在當(dāng)下VIS設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)起到至關(guān)重要的作用。通過(guò)整個(gè)VI設(shè)計(jì)制作與編制設(shè)，企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等，能明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來(lái)的同時(shí)又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；還要明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，是該企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度； 提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

VIS的發(fā)展過(guò)程

在我國(guó)，廣告有著悠久的歷史。戰(zhàn)國(guó)時(shí)“矛與盾”的口頭廣告------“韓非子”中所描述的“懸?guī)蒙醺摺敝械摹巴印?；兩宋時(shí)期伴隨著印刷雕版而產(chǎn)生的“傳單”等 。然而，廣告真正成為一種專業(yè)性活動(dòng)并發(fā)揮其巨大作用卻是從資本主義社會(huì)才開始的。生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品日趨細(xì)致完善，消費(fèi)類型也日漸增多，消費(fèi)者的需求多樣化，從而形成現(xiàn)代廣告已經(jīng)由單純的銷售空間，擴(kuò)展為適應(yīng)于消費(fèi)者生活空間的綜合商業(yè)環(huán)境。給我們現(xiàn)代企業(yè)中的廣告設(shè)計(jì)尤其是VI廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。

在品牌營(yíng)銷的今天，沒(méi)有VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

在國(guó)外VI形象媒體發(fā)布比重最多的行業(yè)是食品飲料、媒體娛樂(lè)、零售業(yè)、電信、汽車、商業(yè)服務(wù)業(yè)等十個(gè)行業(yè)。相比之下，目前中國(guó)VI形象廣告的投放還主要局限在日化產(chǎn)品、食品飲料、電信等行業(yè)，我們欣喜地看到，隨著中國(guó)加入WTO進(jìn)程的臨近，中國(guó)眾多新興行業(yè)如金融業(yè)、汽車業(yè)、零售業(yè)等也將參照國(guó)外的媒體投放方式，將越來(lái)越多的推廣費(fèi)用投向VI形象戶外。

近年來(lái)，人們的生活水平逐步提高，物質(zhì)需求得到了基本滿足，追求時(shí)尚和新穎的求新動(dòng)機(jī)，追求企業(yè)形象的特異、與眾不同的求異動(dòng)機(jī)及注重企業(yè)的造型美、藝術(shù)美的求美動(dòng)機(jī)在當(dāng)今消費(fèi)者心理中已占有重要的地位。

VIS的作用

VIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)作為企業(yè)形象一體化的設(shè)計(jì)體系，是一種建立和傳達(dá)企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過(guò)VIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)，生產(chǎn)系統(tǒng)，管理系統(tǒng)，以及營(yíng)銷，包裝，廣告等系統(tǒng)形象形成規(guī)范化設(shè)計(jì)和規(guī)范化管理，由此來(lái)調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在各職能部門中能有效地運(yùn)作。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)（VIS）的實(shí)施，對(duì)企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理走向科學(xué)化和條理化，根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有目地制定經(jīng)營(yíng)理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范，以符號(hào)的形式參照?qǐng)?zhí)行，使企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程和市場(chǎng)流通流程化，以降低成本和損耗，并有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。

對(duì)外部傳播形式，則事實(shí)上利用各種媒體作為統(tǒng)一性的推出，使社會(huì)大眾大量地接受企業(yè)傳播的信息，建立起良好的企業(yè)形象來(lái)提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)形象的記憶和對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)購(gòu)率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷，為企業(yè)帶來(lái)更好的社會(huì)效益和經(jīng)營(yíng)效益。

VI應(yīng)用要素統(tǒng)計(jì)表

（1）待客用項(xiàng)目類洽談會(huì)會(huì)客廳、會(huì)議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、戶用文具。商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。

（2）符號(hào)類公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動(dòng)式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。

（3）文具類專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹

信等。

（4）服裝類男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘手提袋等。

（5）印刷類股票、年度報(bào)告書、公司一覽表、調(diào)查報(bào)告、自辦報(bào)刊、公司簡(jiǎn)歷、概況、獎(jiǎng)狀等。

（6）大眾傳播類報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。

（7）交通類業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識(shí)別。

（8）證件類徽章、臂章、名片、識(shí)別證、公司旗幟。

VIS在企業(yè)中的應(yīng)用

禾風(fēng)餐館屬于上海禾風(fēng)實(shí)業(yè)服公司企下餐飲品牌，位于博興路美食一條街近凌河路，主要以本幫菜和川菜為主，特色是魚頭湯，汗蒸雞、肉骨荼、大骨棒等。公司一貫堅(jiān)持以“規(guī)范經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信為本，顧客第一。持續(xù)改進(jìn)”為質(zhì)量方針，以“衛(wèi)生第一，服務(wù)第一，質(zhì)量第一”為經(jīng)營(yíng)理念。

