摘 "要：微文化作為新媒體時(shí)代的重要內(nèi)容，與人們的日常生活緊密相聯(lián)。本文立足于發(fā)現(xiàn)微文化存在的理論基礎(chǔ)，不斷研究其與高校思想政治教育、企業(yè)文化、黨政文化建設(shè)的結(jié)合情況，總結(jié)出對人們現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生的積極影響，為未來發(fā)揮微文化的正向引導(dǎo)作用奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：理論基礎(chǔ);現(xiàn)狀;意義

中圖分類號：F403 " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-02

Abstract： Micro-culture as an important part of the new media era， closely linked with people's daily lives. This article is based on the discovery of the theoretical basis of the micro-cultures exist， and continue to study the relations with Ideological and political education， firm culture， Party cultural ， summing positive impacts on people's lives and laying a solid foundation for the micro-culture developing.

Key words ： theoretical foundation; developing situation; meaning

黨的十八屆三中全會(huì)提出，“要堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，需要進(jìn)一步深化文化體制改革，完善文化管理體制，建立健全現(xiàn)代文化市場體系?！蔽⑽幕鳛槲幕w制改革和現(xiàn)代文化市場建設(shè)的新內(nèi)容，對于凝聚和激勵(lì)全國各族人民、提高思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)有重要作用。深入研究微文化發(fā)展的理論淵源，實(shí)現(xiàn)其科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

一、微文化發(fā)展的理論基礎(chǔ)

微文化指微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的產(chǎn)生和普及使人們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們更加關(guān)注個(gè)體和微觀發(fā)展的文化現(xiàn)象、文化格局。新媒體時(shí)代，微博、微信、微支付等微文化氛圍的形成和發(fā)展已成為人們現(xiàn)實(shí)生活中不可缺少的部分。正如社會(huì)學(xué)家高夫曼曾將網(wǎng)絡(luò)環(huán)境比喻成一個(gè)舞臺(tái)，“前臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，后臺(tái)是真實(shí)世界”。[1]

（一）馬克思主義基本原理是微文化發(fā)展的根本立足點(diǎn)

辯證唯物主義認(rèn)為，物質(zhì)決定意識，意識對物質(zhì)具有能動(dòng)的反作用。在開放、多元的微文化環(huán)境中，大學(xué)生、企業(yè)員工、人民大眾的主體意識、民主觀念得到極大提高。然而，這種文化環(huán)境不是憑空出現(xiàn)的，而是由客觀物質(zhì)條件（如新媒體的技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、政府對新媒體發(fā)展的財(cái)政支持力度、新媒體建設(shè)的規(guī)范程度等）決定的，來源于客觀世界。微文化主體的思考方式、價(jià)值觀念、接受教育程度等也會(huì)對微文化環(huán)境的形成和發(fā)展產(chǎn)生重要影響?！靶旅襟w平臺(tái)上廣泛傳播的“感動(dòng)中國”十大人物先進(jìn)事跡、“最美”事件等，對先進(jìn)事例和核心價(jià)值觀的正面報(bào)道，能引起更多人的關(guān)注和學(xué)習(xí)，從而促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)”。[2]

（二）國家思想政治教育水平為微文化發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)

一個(gè)人從出生起，就處于一定的文化氛圍中，并且永遠(yuǎn)被一定的文化環(huán)境所包圍、熏陶。由于不同生活環(huán)境、教育狀況等客觀、主觀條件的影響會(huì)產(chǎn)生不同的思維方式、文化氛圍等，而國家思想政治教育的目的是要將受教育者培養(yǎng)成為符合一定社會(huì)、一定階級所需要的具有高尚道德和文化素質(zhì)的人，成長了的高素質(zhì)受教育者會(huì)更加自覺的為社會(huì)創(chuàng)造更多的物質(zhì)文化、精神文化。張耀燦認(rèn)為：“思想政治教育通過向社會(huì)傳播精神文化，分配政治資源，生產(chǎn)思想產(chǎn)品，擔(dān)負(fù)著維護(hù)、豐富、發(fā)展主流文化或主導(dǎo)意識形態(tài)的任務(wù)，同時(shí)也擔(dān)負(fù)著批判、抵制有害文化，借鑒、吸收有益文化的職責(zé)。”[3]

