摘 "要：移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促使各個行業(yè)發(fā)生顛覆性的變革。廣播節(jié)目具有時效性的傳播特點(diǎn)，眾多廣播媒體在黃金時段競相播出。新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目出路何在？因為進(jìn)入移動互聯(lián)時代后，隨著高性能、高智能移動終端滲透率不斷提升，“伴隨式”內(nèi)容消費(fèi)需求在4G時代將越來越旺盛。本文結(jié)合新移動互聯(lián)網(wǎng)背景，簡單分析了廣播節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目編輯的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng);廣播節(jié)目;發(fā)展;

中圖分類號：G229.24 " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：F " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-02

一、移動互聯(lián)時代下廣播的新變化

（一）互聯(lián)時代廣播節(jié)目收聽終端的多元化;傳統(tǒng)收聽工具收音機(jī)、現(xiàn)在有手機(jī)、車載電臺、PC、Ipad、電臺APP、蜻蜓FM、考拉、喜馬拉雅等大數(shù)據(jù)軟件，尤其是隨身攜帶的手機(jī)，解決了傳統(tǒng)在地域、時間上的局限。

（二）節(jié)目編排方式的改變：受眾碎片化的收聽時間和個性化、娛樂化的收聽需求，傳統(tǒng)的基于點(diǎn)對面?zhèn)鞑ツＪ降墓?jié)目制作和線性編排方式在移動互聯(lián)終端將不再適用。

（三）形態(tài)的變化：單向向雙向?qū)崟r互動傳播

（四）受眾收聽行為及廣播節(jié)目傳播方式的改變：傳統(tǒng)的“黃金時段”逐漸淡化。受眾使用移動設(shè)備上網(wǎng)比例較高的幾種情境中，除了“晚上睡覺前”、“午休時”、“上下班路上”能夠與一個較為模糊的時間點(diǎn)相對應(yīng)外，“等車時”、“無聊時”、“健身時”“做家務(wù)時”“工作間歇”、“逛街時”等情境發(fā)生所對應(yīng)的時間點(diǎn)均有著極強(qiáng)的隨機(jī)性。

（五）受眾的改變：移動互聯(lián)時代，受眾除廣播接觸行為發(fā)生巨大變化外，受眾結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)三個特征：結(jié)構(gòu)低齡化、收聽碎片化、收聽內(nèi)容娛樂化、時尚化

由此可見，移動互聯(lián)終端受眾在收聽時段上呈現(xiàn)出碎片化和個性化的特點(diǎn)，很難找到整齊劃一的“黃金時段”。這一特點(diǎn)將對傳統(tǒng)的基于固定時段的廣播節(jié)目編排方式造成極大的沖擊。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)下廣播節(jié)目編輯工作的新思路

第一，移動互聯(lián)時代廣播節(jié)目需編輯“精準(zhǔn)化”，與受眾需求高度吻合。根據(jù)受眾群體的變化，廣播編輯應(yīng)用“短小精彩”、用“私人定制”的內(nèi)容供應(yīng)滿足“個性化”的內(nèi)容需求。

第二，節(jié)目編輯“個性化”，追求定制化編輯，將廣播變?yōu)椤罢ァ薄?/p>

第三，節(jié)目編輯“碎片化”：互聯(lián)時代用戶廣播行為呈“碎片化”特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)對于廣播用戶的收聽習(xí)慣將會產(chǎn)生新影響。

第四，編輯職能擴(kuò)大：傳統(tǒng)廣播中一支筆、一把剪刀、一瓶膠水，刪刪補(bǔ)補(bǔ)，剪剪貼貼，能把稿子編好，就算是完成了編輯工作。20世紀(jì)90年代又發(fā)展到編輯策劃選題、組稿、找素材等，實(shí)現(xiàn)采編一體化。如今廣播電臺的編輯已是集策劃、寫作、組織、選材等職能于一身的廣播創(chuàng)作型編輯，扮演著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者、生產(chǎn)者的角色。承擔(dān)了策劃、選材、編排等多種職能。

第五，編輯應(yīng)該是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。傳統(tǒng)的廣播媒體頻率或節(jié)目定位主要以內(nèi)容和對象定位為主，以類型化的內(nèi)容，或差異化、針對性的主打受眾群體提升影響力，進(jìn)行差異化競爭，前者如新聞廣播、音樂廣播、評書廣播等，后者如老年廣播、少兒廣播、女性廣播等。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)下廣播節(jié)目的新面貌

如今受眾碎片化的收聽時間和個性化、娛樂化的收聽需求，傳統(tǒng)的基于點(diǎn)對面?zhèn)鞑ツＪ降墓?jié)目制作和線性編排方式，在移動互聯(lián)終端將不再適用。

（一）內(nèi)容：以民生新聞、服務(wù)類資訊為主;

（二）要新鮮、動感、活力

（三）注意內(nèi)容和形式的統(tǒng)一：語言平實(shí)、幽默、接地氣。

四、移動互聯(lián)時代的廣播的編輯策略

移動互聯(lián)時代的廣播編輯需要從原有的內(nèi)容風(fēng)格和基于時段的線性節(jié)目安排中跳出來，轉(zhuǎn)變成根據(jù)移動互聯(lián)端口受眾新的特點(diǎn)提供內(nèi)容，并引入偏好、地點(diǎn)等新維度來進(jìn)行“節(jié)目編排”

