摘 "要：版式設(shè)計(jì)是陳列展覽設(shè)計(jì)的重要組成元素。在準(zhǔn)確把握陳列展覽主題和內(nèi)涵的前提下，有針對(duì)性的選擇文字、圖片和色彩，并進(jìn)行合理組合，形成科學(xué)的版式設(shè)計(jì)，將會(huì)更好的達(dá)到豐富、充實(shí)陳列展覽的效果。

關(guān)鍵詞：陳列展覽;版式;設(shè)計(jì);

中圖分類號(hào)：G26 " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A " " "文章編號(hào)：1674-3520（2014）-11-00-02

版式設(shè)計(jì)是展覽設(shè)計(jì)的重要組成元素之一。有人曾這樣形容陳列展覽中版面的作用： 如果展覽的序廳或主體構(gòu)造能使觀眾“一見(jiàn)鐘情”的話，版式則將和觀眾“白頭偕老”。這是說(shuō)觀眾在參觀展覽時(shí)，版面自始至終總是與觀眾形影不離，全程引領(lǐng)觀眾觀看展覽。根據(jù)不同展覽的需要，版面有時(shí)是作為展覽的輔助展示手段，但有時(shí)在一些只有圖片、文字說(shuō)明，而沒(méi)有展品的展覽中，版面則成了主角。

“版式”即版面的格式或構(gòu)圖形式，是在有限的版面空間里，將版面的構(gòu)成要素，如文字、圖片、線條、色塊等諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要和審美的規(guī)律進(jìn)行組合排列，是一種視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)方法。展覽中版式設(shè)計(jì)主要包括：展廳內(nèi)的前言、單元說(shuō)明、圖表、展品說(shuō)明等;展廳外的戶外廣告、開幕式背景、導(dǎo)引牌等;圖錄、折頁(yè)、海報(bào)、請(qǐng)柬等宣傳印刷品。其中戶外廣告的版式設(shè)計(jì)是展覽版式設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要方面，是展覽對(duì)公眾進(jìn)行宣傳的最直接的方式之一。博物館的大多數(shù)展覽是在展廳內(nèi)舉辦的，要讓駐足或路過(guò)的人自覺(jué)自愿地走進(jìn)展廳，戶外廣告的作用是可想而知的。下文將以海南省博物館以往展覽為例，解析版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素、版式設(shè)計(jì)原則及如何合理、科學(xué)的運(yùn)用。

版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素主要有文字、圖形（包括圖片、裝飾）、色彩。

文字 "文字是版式設(shè)計(jì)中最主要的信息傳遞元素。每個(gè)版面上或多或少都會(huì)出現(xiàn)文字，有的版面甚至以純文字的形態(tài)出現(xiàn)。

字體的選擇是文字設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。在中國(guó)，最主要的信息傳遞媒介是漢字，漢字的種類很多，要在成百上千的漢字中選擇合適的字體，不僅要能深刻理解、體會(huì)版面文字表達(dá)的意境和氣質(zhì)，還要在平時(shí)多注意觀察，養(yǎng)成對(duì)字體特質(zhì)的敏感，從而可以選擇并應(yīng)用合適的字體，達(dá)到使版面設(shè)計(jì)感覺(jué)和諧的效果。最常用的字體有宋體、黑體、楷體等。宋體又分標(biāo)宋、大標(biāo)宋、仿宋等多種變體，其字型端莊秀麗，文雅大氣，精致細(xì)膩，多用于版面設(shè)計(jì)的正文部分，使版面看起來(lái)既整體統(tǒng)一，又細(xì)節(jié)的變化。而黑體給人的感覺(jué)則剛直穩(wěn)重，很有力量感，具有權(quán)威性、嚴(yán)肅性。如《青銅時(shí)代——河南博物院藏夏商周文物（海南）展》重點(diǎn)反映了夏商周時(shí)期的禮制與文化，展示了在這個(gè)重要時(shí)期的政治生活和社會(huì)面貌。三代青銅器是本次展覽的核心和最大看點(diǎn)，透過(guò)青銅器的造型、紋飾和銘文等，讓人們充分領(lǐng)略到夏商周深厚的歷史文化底蘊(yùn)和高超的工藝技術(shù)。為了給觀眾一個(gè)完整而全面的概念，直接快速的感染觀眾，此次展覽的戶外廣告大標(biāo)題“青銅時(shí)代”選擇黑體，青銅底紋嵌入其中，占整塊版面的三分之二，顯出力量感、凝重感，從而概括、鮮明地表達(dá)出了主題，同時(shí)產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)烈吸引觀眾的視線。

