對(duì)成都及周邊地區(qū)特色文化資源進(jìn)行梳理。深度挖掘各文化資源的設(shè)計(jì)元素，提出利用特色資源進(jìn)行特色產(chǎn)品的系列化設(shè)計(jì)。通過(guò)分析特色資源與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系，進(jìn)一步闡明特色產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)成都文化“走出去”的意義，最后提出借力西蜀地域特色產(chǎn)品系列化設(shè)計(jì)，推動(dòng)成都文化“走出去”的建議和對(duì)策。

緒論

2012年3月《四川省“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃》和《四川省人民政府關(guān)于加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》中明確指出重點(diǎn)培育創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，并提出以成都為核心，把川西、川中、川南、川東北四個(gè)片區(qū)建成為全省文化產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展區(qū)。結(jié)合當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)和大數(shù)據(jù)時(shí)代背景，成都文化“走出去”勢(shì)必需要具有鮮明地域文化的特色產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為強(qiáng)有力的支持。

西蜀地域的文化資源分析

成都平原是西蜀文化發(fā)展的核心區(qū)域。因此，本論文以成都市及周邊（即成都近郊）為研究范圍。

特色文化資源梳理

從設(shè)計(jì)的視角出發(fā)，進(jìn)行文化資源的梳理。采用實(shí)地調(diào)查、專家訪談的調(diào)查方法對(duì)成都及周邊地區(qū)的特色文化資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理，通過(guò)分析后，認(rèn)為成都及周邊的特色文化資源由名人資源、古鎮(zhèn)資源、山水資源、休閑資源組成：

1.名人資源

“自古文人多入蜀”，成都及周邊地區(qū)的名人資源舉不勝舉。名人資源相當(dāng)豐富：①歷史名人。根據(jù)史料記載，因各種歷史原因旅居成都的歷史文人有：李白、杜甫、王勃、盧照鄰、高適、岑參、吳道子、百居易、劉禺錫、元稹、李商隱、蘇東坡、黃庭堅(jiān)、陸游、范大成等；②典故傳說(shuō)名人。歷史上，成都向來(lái)不缺乏典故傳說(shuō)，主要代表的人物有三國(guó)人物劉備、諸葛亮；治水功臣李冰父子；古蜀傳說(shuō)蠶叢、柏灌、魚鳧、杜宇、鱉靈等；③近代名人。近代尤其是抗戰(zhàn)時(shí)期，更有大批文化名人，各界精英遷往成都，其中包括巴金等。

2.古鎮(zhèn)（城）資源

作為老皇城舊址的成都市區(qū)，其人文資源眾多，如紅照壁（老皇城故事）、交子街（已改為均隆街）等。傳統(tǒng)的節(jié)日和民俗習(xí)慣被保留，例如，洛帶古鎮(zhèn)有客家民俗特色的火龍節(jié)：當(dāng)?shù)乜图胰说膫鹘y(tǒng)習(xí)俗是過(guò)“水龍節(jié)”、“火龍節(jié)”，據(jù)說(shuō)“火龍節(jié)”其舞龍燒龍的傳統(tǒng)源自江西籍劉姓客家人，定居洛帶之后，將這一傳統(tǒng)引入了洛帶及周邊地區(qū)，至今劉姓家族仍聚居在洛帶鎮(zhèn)寶勝村，以扎龍舞龍為業(yè)，最后形成了一套獨(dú)特的舞龍程式：接龍、祭祖、迎龍歸巢、殺雞出龍、舞龍點(diǎn)睛等。

3.山水資源

成都市及周邊主要代表山體9座：西嶺雪山、九峰山、青城山、天臺(tái)山、老君山、丹景山、鳳凰山、龍泉山、鶴鳴山等。山體特征各異，有高聳山峰、丘陵等；邛崍山脈、龍泉山脈連綿起伏；各山體接壤，具有連續(xù)性、群體性；成都市及周邊主要水體有：府河、南河、沙河、江安河、清水河、東風(fēng)渠、青白江、南河、金馬河、羊馬河、楊柳河等。各水體間融匯貫通，如府河和南河實(shí)則為都江堰引入的四條河中的一條走馬河，流入成都形成府河和南河，府河進(jìn)入成都市區(qū)后繞城北、東而流，南河繞城西、南而流在合江亭處匯合，后合稱府南河，也稱錦江。其中，府河和南河被譽(yù)為成都的母親河；沙河被譽(yù)為成都的生命河。

4.休閑資源

成都及周邊主要的休閑資源具有濃厚的歷史內(nèi)涵，其中的人文資源積淀豐厚，如川茶文化中又兼具典型地域特征的龍門陣文化、茶藝文化等。同時(shí)，這些休閑資源又傳承了數(shù)千年的蜀文化精神。成都市及周邊的主要休閑資源有：①“四川”。川菜、川酒、川茶、川戲；②“兩蜀”。蜀錦、蜀繡；③傳統(tǒng)民俗節(jié)日。火龍節(jié)、龍舟會(huì)、放水節(jié)等。

特色文化資源與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系

在信息化時(shí)代、全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)特色文化資源向特色產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，是成都地區(qū)建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建城市品牌形象的戰(zhàn)略選擇：

