摘 "要：隨著科技的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人進(jìn)入了讀圖時(shí)代;而報(bào)紙也進(jìn)入了厚報(bào)時(shí)代、彩報(bào)時(shí)代?，F(xiàn)代人已經(jīng)厭倦了文字，需要圖片來刺激眼球、觸動(dòng)神經(jīng)，所以要求報(bào)紙既要好看，又要好讀。因而報(bào)紙版面設(shè)計(jì)被放到了一個(gè)更為重要的位置。本文以《東方早報(bào)》、《都市快報(bào)》、《河南商報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《錢江晚報(bào)》、《齊魯晚報(bào)》、《青年市報(bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》、《上海青年報(bào)》、《新快報(bào)》、《新京報(bào)》、《中國青年報(bào)》等（按拼音順序排列）十多家報(bào)紙?jiān)?011年7月24日至31日的頭版（個(gè)別內(nèi)版）為例，通過頭版的版式解讀編輯的手法和匠心，體會(huì)在版式編排上的特點(diǎn)與差異。

關(guān)鍵詞：公共事件;報(bào)道;報(bào)紙;版面設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G255.3 " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A " " "文章編號(hào)：1674-3520（2014）-11-00-03

一、重大事故報(bào)道中版面要素的變化

在動(dòng)車事故的新聞報(bào)道中，許多報(bào)紙?jiān)诰幣派喜环Υ竽憚?chuàng)新之處。此外，許多平時(shí)謹(jǐn)慎使用的版面編排手法，如更換報(bào)頭的位置或顏色、大面積黑底反白等，在這個(gè)特殊時(shí)刻都有了突破，表達(dá)了極其強(qiáng)烈的思想感情。

（一）版式。在長期的辦報(bào)過程中，各大報(bào)紙已經(jīng)形成了各具特色的版式風(fēng)格。例如，從版面的布局結(jié)構(gòu)來看，《人民日?qǐng)?bào)》（圖一）、《中國青年報(bào)》（圖二）頭版主要以多篇新聞排列整齊錯(cuò)落的版式為主;《青年時(shí)報(bào)》（圖三）則保留了頭版圖片+評(píng)論的風(fēng)格;而絕大多數(shù)的報(bào)紙仍遵循圖片為王的原則。在這次地震報(bào)道中，各大報(bào)紙?jiān)诒Ａ糇陨碓瓉盹L(fēng)格的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容編排上不約而同地以頭版的主要篇幅刊登動(dòng)車事故發(fā)生搶救等相關(guān)新聞。到了25日至31日期間，很多報(bào)紙的頭版都撤銷了廣告，以全版刊登相關(guān)新聞。

圖1 " " " " " " " " " " " " " " " " "圖2 " " " " " " " " " " " " " " " " "圖3

（二）色彩。在版面的運(yùn)用上，色彩往往起著傳情達(dá)意的作用。在中國傳統(tǒng)的審美心理中，紅色象征著溫暖、喜慶，綠色讓人感到充滿希望，而黑色則是哀痛的標(biāo)志。這次動(dòng)車事故期間，各大報(bào)紙都加大了對(duì)黑色的應(yīng)用，通過加黑邊框、黑底反白、報(bào)頭做灰、圖片黑白配色等方式對(duì)版面進(jìn)行編排。如《南方都市報(bào)》（圖四）、《京華市報(bào)》（圖五）就是通過黑底反白，象征著強(qiáng)烈的悲痛、沉重、嚴(yán)肅和堅(jiān)毅。

圖4 " " " " " " " " " " " " " " " " " " " "圖5

（三）報(bào)頭。報(bào)頭是報(bào)紙刊登報(bào)名的地方。和報(bào)紙的開張一樣，一般不做輕易的改動(dòng)。在這次地震報(bào)道中，許多報(bào)紙不約而同地以更換報(bào)頭的配色的方式，表達(dá)沉痛的哀思。

當(dāng)月24日，《都市快報(bào)》（圖六）《錢江晚報(bào)》（圖七）等專題（5個(gè)版以上）都用全版黑白配色，包括報(bào)頭。這種將報(bào)紙中彩圖做灰的手法為各大報(bào)紙所效仿，各大報(bào)紙通過這樣的方式集體默哀。

圖6 " " " " " " " " " " " " " " " " "圖7

（四）留白。留白也是一種特殊的色彩應(yīng)用手法，這種不著色的色彩可以與黑色形成鮮明的對(duì)比，從而加強(qiáng)圖文的強(qiáng)勢(shì)，同時(shí)還可以美化版面，減少沉悶的感覺。特殊的場(chǎng)合，空白還可以代替文章，通過開天窗，表達(dá)某種感情和主題。在動(dòng)車事故的報(bào)道中，這種以虛襯實(shí)的編排手法被發(fā)揮得淋漓盡致。

