摘 "要：如今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為很多人獲取新聞的重要工具，網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體有更快的時(shí)效性，受眾可以從鏈接中獲取更多的新聞信息，這樣可以使受眾對(duì)新聞信息有更好的補(bǔ)充，受眾能更好地獲取全面的信息。

但正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞媒體有這樣的優(yōu)勢(shì)，很多新聞在網(wǎng)絡(luò)中很容易被發(fā)布，所以網(wǎng)絡(luò)中的新聞比傳統(tǒng)媒體中的新聞更容易發(fā)生道德問題。比如虛假新聞，不負(fù)責(zé)地對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行人身攻擊，透露當(dāng)事人的隱私等等，這些都使網(wǎng)絡(luò)新聞道德問題擺上了理論界的研究日程。研究這個(gè)問題，必須要對(duì)其有個(gè)分析和總結(jié)，才能更好地解決問題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;道德失范;規(guī)范途徑;

中圖分類號(hào)：G210.7 " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A " " "文章編號(hào)：1674-3520（2014）-11-00-02

一、網(wǎng)絡(luò)新聞道德失范的表現(xiàn)

（一）假新聞泛濫

真實(shí)是新聞的生命，是新聞的特有優(yōu)勢(shì)和基本條件，也是媒體普遍提倡和遵循的原則。陸定一曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“新聞工作搞來(lái)搞去還是個(gè)真實(shí)問題。新聞學(xué)千頭萬(wàn)緒，根本性的還是這個(gè)問題，有了這一條，就有信用了，有信用，報(bào)紙就有人看了?！倍W(wǎng)絡(luò)新聞的迅猛發(fā)展，為大眾帶來(lái)諸多利益的同時(shí)，“假新聞”也趁勢(shì)泛濫。

網(wǎng)絡(luò)相比較傳統(tǒng)媒體而言，其高科技手段更能使一般人接受和掌握，所以在報(bào)道虛假新聞的時(shí)候，用高科技來(lái)使假新聞更好地傳播也就不足為奇了，也更能使人相信。美國(guó)有線新聞網(wǎng)CNN2004年8月7日在互聯(lián)網(wǎng)上播放了一段據(jù)稱是“基地”老三扎卡維領(lǐng)導(dǎo)的武裝組織公布的錄像。錄像中一名“美國(guó)人質(zhì)”呼吁美軍盡快從伊拉克撤軍。一個(gè)武裝分子模樣的人砍下了人質(zhì)的首級(jí)。但錄像播出后1小時(shí)，舊金山的電腦專家本杰明·范德福德就主動(dòng)承認(rèn)，這段錄像是他偽造的，錄像中的血是假的。而他將偽造的錄像放上網(wǎng)，是為了試驗(yàn)類似內(nèi)容的傳播速度。但是這樣逼真的錄像卻使很多受眾都誤以為真實(shí)。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞媚俗化

當(dāng)前娛樂新聞在新聞報(bào)道中的比例不斷加大，甚至于嚴(yán)肅新聞也開始試探著用娛樂的手法包裝而成為“娛樂信息”。網(wǎng)絡(luò)新聞因?yàn)槠渥陨淼奶攸c(diǎn)，娛樂化程度更加明顯，這是網(wǎng)絡(luò)新聞充分考慮受眾心理需求的結(jié)果。

毫無(wú)疑問，新聞性與戲劇性的結(jié)合為網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)故玖藦V闊的前景，網(wǎng)絡(luò)新聞強(qiáng)調(diào)娛樂傾向?qū)τ诜€(wěn)定并擴(kuò)大讀者群有重要作用，但是娛樂化畢竟只是一種手段，娛樂化本身也不應(yīng)當(dāng)凌駕于一切之上，在具體的新聞實(shí)踐中仍然有一個(gè)如何把握戲劇性、奇特性的“度”的問題。如果超越了合理的“度”，一味迎合受眾的獵奇心理或娛樂趣味傾向，如嘩眾取寵地炒作明星緋聞，不顧新聞職業(yè)道德炮制“假新聞”，甚至肆無(wú)忌憚地渲染暴力和色情場(chǎng)面以調(diào)動(dòng)受眾的深層欲望，這樣對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言雖然可能會(huì)帶來(lái)一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，造成網(wǎng)絡(luò)傳媒的表面繁榮，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)顾谆?、媚俗化的不良后果最終將使網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任感被忽視，公眾利益也受到市場(chǎng)規(guī)則的威脅，成為商業(yè)利益驅(qū)使的犧牲品。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞道德失范的危害

在新聞傳播過(guò)程中，正確的新聞道德具有極強(qiáng)的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點(diǎn)投放到那些被認(rèn)為值得報(bào)道的地方。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞道德失范必然對(duì)整個(gè)新聞傳播產(chǎn)生不容忽視的作用和影響。

