【摘 要】隨著當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，全球消費電子市場保持持續(xù)增長，手機(jī)市場形勢好于往年。截至2014年6月，我國網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC使用率，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加穩(wěn)固。本文首先分析我國手機(jī)市場發(fā)展的現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)之上找出我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)中存在的問題，最后給我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的對策建議。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)產(chǎn)業(yè)；國產(chǎn)手機(jī)；核心競爭力

1.我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的基本現(xiàn)狀

1.1手機(jī)產(chǎn)量保持高速增長

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能終端市場商機(jī)無限，全球各大知名廠商間的競爭已經(jīng)趨于白熱化，紛紛以強(qiáng)勢的姿態(tài)搶攻市場。市場研究機(jī)構(gòu)IDC稱，2013年全球手機(jī)出貨量達(dá)到18億部，同比7.3%，增速比2012年明顯提高。

目前我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在市場快速發(fā)展的依托下，國內(nèi)手機(jī)市場的發(fā)展勢頭也頗為強(qiáng)勁，市場份額得到了較大提升。2013年全年，我國手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到14.6億部，增長23.2%，增速比上年提高18.9個百分點。據(jù)IDC發(fā)布的2013年全球手機(jī)18億部的出貨量測算，我國產(chǎn)量占全球出貨量份額達(dá)到81.1%，比2012年提高10個百分點以上，我國全球手機(jī)生產(chǎn)制造基地的位置得到進(jìn)一步穩(wěn)固。國產(chǎn)品牌手機(jī)也取得了群體性突破，打破了長期以來外資企業(yè)壟斷國內(nèi)市場的局面，成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點。

1.2手機(jī)出口量提升拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展大力推動了手機(jī)對外貿(mào)易的發(fā)展，目前我國手機(jī)出口已超過全球需求量10%以上，手機(jī)已經(jīng)成為我國電子信息產(chǎn)品出口的第一大出口產(chǎn)品。手機(jī)出口的快速增長成為拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，促進(jìn)了我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2013年以來，在全球手機(jī)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)變化加快帶動下，我國手機(jī)出口呈現(xiàn)較快增長態(tài)勢。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2013年我國手機(jī)出口11.9億部，同比增長16.9%，增速比上年提高1.0個百分點；出口額951億美元，同比增長17.4%，增速高于電子信息產(chǎn)品平均水平5.5個百分點。隨著我國手機(jī)出口商品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化、出口手機(jī)附加值的提高和出口規(guī)模的持續(xù)增長，我國手機(jī)產(chǎn)品的出口將日益成為我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)外貿(mào)出口發(fā)展的主要增長點之一。

1.3國內(nèi)手機(jī)市場格局進(jìn)一步調(diào)整

隨著市場競爭日趨激烈，大部分企業(yè)都在積極采取措施應(yīng)對，不斷調(diào)整企業(yè)營銷戰(zhàn)略，使我國手機(jī)市場出現(xiàn)了新一輪的格局變化。2013年，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量4.61億部，同比增長24.9%，占手機(jī)總出貨量的79.7%；上市新機(jī)型2691款，同比下降27.2%，占手機(jī)上市新機(jī)型總量的94.1%。國產(chǎn)手機(jī)制造商的國內(nèi)市場份額進(jìn)一步提高。國產(chǎn)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在充分掌握國內(nèi)市場需求情況下，一方面加快推出性價比高的中低端新品，搶占市場，另一方面在產(chǎn)品線上重點推出旗艦產(chǎn)品，加大在高檔產(chǎn)品上與國外企業(yè)的競爭。

2.我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中值得關(guān)注的問題

2.1國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)

目前，我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈分工當(dāng)中還處于末端，核心技術(shù)和關(guān)鍵設(shè)備還依賴于從外國引進(jìn)。產(chǎn)業(yè)鏈的國際分工位置決定了手機(jī)出口的方式，加工貿(mào)易方式成為我國手機(jī)出口的主導(dǎo)方式。我國手機(jī)出口的90%以上是通過加工貿(mào)易方式創(chuàng)造的。近兩年，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)快速崛起，已從貼牌生產(chǎn)進(jìn)入了核心技術(shù)研發(fā)層面，在技術(shù)開發(fā)方面和世界先進(jìn)水平的距離正在縮短，加工貿(mào)易所占比重呈逐年下降趨勢，表明我國手機(jī)出口產(chǎn)品技術(shù)和結(jié)構(gòu)有所提升，在國際產(chǎn)業(yè)鏈分工格局中的地位在逐步提高。但由于國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)積累不足，與眾多的外資手機(jī)企業(yè)先比，總體技術(shù)水平仍遠(yuǎn)落后于外資企業(yè)，核心技術(shù)幾乎全部掌握在外資手機(jī)廠商中。

