但成為了五大連池文化旅游的特色品牌，更是促進了五大連池文化旅游產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。

二、五大連池文化旅游存在的主要問題

（一）文化資源挖掘力度不夠

旅游活動不僅是一種經(jīng)濟行為，而且是一種文化行為。文化旅游品牌的核心與精華之處就在于依托地方特色文化進行深度開發(fā)，形成文化旅游的優(yōu)勢。而文化旅游品牌的載體可涵蓋包括建筑物、民俗、宗教活動、地方音樂、戲劇歌舞表演和特殊社會儀式等等。五大連池文化旅游受到規(guī)劃設計不科學、開發(fā)資金不充足和文化旅游專業(yè)人才匱乏等多方面因素影響，已開發(fā)的旅游資源僅占其資源總量的小部分，比如：已開發(fā)的旅游地主要集中在老黑山、火燒山、仙女宮、水簾洞、石海、冰洞、洗泉、藥泉湖、南北飲泉和鐘靈寺等，資源使用有限。并且旅游活動也主要局限于飲用礦泉水療養(yǎng)和參觀火山地貌，缺乏新奇、獨特、文化性強和品味高的文化旅游項目，尤其是文化旅游資源開發(fā)中文化意蘊挖掘不夠。這都影響了五大連池文化旅游層次的提高，進而影響了區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

（二）文化旅游資源管理存在漏洞

五大連池火山資源，像玄武巖、火山石等等接連受到一定的人為破壞，甚至出現(xiàn)將噴氣錐全部砸碎鋪路的惡劣狀況。噴氣錐群集中的火燒山東麓和四池、五池兩岸以及石龍臺地邊緣等地的噴氣錐都被破壞殆盡，而對火山礫的過度開采也造成了火山熔巖景觀嚴重損毀。

幾萬年前五大連池火山噴發(fā)時， 火山周圍已生長了茂密的原始森林，這不但使五大連池的生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)良好，也使火山森林成為五大連池的獨特景觀。但近年來由于五大連池毀林開荒，使得火山森林面積急劇減少，在湖岸地帶失去森林和草原的天然屏障保護后，地表土壤沙化嚴重，直接威脅了湖泊的水體。當前，在個別區(qū)域的核心區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了礦泉水暴露的危險狀況，有的區(qū)域甚至已經(jīng)出現(xiàn)整個礦泉帶被污染的情況，造成了礦泉水質(zhì)量的明顯下降，威脅了文化旅游的資源保障。如果不及時有效地加強對文化旅游資源的治理，久負盛名的五大連池礦泉水極有枯竭的危險。

（三）文化旅游接待服務相對滯后

五大連池文化旅游的服務接待與服務發(fā)展相對滯后，尤其是在文化旅游管理和服務方面缺乏統(tǒng)一的、協(xié)調(diào)的、詳細的規(guī)劃和設計，使得旅游住宿、交通、購物和餐飲業(yè)發(fā)展仍處在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級水平，無法滿足日益增長的對五大連池文化旅游消費的需求。整體來看，五大連池在文化旅游接待方面，比如在住宿方面，存在著服務質(zhì)量不高，服務設施老化落后，還不能提供全方位和個性化優(yōu)質(zhì)服務的問題;在交通方面，到達景區(qū)的公共交通線路設置不足，游客出行不方便快捷等等。在娛樂項目和娛樂設施方面，存在著娛樂設施不足和娛樂項目匱乏的問題，也缺少具有地方文化旅游特色的文化娛樂項目及參與方式。而諸如互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、電影院等基礎設施也存在亟待完善的問題等等。

（四）文化旅游宣傳力度亟待提高

制約五大連池文化旅游品牌知名度提升的另一重要因素就是文化旅游產(chǎn)品缺乏精品項目，難以形成文化旅游熱點。從當前五大連池文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，對五大連池文化旅游的總體宣傳力度不夠， 宣傳參與者數(shù)量少，并且還未實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的有機統(tǒng)一。尤其在目前發(fā)展文化旅游的過程中，更要強調(diào)其社會效益的第一位次。在文化旅游發(fā)展中，專業(yè)文化旅游人才是強大的智力保障，而當下五大連池文化旅游人才匱乏，尤其是缺乏一支懂管理、善經(jīng)營的高素質(zhì)文化旅游專業(yè)人才隊伍，這成為五大連池文化旅游發(fā)展中亟待破解的難題。

對于五大連池文化旅游的發(fā)展，我們既要看到成績，也不能忽視問題，只有針對性的解決問題，才能促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的更好更快發(fā)展。