《青銅時(shí)代——河南博物院藏夏商周文物（海南）展》戶外廣告、導(dǎo)示牌版式設(shè)計(jì)效果

另外，文字字號(hào)的運(yùn)用、字距與行距的運(yùn)用對(duì)于版面設(shè)計(jì)也是非常重要的。例如：大標(biāo)題為一級(jí)，副標(biāo)題為二級(jí)，正文為三級(jí)，各級(jí)文字字號(hào)的大小顯示了各級(jí)文字的主次地位及邏輯關(guān)系。字距與行距的設(shè)置在文字較多的版面中顯得尤為重要，一般情況下行距設(shè)定應(yīng)當(dāng)要比字距大，才會(huì)給人以舒適的視覺(jué)感受。而行距本身就具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，有意識(shí)的加寬或縮窄行距，都會(huì)體現(xiàn)不同的審美意趣。適當(dāng)?shù)男芯鄷?huì)形成明顯水平的空白帶，減緩讀者的視覺(jué)疲勞，帶給讀者輕松、舒展的情緒。

圖片 "觀眾在瀏覽版面時(shí)往往是從圖片開始，然后才轉(zhuǎn)到題目，最后才落在文字上，可見(jiàn)圖片是版面最直接的視覺(jué)語(yǔ)言，是版式設(shè)計(jì)的重要組成部分。所以，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者往往會(huì)投入很大的精力。首先，在圖片的選擇上，一定要明確展覽的主題，選擇能夠反映主題的照片或圖片，而不是單純追求版面美觀。選擇圖片整體色調(diào)、內(nèi)容形式和規(guī)格大小盡可能和諧統(tǒng)一，這樣在編排時(shí)就不容易出現(xiàn)版面“花”、“亂”的結(jié)果。其次，圖片在整個(gè)版面中所占的面積大小及位置，對(duì)版面的所呈現(xiàn)出的效果也起到了很重要的作用。一般情況下，大圖片視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，感染力強(qiáng)，能迅速吸引觀眾的眼球，小圖片則顯得精致細(xì)膩，在版面中常常起點(diǎn)綴和呼應(yīng)作用。圖片在版面中的位置不同給人的感覺(jué)也是完全不同的，若大圖片放在版面上方，就會(huì)給人壓抑、受限制、頭重腳輕的感覺(jué)，而放在版面下半部分，給人的感覺(jué)則相反，有穩(wěn)定、沉重、站得住腳的感覺(jué);類似的情況也存在于左與右之間，無(wú)論哪種情況都要以主題的需要和設(shè)計(jì)思路為前提，圖片在版面上編排形式不同，風(fēng)格也就不同，所體現(xiàn)出的意境和含義也不同。如《風(fēng)之彩——墨西哥殘疾兒童（唐氏綜合癥）繪畫展》海報(bào)設(shè)計(jì)，選用多幅小朋友畫的油畫作品來(lái)“隨意”擺放，雖然圖片內(nèi)容、色調(diào)、大小都不盡相同，看似“隨意”，卻能自然融合在一起，冷暖色碰撞出一幅色彩鮮亮、活潑生動(dòng)的畫面，反映出兒童天真爛漫又不拘一格的特質(zhì)。相比較而言，《鴿子行動(dòng)——空降東方拯救盟軍戰(zhàn)俘65周年圖片展》戶外廣告的設(shè)計(jì)就是沉穩(wěn)、灰暗，只采用一幅大的黑白照片做背景，但主題思想已非常明顯地表現(xiàn)了出來(lái)?！蹲呓髱煛尾?、吳昌碩、齊白石、徐悲鴻、張大千中國(guó)畫精品展》的戶外廣告雖然也選用了多幅圖片，但圖片內(nèi)容、整體色調(diào)、規(guī)格大小都很規(guī)則統(tǒng)一的排在版面右側(cè)，左側(cè)則相對(duì)應(yīng)留出部分空白，這就如同中國(guó)畫中的留白，會(huì)給審美者以豐富的遐想，而版面上的留白不僅使被強(qiáng)調(diào)的主題更加鮮明突出，使版面的空間層次疏密有致，也給觀眾提供一個(gè)“透氣”的視覺(jué)空間，這跟要表達(dá)的展覽主題和設(shè)計(jì)思路是密不可分的。

