任何一個(gè)城市的興盛和衰敗都是離不開固有的資源和后天的維護(hù)及再創(chuàng)造，但是文化形象的建立和成熟，則是從地區(qū)的視覺文化形象現(xiàn)狀出發(fā)，通過多個(gè)角度的分析闡述如何在現(xiàn)基礎(chǔ)上再發(fā)掘遼寧視覺文化符號(hào)。

提煉老寧視覺文化形象符號(hào)的重要性

近幾年來中國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展迅速，為了跟上發(fā)展的腳步，在遼寧應(yīng)該在現(xiàn)有的資源上進(jìn)行提煉，建立遼寧的文化形象是迫在眉睫的任務(wù)。遼寧現(xiàn)階段的旅游文化形象是以各自城市為主的分散的形象，沒有形成被大眾所認(rèn)知的遼寧文化形象?？梢越梃b之前成功的文化形象建立推廣成功的案例，吸取經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)造出獨(dú)具遼寧特色的文化

形象。

遼寧視覺文化形象的建立

1.遼寧文化形象的建立基礎(chǔ)

遼寧省旅游文化形象的建立要在對(duì)自身的準(zhǔn)確定位上，在自身的優(yōu)勢(shì)上建立起一套完善全面的戰(zhàn)略計(jì)劃，從戰(zhàn)略目標(biāo)，戰(zhàn)略重點(diǎn)，戰(zhàn)略方針及戰(zhàn)略措施幾個(gè)方面開始著手。

文化形象概念，通常指的是某一種文化所擁有的獨(dú)特內(nèi)涵與形態(tài)，以一定的表現(xiàn)方式綜合體，現(xiàn)在人們心目中的印象。每一種文化都有自己的形象。區(qū)域文化形象就是該地區(qū)最有特點(diǎn)和代表性的文化，通過特定的物質(zhì)與精神形態(tài)所給予人們的主觀印象。

遼寧的文化形象時(shí)扎根在我們的骨血里的，我們要做的就是通過現(xiàn)在的技術(shù)和手段把文化形象的符號(hào)提煉出來進(jìn)行構(gòu)建。文化形象是具有代表性，廣泛性和影響力的地區(qū)性的深刻記憶。比如北京城市的歷史背景創(chuàng)造了完整的城市分區(qū)，傳統(tǒng)文化，建筑的樣式，園林景觀及新時(shí)代多經(jīng)歷的革命紀(jì)念建筑和文化，這些構(gòu)造了現(xiàn)在北京的文化形象。遼寧的文化形象也可以從這些方面著手。

2.在遼寧現(xiàn)有資源上提煉遼寧文化形象

遼寧文化形象的提煉石需要從幾個(gè)方面進(jìn)行提煉，整合，最后創(chuàng)造出具有遼寧特色展現(xiàn)遼寧風(fēng)彩的文化形象?？梢詮某鞘性胤?hào)、文化元素符號(hào)、精神元素符號(hào)、物質(zhì)元素符號(hào)等多個(gè)元素進(jìn)行糅合，以完整豐富的形象展現(xiàn)遼寧的風(fēng)土人情。

遼寧自古便是軍事，經(jīng)濟(jì)，文化集一身的重要城市，具有深厚的文化積淀。沈陽的一宮兩陵，大連的海濱城市風(fēng)景、本溪的自然景觀——水洞、撫順——雷鋒故里、盤錦紅海灘等等都是以城市為載體的遼寧文化形象符號(hào)的元素。

沈陽“秧歌節(jié)”、 大連“服裝節(jié)” 、本溪“楓葉節(jié)”、新賓“滿族風(fēng)情節(jié)” 等，這些獨(dú)特的節(jié)日形式及豐富的演出內(nèi)容是遼寧文化元素的重要一部分。遼寧著名的二人轉(zhuǎn)，踩高蹺，冰雪節(jié)上的各類項(xiàng)目，甚至是著名的老邊餃子，李連貴熏肉大餅，豬肉燉酸菜都可以稱的上是遼寧文化元素符號(hào)的重要組成部分。