（一）用“短小精彩”的節(jié)目制作覆蓋“碎片化”的收聽時段

基于移動互聯(lián)終端受眾娛樂化的節(jié)目偏好和碎片化的收聽時間這兩大特點(diǎn)，廣播節(jié)目的制作應(yīng)遵循“短小精彩”的原則。“短小”既要求節(jié)目簡短，也要求內(nèi)容跳躍性強(qiáng);“精彩”則要求節(jié)目接地氣，能夠快速抓住受眾注意力。

參與編輯的《音樂微博-“醉”自在》節(jié)目運(yùn)用各種藝術(shù)形式，講述當(dāng)前正在發(fā)生的娛樂新聞，每則新聞僅兩三分鐘，最長不超過5分鐘，收聽效果很好。

首先，節(jié)目從當(dāng)天微博、微信等社交媒體中選取新聞熱點(diǎn)作為互動話題，保證話題的時效性與重要性，降低受眾接觸信息時的陌生感;其次，節(jié)目選取新聞的標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)本地化與民生性，以此增強(qiáng)貼近性與互動性;第三，加工后的新聞及評論盡量分別用一句話概括，保證每條新聞及評論短小、精辟、幽默，符合移動收聽的需求。同時，另一檔《新聞茶館》的評論可以是酷評、辣評、歪評，但要“情理之中意料之外”，將“幽默效果”作為節(jié)目質(zhì)量評定的重要因素，同時滿足移動受眾對新聞和娛樂的需求。

（二）用“私人定制”的內(nèi)容供應(yīng)滿足“個性化”的內(nèi)容需求

傳統(tǒng)廣播的傳播方式為“點(diǎn)對面”，受眾只能固定化接受線性內(nèi)容。移動互聯(lián)時代的廣播徹底打破了地域限制、黃金時間限制，其傳播方式演變成隨時隨地、“點(diǎn)對點(diǎn)”地收聽。

移動互聯(lián)時代的受眾不再是根據(jù)“節(jié)目時刻表”被動的安排需求的“信息接收者”，他們擁有“信息使用者、信息生產(chǎn)者、信息傳輸者”等多重身份;收聽行為從過去的“隨機(jī)收聽”逐漸轉(zhuǎn)變成“定制收聽”。這就要求廣播能夠根據(jù)受眾的不同需求“量體裁衣”，將“單向的公共服務(wù)”轉(zhuǎn)變成“交互的專享服務(wù)”，在內(nèi)容和服務(wù)兩方面真正滿足受眾的個性化需求，成為“定制媒體”、“私人媒體”。

理念的改變需要體現(xiàn)在內(nèi)容改變的支撐。廣播媒體在儲備了大量適合移動互聯(lián)時代受眾需求的精品內(nèi)容后，依賴于對受眾分析系統(tǒng)的建立與完善，才能實(shí)現(xiàn)真正的“定制廣播”。大數(shù)據(jù)時代的到來讓精準(zhǔn)分析移動互聯(lián)受眾成為現(xiàn)實(shí)。數(shù)據(jù)的挖掘已經(jīng)滲透到了人們生活的點(diǎn)滴。

（三）用基于“地點(diǎn)”的信息推送替代“黃金檔”的時間安排

相較于傳統(tǒng)收音端受眾基于固定時間的收聽習(xí)慣，移動互聯(lián)終端受眾的收聽更多的是以情境和地點(diǎn)來進(jìn)行區(qū)分。這一伴隨著信息技術(shù)革命所引發(fā)的基于位置的服務(wù)變革，成為未來廣播節(jié)目編輯、編排可以參考的維度。

（四）用基于移動端口的“專業(yè)生產(chǎn)”規(guī)避傳統(tǒng)節(jié)目的簡單平移

基于廣播大眾傳播的特點(diǎn)和責(zé)任，寄希望于傳統(tǒng)的內(nèi)容制作和節(jié)目編排整體向娛樂化和碎片化傾斜并不現(xiàn)實(shí)。未來，廣播要做好移動互聯(lián)的功課，比較現(xiàn)實(shí)的路徑是以現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)為基礎(chǔ)，對供給移動終端的內(nèi)容進(jìn)行“二次加工”。

我臺節(jié)目在適應(yīng)移動互聯(lián)終端過程中，第一步是將傳統(tǒng)廣播中播出的節(jié)目稍加編輯，放到蜻蜓FM;第二步擬建APP平臺，計劃將每天一小時的節(jié)目拆分成5分鐘左右的小版塊，再由APP運(yùn)營商根據(jù)用戶需求進(jìn)行“點(diǎn)對點(diǎn)”推廣，真正實(shí)現(xiàn)基于移動端口的專業(yè)化生產(chǎn)。

五、結(jié)語

移動互聯(lián)時代的到來讓廣播獲得了巨大的發(fā)展?jié)摿?，這一潛力要變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)取決于廣播能否通過自我變革，從節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計、生產(chǎn)流程的創(chuàng)新、記者、編輯素質(zhì)的培養(yǎng)、經(jīng)營管理的模式等多方面與以手機(jī)為代表的移動互聯(lián)終端內(nèi)在特點(diǎn)對接，并滿足這一終端受眾的新要求。

移動互聯(lián)時代，廣播除了改變節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容特點(diǎn)來適應(yīng)移動互聯(lián)終端受眾的需求外，提高編輯個人素質(zhì)，以適應(yīng)移動互聯(lián)時代帶來的種種挑戰(zhàn)，是值得深思的重要內(nèi)容。