標(biāo)志釋意：禾風(fēng)世家形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的構(gòu)思是以中國(guó)傳統(tǒng)“圓”為主形，造型講究對(duì)稱，是現(xiàn)代元素和傳統(tǒng)元素的完美結(jié)合；周圍飾以用“禾”的印篆寫法加以藝術(shù)變形的傳統(tǒng)圖形花紋“禾”字穿插其中又融會(huì)貫通，既保持傳統(tǒng)又吸納新潮精華的理念，也比喻了禾風(fēng)世家順利昌隆，百事亨通?！皥A”象征旭日，寓意禾風(fēng)世家事業(yè)蒸蒸日和禾風(fēng)世家人對(duì)顧客的熱情周到，淋漓盡致地將禾風(fēng)世家的服務(wù)宗旨傳給大眾。

麥當(dāng)勞的VI設(shè)計(jì)為例。麥當(dāng)勞（MeDonld）公司是世界上最大的快餐集團(tuán)，在世界上大約擁有三萬(wàn)間分店，遍布在全世界六大洲百余個(gè)國(guó)家。麥當(dāng)勞的企業(yè)識(shí)別具有三大特點(diǎn)：第一，企業(yè)理念很明確，第二，企業(yè)行動(dòng)和企業(yè)理念具有一貫性，第三，企業(yè)外觀設(shè)計(jì)的統(tǒng)一化。麥當(dāng)勞在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)具有明顯識(shí)別功能的金黃色雙拱門——M作為其標(biāo)志，在開車時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地望過(guò)去，馬上就能聯(lián)想到那麥當(dāng)勞的招牌，它像兩扇打開的歡樂(lè)黃金之門，對(duì)消費(fèi)者具有巨大的吸引力。

檸檬餐吧VI設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)，是一種企業(yè)文化的載體，是現(xiàn)代企業(yè)必不可少的組成部分。VI設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套與現(xiàn)代企業(yè)相適應(yīng)的設(shè)計(jì)形式。在設(shè)計(jì)的初始階段，我到網(wǎng)上、書上等各種途徑搜索關(guān)于餐廳的素材圖片和文字等信息，開始構(gòu)思作品的LOGO、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等問(wèn)題，使我有了很多關(guān)于餐廳更好經(jīng)營(yíng)的想法。

1.標(biāo)志設(shè)計(jì)

檸檬餐吧有限公司是一間全國(guó)連鎖店的企業(yè)，是一個(gè)餐飲類型的企業(yè)。檸檬餐吧標(biāo)志主要采用了檸檬片圖案、咖啡杯盤、中英文三個(gè)要素，主要想營(yíng)造一種連鎖店休閑時(shí)尚的意境，標(biāo)志的釋義是圍繞的濃郁的時(shí)尚休閑氣息元素。整個(gè)標(biāo)志是現(xiàn)代氣息完美的結(jié)合，咖啡杯元素是整個(gè)圖形中的最佳平衡點(diǎn)，時(shí)尚中帶著典雅，檸檬圖案中透露著清新。在顏色的選著上，力求檸檬原色清新。在生活節(jié)奏緊湊的當(dāng)今社會(huì)，當(dāng)你坐下來(lái)品嘗著檸檬餐吧出品的特殊菜時(shí)，便有一種置身室外桃園的感覺(jué)，這就是檸檬餐吧想為客戶營(yíng)造的一種

意境。

2.輔助圖形設(shè)計(jì)

輔助圖形設(shè)計(jì)，圖形1設(shè)計(jì)是以檸檬樹及檸檬果實(shí)圖案結(jié)合組成的輔助圖形，而檸檬樹中的葉子中出現(xiàn)檸檬色的葉子，這樣的突出能夠是整個(gè)圖形不單調(diào)化，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，最后是檸檬果實(shí)作為檸檬樹的根部，體現(xiàn)出檸檬的元素，與整體檸檬餐吧的VI設(shè)計(jì)相吻合。表現(xiàn)出VI系統(tǒng)整體化，突出化。圖形2主要是以大自然中檸檬樹的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)出花朵的樣子，這樣的設(shè)計(jì)能與整體企業(yè)形象統(tǒng)一化，點(diǎn)綴化，在加上飄逸化的葉瓣。給人視覺(jué)上有一種清新感。為企業(yè)VI系統(tǒng)添加靚麗的色彩。