三、推進五大連池文化旅游發(fā)展的策略

（一）大力開發(fā)文化旅游資源

1.充分利用自然資源的優(yōu)勢

對五大連池豐富的自然資源和歷史文化資源要充分開發(fā)利用。針對五大連池獨特的火山地貌資源的稀缺性、自然性和生態(tài)性，要大力發(fā)展觀光游、科普游和生態(tài)游。依托五大連池火山群的特殊地質(zhì)，可建設一座火山地質(zhì)遺跡宣教中心，普及和宣傳火山地貌的形成知識，提高五大連池的世界知名度。依托五大連池稀缺的礦泉、礦泥資源和珍稀動植物資源，可開發(fā)保健療養(yǎng)游、生態(tài)文化游和探險游。還要延伸文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，比如在自然條件適宜的地方，像筆架山的山麓坡地，可著力開發(fā)火山滑雪場的冬季冰雪旅游項目等等。

2.深入挖掘民俗文化的精華

要對當?shù)馗黝惷袼孜幕Y源進行充分梳理和修整，對歷史遺跡、民間藝術(shù)、民族風情進行深入挖掘和重點保護，讓多民族融合的圣水文化通過文化旅游開發(fā)得到傳承和弘揚，讓民俗文化實現(xiàn)保護與可持續(xù)發(fā)展。在2011年，有著兩百多年民俗傳承基礎的五大連池火山圣水節(jié)（藥泉會）入選了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。未來要力爭把這一重要節(jié)慶活動發(fā)展成為一個集文化、娛樂、旅游和貿(mào)易于一體的文化旅游重點開發(fā)項目。針對五大連池是多個少數(shù)民族居住地的特點，要大力開發(fā)少數(shù)民族特色文化旅游項目。如建設達斡爾、鄂溫克等少數(shù)民族風情園，豐富文化旅游的內(nèi)容。

（二）合理規(guī)劃文化旅游資源管理

在五大連池文化旅游建設過程中，頂層設計十分重要。要統(tǒng)籌安排和精心設計具有指導意義的全市旅游發(fā)展規(guī)劃，用以指導和協(xié)調(diào)文化旅游開發(fā)建設工作。在文化旅游資源保護方面，一定要正確處理好資源開發(fā)和資源保護的關系，使資源開發(fā)服從于資源保護，一定要制止資源過度開發(fā)的不良行為，合理開發(fā)旅游資源。要樹立正確的資源開發(fā)與資源保護理念，堅持資源開發(fā)、資源保護過程中經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的有機統(tǒng)一。深刻認識到只有資源得到妥善保護，資源開發(fā)才能獲得預期收益，而資源開發(fā)取得了收益，反過來也可促進資源的保護，爭取使五大連池的資源開發(fā)與資源保護獲得最佳收益。

（三）努力推進文化旅游基礎設施建設

在規(guī)劃設計方面，針對當前五大連池文化旅游基礎設施建設發(fā)展相對滯后的狀況，要將各類基礎設施建設統(tǒng)一到文化旅游發(fā)展的整體建設規(guī)劃中去。在實際的操作中，要有的放矢，將各種基礎設施建設與地方性和文化氛圍相融合。力爭將民族、民俗等文化意涵融匯到設施的建筑形式及設施的內(nèi)部裝修上，體現(xiàn)五大連池的本土文化特色。同時，還要將文化意涵貫通到飲食和服務中去，通過舉辦各種文化節(jié)來彰顯地方文化特色。另外，還要不斷提升文化旅游組織體系的規(guī)格和檔次，堅持高標準和嚴規(guī)格，各項服務均要達到國家規(guī)定的標準。在科學的頂層規(guī)劃設計和有力的措施推進下，我們可以預見，未來五大連池文化旅游事業(yè)的發(fā)展將邁向新臺階。

（四）加大文化旅游宣傳力度

要認真完善五大連池市文化旅游網(wǎng)站，充分利用參加各種節(jié)會的有利時機，對外宣傳五大連池的文化旅游?？梢云刚堃恍┥鐣耸浚瑩挝宕筮B池文化旅游形象大使，借助名人效應宣傳五大連池。

文化資源的價值化、文化價值的資本化、文化資源的產(chǎn)品化、文化產(chǎn)品的品牌化和文化價值的放大化是一條提升文化產(chǎn)品影響力的捷徑，而文化產(chǎn)品的品牌化又是其中關鍵環(huán)節(jié)。要培育五大連池知名度較高的品牌，積極鼓勵和支持大企業(yè)、大集團、大公司使用五大連池品牌，使五大連池文化旅游品牌發(fā)揮整合、增值、輻射和放大的社會效應。

此外，為進一步擴大五大連池的知名度，要形成文化旅游熱點，積極開拓海內(nèi)外客源市場。要開展多種多樣的對外文化交流活動，將五大連池打造成為文化旅游名城。尤其要加強與友好城市的聯(lián)系，擴大城市間的友好合作，提高五大連池的城市知名度和影響力。

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[責任編輯：胡 悅]