網(wǎng)絡(luò)新聞道德失范的危害很多，總的來(lái)說(shuō)，有以下兩個(gè)：

（一）負(fù)面輿論影響網(wǎng)民，特別是青少年

負(fù)向輿論即充滿猜測(cè)、妄斷、甚至造謠的社會(huì)意見。其內(nèi)容以偏見為主干，以謠言誹謗為手段，以流言為形式，以歪曲客觀事物的真相為基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)自主欲望為目的。輿論并不總是積極、正確的，這其中有理性和非理性之分。消極、錯(cuò)誤的輿論如謠言、謬?yán)淼蓉?fù)向輿論同樣是輿論的一種，在社會(huì)中存在，并起著消極、負(fù)向的作用。

這一媒體行為使那些被媒體忽略的問題受到關(guān)注、被隱藏的話題變得透明。電子空間里談?wù)摰脑掝}清單不再簡(jiǎn)單的由官方媒體設(shè)置，而是經(jīng)過(guò)選擇生成的重構(gòu)話題。但是，網(wǎng)絡(luò)傳播在權(quán)威性上確乎存在著先天不足，特別是由于網(wǎng)絡(luò)上信息和信息垃圾相伴而生、泥沙俱下的狀況，更無(wú)時(shí)無(wú)刻不在銷蝕其權(quán)威性與可信度。如中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站未經(jīng)核實(shí)，便發(fā)布了關(guān)于比爾.蓋茨遇刺的消息，引起惡劣的社會(huì)影響，被評(píng)為2003年中國(guó)十大假新聞之首。

網(wǎng)絡(luò)空間是信息的海洋，它既能向人們提供有益的鼓舞人心和輿論導(dǎo)向正確的新聞，也能提供一些虛假的、缺少人文關(guān)懷的信息。據(jù)有關(guān)專家調(diào)查，網(wǎng)上非學(xué)術(shù)信息中，47%與色情有關(guān)。據(jù)第17次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)：在上網(wǎng)的網(wǎng)民中，24歲以下的網(wǎng)民占51.7%，如果任由這些不良信息跟青少年接觸，不良信息大量充斥網(wǎng)絡(luò)的最終結(jié)果必然會(huì)弱化網(wǎng)民特別是青少年的道德意識(shí)。

（二）媒體公信力下降

劉笑盈副教授說(shuō)：“與其他媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體建立公信力的任務(wù)更重，因?yàn)樗霈F(xiàn)的時(shí)間短，對(duì)它的管理也不規(guī)范，受眾對(duì)它的認(rèn)知還需要時(shí)間來(lái)提升。但是如果缺失了公信力，顯然媒體的生存價(jià)值也就同樣失去了?！盵1]

網(wǎng)絡(luò)新聞道德失范，不僅使網(wǎng)絡(luò)自身的信譽(yù)受到了損失，更使國(guó)家的輿論導(dǎo)向在網(wǎng)絡(luò)中沒有得到很好的執(zhí)行，在這個(gè)情況下，很多網(wǎng)絡(luò)新聞通過(guò)大眾傳播再在人際傳播中傳播那些新聞，使網(wǎng)絡(luò)新聞的危害更大，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞道德失范對(duì)網(wǎng)站信譽(yù)危害也更大。

三、影響網(wǎng)絡(luò)新聞道德的因素

（一）影響網(wǎng)絡(luò)新聞道德的內(nèi)部因素

1、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體的多元化造成新聞道德失范

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播主體成員范圍大大擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的分散性和現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)傳播自由規(guī)則決定了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播主體的多元性。目前，新聞單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)經(jīng)營(yíng)者和個(gè)人，共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)新聞的三大主要傳播者究。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體的多元化使新聞媒體面臨著更多地去核實(shí)有關(guān)新聞信息的任務(wù)，也增加了認(rèn)證新聞侵權(quán)主體的工作量和難度。目前，一般消息和正規(guī)新聞的權(quán)威性主要還集中在人們對(duì)傳統(tǒng)的、有影響的媒體的信任方面。在這方面其他組織或個(gè)人還不具備競(jìng)爭(zhēng)力，這相應(yīng)地減少了社會(huì)其他組織或個(gè)人利用網(wǎng)絡(luò)新聞媒體侵害社會(huì)公權(quán)的機(jī)會(huì)與可能。商業(yè)網(wǎng)站必須提高網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量，提高媒體美譽(yù)度才能得到受眾的信任。

2、網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)使網(wǎng)絡(luò)新聞容易出現(xiàn)道德失范

