摘 "要：與其他媒體不同的是，縣級電視臺作為基層媒體的代表，不僅各方面的配套設(shè)施不夠齊全而且還有很多方面有待進一步提升。近年來，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展方面的了人們的生活，在一定程度上也對電視媒體產(chǎn)生了嚴重的沖擊，在這種大環(huán)境下，縣級電視臺所處的境遇變得十分危險，怎樣才能從當今競爭激烈的行業(yè)中占據(jù)一席之地，正確分析在其發(fā)展過程中所面臨的各類挑戰(zhàn)，同時找到合理有效地解決措施，逐漸成為縣級電視臺優(yōu)先考慮的問題。對此，本文就以山東省臨沂市費縣的電視臺發(fā)展情況為例進行詳細的探究，以便為縣級電視臺的發(fā)展提供良好的建議。

關(guān)鍵詞：縣級電視臺;挑戰(zhàn);解決措施;

文章編號：1674-3520（2014）-11-00-01

自進入二十一世紀以來，人們已經(jīng)步入網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)對我們的生活與學習產(chǎn)生了十分深刻的影響，因此，人們獲取信息的方式也正在發(fā)生著改變，網(wǎng)絡(luò)作為新時期傳媒的代表憑借其方便、快捷、靈活等多種優(yōu)勢對傳統(tǒng)傳媒帶來了嚴重的危機。而縣級電視臺，處于整個電視行業(yè)發(fā)展的最底層，由于其設(shè)備落后，節(jié)目種類較少，在整個行業(yè)的競爭中處于劣勢地位，同時還承受著來自網(wǎng)絡(luò)這類新媒體的沖擊。由此可見，現(xiàn)階段，縣級電視媒體發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)變得十分嚴重，其必須要從客觀角度分析，并綜合自身的實際情況，制定符合其發(fā)展的良好對策，對此，本文將進行詳細的分析，以便為縣級電視的發(fā)展提供建設(shè)性的意見。

一、縣級電視臺發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)：

與其他縣級電視臺相比，山東省臨沂市費縣電視臺起步較晚，現(xiàn)在處于發(fā)展的前期階段，其所播放的電視節(jié)目幾乎是之前其他電視臺播放過的老片以及老電影，同時，播放的廣告也多與當?shù)氐乃幤酚嘘P(guān)，雖然其正以良好的狀態(tài)向前不斷發(fā)展，但是其還是存在眾多弊端，首先，其無法滿足廣大觀眾對于電視節(jié)目多樣化的需求，不能及時準確的為廣大觀眾提供各類信息;其次，其方式簡單，播放內(nèi)容深刻度不夠，無法從根本上滿足群眾的要求;另外，其受有線電視網(wǎng)的沖擊十分嚴重，加上互聯(lián)網(wǎng)的廣泛發(fā)展，其自然競爭不過，處于整個行業(yè)發(fā)展的底端。

（一）現(xiàn)階段媒介種類多樣導致縣級電視臺的忠實觀眾大量流失：近年來，經(jīng)濟水平以及科學實力已經(jīng)得到了迅速的發(fā)展，隨著有線電視網(wǎng)的普及，衛(wèi)星電視也逐漸進入市場，并占據(jù)十分重要的地位，因而進一步加劇我國整個電視行業(yè)的競爭。目前，縣級村民家中安裝的多為有線數(shù)字電視或衛(wèi)星電視，這不僅滿足了其對節(jié)目多樣化的需求，同時也能夠觀看到其他省的節(jié)目以及央視的相關(guān)報道，而此時的縣級電視根本無法滿足觀眾以上兩個方面的要求，所以出現(xiàn)了大量忠實觀眾逐漸流失的現(xiàn)象，縣級電視傳統(tǒng)節(jié)目過于單一，形式簡單，無法滿足廣大觀眾的需求，久而久之，導致大量觀眾流失。

（二）缺乏創(chuàng)新意識，自身生存能力不強：自改革開放以來，中國的經(jīng)濟、政治、文化等各方面都發(fā)生了翻天覆地的變化，從計劃經(jīng)濟時代進入市場經(jīng)濟。受這方面因素的影響，自進入市場經(jīng)濟以來，政府對電視的資金投入逐漸減少，同時也不夠重視其的發(fā)展，因此，各個電視臺并不斷通過自身的努力為自己謀求生存之道，盡管縣級段，縣級電視臺仍充當政府與廣大人民群眾聯(lián)系的重要渠道，也是縣級政府對外發(fā)布信息以及政策指令的關(guān)鍵窗口，但加強經(jīng)濟建設(shè)，提升縣級政府的經(jīng)濟實力一直以來是政府工作的重心，因此，對電視行業(yè)的重視程度與日劇減。從電視部門自身的角度來講，其主要的資金來源無非三個方面：一是依賴于當?shù)卣馁Y金投入：二是當?shù)鼐用袼U納的電視費用;三是各個商家進行產(chǎn)品宣傳所繳納的宣傳費用。由此我們可以看出縣級電視自身生存與發(fā)展的能力太差，沒有自己的特色收入也未能進行各類節(jié)目創(chuàng)新，不能吸引廣大觀眾的青睞，因此在整個競爭中始終處于劣勢地位。