（圖1） （圖2）

3.員工服裝

員工制服是為工作需要而特制的服裝。工作服設(shè)計(jì)時(shí)需根據(jù)客戶的要求，結(jié)合職業(yè)特征、團(tuán)隊(duì)文化、年齡結(jié)構(gòu)、體型特征、穿著習(xí)慣等，從服裝的色彩、面料、款式、造型、搭配等多方面考慮，提供最佳設(shè)計(jì)方案，為顧客打造富于內(nèi)涵及品位的全新職業(yè)形象。主要通過(guò)企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)色的表現(xiàn)，表達(dá)企業(yè)集團(tuán)性，員工個(gè)體的所屬性，有效的提高企業(yè)內(nèi)部管理的整體理念，激發(fā)員工對(duì)企業(yè)CI活動(dòng)的理解和參與；對(duì)外展現(xiàn)企業(yè)形象，這是體現(xiàn)企業(yè)理念和企業(yè)文化的重要部分.企業(yè)形象的高度完整統(tǒng)一，能夠使紀(jì)律嚴(yán)格，員工有責(zé)任心和歸屬感，服裝的統(tǒng)一則能提高員工的榮譽(yù)感和強(qiáng)烈的主人翁意識(shí)。

4.系列書籍裝幀設(shè)計(jì)

該書籍的主要設(shè)計(jì)思路就是取之于檸檬，用之于書籍的。色彩上也不例外，書籍的主要色彩有大紅、水紅、黑色、金色、灰色等。為檸檬餐吧整體形象做出一個(gè)有紳士的宣傳書籍。封皮以大紅為背景以及中國(guó)傳統(tǒng)紋樣、中國(guó)傳統(tǒng)圖案結(jié)合設(shè)計(jì)可以看到整體是優(yōu)雅，色彩足很璀璨斑斕的。將這些元素提取，也就得到了這套書籍封面的整體畫面。這樣的設(shè)計(jì)是豐富的色彩民族特色的一個(gè)重要的標(biāo)志。里面內(nèi)容黑色背景的設(shè)計(jì)是這個(gè)書籍的核心色彩，加上中國(guó)傳統(tǒng)紋樣的圖案，體現(xiàn)出中國(guó)餐飲的特殊，以及檸檬吧的高貴及紳士。檸檬餐吧色塊之間形成極大的對(duì)比和反差。它們單一色的出現(xiàn)是整體畫面不亂，色彩艷麗而突出，因?yàn)樗鼈兊纳{(diào)搭配非常得當(dāng)，且很獨(dú)特，因而給人的視覺(jué)印象十分強(qiáng)烈。所以我的這套書籍色彩設(shè)計(jì)上為了體現(xiàn)這樣的檸檬餐吧的特色，就汲取其較好色彩搭配的方式，使之明亮且美好。

作為一本描述檸檬吧這樣的有歷史有文化底蘊(yùn)的餐飲類書籍，我選擇古樸的風(fēng)格，就是追求“有歷史感”這樣的一個(gè)主旨，通過(guò)去圖書館、書店、上網(wǎng)等途徑了解市場(chǎng)上最普遍的書籍設(shè)計(jì)就是那種從前翻到后，從后翻到前的普通開本，這樣的一本本大家都熟識(shí)的書籍，即使內(nèi)容再生動(dòng)，文字再優(yōu)美都達(dá)不到吸引入注意的目的，既然要推開檸檬餐吧地域限制的大門，達(dá)到弘揚(yáng)檸檬餐吧餐飲文化的日的就要突破雷同性，有所創(chuàng)新。走出一條屬于自己的個(gè)性化道路，能強(qiáng)有力地吸引顧客的注意力。以獨(dú)有的魅力盡情綻放它的美。

結(jié)語(yǔ)

VI就是視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS的重要組成部分，VI設(shè)計(jì)將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體的視覺(jué)符號(hào)是企業(yè)樹品牌必須做的基礎(chǔ)工作。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色是VI系統(tǒng)的核心內(nèi)容，在CI設(shè)計(jì)中視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力最容易被公眾接受，因此具有重要的意義。VI設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)。內(nèi)容包括符號(hào)設(shè)計(jì)與應(yīng)用色彩和環(huán)境、甚至還設(shè)計(jì)服裝設(shè)計(jì)和工業(yè)造型設(shè)計(jì)。要造就一個(gè)經(jīng)典的設(shè)計(jì)無(wú)論從思維方式、價(jià)值判斷方式、創(chuàng)新意識(shí)等許多方面都應(yīng)當(dāng)隨著時(shí)代前進(jìn)不斷地吸收、更新才能做到，與此同時(shí)無(wú)論在圖形還是色彩上都要盡可能把握未來(lái)動(dòng)態(tài)的看待設(shè)計(jì)的趨向。

（作者單位：遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院藝術(shù)系）