（1）網(wǎng)絡(luò)具有開放性和全球化的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的結(jié)構(gòu)體系，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)及彼此相連，將使信息在全球范圍內(nèi)即時(shí)流動(dòng)。從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過(guò)程和目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，網(wǎng)絡(luò)已把世界上不同的國(guó)家、地區(qū)、民族和文化等連了起來(lái)，實(shí)際上構(gòu)成了一個(gè)由世界上所有國(guó)家共同組成的全球性的、跨國(guó)界的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的聯(lián)合體。全球化為人們提供了交往的有效手段，但也正是在這樣的情況下，很多的網(wǎng)絡(luò)新聞道德失范問題也出現(xiàn)了。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)界，很多的情況都和現(xiàn)實(shí)出現(xiàn)了偏差，人們的思想道德、人生價(jià)值觀等等各個(gè)方面的表現(xiàn)都不一樣了。

（2）網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性

現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的人都是社會(huì)中具體的人，就是說(shuō)他或她有相對(duì)穩(wěn)定的身份，他們的具體情況都是透明的?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中人與人的交往形式主要是直接的交往。人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的交往都是受到一定能夠確定的人際關(guān)系制約的，比如年齡、性別、地位等等方面的影響。在這個(gè)情況下，人際交往要受到很多方面的影響。但在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，很多東西都是不確定的，比如年齡、地位、工作等等各個(gè)方面都是匿名的，在這個(gè)情況下，人們之間的交往都是帶著面具的，所以虛擬性是網(wǎng)絡(luò)新聞研究不得不考慮的問題。

（二）影響網(wǎng)絡(luò)新聞道德的外部因素

1、商業(yè)化運(yùn)作模式造成新聞媒體的功利性

經(jīng)濟(jì)利益是新聞媒介的重要運(yùn)作目標(biāo)。新聞傳播自大眾化傳播以來(lái)，就一直擺脫不了商業(yè)邏輯的羈絆與糾纏，這種商業(yè)化、市場(chǎng)化思維的沖擊波激蕩并影響著新聞傳播實(shí)踐的發(fā)展態(tài)勢(shì)：商業(yè)邏輯正在成為新聞傳播的內(nèi)在神經(jīng)系統(tǒng)，商業(yè)氣息正在滲入新聞傳播系統(tǒng)的所有血管，商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一旦成為一種重要的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，必然會(huì)影響傳播主體對(duì)傳播客體的選擇與取舍，同時(shí)“在這種商業(yè)邏輯的制約與影響下，接受主體對(duì)新聞的評(píng)價(jià)也會(huì)在一定程度上卷入商業(yè)的邏輯?！盵2]

商業(yè)化的論證曾經(jīng)讓人們相持不下、莫衷一是。在商業(yè)化思潮主導(dǎo)下，社會(huì)文化價(jià)值取向趨于多元化，社會(huì)氛圍開始寬松活躍，給情感的張揚(yáng)和思想的表現(xiàn)營(yíng)造了一個(gè)廣闊空間。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的開放語(yǔ)境下，社會(huì)個(gè)體在新聞創(chuàng)作、閱讀、傳播等各領(lǐng)域，充分利用自由表現(xiàn)自我這一歷史契機(jī)，借助網(wǎng)絡(luò)這一靈活的傳播媒介，在新世紀(jì)伊始上演了一幕雅俗共賞的新媒體時(shí)代劇。人們對(duì)新聞的需求逐步趨于世俗化和平民化，網(wǎng)絡(luò)新聞的策劃與制作也面臨著一種通俗化的必然選擇，這既是大眾閱讀習(xí)慣對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞要求和牽制的結(jié)果，也是網(wǎng)絡(luò)傳播主體面對(duì)現(xiàn)實(shí)境況的主動(dòng)選擇與迎合。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞道德的引導(dǎo)與規(guī)范途徑

治理網(wǎng)絡(luò)新聞道德失范，相比傳統(tǒng)媒體，困難得多，它需要各方面做出努力，如新聞傳播者本人，網(wǎng)站工作人員，大眾教育部門，國(guó)家法律部門和社會(huì)環(huán)境等等的努力。網(wǎng)絡(luò)新聞道德治理雖然有很大的難度，盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞的治理還沒有多好的效果，但是如果在各個(gè)方面做好工作，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞道德失范的治理還是能取得很好的效果的。

（一）健全網(wǎng)絡(luò)新聞法律

最近兩年，為了健全網(wǎng)絡(luò)新聞法律，特別是2007年下半年，我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列網(wǎng)絡(luò)法規(guī)。9月30日，國(guó)務(wù)院頒布《電信條例》和《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》兩個(gè)行政法規(guī);11月7日，信息產(chǎn)業(yè)部和國(guó)務(wù)院新聞辦頒發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》兩個(gè)規(guī)章;法律還要加大管理的力度。在網(wǎng)絡(luò)新聞道德處罰力度上，法律規(guī)定的處罰力度也不是很大。如《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》第十五條規(guī)定：