（三）受互聯(lián)網(wǎng)沖擊十分嚴重。近年來，電視的受眾群體多為中老年人，青少年觀看電視的觀念日益淡化，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，其憑借快捷、靈活的優(yōu)點受到青年群體的青睞，而縣級電視節(jié)目樣式單一，信息時效性差，因此，整個縣級電視節(jié)目的收視率直線下降，這已經(jīng)成為電視發(fā)展過程中面臨的首要挑戰(zhàn)。

二、解決對策

（一）重視市場作用，開創(chuàng)特色品牌意識：俗話說，危機從另一個層次分析的話，便是機遇。因此當縣級電視臺面臨發(fā)展中的眾多挑戰(zhàn)時，應當對其進行恰當?shù)姆治?，從而找到正確的應對方法。經(jīng)過上述分析，我們可以了解到縣級電視臺的競爭意識過于薄弱，其對自身的功能定位不夠準確，二十一世紀，是一個崇尚個性、追求鮮明特色的社會，因此無論是一個人還是一個單位或一個社會組織，要想得到別人的重視，必須將自己獨特的個性特征表現(xiàn)出來，并在前進的道路中不斷摸索出自身的發(fā)展途徑。例如，臨沂市費縣電視臺便進行節(jié)目創(chuàng)新，憑借其與當?shù)剞r(nóng)民的緊密關(guān)系，其意識到自身對政府以及當?shù)鼐用竦闹匾饔茫虼碎_始地方特色宣傳，臨沂作為革命老區(qū)，具有濃厚的革命氣息，費縣電視臺以此為主題創(chuàng)建了一檔“我和老戰(zhàn)士談革命”的故事，所邀請的嘉賓多為戰(zhàn)爭時期存活的老戰(zhàn)士，由于其對革命有著親身的體會，自然在整個談話過程中熱情飽滿，加上當今社會愛國仍是民族追求的主題，因此，這檔節(jié)目取得了良好的效果。

（二）加強與其他媒體合作，增大宣傳領(lǐng)域：現(xiàn)代社會已經(jīng)是一個網(wǎng)絡(luò)化的社會，手機、電腦等的普及對傳統(tǒng)電視行業(yè)造成了嚴重的沖擊。對此，要求縣級電視臺要做到與時俱進，重視與其他媒體之間的緊密合作，借助其他媒體的力量，例如網(wǎng)絡(luò)、有線電話網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)等逐步擴大自己節(jié)目的宣傳領(lǐng)域。例如，縣級電視臺可以構(gòu)建自己的官方網(wǎng)站，將政府的政策以及信息通過此渠道進行發(fā)布，并建立一個公眾交流平臺，及時獲取當?shù)乩习傩盏纳钚畔?，為政策的制定做好充分的市場調(diào)查。另外，其也可以將原本電視臺中比較好的節(jié)目到該網(wǎng)站上進行播放，從而提升民眾對該節(jié)目的點擊率以及重視程度，通過這種方式，提升民眾對電視臺的重視。

三、結(jié)語

縣級電視臺在發(fā)展中所面臨的重要問題，實際上表明其在當今社會競爭的劣勢，因此，進行創(chuàng)新，加強競爭意識，并不斷進行特色品牌創(chuàng)新，形成自身獨特的個性，同時，重視其與其他媒體的合作，加強自身的宣傳效果，不斷在摸索中創(chuàng)新自己的發(fā)展路徑。但縣級電視臺的發(fā)展還需要政府部門的重視以及廣大觀眾的大力支持，電視作為我國的傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)，雖然已經(jīng)無法滿足廣大消費者的需求，但其仍有存在的必要，因此，我們要重視以及支持縣級電視行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]李潔瓊. 縣級電視臺生存與發(fā)展研究[D].湖南大學，2009.

[2]張加春. 縣級電視臺發(fā)展的體制性障礙及其突破[J]. 東南傳播，2009，06：42-44.

[3]陸繼華. 新傳播生態(tài)環(huán)境下縣級電視臺的身份危機與重建[D].湖南師范大學，2011.