黃倩云

（沈陽師范大學(xué)社會學(xué)學(xué)院，沈陽 110034）

20世紀90年代后，農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，村民的家庭收入不斷提高，人們不再為最基本的衣食住行擔(dān)憂，更多的是比較房屋及家電的好壞等。這種消費方向的轉(zhuǎn)變表明了其消費觀念正發(fā)生著變化，重生活消費意識開始增強，炫耀意識、攀比心理有所突顯。經(jīng)濟實力與消費觀念的轉(zhuǎn)變必定會導(dǎo)致農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。消費結(jié)構(gòu)是指一定時期內(nèi)消費者對各種類型消費品和勞務(wù)的消費數(shù)量比例和相互關(guān)系。筆者將從農(nóng)村消費品的六大類入手，具體分析農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的變遷。

第一食品，20世紀五六十年代大躍進和自然危害造成了我國的糧食危機，致使一些人餓死，此后國家一直給予糧食的高度重視。1995年中國基本邁入小康階段，農(nóng)村居民的收入已有了明顯的好轉(zhuǎn)。盡管與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民消費水平仍然偏低，消費結(jié)構(gòu)變化緩慢，但是從縱向來看，農(nóng)村居民的食品消費已由吃飽轉(zhuǎn)向吃好，注重營養(yǎng)，膳食結(jié)構(gòu)顯著改善。特別是進入21世紀后，食品結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本性變化。高熱量的谷類食物相對下降。高蛋白、高脂肪的動物食品相對增加，營養(yǎng)素比例日漸協(xié)調(diào)，營養(yǎng)狀況明顯改善，保證了農(nóng)村居民的身心健康。

第二衣著，農(nóng)村居民在穿著方面出現(xiàn)了較大變化，他們已不僅僅滿足于“穿”的本身，也更加注重質(zhì)量和款式方面的提高。他們在選購衣著時有了更高追求，要求款式新穎，甚至還會從電視上模仿城市人的穿著。而對于那些生活在城市的農(nóng)民工，他們接觸到的城市衣著方面的東西更多，當他們回到家鄉(xiāng)時又會給村里人帶來新的時尚，村里的同齡群體便會相繼模仿。城鎮(zhèn)居民和電影的示范效應(yīng)，使得農(nóng)村居民也開始注重衣著的美觀、款式和新潮。

第三住房，住房作為最基本的消費資料，是居民家庭消費和個人消費得以進行的場所。在農(nóng)村居民消費水平、消費質(zhì)量逐步提高的過程中，住房消費的變化表現(xiàn)得最為直觀和明顯，總的特點是居住條件明顯改善，住宅面積擴大，住房質(zhì)量提高。現(xiàn)在對于低收入的農(nóng)村居民來說住房不僅僅是為生活提供空間，同時也是一種長期的耐用消費品，他們把住房的好壞視為一生的追求，是他們家庭地位和聲譽的象征。而對于高收入村民來說，住房己經(jīng)超越生存需要，成為一種享受，為了顯示其更高的地位，他們在房屋的質(zhì)量和外觀上都要勝人一籌，以顯示其與眾不同。

第四家庭設(shè)備用品，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展使得農(nóng)村居民的購買力迅速增加，家庭設(shè)備及服務(wù)支出在日常消費比重中有所增加。日常用品日趨豐富，各種耐用物品快速進入村民家庭，以前結(jié)婚嫁妝中的縫紉機、自行車等都轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的電視機、洗衣機等家電產(chǎn)品。如今隨著科技的創(chuàng)新和村民收入的提高，原來對農(nóng)村來說是遙不可及的消費品如彩電、電腦、手機等開始進入拉動農(nóng)村消費的新一輪熱潮。

第五文教娛樂用品，改革開放以前農(nóng)村的教育支出占消費比重較小，自高考制度重新恢復(fù)以后，村民認識到教育的重要性，家庭消費在教育的投資就越來越大。目前教育經(jīng)費的增長速度超過了人均純收入和生活消費支出增長速度，此項消費已經(jīng)成為農(nóng)民必不可少卻又負擔(dān)沉重的消費。國家針對這一情況也實施了教育補貼措施，推行義務(wù)教育減免學(xué)雜費和書費、對困難家庭給予適當?shù)难a貼，這些政策不僅促進了農(nóng)村人力資本的改善，減輕農(nóng)民的負擔(dān)，同時對于帶動其他類目的消費增長也有重要意義。

第六醫(yī)療保健、交通通訊，如今村民越來越重視身心健康，過去大病小治、小病不治的現(xiàn)象有了較大改變。但由于醫(yī)療費昂貴所引發(fā)的“看病難”、“看病貴”也不容忽視。對于農(nóng)村居民而言，改革醫(yī)療保障體制不僅是社會發(fā)展的體現(xiàn)，更是社會公平的彰現(xiàn)。在交通通訊方面，村民已擁有了拖拉機、收割機等大型農(nóng)機具。農(nóng)村中比較富有的家庭甚至都擁有了私家車。而且手機也進入了農(nóng)村居民的日常生活。交通通訊費用的增加雖然有著技術(shù)進步和社會流動性增加的原因，但交通和農(nóng)機具的增加在很大程度上緣于國家實行的補貼政策有關(guān)，政策帶動了農(nóng)村居民在農(nóng)機具上的投資熱潮，可見國家政策對于農(nóng)村居民的消費有很大誘導(dǎo)作用，為了促進農(nóng)村居民消費的增加和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，必須采用有效的政策。

通過分析以上幾個方面，我們不難發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)有了明顯的變化，農(nóng)村居民的消費水平也得到了大幅度提高。但仍需我們注意的是，雖然農(nóng)村的消費情況有所改善，但與城鎮(zhèn)居民的消費水平相比較還是存在很大的差距。因此，繼續(xù)關(guān)注農(nóng)村居民消費，尤其是正確分析與科學(xué)評價農(nóng)村居民的消費水平和消費結(jié)構(gòu)，并引導(dǎo)和促進農(nóng)村居民不斷提高消費水平和消費質(zhì)量將具有十分重要的意義。

[1] 劉長喜，桂 勇，朱國宏.蘇南農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)與消費觀念變革的實證分析[J].消費經(jīng)濟，2004(4).

[2] 曾曉玲.當?shù)刂袊M結(jié)構(gòu)變遷的動力機制[J].科學(xué)經(jīng)濟社會，2013(2).

[3] 劉清華.農(nóng)村改革與農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)變遷[J].上海農(nóng)村經(jīng)濟，1999(2).