2.2品牌建設(shè)力度不足

在進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，智能手機(jī)市場迅猛發(fā)展，為國產(chǎn)手機(jī)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，以“中華酷聯(lián)”為代表的國產(chǎn)手機(jī)開始掌握國內(nèi)手機(jī)市場的主導(dǎo)權(quán)，利用千元智能機(jī)站穩(wěn)腳跟，奪取更為龐大的市場份額。但是，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)發(fā)展中存在一個共性問題：企業(yè)缺乏做強(qiáng)、做大的長遠(yuǎn)規(guī)劃，忽視企業(yè)品牌的建設(shè)。由于眾多手機(jī)消費者在購買手機(jī)時越來越理性，手機(jī)品牌對其購買決策影響非常大。國內(nèi)眾多手機(jī)消費者之所以選擇國外品牌手機(jī)，正是看中了其品牌這一關(guān)鍵元素。此外，國內(nèi)一些手機(jī)制造商為滿足市場對新款手機(jī)樣式的需求，極力縮短手機(jī)從研發(fā)制造到上市的時間，導(dǎo)致部分產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，返修率較高，用戶關(guān)于手機(jī)質(zhì)量投訴不斷提高。我國國產(chǎn)手機(jī)品牌建設(shè)之路非常漫長，沒有品牌支撐的國產(chǎn)手機(jī)在國際競爭中的弱勢也將更加暴露無遺。

2.3國際市場開拓能力不強(qiáng)

雖然我國手機(jī)出口規(guī)模的持續(xù)增長，但是出口目標(biāo)市場太過集中。長期以來，我國手機(jī)出口市場一直主要集中于美、日、歐以及香港地區(qū)轉(zhuǎn)口市場部分，但是出口過度依賴這些國家和地區(qū)，導(dǎo)致整體抗風(fēng)險能力較弱。此外，我國手機(jī)產(chǎn)品出口對美國、歐盟等市場的過度依賴，還使企業(yè)面臨跨國公司在知識產(chǎn)權(quán)上的訴訟等問題。再加上近年來，印度、越南等發(fā)展中國家采取各種優(yōu)惠政策大力扶植本國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于這些國家擁有非常豐富的廉價勞動力，以及產(chǎn)業(yè)鏈條配套設(shè)施日趨完善，手機(jī)類電子產(chǎn)品的訂單向這些國家的轉(zhuǎn)移趨勢越來越明顯，正逐步搶占國際手機(jī)市場中原本屬于我國的訂單份額。我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著激烈的國際競爭，更多的發(fā)展中國家利用廉價資源、勞動力優(yōu)勢加入手機(jī)制造的行業(yè)，導(dǎo)致我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)國際競爭力優(yōu)勢不斷縮小。

3.對我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的對策建議

3.1發(fā)展國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的核心競爭力

在硬件方面，我國手機(jī)企業(yè)缺乏芯片和射頻元器件等關(guān)鍵核心技術(shù)。導(dǎo)致國外硬件制造商形成壟斷，使得我國國產(chǎn)手機(jī)缺乏高端產(chǎn)品，市場競爭力弱，利潤少，直接制約了我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。由此我國手機(jī)企業(yè)應(yīng)該加大手機(jī)核心硬件的研發(fā)力度，盡快擺脫對國外硬件廠商的過度依賴。

在軟件方面，主要有三種手機(jī)系統(tǒng)：谷歌的Android操作系統(tǒng)、蘋果IOS操作系統(tǒng)和微軟的Windows phone操作系統(tǒng)。由于IOS和Windows phone操作系統(tǒng)屬于封閉的系統(tǒng)，不對外開放，所以國產(chǎn)手機(jī)操作系統(tǒng)大多基于Android及定制業(yè)務(wù)進(jìn)行市場開發(fā)，已形成了一些具有特色的符合中國人使用的ROM，但是沒有真正的自主的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。從國家安全和未來可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略角度來看應(yīng)該大力發(fā)展中國自己的手機(jī)操作系統(tǒng)。

3.2牢牢占據(jù)中低端市場

國內(nèi)智能手機(jī)市場的迅速發(fā)展，很大程度上得益于終端廠商以及運營商對中低端智能機(jī)型的大力推崇。國內(nèi)廠商在中國以及國外市場上力推中低階智能手機(jī)，這對于目前存在著很大一部分中低端用戶的全球市場來說，相對蘋果iPhone以及其他品牌的高端智能機(jī)型，無疑具有發(fā)展優(yōu)勢。未來應(yīng)該將這一優(yōu)勢擴(kuò)大為勝勢，將中低端手機(jī)市場牢牢占據(jù)，可以最大限度的擴(kuò)大市場占有份額，然后再慢慢地蠶食智能手機(jī)的高端市場。

3.3轉(zhuǎn)變發(fā)展模式

現(xiàn)在的智能手機(jī)的作用已經(jīng)不再局限于通訊和獲取信息這樣的基本功能，隨著智能家居和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)未來會作為用戶和智能辦公和生活的控制和溝通工具是，處于工作生活的核心地位。手機(jī)產(chǎn)業(yè)競爭由原先的單純產(chǎn)品競爭演變?yōu)橛布④浖c服務(wù)的全方位競爭。面對市場與競爭結(jié)構(gòu)的不斷變化，我國手機(jī)企業(yè)積極應(yīng)對，注意使得企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與手機(jī)不斷演進(jìn)的角色相協(xié)調(diào)，使企業(yè)在未來的手機(jī)市場競爭之中占得先機(jī)。

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