第十五條互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播含有下列內(nèi)容的信息：

（1）反對(duì)憲法所確定的基本原則的;

（2）危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一的;

（3）損害國(guó)家榮譽(yù)和利益的;

（4）煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)的;

（二）完善制度建設(shè)健全管理體制

任何時(shí)代、任何社會(huì)都有自己的傳播制度，以及建立在這種傳播制度基礎(chǔ)上的規(guī)范大眾傳媒傳播行為的管理體制。我國(guó)的具有中國(guó)特色的社會(huì)主義傳播制度和管理體制是在幾十年革命和建設(shè)的實(shí)踐中逐步形成和發(fā)展的。黨和國(guó)家對(duì)新聞媒體的管理主要是在宏觀管理上，它要求在思想上宣傳黨的理論基礎(chǔ)和思想體系，堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位;在政治上宣傳黨的路線、方針和政策，使之成為人民的實(shí)際行動(dòng);遵守黨的組織原則和新聞宣傳工作的紀(jì)律，在組織上接受黨的領(lǐng)導(dǎo)。而對(duì)新聞媒體的日常管理，則主要由相關(guān)的行政部門主管。黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理主要體現(xiàn)在黨對(duì)網(wǎng)上意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)和管理，管理的實(shí)質(zhì)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的管理，以保證網(wǎng)絡(luò)媒體堅(jiān)持正確的辦網(wǎng)宗旨、堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。1997年3月，中央就曾專門發(fā)布文件，規(guī)定各網(wǎng)絡(luò)新聞媒體必須在中央對(duì)外宣傳信息平臺(tái)上統(tǒng)一入網(wǎng)，不能個(gè)體通過(guò)其他途徑入網(wǎng)，并明確規(guī)定國(guó)務(wù)院新聞辦公室為網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳歸口管理機(jī)構(gòu)。而對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的行政管理目前仍由新聞出版、廣播電視、信息產(chǎn)業(yè)及文化等部門實(shí)行共同管理，在管理中很多問題都是多頭管理，在責(zé)任上不是很明確。

（三）要對(duì)網(wǎng)民加強(qiáng)價(jià)值教育

網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的最終是網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)新聞道德失范的起因和不良后果在某種程度上來(lái)說(shuō)，最終還是需要通過(guò)網(wǎng)民的言行表現(xiàn)出來(lái)，所以加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民的價(jià)值教育很重要。在對(duì)網(wǎng)民教育的時(shí)候，要使網(wǎng)民認(rèn)識(shí)到以下原則：

1、無(wú)害原則

斯皮內(nèi)洛曾經(jīng)提出，在信息領(lǐng)域要奉行無(wú)害原則，他認(rèn)為這一原則對(duì)分析信息技術(shù)領(lǐng)域里出現(xiàn)的價(jià)值兩難的困境很有幫助。實(shí)際上在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)民要做到對(duì)他人無(wú)害、對(duì)社會(huì)無(wú)害、對(duì)國(guó)家無(wú)害，這個(gè)不但是網(wǎng)絡(luò)上最基本的價(jià)值準(zhǔn)則，也是做人的最基本的準(zhǔn)則。作為網(wǎng)絡(luò)行為的最基本的準(zhǔn)則，網(wǎng)民在發(fā)布信息的時(shí)候必須考慮到所發(fā)布的信息是否對(duì)這些方面產(chǎn)生不良的影響，通過(guò)網(wǎng)民內(nèi)心的過(guò)濾來(lái)確保網(wǎng)絡(luò)上不出現(xiàn)不良信息。

2、平等原則

網(wǎng)絡(luò)是個(gè)社會(huì)，在這個(gè)社會(huì)大家庭里，網(wǎng)民的地位都是平等的，要充分尊重各個(gè)文化在網(wǎng)絡(luò)中的不同表現(xiàn)，尊重弱勢(shì)群體在網(wǎng)絡(luò)中的地位，不能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是虛擬的而認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)中對(duì)弱勢(shì)群體的歧視是無(wú)關(guān)緊要的。所以網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中的行為要互相尊重，對(duì)各個(gè)文化現(xiàn)象尊重，對(duì)各個(gè)群體要尊重，在互相尊重的氛圍內(nèi)發(fā)布一些新聞事實(shí)，如果一味不關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活中的弱勢(shì)群體，那么在網(wǎng)絡(luò)上勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生一種對(duì)弱勢(shì)群體的歧視，從而不利于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展，是新聞學(xué)學(xué)界內(nèi)學(xué)者間的互動(dòng)的結(jié)果，同時(shí)也是學(xué)界與新聞業(yè)界的互動(dòng)的過(guò)程。學(xué)術(shù)研究如果能有更廣闊的視野和多元化的切入點(diǎn)，就可以和業(yè)界共同努力生產(chǎn)出新聞價(jià)值含量高的新聞成果。