摘 "要：《德化人生》欄目是青縣電視臺的主打欄目之一，是全省乃至全國較早專門以道德建設(shè)為主題的電視專題欄目。該欄目開辦14年來，共播放“青縣人自己的道德故事”614期，宣傳孝敬友善、幫危助困、見義勇為等先進(jìn)典型數(shù)百個(gè)。2010年，該欄目在國家工商總局商標(biāo)局成功申請注冊，開創(chuàng)了河北省縣級電視欄目品牌商標(biāo)注冊的先河。該電視節(jié)目的創(chuàng)辦極大地提高了青縣道德建設(shè)工作的知名度，使青縣道德建設(shè)工作享譽(yù)全國，并獲得“道德青縣，愛心之城”的美名。為推進(jìn)社會主義核心價(jià)值觀教育充分發(fā)揮了新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)辦;德化人生;電視欄目

中圖分類號：J9 " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-01

一、創(chuàng)辦《德化人生》欄目的主要動因

二十年來，尤其是《公民道德建設(shè)綱要》頒布以來，我縣縣委、縣政府始終堅(jiān)持把公民道德建設(shè)作為精神文明建設(shè)的核心內(nèi)容來抓，推出“孝敬、友善、誠實(shí)、勤儉”的青縣道德規(guī)范，深入開展了評選“孝敬模范”、“教子模范”、“十大誠信企業(yè)”等道德實(shí)踐活動，每年還將年納稅超百萬和年捐資社會公益事業(yè)超10萬元的企業(yè)或個(gè)人分別記入功勛碑、功德碑，并將這些道德模范在全縣群英會上進(jìn)行隆重表彰，促成了健康向上的社會輿論導(dǎo)向。2001年12月4日，為充分發(fā)揮電視媒體的宣傳引導(dǎo)作用，當(dāng)時(shí)的青縣廣播電視局在《青縣新聞》欄目中精心策劃開辦了以宣傳公民道德建設(shè)先進(jìn)典型為主題的專題專欄《德化人生》，積極宣傳各層次、各領(lǐng)域的道德典型，用群眾看得見、聽得到的身邊人、身邊事教育群眾、引導(dǎo)群眾，大大增強(qiáng)了道德建設(shè)的影響力和感染力。2002年7月1日，《德化人生》專欄從新聞節(jié)目中分離出來，正式設(shè)立社教類專題欄目《德化人生》，每周播出一期，每期播出一名道德模范人物或一個(gè)模范群體。從此，《德化人生》成為一檔專門以道德建設(shè)為主題的電視專題欄目。

二、《德化人生》欄目的運(yùn)作實(shí)踐

為把欄目打造成品牌節(jié)目，保持欄目鮮活的生命力，我們進(jìn)行了一些探索，并摸索出一些行之有效的方法和路子。

一是網(wǎng)絡(luò)化收集信息。《德化人生》欄目創(chuàng)辦初期，信息來源渠道主要依靠觀眾提供。隨著公民道德建設(shè)的深入開展和該欄目品牌地位的逐步確立，僅僅依靠觀眾提供宣傳信息，已經(jīng)不能滿足欄目宣傳的需求。為此，一方面，我們通過開通電視臺網(wǎng)站信息平臺和欄目熱線電話，廣泛征集節(jié)目信息;另一方面，由縣委宣傳部組織協(xié)調(diào)各鎮(zhèn)（鄉(xiāng)、場）宣傳委員定期提供和推薦公民道德建設(shè)中涌現(xiàn)出來的模范人物和典型事跡。同時(shí)，積極配合縣委宣傳部開展“月評好人”活動，對每月在全縣范圍內(nèi)評選出的十名道德模范在《德化人生》欄目中集中進(jìn)行宣傳。通過這些舉措，搭建起廣覆蓋、立體化的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，極大地拓展了信息來源渠道，使模范人物和典型事跡的宣傳素材源源不斷。