（三）黨和政府的重要支持為微文化發(fā)展指明方向

中國共產(chǎn)黨第十七屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》明確指出，“加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)是社會(huì)主義文化建設(shè)的迫切任務(wù)，要認(rèn)真貫徹、積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全的方針，加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，加強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，唱響網(wǎng)上思想文化主旋律”。加強(qiáng)和完善微文化建設(shè)是黨政機(jī)關(guān)治理體系和治理能力現(xiàn)代化的突出表現(xiàn)，黨和政府利用微媒體獲取民意、實(shí)現(xiàn)官民互動(dòng)，提升民眾參與的積極性，這種治理體系在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)揮著重要作用。如“7·23”動(dòng)車事故發(fā)生2小時(shí)后，溫州血站血庫告急。熱血的網(wǎng)友在微博上發(fā)出了“獻(xiàn)血號召”帖。幾個(gè)小時(shí)之后，溫州血站里就擠滿了獻(xiàn)血的人，這些人是看到了“獻(xiàn)血號召”帖連夜趕來的。[4]

二、微文化在當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀

微文化作為文化發(fā)展的新階段，其存在、變化、發(fā)展不是孤立存在，它與高校思想政治教育、企業(yè)文化建構(gòu)、黨政文化存在和發(fā)展有著密切的聯(lián)系，它已融入人們生活中的每一個(gè)角落。

（一）微文化對高校思想政治教育的影響

微文化作為文化發(fā)展的一種最新形態(tài)，與大學(xué)生思想政治教育內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。大學(xué)生作為一個(gè)較高層次群體，其思維敏捷、思想新潮，樂于接受新事物、新思想。然而，思想政治課上理論的說教已不能引起學(xué)生的認(rèn)同，反而招致反感，出現(xiàn)了很多思想政治課上睡覺、玩手機(jī)等其它與課堂格格不入的行為。以微文化為載體開展思想政治教育更容易引起大學(xué)生共鳴，因?yàn)槲?nèi)容更具有時(shí)代感、現(xiàn)實(shí)性，容易使大學(xué)生寓學(xué)于樂，通過了解和參與身邊真實(shí)感人的事件接受教育，達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”效果，極大地幫助了大學(xué)思想政治教育工作的開展。

微文化有助于思想政治教育者更新觀念、受教育者增強(qiáng)主體意識。傳統(tǒng)的思想政治教育工作特別強(qiáng)調(diào)“灌輸”，采取一種“老師教、學(xué)生學(xué)”的教學(xué)模式。這種教學(xué)方式所達(dá)到的效果很小，新媒體時(shí)代微文化的發(fā)展特別注重信息互動(dòng)和交流，在這種情況下受教育者所掌握的信息和知識不一定比教育者少，在這個(gè)平臺(tái)上學(xué)生可以平等發(fā)表自己的觀點(diǎn)，提升自我主體意識，也使思想政治教育工作者改變、更新傳統(tǒng)教育觀念，探索新的教學(xué)模式，積極開通微博、微信等，及時(shí)與學(xué)生交流互動(dòng)，尊重學(xué)生主體地位，最大限度地吸引學(xué)生積極學(xué)習(xí)、培養(yǎng)學(xué)生健康的思想和完善的人格。

（二）微文化與企業(yè)文化建設(shè)和管理的緊密融合

微文化的存在成為企業(yè)文化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，以微博、微信為代表的新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)的企業(yè)報(bào)紙、雜志等作為傳播企業(yè)文化的重要平臺(tái)和窗口，它時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容豐富多樣的特點(diǎn)使人們?nèi)菀琢私馄髽I(yè)的各方面信息，提升企業(yè)的知名度和影響力。同時(shí)員工也發(fā)表自己的看法，提出自己的建議，和管理者一起充實(shí)、完善企業(yè)文化。如“華為將宣傳企業(yè)核心價(jià)值觀的故事、企業(yè)以人為本的事跡上傳到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，并制作成視頻供社會(huì)大眾和員工瀏覽。即使是理論性、抽象性較強(qiáng)的信息，也以較活潑的、喜聞樂見的形式發(fā)布，營造輕松、親切的氛圍，傳播企業(yè)精神和企業(yè)文化?！盵5]

