摘 "要：隨著“全媒體”興起，人人都是“小記者”、“小編輯”、“小廣播”的時(shí)代已經(jīng)到來。如何發(fā)揮“全媒體”快速、及時(shí)、即時(shí)的作用，利用“全媒體”組織開展宣傳教育工作，值得深思和探討。

關(guān)鍵詞：宣傳教育;探索實(shí)踐;全媒體;

中圖分類號(hào)：R169.1 " " "文章編號(hào)：1674-3520（2014）-11-00-01

隨著微信、微博、門戶網(wǎng)站等新媒體的蓬勃發(fā)展，職工獲取信息的途徑發(fā)生了根本變化，也給宣傳教育工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)。如何探索新形勢(shì)下發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，充分利用“全媒體”開展宣傳教育工作，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、“全媒體”的概念

“全媒體”是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來構(gòu)建大的報(bào)道體系。從總體上看，全媒體不再是單落點(diǎn)、單形態(tài)、單平臺(tái)的，而是在多平臺(tái)上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播，報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)是這個(gè)報(bào)道體系的共同組成部分。具體來說，“全媒體”是媒體走向融合后“跨媒介”的產(chǎn)物，是指綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式（如文、圖、聲、光、電）來全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。

二、利用“全媒體”的探索與嘗試

近幾年，中國(guó)石化中原油田天然氣產(chǎn)銷廠針對(duì)多元多化多樣的職工思想實(shí)際，充分發(fā)揮“全媒體”的即時(shí)作用，通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài)來滿足不同職工的需求，讓職工群眾得到了更及時(shí)、更多角度、更多聽覺和視覺的滿足體驗(yàn)，有效提升了宣傳教育效率。

（一）快速宣傳先進(jìn)典型人物。利用微博、官方網(wǎng)站、報(bào)紙、電視多種媒體，在線上線下集中宣傳身邊典型人物事跡，短時(shí)間內(nèi)迅速掀起了學(xué)習(xí)熱潮，并通過網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)形成持續(xù)效應(yīng)，有效提高了宣傳教育工作的實(shí)效性。2014年2月份，該廠將第三屆“感動(dòng)油田”人物郭承希，確定為重點(diǎn)宣傳對(duì)象，邀請(qǐng)《大河報(bào)》、《河南法制日?qǐng)?bào)》、《中原石油報(bào)》、《濮陽早報(bào)》對(duì)郭承希進(jìn)行聯(lián)合采訪后，4家報(bào)紙相繼發(fā)稿刊載了郭承希義務(wù)獻(xiàn)血、助危濟(jì)困的動(dòng)人事跡，在濮陽市、河南省引起了強(qiáng)烈反響。為了提升轟動(dòng)效應(yīng)，該廠抓住有力時(shí)機(jī)，將郭承希先進(jìn)事跡材料及獻(xiàn)血圖片發(fā)給職工群眾，利用局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等方式，組織干部職工深入學(xué)習(xí)身邊的道德模范。同時(shí)，在2月11日上午10點(diǎn)13分，由廠文明辦編發(fā)了題為【“熊貓俠”14年拯救4條人命：為熱血點(diǎn)贊！】的公益微博。下午3點(diǎn)29分，中國(guó)石化、福建電視廣播中心、生活日?qǐng)?bào)、健康時(shí)報(bào)、人民日?qǐng)?bào)等20多家官方微博紛紛轉(zhuǎn)載，瀏覽量超百萬，贊5840條，轉(zhuǎn)發(fā)1320條，評(píng)論573條，線上、線下掀起了學(xué)習(xí)“熊貓大俠”的熱潮，利用“全媒體”開展基層思想政治工作的效果得到了充分發(fā)揮。

（二）快速宣傳身邊好人好事。為擴(kuò)大“全媒體”在基層思想政治工作中的成果，該廠先后在集輸氣技術(shù)研究所、巡線一支隊(duì)、采氣管理三區(qū)等基層單位開展了“全媒體”推廣應(yīng)用，將“全媒體”的制作策劃向基層進(jìn)行了幫扶指導(dǎo)，通過基層干部職工樂于接受、喜聞樂見等教育方式，扎實(shí)開展身邊好人好事的宣傳活動(dòng)，推進(jìn)了“學(xué)習(xí)雷鋒月”活動(dòng)的扎實(shí)有效開展。2014年3月份，天然氣產(chǎn)銷廠以宣傳集輸氣技術(shù)研究所關(guān)愛職工感人事跡為契機(jī)，在基層單位開展了一次“全媒體”推廣應(yīng)用活動(dòng)。3月31日下午4點(diǎn)多，集輸氣技術(shù)研究所女職工陳某早產(chǎn)，為保障女職工母子平安，全所上演了一場(chǎng)愛心大救援，齊心協(xié)力將陳某安全送至油田總醫(yī)院，最終孩子順利降生、母女平安。事發(fā)當(dāng)天， 廠文明辦編發(fā)題為《連闖三紅燈，保母子平安》的微博。次日，《濮陽早報(bào)》就刊載了這篇文章，新浪河南官方網(wǎng)站也轉(zhuǎn)載了這篇文章，在社會(huì)上引起了共鳴。