二是系列化策劃選題。做一個(gè)節(jié)目可以單獨(dú)考慮選題，做一個(gè)欄目則要批量地考慮選題，如果不是有規(guī)模地、大批量地往外推出，就難以避免斷炊的局面。因此，我們將宣傳對象由以家庭美德先進(jìn)典型為主向黨員先鋒模范、職業(yè)道德、社會公德等先進(jìn)典型延伸，并始終堅(jiān)持“有主題、成系列”地超前做好大時(shí)段的季節(jié)性選題和節(jié)日性選題策劃工作。“有主題”就是在一定時(shí)間內(nèi)保持同一主題、同一內(nèi)涵，抓住一個(gè)點(diǎn)就連續(xù)推出批量節(jié)目;“成系列”就是將每一個(gè)點(diǎn)按同一主題推出來，在一個(gè)階段造成持續(xù)的轟動效應(yīng)。比如，今年以來我們就先后策劃了“時(shí)代先鋒”、五四青年節(jié)、教師節(jié)、重陽節(jié)等系列節(jié)目，既有效解決了題材匱乏的問題，又形成了較好的宣傳效果。

三、《德化人生》欄目的社會效果

《德化人生》欄目開播以來，社會各界反響強(qiáng)烈，影響力、知名度不斷提高。

一是觀眾認(rèn)可程度不斷提升?！兜禄松窓谀繌?001年創(chuàng)辦至今，通過對群眾身邊涌現(xiàn)出的道德建設(shè)先進(jìn)人物和典型事跡進(jìn)行大規(guī)模宣傳報(bào)道，越來越受到廣大觀眾的關(guān)注和喜愛，成為我縣家喻戶曉、弘揚(yáng)正氣的一大知名品牌欄目，在全縣乃至周邊縣市區(qū)引起強(qiáng)烈反響。欄目組每月最多收到觀眾朋友來電上百個(gè)、信件100余封，觀眾朋友經(jīng)常自發(fā)地為《德化人生》欄目推薦道德先進(jìn)典型，為《德化人生》欄目和模范人物譜寫的歌曲達(dá)幾十首、詩歌散文等文藝作品近百篇。

二是社會教育效果日益凸顯。通過持之以恒、潛移默化地宣傳引導(dǎo)，對引導(dǎo)群眾、教化群眾起到了極大的推動作用，在全縣促進(jìn)形成了濃厚的道德輿論氛圍。目前，全縣孝敬友善、誠實(shí)勤儉的道德風(fēng)尚日漸濃厚，婚事新辦、喪事簡辦等良風(fēng)美俗日漸形成，一些孝敬模范、教子模范、“好兒媳”、“好女婿”的事跡被廣為傳揚(yáng)和效仿，助人為樂、樂善好施、熱心公益成為社會時(shí)尚。其中，由《德化人生》欄目報(bào)道并推出的先進(jìn)典型呂希慶、周汝珍、尹升、付華等24人榮獲“滄州好人”、“滄州驕傲”稱號，呂希慶、周汝珍等3人獲“感動河北十大年度人物”稱號，呂希慶先后成為“感動中國”候選人、“中華美德少年”榮譽(yù)稱號，馬杰、秦陽、王俊崗、張國生等10人榮登“中國好人榜”，呂希慶獲國家“百名優(yōu)秀志愿者”稱號，尹升、周汝珍獲“中華十大慈孝人物”提名獎。在2008年10月中央文明辦在滄州舉行的“中國好人榜”頒獎會上，河北有46人獲得“中國好人”殊榮，其中來自青縣的好人占了8個(gè)，被稱為“青縣現(xiàn)象”。

三是社會關(guān)注程度不斷提高。人民日報(bào)、中央電視臺、河北日報(bào)、燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)、天津晚報(bào)、滄州電視臺、滄州日報(bào)、滄州晚報(bào)等各大媒體先后對《德化人生》欄目以及《德化人生》欄目報(bào)道的道德模范人物進(jìn)行報(bào)道。其中，《德化人生》欄目報(bào)道并推薦的《尹升和17位爺爺》、《好兒媳為公公說媒》等多部專題片在中央電視臺播出;河北電視臺分別以《敬老院的好女兒》、《用愛托起生命的希望》為題對金牛鎮(zhèn)康復(fù)敬老院院長周汝珍、我縣籍維和士兵鄭偉進(jìn)行報(bào)道;《燕趙都市報(bào)》整版以《德化人生催綻美德之花》為題，對《德化人生》欄目組多年的工作予以詳細(xì)報(bào)道，使《德化人生》欄目在滄州市乃至河北省范圍內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。由中共青縣縣委、縣政府、中國社會科學(xué)院中國倫理學(xué)會與北京奇百奇文化傳媒有限公司聯(lián)合攝制，根據(jù)2009年感動河北人物呂希慶事跡改編創(chuàng)作的電影《親愛的課堂》已經(jīng)在全國公映。