① " " " " " " " " " " " " " " " " ② " " " " " " " " " " " " " " " " ③

①《風(fēng)之彩——墨西哥殘疾兒童（唐氏綜合癥）繪畫展》展覽海報(bào)版式設(shè)計(jì)效果

②《鴿子行動(dòng)——空降東方拯救盟軍戰(zhàn)俘65周年圖片展》戶外廣告版式設(shè)計(jì)效果

③《走近大師——任伯年、吳昌碩、齊白石、徐悲鴻、張大千中國(guó)畫精品展》戶外廣告版式設(shè)計(jì)效果

裝飾 "展覽版面上的裝飾有多種表現(xiàn)形式：不僅有滿鋪式的紋飾、二方連續(xù)紋飾、裝飾性的色塊與色條等，也有題花和尾花等。滿鋪式的紋飾一般選用與展覽主題有關(guān)的圖片或紋飾，用于版面背景，起到烘托展覽主題的作用;二方連續(xù)紋飾一般放在題頭或展板下部，起裝飾版面，呼應(yīng)主題的作用;裝飾性的色塊與色條即與總版式的題頭色條成和諧關(guān)系或?qū)Ρ汝P(guān)系的方形色塊、圓形色塊、色條及色線;題花是與標(biāo)題相聯(lián)系地處于題頭位置的左或右側(cè)的紋飾;尾花是在展板的下部放置寫實(shí)或抽象的單獨(dú)紋飾。這些裝飾若運(yùn)用得當(dāng)會(huì)起到烘托展覽主題的作用，反之則會(huì)弄巧成拙。《妙境梵音——青海藏傳佛教藝術(shù)展》為使觀眾充分感受藏傳佛教文化的博大精深，在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)加入了諸多此方面的元素作裝飾，如彩繪壁畫、線描拈花佛手、紋飾、經(jīng)文等，與展覽的整體設(shè)計(jì)呼應(yīng)，起到了強(qiáng)化展覽主題的作用。

《妙境梵音——青海藏傳佛教藝術(shù)展》導(dǎo)示牌、單元板、展品說(shuō)明牌版式設(shè)計(jì)效果色彩 "展覽版面的色彩設(shè)計(jì)要與展覽的主色調(diào)一致，以此為前提再進(jìn)行變化組合，才能更好的發(fā)揮色彩的威力。如《妙境梵音——青海藏傳佛教藝術(shù)展》主色調(diào)確定后選用了紅、綠、褐、黃四個(gè)顏色系列作為區(qū)別，每一部分采用了一個(gè)顏色系列，起到活躍版面的效果，又能對(duì)內(nèi)容主題起到反復(fù)提示的作用。這里值得強(qiáng)調(diào)的是，在以黑白照片為主的歷史性圖片展覽中，要特別注意版面的用色問(wèn)題，用色不妥不僅不會(huì)表現(xiàn)出歷史的滄桑感，還會(huì)出現(xiàn)輕浮、不協(xié)調(diào)感，嚴(yán)重影響觀眾的參觀興趣。

版式設(shè)計(jì)的原則

簡(jiǎn)而言之，版式設(shè)計(jì)的原則就是統(tǒng)一和變化。

形式與內(nèi)容統(tǒng)一 "版式設(shè)計(jì)的前提是版式所追求的完美形式必須符合展覽的主題和內(nèi)容。只追求花哨的表現(xiàn)形式以及過(guò)于強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版式設(shè)計(jì)都會(huì)變得空洞無(wú)力，只有將這兩者有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)，深入領(lǐng)會(huì)展覽主題的精髓，找到一個(gè)完美的表現(xiàn)形式，才能體現(xiàn)版式設(shè)計(jì)獨(dú)具的分量和特有的價(jià)值。