（三）快速宣傳油地和諧元素。在探索和實(shí)踐過程中，該廠采氣管理三區(qū)有效借鑒“全媒體”推廣的有效經(jīng)驗(yàn)，利用電視新聞、報(bào)紙、微博等，對(duì)發(fā)生在身邊的油地和諧元素進(jìn)行全面宣傳，所發(fā)新聞先后在中國(guó)石化集團(tuán)公司官方微博、濮陽電視臺(tái)、中原石油報(bào)等多家媒體播報(bào)，引起了社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注和高度認(rèn)可，進(jìn)一步促進(jìn)了油地和諧。2014年4月24日上午9點(diǎn)半，該區(qū)干部職工上班途中救起了臨近村莊的一名留守老人和一名留守兒童。事情發(fā)生后，該廠文明辦繼續(xù)跟進(jìn)，通過深入采訪編發(fā)了題為《石化哥見義勇為，智救落水祖孫》微博，被中國(guó)石化官方微博轉(zhuǎn)發(fā)?！吨性蛨?bào)》、《濮陽早報(bào)》等媒體同時(shí)進(jìn)行了報(bào)道。中原油田職工見義勇為的事跡迅速在濮陽市、油田范圍內(nèi)傳播，進(jìn)一步加深了油地和諧，有力彰顯了中國(guó)石化“高度負(fù)責(zé)任、高度受尊敬”的企業(yè)形象。

三、利用“全媒體”的總結(jié)與反思

（一）總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。天然氣產(chǎn)銷廠利用“全媒體”開展職工思想教育工作的做法，盡管取得了一些成績(jī)，但離“全媒體”的整體要求來講仍需進(jìn)一步總結(jié)和探索，亟需在當(dāng)前用好報(bào)紙、微博、門戶網(wǎng)站等圖片性、文字類媒介宣傳的基礎(chǔ)上，大力開展微電影、微視頻類的聲像作品，進(jìn)一步豐富“全媒體”的內(nèi)涵，提高“全媒體”作品的質(zhì)量。

（二）提升素質(zhì)。許多基層從事職工思想教育工作的人員對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)還不夠深刻，利用微博、微信、博客等網(wǎng)宣平臺(tái)開展職工思想教育工作的能力還不夠強(qiáng)，對(duì)于靈活運(yùn)用 “全媒體”還存在很大難度，需要進(jìn)一步加大培訓(xùn)力度，組織人員進(jìn)行專項(xiàng)學(xué)習(xí)，逐步提高網(wǎng)絡(luò)宣傳普及率，培養(yǎng)一支高素質(zhì)、責(zé)任感強(qiáng)、思想活躍的網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍，切實(shí)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播正能量的實(shí)力。

（三）加大獎(jiǎng)勵(lì)。官方微博、官方門戶網(wǎng)站，都需要一定的精力進(jìn)行維護(hù)，如何加快官方微博和門戶網(wǎng)站的更新，征集大量有創(chuàng)意、有趣味、有內(nèi)涵的作品，提高自辦媒體的粉絲量和瀏覽量，需要結(jié)合宣傳報(bào)道獎(jiǎng)勵(lì)的辦法，對(duì)“全媒體”中的優(yōu)秀作品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，提高廣大干部職工參與“全媒體”的積極性和主動(dòng)性。

（四）重點(diǎn)突破。緊緊圍繞思想教育工作的重點(diǎn)進(jìn)行突破，需要認(rèn)真開展新聞寫作、圖片拍攝、微博編發(fā)、視頻制作等工作，大膽嘗試?yán)谩拔㈦娪啊?、“微視頻”等多種方式，重點(diǎn)宣傳企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)效、改革管理、愛崗敬業(yè)、助人為樂等正能量，并利用聲、光、電等多形式、全方位開展職工道德講堂、志愿者幫扶、廉潔教育等，不斷提升運(yùn)用“全媒體”開展工作的水平和能力，進(jìn)一步推進(jìn)單位精神文明創(chuàng)建工作再上新臺(tái)階。