微文化的發(fā)展幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效管理，有利于企業(yè)管理者更新管理理念，使管理方式從統(tǒng)一、集權(quán)的管理向民主、開放、互動(dòng)式管理過渡，將管理理念由抽象變?yōu)榫唧w，由理性變?yōu)楦行?也有利于員工自我約束理念的形成。由于員工大部分時(shí)間在忙著實(shí)現(xiàn)利潤的最大化，沒有閑暇時(shí)間接受系統(tǒng)的企業(yè)文化教育，企業(yè)管理者可以充分利用微文化這種信息遷移方式，使員工在體會(huì)企業(yè)信息固有的文化內(nèi)涵時(shí)，積極學(xué)習(xí)和踐行優(yōu)秀事跡，無形之中提高自身文化素質(zhì)和自我管理能力。

（三）微文化與黨政機(jī)關(guān)文化的真實(shí)互動(dòng)

眾所周知，黨報(bào)、黨刊、政府門戶網(wǎng)常常被定位為黨委、政府的“喉舌”、政府文化的主要宣傳陣地。然而受政治“宣傳任務(wù)”和意識形態(tài)屬性控制，黨政文化的撰寫和宣傳十分謹(jǐn)慎，大部分內(nèi)容是國家大事的簡單羅列，社會(huì)民眾產(chǎn)生了“視覺疲勞”。微文化的發(fā)展使黨政機(jī)關(guān)充分認(rèn)識到以微博、微信為代表的自媒體的重要性，投入巨大精力建立政府網(wǎng)絡(luò)，以百姓視角思考現(xiàn)實(shí)社會(huì)問題，使黨政文化融入現(xiàn)實(shí)生活中?！罢?wù)微博”就是政府和公眾互動(dòng)的體現(xiàn)，“截至2013年12月31日，新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)4家微博客網(wǎng)站共有政務(wù)微博客賬號258737個(gè)，較2012年相比，增長率為46.42%。其中，黨政機(jī)構(gòu)微博客賬號183232個(gè)，增長率61.61%;黨政干部微博客賬號75505個(gè)，增長率19.22% ?！盵6]

微文化的發(fā)展為黨政文化完善提供了巨大便利，擴(kuò)大了黨政文化的覆蓋面。黨政文化因其內(nèi)容過于正式和傳播渠道限制受到了社會(huì)大眾的忽視，微文化的開放性和廣泛性可以充分彌補(bǔ)不足，極大提高宣傳覆蓋面，使受眾人數(shù)從有限變成了無限，為黨和政府傳播、宣傳主流意識形態(tài)創(chuàng)造前所未有的條件。另外，微文化的發(fā)展提高了黨政文化的傳播效率和宣傳效果。微文化的即時(shí)性使信息廣泛傳播，改變了之前口耳相傳模式，提高宣傳效率，也徹底改變傳統(tǒng)的“你講我聽，你打我通”單向強(qiáng)制性方式，形成互動(dòng)、平等的傳播方式和良好局面。以發(fā)布公安、交通、社保等民生關(guān)心領(lǐng)域的黨政機(jī)構(gòu)為例，它們通過微博、微信平臺(tái)，為公眾提供24小時(shí)在線、跨越地域限制服務(wù)，進(jìn)一步拉近了黨政機(jī)關(guān)和公眾的距離。

三、微文化發(fā)展的重大意義

微文化通過與高校思想政治教育、企業(yè)文化、黨政文化內(nèi)容和形式的結(jié)合，對其發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，有助于政府信譽(yù)提高、公民意識增強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及中國特色社會(huì)主義文化的建構(gòu)等。

（一）微文化的發(fā)展提高政府公信力

在微文化時(shí)代，各級政府辦理互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)時(shí)，無論機(jī)構(gòu)或官員，堅(jiān)持放下架子、少說官話、套話，明確自我定位、注重服務(wù)，以適時(shí)更新、強(qiáng)化互動(dòng)為準(zhǔn)則，傾聽并積極回應(yīng)網(wǎng)友心聲，使政府由管理者向服務(wù)者轉(zhuǎn)變，極大地提升了政府公信力。微文化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)問政參政的發(fā)展已經(jīng)成為政府發(fā)揮執(zhí)政優(yōu)勢的一個(gè)重要領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成為推動(dòng)政府“善治”、增進(jìn)社會(huì)和諧、創(chuàng)新社會(huì)管理與社會(huì)建設(shè)的新平臺(tái)。