以《青年報(bào)》（圖八）為例。當(dāng)月29日的頭版出報(bào)頭外，左、右、下都有留出了更多的空白，只在版心處刊登了一幅總理鞠躬默哀的圖片，圖片下面用超大號(hào)字寫有兩輛相撞動(dòng)車的名字“D3115 D301”。這樣的版式令讀者的視線集中在圖片和“D3115 D301”，捕獲讀者眼球的效果更加強(qiáng)烈。同時(shí)，大面積留白使版面風(fēng)格從前兩日的凝重中釋放出來，更具“透氣性”，使讀者壓抑的心情有所緩解。

圖8

（五）示意圖與地圖。當(dāng)發(fā)生突發(fā)性的重大事件時(shí)，人們需要了解確切的發(fā)生地，而文字常常很難說清楚，或解釋起來比較麻煩和含混，因此常常通過一目了然的示意圖來表示，如海嘯、火災(zāi)、恐怖襲擊的地點(diǎn)，等等。

在東側(cè)和事故發(fā)生的第二天，《錢江晚報(bào)》（圖9）在頭版刊登了“動(dòng)車追尾事故”電子繪制的示意圖，標(biāo)明了動(dòng)車事故發(fā)生的時(shí)間、途經(jīng)路段、車次、相關(guān)人數(shù)，使讀者對(duì)事故的發(fā)生地有了較為明確的概念。《齊魯晚報(bào)》（圖10）在當(dāng)天也通過示意圖的方式說明動(dòng)車的發(fā)生，但與《錢江晚報(bào)》的手法不盡相同?！洱R魯晚報(bào)》以動(dòng)車事故的實(shí)景圖做底，以浙江地圖和鐵路線為輔，將出事地點(diǎn)與杭州市、寧波市標(biāo)出，讓讀者對(duì)全局有了更為直觀的感受?！洱R魯晚報(bào)》的地震示意圖以小圖標(biāo)識(shí)全局與宏觀，《錢江晚報(bào)》的則以電子繪制的大圖放大局部與微觀，不同示意圖處理方式見仁見智。

圖9 " " " " " " " " " " " " " " " " " " " 圖10

二、公共事件報(bào)道中版面設(shè)計(jì)的突出特點(diǎn)

（一）頭版封面雜志化。頭版就是報(bào)紙的“臉面”，臉面好看不好看，直接決定了讀者對(duì)報(bào)紙的判斷和購買行為。近幾年，隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在市場(chǎng)營銷理念的指導(dǎo)下，報(bào)紙版面更加看重形式與設(shè)計(jì)，產(chǎn)生了諸如“三步五秒”的營銷策略，頭版封面雜志化的趨勢(shì)越來越明顯。在動(dòng)車事故發(fā)生之后，讀者能夠明顯地感覺到，大字號(hào)標(biāo)題和設(shè)計(jì)精美、別具匠心的大幅圖片取代了長篇累牘的文字報(bào)道，報(bào)紙封面更加吸引人。

封面雜志化的表現(xiàn)形式主要有兩種：一種是以圖為主，以文為輔;一種是以文為主，以圖為輔。在前者中，編輯往往通過特殊加工的大幅圖片達(dá)到具有沖擊力的表達(dá)效果。例如當(dāng)月24日的《河南商報(bào)》（圖11），整版只有一幅圖片，即事故動(dòng)車被吊車吊起的實(shí)景圖，整張圖片以藍(lán)色為底，在吊車的底部有一線光線照過來，給人以希望的感覺，版面張力發(fā)揮到極致，使讀者的視線幾乎被吸附在圖片上。在以文為主、以圖為輔的表現(xiàn)手法中，圖片往往起著點(diǎn)睛的作用，占據(jù)版面空間雖小但極為顯眼。如《青年時(shí)報(bào)》（圖3），一張總理的特寫給讀者以堅(jiān)定的信心。有時(shí)，編輯甚至舍棄圖片，直接以大字號(hào)標(biāo)題作為封面圖片，形成巨大的沖擊力。如《東方早報(bào)》（圖12），直接以總理答記者問的話語文字作為整個(gè)封面，而且字號(hào)大小隨著話語的重要性而有相應(yīng)變化，形成畫面上的節(jié)奏感和韻律感，重點(diǎn)突出。

一般來說，在封面雜志化的應(yīng)用中，小報(bào)比大報(bào)更具優(yōu)勢(shì)，都市報(bào)比機(jī)關(guān)報(bào)更顯自由。

圖11 " " " " " " " " " " " " " " " " " "圖12

（二）表現(xiàn)手法多樣化。報(bào)紙?jiān)诰幣胚^程中可以通過多種多樣的手段表達(dá)編輯意圖。在動(dòng)車事故的報(bào)道中，編輯通過圖片、線框等方式實(shí)現(xiàn)了既兼顧全局，又有所側(cè)重的版面編排，可謂八仙過海，各顯神通。

