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        “有聲有色”

        2015-01-01 00:00:00楊春曉
        現(xiàn)代裝飾·理論 2015年1期

        如今的這個時代,人類對事物的關(guān)心的焦點都集中到了圖片和視覺上。有人認為21世紀的現(xiàn)代,色彩成為了能夠使影像發(fā)生變化的支配媒體。色彩在視覺傳達中的運用也有著舉足輕重的地位,很多的設(shè)計都是通過色彩的巧妙運用來表達它的情感和理念的,同時也能表達出設(shè)計師的心理和作品所要傳達的內(nèi)容。

        色彩的本質(zhì)以及意義

        從盤古開天的那一天起就有色彩。色彩的使用同人類文化的發(fā)展和人類文化的前進軌跡一起走到現(xiàn)在。還有人說:“色彩,它和石油一樣,并不總是能從地下采集到得資源;它并不存在于地球的某一個地方”。在這個世界無所不在的媒體中,人類在世界的某一個地方開墾著屬于自己的色彩文化。色彩正作為美術(shù)設(shè)計的資源,企業(yè)經(jīng)營的手段而使用著。色彩是21世紀商業(yè),美術(shù),創(chuàng)意設(shè)計等等的新資源。正如老子說的“用之不竭”。它是地球上的人類一刻都不能回避的生活的環(huán)境。色彩的濫用可以使人類的生活難堪,而色彩的善用卻可以使人類生活變得更加舒適。

        現(xiàn)如今,強化產(chǎn)品或空間購買力最重要的變數(shù)就是設(shè)定色彩,使色彩效果和市場狀況積極的聯(lián)系在一起的經(jīng)營技法和戰(zhàn)略被統(tǒng)稱為“色彩營銷”而色彩營銷和色彩設(shè)計就需要我們設(shè)計師在為其設(shè)計一系列的廣告,包裝,宣傳中重視色彩的運用,以及色彩心理學(xué)的廣泛了解和作用。

        色彩心理以及色彩心理對人的影響

        色彩本身是沒有靈魂的,它只是一種物理現(xiàn)象,但人們卻能感受到色彩的情感,這是因為人們長期生活在一個色彩的世界中,積累著許多視覺經(jīng)驗,一旦知覺經(jīng)驗與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時,就會在人的心理上引出某種情緒。

        而這種情緒就稱之為“色彩心理”。無論有彩色的色還是無彩色的色,都有自己的表情特征。每一種色相,當它的純度和明度發(fā)生變化,或者處于不同的顏色搭配關(guān)系時,顏色的表情也就隨之變化了。因此,要想說出各種顏色的表情特征,就想要說出世界上每個人的性格特征那樣困難,然而對典型的性格作些描述,總還是有趣并可能的。

        企業(yè)形象中所運用的色彩和色彩心理

        當我去超市里賣東西的時候,我能很快的在里面認出一些商品。比如說,當我看見紅色的罐子時,我知道那是可口可樂。當我看見藍色的罐子時,我知道那是百事可樂。答案就是它的色彩,大多數(shù)人能認出這些商品都是對它的色彩有了深刻的記憶和感知,所以能如此輕松的辨認出這些商品。這也是這些商品能做的如此成功的手段之一。下面就來說說這些運用色彩來提高自己知名度和提高產(chǎn)品營銷的設(shè)計。

        絕對伏特加的藝術(shù)營銷

        絕對伏特加是北歐喜歡喝酒的人在飯前飲用的酒。在舌頭上停留片刻后,慢慢滑過食道的感覺是任何其他伏特加無法相比的。與這個特有的味道一起聞名的是瓶的色彩和設(shè)計。為了給人以純正的,清爽的感覺,選擇了單純的,無色透明的瓶身線條和海藍色文字,在瓶頸部分的徽章上刻印了1879年創(chuàng)立絕對伏特加的拉斯·奧爾松·史密斯的領(lǐng)袖頭像。

        經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展的蒸餾技術(shù),使用無色透明的瓶身,表現(xiàn)出了伏特加特有的清爽和最佳味道。絕對伏特加的設(shè)計直到今天也被認為是絕無僅有的杰作。在絕對伏特加的市場營銷戰(zhàn)略中不能漏掉的應(yīng)該是與藝術(shù)有著密切相關(guān)的設(shè)計。常常以瑪麗蓮·夢露,埃爾維斯·普萊斯里等作為素材而創(chuàng)作的波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾,在1985年想要以絕對伏特加作為素材進行創(chuàng)作。絕對公司欣然接受了這個提案,同時參與的藝術(shù)家還有肯尼·沙佛,羅伯特·印第安納等。之后,直到今天,絕對公司在繪畫,雕刻,設(shè)計,流行款式等方面依舊和一些正在升起的藝術(shù)新秀進行合作,也因此開辟了一個被稱為“藝術(shù)營銷”的新領(lǐng)域,同時也為許多藝術(shù)家們提供了靈感。

        絕對伏特加的發(fā)展一直在進行著,不單純擁有絕對伏特加,而是在這個基礎(chǔ)上發(fā)展出了更多風(fēng)味的絕對伏特加。在絕對伏特加—檸檬味的廣告中,也引用了紐約曼哈頓的黃色出租車。另外,絕對伏特加—黑莓味營造出了紫色性感的氛圍。

        絕對伏特加在全世界的獨特形象,固有瓶子的樣式與城市廣告標志的絕對搭配也是非常有名的。在亞洲,2003年9月在首爾清潭洞召開了第11次制作“絕對首爾”廣告休閑聚會。絕對首爾廣告的圖案選定為盾牌風(fēng)箏,它以白色作為背景,象征著白衣民族;太極旗花紋的圖形協(xié)調(diào)以及底邊繪制的藍色,綠色,紅色,黃色的彩綢分別象征天空,大地,太陽還有月亮這宇宙的四要素。風(fēng)箏則象征著希望和驅(qū)邪的意思,以表現(xiàn)韓國人正確的思考方式,以清晨作為背景是為了表現(xiàn)出“清晨安靜的國家—韓國”。

        絕對伏特加可以說是把色彩營銷做到了極致,以至于人們直接把它稱之為“藝術(shù)營銷”。也是因為它是如此的重視色彩,以及視覺中的很多重要元素才能有今天這樣如此大的影響力。

        結(jié)語

        設(shè)計師們把色彩作為企業(yè)商品推向市場的第一步,這也是很有道理的。在很多設(shè)計師看來色彩是最直接,最感性的設(shè)計要素,擺在貨架上的商品,消費者首先注意的是色彩,而如何在眾多的同類競爭商品中脫穎而出,色彩起著關(guān)鍵作用。

        如今的這個時代,人類對事物的關(guān)心漸漸的從對17世紀到19世紀關(guān)于觀念的問題轉(zhuǎn)移到了20世紀關(guān)于語言和話的問題,到了21世紀的現(xiàn)代則把關(guān)心的焦點集中到了圖片和視覺上。有人認為21世紀的現(xiàn)代,色彩成了能夠使影象發(fā)生變化的支配媒體,為了能夠增進“個人的生活”和“公共的生活”的進程,為了提高企業(yè)和個人的競爭力。一般大眾,當然也包括企業(yè)的經(jīng)營人,設(shè)計師,工程師等等,都應(yīng)該具備對色彩準確的理解和判斷力,以及運用色彩,掌控色彩的能力。

        (作者單位:云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院)

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