（二）微文化的發(fā)展促進(jìn)公民意識覺醒與成長

公民作為一個(gè)法律意義和政治意義上的主體，享有法律和政治規(guī)定的各種權(quán)利。但在一個(gè)信息相對封閉和不對稱的年代，作為個(gè)體沒有或者即使有較強(qiáng)的公民意識也很難形成力量，特別是在權(quán)利遭到侵犯的時(shí)候會(huì)因“勢單力薄”而很難維護(hù)自身權(quán)益。隨著網(wǎng)絡(luò)溝通和交流的便利以及信息傳遞的高速和透明，特別是以微博、微信、人人為主的自媒體迅速崛起，使得個(gè)人的力量迅速增強(qiáng)，每個(gè)人都有可能在現(xiàn)場，成為事件的親歷者和見證者，或者以轉(zhuǎn)發(fā)和評論為模式成為事件的參與者，開放平臺(tái)的建立提升了公民的參與精神。據(jù)報(bào)道，“2011年在中國發(fā)生的20大熱點(diǎn)事件平均帖子和回帖數(shù)為3347309條，而2010年對應(yīng)數(shù)據(jù)為326826.2條，2011年帖子平均數(shù)量是2010年的10倍”。[7]

（三）微文化的發(fā)展增強(qiáng)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力

微文化的發(fā)展培育了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。黨的十七大明確提出：“要充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需中的重要作用，要不斷適應(yīng)當(dāng)前城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)新變化和審美新需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，提高文化消費(fèi)意識”。[8]開發(fā)與微文化結(jié)合的教育培訓(xùn)、健身、休閑等服務(wù)性消費(fèi)，拉動(dòng)新的消費(fèi)增長點(diǎn)，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提高我國經(jīng)濟(jì)競爭力。以微博、微信、微電影等為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了積極而重要的作用。以北京為例，2011年1-8月，北京市軟件與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與設(shè)計(jì)服務(wù)、廣告會(huì)展、藝術(shù)品交易四大行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入2678.7億元，同比增長28.2%，其中軟件與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)占的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過北京其他一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，極大地拉動(dòng)了北京市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）微文化的發(fā)展完善中國特色社會(huì)主義文化

以微博、微信為代表的新媒體宣傳領(lǐng)域廣、傳播時(shí)效快、溝通性強(qiáng)的特點(diǎn)，有助于傳播社會(huì)“正能量”，滿足人們多樣化的心理訴求。微文化時(shí)代，人們之間的矛盾沖突增多、隔閡增加，而‘遼寧艦’“走你”體等術(shù)語的流行在一定程度上升華了社會(huì)民眾凝聚力。 在微文化平臺(tái)上，各種觀點(diǎn)和思想的“百家爭鳴”為不同層次的社會(huì)群體放松身心、愉悅心靈提供了表達(dá)渠道，豐富了人們的精神家園，為民眾文化生活品質(zhì)的提高創(chuàng)造了良好外部環(huán)境?！耙孕吕藶槔?，熱點(diǎn)話題有加“#”的功能，可以使同一話題的微博被集中檢索到，方便用戶對話題進(jìn)行跟蹤。通過對信息資源的聚合，使網(wǎng)民能夠全方位、多角度地感知事件，滿足自我的精神需求。”[9]

總之，微文化的發(fā)展作為新時(shí)代的重要課題，對于社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展具有作用，與人民的生活息息相關(guān)，受到了人們的廣泛關(guān)注。希望通過對微文化具體而詳盡的分析，使人們認(rèn)識到其積極意義，從而為生產(chǎn)、生活帶來極大便利。

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[4]百度： http：//www.csgyb.com.cn/bencandy.php？fid=151amp;id=3089

[5]薛志宏.淺談如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用.山西：科學(xué)之友.2012年12月

[6]國家行政學(xué)院電子政務(wù)研究中心：《2013年中國政務(wù)微博客評估報(bào)告》（http：//news.xinhuanet.com/politics/2014-04/09/c_126370184.htm）.

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[9]王冰.試論網(wǎng)絡(luò)文化在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中的發(fā)展 [J].長春教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（04）