版式設(shè)計(jì)的統(tǒng)一與變化 "版式分為總版式和分版式兩類。總版式是展示版面的基本形式，它要求文字、結(jié)構(gòu)布局、色調(diào)等必須在形式和風(fēng)格上保持統(tǒng)一，不能五花八門。比如標(biāo)題的位置、大小、顏色、圖片的規(guī)格尺寸等都要有統(tǒng)一的規(guī)定和要求，這是對(duì)展示版面的總體設(shè)計(jì)。分版式是在總版式確定后，在不違背總版式的前提下，根據(jù)每塊版面內(nèi)容的不同而設(shè)計(jì)的不同排版形式，主要是版心上的的文字、照片編排，不同部分的顏色等。這樣既避免了單調(diào)乏味，又不會(huì)雜亂無(wú)章，從而取得豐富、活潑的藝術(shù)效果，在視覺(jué)上吸引觀眾。

馬王堆漢墓作為身份顯赫的長(zhǎng)沙國(guó)丞相軑侯利倉(cāng)的家族墓地，出土文物瑰麗紛陳，《古墓麗影—馬王堆漢墓出土文物精品展》展示了當(dāng)時(shí)的宴饗文化、工藝制造、養(yǎng)生保健、衣飾美容、典籍收藏等，映照出漢代在農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、紡織、醫(yī)藥、天文歷法和文化藝術(shù)等方面取得的非凡成就，展示了兩千年前長(zhǎng)沙國(guó)的輝煌與繁榮，為了使觀眾能更好的了解這一時(shí)期的文化，展廳以一派雍雅華麗的宮庭生活場(chǎng)景為背景，以黑和紅為主色調(diào)，整體氛圍凝重而神秘，讓觀眾一踏入展廳就有一種身臨其境的感覺(jué)。展覽中所涉及到的版面都緊扣展覽主題和內(nèi)容，大到戶外廣告、開幕式背景牌，小到文物的小說(shuō)明牌，再到印刷的折頁(yè)，都能夠融入到展覽主題中，整體上色調(diào)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，元素選用及編排上又不盡相同，細(xì)節(jié)上不乏變化，豐富充實(shí)了整個(gè)展覽。

《古墓麗影—馬王堆漢墓出土文物精品展》展廳效果，戶外廣告、導(dǎo)示牌、單元板、展品說(shuō)明牌、折頁(yè)版式設(shè)計(jì)效果

一個(gè)成功的版式設(shè)計(jì)作品，需要在充分領(lǐng)會(huì)展覽的內(nèi)涵和主題的前提下，了解觀眾對(duì)整個(gè)展覽及展覽版式設(shè)計(jì)的參觀感受與需求，通過(guò)對(duì)版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素和原則進(jìn)行深入的研究，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行合理、科學(xué)的選擇、編排和組合，形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，從而達(dá)到豐富、充實(shí)展覽的目的。隨著人們眼界的開闊和審美水準(zhǔn)的不斷提高，展覽設(shè)計(jì)也必須不斷推陳出新來(lái)滿足觀眾需求。如今電腦平面設(shè)計(jì)軟件的開發(fā)與應(yīng)用，使得版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)語(yǔ)言更加豐富，文字與圖片的特效處理也千變?nèi)f化，電腦高精度噴繪制作展板的方式已經(jīng)非常普遍，這就需要我們?nèi)ジ由钊氲匮芯?、發(fā)現(xiàn)其藝術(shù)規(guī)律和表現(xiàn)手法，探索與尋求新途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]《守望文明——中國(guó)國(guó)家博物館“十·五”規(guī)劃展覽設(shè)計(jì)構(gòu)思》第164頁(yè)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2008年8月第1版。

[2]劉如凱：《談陳列展覽中的版式設(shè)計(jì)》，載《中國(guó)博物館》1995年04期，五洲傳播出版社。