隨著時(shí)代的變遷，人和人的交往變得更緊密，遼寧的風(fēng)土人情更加全面的展現(xiàn)在大眾眼前，各種電視劇的開拍更是高度展現(xiàn)了遼寧人的質(zhì)樸。遼寧撫順是雷鋒故里，遼寧人骨子里的剛直，堅(jiān)強(qiáng)，熱情，質(zhì)樸體現(xiàn)在方方面面。遼寧的文化形象就要展現(xiàn)遼寧人骨子的精神，所以遼寧精神元素符號(hào)必不可少。

遼寧處于中國(guó)版圖上的咽喉，具有多樣的地理環(huán)境，豐富的物產(chǎn)。盤錦的大米和河蟹，撫順的煤精，新賓的木雕，而岫巖縣岫玉更是有中國(guó)四大美玉之稱。作為全運(yùn)會(huì)吉祥物形象的斑海豹，這些豐富的物種造就了遼寧豐富物質(zhì)元素，是遼寧文化元素符號(hào)中艷麗的

一筆。

3.以各種元素的糅合提煉遼寧文化形象

所以遼寧文化形象的提煉是需要結(jié)合上述各種元素，以最具視覺效果的城市元素為表體，文化元素符號(hào)、精神元素符號(hào)、物質(zhì)元素符號(hào)為內(nèi)體。通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法進(jìn)行提煉糅合，把遼寧的文化形象塑造出來。在展現(xiàn)中國(guó)特色的基礎(chǔ)上，結(jié)合具有具有世界性的表現(xiàn)形式，把遼寧的風(fēng)土人情，通過文化形象被全世界的人民所了解，在其心中留下獨(dú)特的印象，是提煉遼寧文化形象，展現(xiàn)遼寧文化形象的最終

目的。

建設(shè)獨(dú)特的遼寧文化形象代表體

在提煉遼寧文化形象的基礎(chǔ)上，建立遼寧獨(dú)特的文化形象代表體也是建立遼寧文化形象體系中的重要一部分?！恫涣蓄嵃倏迫珪氛f：“人類社會(huì)由野蠻至于文明，其努力所得的成績(jī)，表現(xiàn)于各方面的，如科學(xué)、藝術(shù)、宗教、道德、法律、學(xué)術(shù)、思想、風(fēng)俗、習(xí)慣、器用、制度等，其綜合體則謂之文化?！盵2]一個(gè)國(guó)家，一個(gè)城市要具備在各個(gè)領(lǐng)域建立自己獨(dú)特的文化代表體。而在當(dāng)代，一個(gè)城市能最快速的讓游人記住的地方就是城市形象。遼寧的城市形象推廣較好的是；沈陽和大連，沈陽在改革開放以來，著力發(fā)展重工業(yè)，如今著名的鐵西區(qū)街道兩旁擺放著眾多獨(dú)具特色的以工業(yè)為題材的大型雕塑。再結(jié)合沈陽的一宮兩陵，古今文化的碰撞展現(xiàn)出獨(dú)特的城市風(fēng)貌。而大連的地理位置造就了大連城市具有多樣性文化融合。海邊的自然風(fēng)光結(jié)合俄羅斯的風(fēng)情街，在這個(gè)多種文化碰撞的城市展現(xiàn)不同的風(fēng)景。

在一些旅游城市都有著具有獨(dú)特代表性的交通工具，比如上海的黃包車，英國(guó)的雙層巴士，威尼斯的貢多拉。這些已經(jīng)變成這個(gè)城市的文化形象的一部分了。在此基礎(chǔ)上把遼寧文化形象和交通工具結(jié)合起來，遼寧有很都獨(dú)特的又富有趣味的交通工具，比如冰車，馬車，三輪車，甚至是二人轉(zhuǎn)中的驢車，但是這些作為景區(qū)內(nèi)的交通工具還是有一定的局限性，需要根據(jù)現(xiàn)代科技進(jìn)行改進(jìn)。遼寧早期普遍使用一種前面為長(zhǎng)方形的推車結(jié)合自行車改裝的人力三輪車，有車夫把這種車架上遮陰棚和坐墊，使之成為一種獨(dú)特的交通工具，成為遼寧人記憶中的一部分?，F(xiàn)如今很多景區(qū)內(nèi)都使用十分類似的電瓶車，如果把這種具有遼寧特色的人力車進(jìn)行改造，增加舒適性和遼寧文化元素等方面后應(yīng)用在遼寧省內(nèi)的景區(qū)中，一定會(huì)成為獨(dú)特的風(fēng)景線，成為遼寧在塑造文化形象的重要一步。