以當(dāng)月24日的《中國青年報(bào)》（圖2）為例?！吨袊嗄陥?bào)》是中國共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)，是當(dāng)代中國政治、社會(huì)生活中具有重大影響的一份全國性綜合性日?qǐng)?bào)。事故發(fā)生后的第二天，事故搶救工作進(jìn)入到“救人”的關(guān)鍵時(shí)刻，各大報(bào)紙都以此為主題進(jìn)行了報(bào)道。該報(bào)頭條依照其報(bào)刊定位，以“把救人放到第一位”的內(nèi)容作為報(bào)道主體，體現(xiàn)了作為中央軍委機(jī)關(guān)報(bào)的主題重心。與此同時(shí)，在版面的右下區(qū)營造了一個(gè)區(qū)域，刊登有關(guān)“一天內(nèi) 溫州血庫從告急到裝滿”的新聞。

《新京報(bào)》（圖13）是一份區(qū)域發(fā)行的都市報(bào)，以貼近百姓生活享譽(yù)業(yè)界。當(dāng)月29日的《新京報(bào)》和其他的報(bào)紙一樣，以頭條發(fā)布了“溫家寶赴溫州動(dòng)車追尾事故現(xiàn)場(chǎng)悼念遇難者”的相關(guān)新聞，但編輯通過大幅圖片將讀者的視覺重心鎖定在“小伊伊”這條新聞上：兩歲零八個(gè)月的小女孩項(xiàng)煒伊是動(dòng)車追尾事故最后一名獲救者。當(dāng)日，溫家寶來到溫州醫(yī)學(xué)院附屬第二醫(yī)院看望小伊伊。

由于報(bào)紙定位不同，在新聞的報(bào)道上必然有所側(cè)重。動(dòng)車事故成為新聞報(bào)道的焦點(diǎn)和重點(diǎn)之后，不同報(bào)紙?jiān)谔幚硗恍侣剷r(shí)所表現(xiàn)出來的差異，值得細(xì)細(xì)品味。

圖13

（三）有力的語言表達(dá)體現(xiàn)媒體的監(jiān)督性。動(dòng)車事故帶來的巨大悲痛，空前地激發(fā)了國人的民族感情，使得媒體迸發(fā)出驚人的力量，監(jiān)督政府及時(shí)救人并盡快查找事故原因……如：《南方都市報(bào)》（圖4）在專刊頭版的標(biāo)題“真相是最好的紀(jì)念”;《廣州日?qǐng)?bào)》（圖14）將“是否做到救人第一”作為頭版標(biāo)題;《東方早報(bào)》（圖12）在頭版通篇刊登了溫總理的答記者問，而“關(guān)鍵在于能否讓群眾得到真相”是全篇的重點(diǎn)，用了最大號(hào)字進(jìn)行凸現(xiàn)。

圖14

（四）版面形象穩(wěn)定化。今天，報(bào)紙已經(jīng)作為一種文化產(chǎn)業(yè)加以運(yùn)作，穩(wěn)定、統(tǒng)一的版面形象有助于讀者群的培養(yǎng)和保持，因此成為各大報(bào)紙追求的目標(biāo)之一。以《錢江晚報(bào)》在24日、27日的幾個(gè)版為例，讀者可以清楚地感受到《錢江晚報(bào)》的整體風(fēng)格。新聞圖片的大小、標(biāo)題的字體、字號(hào)以及走向都相當(dāng)穩(wěn)定，形成簡(jiǎn)潔大方的整體風(fēng)格，區(qū)分度強(qiáng)。另外，以灰色粗線為線框成為專題版面的標(biāo)志。

結(jié)束語：隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，報(bào)紙的版面語言已然成為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的最后一張牌。它是對(duì)報(bào)道內(nèi)容的一種特殊評(píng)價(jià)，不是用文字這種書面語言寫成的，而是借助于一種特殊的語言向讀者傳遞著一種十分重要的信息。正如一首流行歌曲中的歌詞：“動(dòng)起來，更精彩”，好的版面語言能夠讓平面媒體“動(dòng)”起來，增強(qiáng)報(bào)紙版面立體感，這也是眾多報(bào)業(yè)人緊跟當(dāng)今時(shí)代發(fā)展主流而努力的方向—如何充分利用版面語言來傳遞思想的課題。在動(dòng)車事故的新聞報(bào)道中，各大報(bào)紙不斷創(chuàng)新版面語言，在給讀者帶來視覺沖擊的同時(shí)，也促進(jìn)了自身版面設(shè)計(jì)的發(fā)展。這不僅是悲痛激發(fā)的力量，更是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)多年發(fā)展的結(jié)果，是當(dāng)代視覺文化的反映。當(dāng)然，版面設(shè)計(jì)出新應(yīng)當(dāng)成為一個(gè)持續(xù)的文化創(chuàng)新現(xiàn)象，而不是僅僅出現(xiàn)在重大新聞事件發(fā)生的時(shí)候。