VI設(shè)計(jì)中對視覺效果的要求潛移默化地影響著現(xiàn)代商業(yè)宣傳的思想，而宣傳項(xiàng)目本身的內(nèi)涵反過來又指引著VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)向。VI是演出活動的濃縮剪影，一場大型商業(yè)活動能否成功，VI設(shè)計(jì)在其中起著關(guān)鍵作用，統(tǒng)一的活動形象，規(guī)范并具有創(chuàng)意的運(yùn)用，有助于贏得大眾好感，滿足主辦方推廣宣傳的目的。

VI設(shè)計(jì)概述

隨著改革開放，市場競爭出現(xiàn)并日益加劇。買方市場的壯大，使得商家不能再坐等顧客上門了，當(dāng)產(chǎn)品在質(zhì)量和價(jià)格上都難分伯仲后，競爭就主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上了。

VI內(nèi)容覆蓋面積廣泛，視覺形象、理念、期許、內(nèi)涵宗旨等。它能使企業(yè)與市場溝通更加直接有效，能幫助消費(fèi)者對承辦方及其承辦的活動項(xiàng)目建立好感，曾強(qiáng)社會影響力與號召力。

一套優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)應(yīng)該具備以下功能：

首先，要具備區(qū)分作用。能明顯地將演唱會、首映禮、周年慶典、時(shí)裝秀等商業(yè)類

活動區(qū)分開來，同時(shí)又要將其特殊性質(zhì)和重要特征展現(xiàn)出來，確保該項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)文化活動中的獨(dú)特性與社會價(jià)值。

其次，要能傳達(dá)理念。傳達(dá)承辦方與活動項(xiàng)目的宗旨、理念與活動意義及目的，以

簡潔明確，容易記憶并識別的視覺形象來揭示活動的內(nèi)在含義。

第三，要能吸引消費(fèi)者。以自身獨(dú)有的視覺符號及宣傳中各方面的創(chuàng)新應(yīng)用來吸引

大眾的注意力，使人們在不經(jīng)意中對此活動產(chǎn)生記憶，讓普通大眾變成潛在消費(fèi)群體，并且通過各種創(chuàng)意手段提升消費(fèi)者對活動的期待值。

大型商業(yè)活動中的VI設(shè)計(jì)

1.對大型商業(yè)活動的認(rèn)知

商業(yè)活動的目的是為了宣傳品牌或是塑造企業(yè)形象，商業(yè)活動歸根到底是要滿足受眾群需要，迎合他們，從而達(dá)到自身利益的最大化。

大型商業(yè)活動具有規(guī)模大，連續(xù)性較強(qiáng)，影響力范圍廣，輿論造勢宣傳充足等特點(diǎn)，這就要求活動必須要有全面完整的策劃方案以及充足的資金預(yù)算。

2.VI設(shè)計(jì)在活動準(zhǔn)備階段中發(fā)揮的作用

大型商業(yè)活動需要前期完整系統(tǒng)的策劃方案，而方案的制定和實(shí)施都不能脫離VI，至少VI的核心標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)在其他準(zhǔn)備工作之前基本確立。

制定現(xiàn)場臨時(shí)突發(fā)情況應(yīng)對方案時(shí)，要遵循VI系統(tǒng)中的要求及規(guī)范。

在活動舉辦之前要辦理一系列的相關(guān)城管市容手續(xù)。積極正面規(guī)范統(tǒng)一的視覺形象及宣傳內(nèi)容，條理有序的活動流程，也會一定程度的減少手續(xù)審批中的阻礙。

如何使VI設(shè)計(jì)在大型商業(yè)活動中發(fā)揮最大作用

VI中的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、創(chuàng)意點(diǎn)，要根據(jù)具體演出主題與性質(zhì)來決定。

1.針對主題，內(nèi)涵深刻

一般而言，具有較強(qiáng)吸引力的活動，它的主題往往比較新穎、獨(dú)特、具有人文意味的。當(dāng)確定主題后，還要通過有感染力的宣傳和豐富環(huán)境設(shè)計(jì)等步驟，從而增強(qiáng)人們對空間、時(shí)間、具體活動事件的綜合感受。

VI視覺設(shè)計(jì)中的外在形象是通過圖形、符號、文字進(jìn)行視覺傳達(dá)的，這種方式具有簡潔、明了、概括性強(qiáng)的特點(diǎn)。視覺形態(tài)背后一定要有人文內(nèi)涵來作為支撐，設(shè)計(jì)才不會顯得平庸，而是會更富有內(nèi)在意蘊(yùn)、張力以及感染力。所以商演活動形象設(shè)計(jì)是需要以獨(dú)特的設(shè)計(jì)立意為人文內(nèi)涵中心的，這樣更容易讓人對活動產(chǎn)生一個總體印象，從而做到與同類活動的區(qū)分。

2.注重設(shè)計(jì)的時(shí)效性

一次性的演出活動，其視覺形象要重視當(dāng)下該行業(yè)的流行趨勢和時(shí)代屬性，要明顯區(qū)別于同類早期其他演出活動。對于將要定期多次舉辦的活動，例如周年慶，那么VI設(shè)計(jì)中就必須注意不能過于前沿，要能禁得住大眾長期的審美變遷，同時(shí)還要獨(dú)具新意，有別于同一主題的不同時(shí)期演出活動。

現(xiàn)代社會發(fā)展中常出現(xiàn)一些新鮮的環(huán)境事物，新鮮的觀念，這樣就必然需要隨時(shí)對VI設(shè)計(jì)理念的總體方向進(jìn)行調(diào)整，從而適應(yīng)當(dāng)前的趨勢，因此出色的VI視覺形象識別系統(tǒng)離不開時(shí)代的

規(guī)范。

3.統(tǒng)一中的個性化

在活動中，視覺形象必須協(xié)調(diào)一致，始終要保持活動所涉及的多個板塊、多個環(huán)節(jié)的一致性，而且在各個環(huán)節(jié)中的設(shè)計(jì)也要與主題活動的形象設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)。但是每個環(huán)節(jié)和項(xiàng)目中都含有它們自己的創(chuàng)意點(diǎn)，統(tǒng)一中蘊(yùn)含著碰撞，才算是上乘的設(shè)計(jì)之作。所以在VI設(shè)計(jì)中既要保持相互協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，也要有自身的個性化。

總述VI設(shè)計(jì)在大型商業(yè)活動的宣傳推廣中的作用與意義

本論文意義在于通過對當(dāng)下演唱會、發(fā)布會、頒獎禮等大型商業(yè)活動的VI視覺識別系統(tǒng)現(xiàn)狀的分析，了解VI設(shè)計(jì)對大型商業(yè)活動舉辦的重要性。統(tǒng)一的視覺形象，規(guī)范且有亮點(diǎn)的創(chuàng)新運(yùn)用能迅速吸引人眼球，得到社會大眾的認(rèn)同。一場商業(yè)活動是以VI視覺識別系統(tǒng)為“脊柱”支撐起來的。VI系統(tǒng)作為一個服務(wù)于品牌和企業(yè)的重要組成部分，是它創(chuàng)造了多姿多彩的品牌。演出活動自然也不例外，從主題命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、各種組合規(guī)范和應(yīng)用系統(tǒng)等方方面面都離不開視覺識別系統(tǒng)的支撐，這種支撐也是自身特點(diǎn)和特色的文化性展現(xiàn)。

（作者單位：河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

作者簡介：周泓杉，河北科技大學(xué)2014級專業(yè)碩士研究生，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。