宣傳和推廣遼寧旅游文化形象，塑造遼寧品牌旅游形象

1.利用傳統(tǒng)媒體結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面宣傳

遼寧的旅游文化形象推廣出去是需要政府為主導(dǎo)，結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際情況，根據(jù)合理計(jì)劃，利用傳媒和公關(guān)多方位把遼寧文化形象宣傳推廣出去。如利用傳統(tǒng)媒體電視，公共交通上的車載媒體及電影院廣告等，這些宣傳方式主要以段視頻形式出現(xiàn)，覆蓋面廣，受眾人群多，可以有效的把遼寧的文化形象大范圍推廣出去。再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，建立有特色的遼寧旅游官方網(wǎng)站，多方參考國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)站，站在游客的角度建造網(wǎng)站。比如北京故宮網(wǎng)站，現(xiàn)階段很多網(wǎng)站引用3D技術(shù)在把景區(qū)的實(shí)景“搬”到網(wǎng)站上來。為有興趣的游客提供最全面最直觀的介紹。在手機(jī)平板終端也可以開發(fā)以遼寧為主題的應(yīng)用程序，富有特色的界面可以為圖文介紹增添趣味，同時(shí)結(jié)合挖寶，大富翁這種小游戲的的方式開發(fā)軟件將遼寧的風(fēng)土人情介紹給游客。利用傳統(tǒng)媒體結(jié)合網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式可以吸引不同年齡段的游客。以達(dá)到長(zhǎng)期的宣傳吸引游客的作用，不同的宣傳手段相互影響，潛移默化的加深游客對(duì)遼寧印象。

2.對(duì)遼寧省內(nèi)各景區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一的形象規(guī)劃

建立了遼寧統(tǒng)一的文化形象就要把省內(nèi)每個(gè)城市獨(dú)立的文化形象進(jìn)行整合，取消以景區(qū)為單位的宣傳方式，以遼寧文化形像為主體進(jìn)行戰(zhàn)略性宣傳。在景區(qū)內(nèi)部的服務(wù)人員及設(shè)施的服裝與包裝，統(tǒng)一采用遼寧文化形象與景區(qū)特色相結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)和應(yīng)用，如景區(qū)入口的宣傳標(biāo)識(shí)，服務(wù)人員的工作服，景區(qū)內(nèi)部旅游觀光車，特產(chǎn)販賣車，游樂設(shè)施等。景區(qū)服務(wù)人員穿著統(tǒng)一服裝和設(shè)施的統(tǒng)一包裝可以在游客需要時(shí)可以快捷的找到并解決問題，增強(qiáng)了游客的滿意度。也使游客對(duì)遼寧旅游文化形象更加深刻，加強(qiáng)了品牌效應(yīng)。

遼寧旅游文化形象的建立及推廣時(shí)需要多方面，多角度，和各個(gè)階層相互配合的。遼寧旅游文化形象的培育還處于初級(jí)階段，借鑒山東，山西，陜西的經(jīng)驗(yàn)，取其精華去其糟粕，建立合理完善經(jīng)濟(jì)體制，經(jīng)營(yíng)制度，市場(chǎng)秩序打好遼寧旅游品牌的基礎(chǔ)，再結(jié)合文化和歷史背景把遼寧省的紅色旅游這條線發(fā)展下去。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度著手品牌形象建設(shè)，發(fā)展長(zhǎng)期優(yōu)秀的旅游品牌資源才是遼寧省旅游品牌形象發(fā)展的中心。

（作者單位：沈陽師范大學(xué) 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：2013年度遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目課題《遼寧旅游業(yè)發(fā)展中文化形象塑造研究》，課題編號(hào)：L13BWJ018