1.利用特色文化資源開發(fā)特色產(chǎn)品，是文化產(chǎn)業(yè)改革的內(nèi)在要求

固有的文化產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)不能適當(dāng)社會(huì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的改革勢(shì)在必行。利用特色文化資源開發(fā)特色產(chǎn)品，正好符合這種改革的要求。通過(guò)設(shè)計(jì)手段促使特色文化資源煥發(fā)新的活力和能量，創(chuàng)造文化生產(chǎn)力發(fā)展條件，不斷孵化特色產(chǎn)品，生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)資本，成都地區(qū)創(chuàng)造更多的精神文化財(cái)富。

2.利用特色文化資源開發(fā)特色產(chǎn)品，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然趨勢(shì)

當(dāng)前，成都地區(qū)的豐富文化資源尚未充分整合和開發(fā)，新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和具有特色文化資源的特色產(chǎn)品還未形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，在以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的國(guó)際和國(guó)內(nèi)尚處于弱勢(shì)。如果加快利用特色文化資源開發(fā)特色產(chǎn)品，進(jìn)行有力的資源整體，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)狀態(tài)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是大有裨益的。

3.利用特色文化資源開發(fā)特色產(chǎn)品，是推動(dòng)城市文化“走出去”的動(dòng)力

推動(dòng)成都文化“走出去”需要有很好的智力支持，特色產(chǎn)品的開發(fā)正是這種強(qiáng)有力的支持。利用特色文化資源開發(fā)特色產(chǎn)品，是營(yíng)造城市對(duì)外形象非常具有實(shí)效的舉措，深刻體現(xiàn)出文化資源作為經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力的巨大創(chuàng)造性和活力。

西蜀地域文化特色產(chǎn)品系列化設(shè)計(jì)的類型

四大系列（名人系列、古鎮(zhèn)系列、山水系列和休閑系列）中，各系列對(duì)應(yīng)開發(fā)成套系列、組合系列、家族系列三個(gè)類型。

1.成套系列。特色產(chǎn)品的開發(fā)需要以套系的形式進(jìn)行，以形成產(chǎn)品的整體性和統(tǒng)一性。如以蜀繡、蜀錦為元素設(shè)計(jì)餐具類產(chǎn)品時(shí)，需要用同一元素設(shè)計(jì)一整套的餐具，包括餐盤、碗碟、筷子等，而不是一個(gè)單件產(chǎn)品，如一個(gè)單獨(dú)的碗碟或餐盤出現(xiàn)。并且，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段在降低產(chǎn)品制造成本的同時(shí)提升產(chǎn)品的品質(zhì)，讓具有西蜀地域特色文化資源的產(chǎn)品有機(jī)會(huì)走入現(xiàn)代生活和國(guó)際視野。

2.組合系列。此類型主要是擴(kuò)展特色產(chǎn)品的功能，增加其使用價(jià)值。設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，可以考慮將產(chǎn)品各部分以模塊形式組合，消費(fèi)者夠沒(méi)產(chǎn)品后可以根據(jù)個(gè)人喜好將不同的構(gòu)件組合成不同功能的產(chǎn)品。如利用特色文化資源開發(fā)設(shè)計(jì)果汁機(jī)等生活用品時(shí)，配以不同的組件（榨豆?jié){組件、研磨調(diào)料組件等），實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的不同

功能。

3.家族系列。以家族形式開發(fā)的特色產(chǎn)品極易在視覺上形成強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)。一旦挖掘出特色資源，利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法將其轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)后，這種視覺符號(hào)就植根于同類產(chǎn)品中，形成統(tǒng)一的符號(hào)特點(diǎn)，并且在以后的跟新過(guò)程中也保留這種符號(hào)。如特色產(chǎn)品以一代、二代等不斷推出，這樣有利于產(chǎn)品的推廣。

借力西蜀地域文化系列化特色產(chǎn)品，推動(dòng)成都文化“走出去”的建議和對(duì)策

爭(zhēng)取建立自主品牌并大力培養(yǎng)相關(guān)人才，完善相關(guān)配套服務(wù)，打造良好的內(nèi)部環(huán)境為“走出去”奠定基礎(chǔ)；以國(guó)際賽事為向?qū)?、以?xiàng)目合作為向?qū)Ш鸵云髽I(yè)投資為向?qū)У姆较蛘嬲龑?shí)現(xiàn)成都文化的“走

出去”。

（作者單位：西華大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：

教育部人文社科青年基金項(xiàng)目（10YJC760073）；

四川省教育廳人文社科項(xiàng)目（14SB0091）；

四川省各社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心項(xiàng)目（GY-14QN-12）；

成都市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃一般項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2014R49）；

四川省各社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地民間文化研究中心一般規(guī)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：MJ14-14）

作者簡(jiǎn)介：王蓉（1981-），女，籍貫：四川成都，西華大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教師，主要從事產(chǎn)品效果圖、家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的教學(xué)與研究，公開發(fā)表論文9篇，作品3件，主持校級(jí)項(xiàng)目1項(xiàng)、省廳級(jí)項(xiàng)目5項(xiàng)目、教育部項(xiàng)目1項(xiàng)。