摘 "要：21世紀(jì)進(jìn)入第二個(gè)10年，數(shù)字出版迎面而來(lái)，雖然之前出版業(yè)早已知道它的存在，但對(duì)于根深蒂固的傳統(tǒng)出版業(yè)而言，電子書(shū)還很遙遠(yuǎn)。似乎一夜之間，電子書(shū)兵臨城下，出版業(yè)躁動(dòng)不安，傳統(tǒng)出版社前途未卜。電子書(shū)時(shí)代的到來(lái)只是時(shí)間問(wèn)題，對(duì)于出版業(yè)而言，這到底是福是禍？本文細(xì)述了電子書(shū)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，進(jìn)而分析了出版業(yè)在此形勢(shì)下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：電子書(shū);數(shù)字出版;出版業(yè)

中圖分類號(hào)：T01 " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A " " "文章編號(hào)：1674-3520（2014）-11-00-02

大約十多年前，電腦開(kāi)始大范圍普及的時(shí)候，我們還能堅(jiān)定地說(shuō)紙介質(zhì)圖書(shū)絕不會(huì)消失。當(dāng)然，那時(shí)候我們還親自動(dòng)筆寫(xiě)信，年輕人還經(jīng)常聽(tīng)磁帶，辦公室不時(shí)傳來(lái)呼機(jī)的“嗶嗶”聲。如今，雖然紙介質(zhì)圖書(shū)還是出版業(yè)的主流，電子書(shū)也剛剛嶄露頭角，誰(shuí)也不敢說(shuō)未來(lái)會(huì)怎樣。但是，毋庸置疑出版業(yè)的大變革已在眼前。

紙張作為圖書(shū)的主要載體已有近兩千年的歷史，電子書(shū)憑借什么成為與紙介質(zhì)相抗衡的力量。對(duì)于出版業(yè)而言，它的優(yōu)勢(shì)何在，劣勢(shì)又何在？

一、電子書(shū)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

電子書(shū)作為數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物，它與計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及各種數(shù)字產(chǎn)品有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。電子書(shū)出現(xiàn)伊始便繼承了數(shù)字產(chǎn)品的優(yōu)良基因，同時(shí)也不可避免地具有數(shù)字產(chǎn)品的一些通病。

（一）優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，數(shù)字產(chǎn)品越來(lái)越多地改變著我們的生活，它令我們的工作和生活更自由、更便捷。電子書(shū)作為一種新生事物，雖然還有很多不成熟的地方，但它與傳統(tǒng)的紙介質(zhì)圖書(shū)相比仍然有許多明顯的優(yōu)勢(shì)。

1、電子書(shū)占用空間小、存儲(chǔ)量大

占用空間小是大部分?jǐn)?shù)字產(chǎn)品的共同優(yōu)點(diǎn)，而電子書(shū)的內(nèi)容大多以文字為主，是各種媒體格式中最節(jié)省空間的一種，一張小小的U盤就能存儲(chǔ)上千本電子書(shū)。正因?yàn)殡娮訒?shū)的占用空間極小，現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的載體具有了閱讀電子書(shū)的功能，例如電腦、手機(jī)、電子閱讀器等。

2、電子閱讀的大環(huán)境逐漸形成

數(shù)字科技的發(fā)展不僅表現(xiàn)在高科技領(lǐng)域，它更多的是影響我們的日常生活，我們甚至很難預(yù)測(cè)明年的生活會(huì)發(fā)生怎樣的變化。

如今電腦已成了最常見(jiàn)的辦公設(shè)備，家庭電腦的普及率也很高。而手機(jī)更是無(wú)論城鄉(xiāng)，人手一部。我們每天都在進(jìn)行電子閱讀，讀郵件、上網(wǎng)、看短信等等，甚至連馬路上的一些提示牌都變成電子的了。人們正在不知不覺(jué)間步入一個(gè)電子閱讀的時(shí)代。我們?cè)?jīng)擔(dān)心的閱讀習(xí)慣問(wèn)題，或許只需要一代人的成長(zhǎng)就能解決。

3、電子書(shū)環(huán)保、低價(jià)

電子書(shū)作為一種新興的出版物，省去了印刷、裝訂的環(huán)節(jié)，也節(jié)約了紙張和印裝的成本，同時(shí)還節(jié)約了其他所有與實(shí)體有關(guān)的費(fèi)用，例如包裝、運(yùn)輸、店面展示等等。因此電子書(shū)較之傳統(tǒng)圖書(shū)要低價(jià)得多。其所節(jié)約的那部分制作成本將可以在作者、出版社、讀者之間實(shí)現(xiàn)利益共享。這三者之間利潤(rùn)分配的比例將由出版市場(chǎng)的實(shí)際情況決定。

4、軟件不斷升級(jí)，功能日益強(qiáng)大

目前的電子書(shū)閱讀軟件基本已實(shí)現(xiàn)了進(jìn)度控制、書(shū)簽、設(shè)置字體、更換背景、調(diào)整亮度等功能。隨著電子書(shū)的不斷發(fā)展，閱讀軟件的功能將日益強(qiáng)大，例如批量查找、比對(duì)、多媒體切換等，這些都是紙介質(zhì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。電子書(shū)的應(yīng)用軟件，發(fā)展?jié)摿薮螅灰侨藗兡芟氲降?，軟件都有可能?shí)現(xiàn)。

5、電子書(shū)可實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的多媒體化

電子書(shū)是數(shù)字化的產(chǎn)物，它的載體常常也可以播放音頻、視頻，甚至具有聯(lián)網(wǎng)功能。因此，電子書(shū)不可能像傳統(tǒng)圖書(shū)那樣僅僅局限于“閱讀”這個(gè)層面。電子書(shū)身處數(shù)字化的大環(huán)境下，它的發(fā)展方向必然是多種媒體相結(jié)合，其圖書(shū)的屬性在一定程度上會(huì)被淡化。

（二）劣勢(shì)

電子書(shū)作為一種潛力巨大的新興出版物，具有無(wú)限的發(fā)展空間，但目前電子書(shū)還有一些令人無(wú)法忽視的劣勢(shì)存在。這些劣勢(shì)與上述優(yōu)勢(shì)同出于電子書(shū)的數(shù)字屬性，對(duì)于電子書(shū)的發(fā)展形成了一定的阻礙。

1、視覺(jué)效果有待提高

雖然如今的電腦、手機(jī)以及各類電子書(shū)閱讀器的屏幕較之幾年前有了很大的改觀，但電子顯示器與紙質(zhì)印刷品相比還是有著本質(zhì)的區(qū)別。電子顯示器更容易造成視覺(jué)上的疲勞，同時(shí)也有輻射等問(wèn)題。

目前，人們?cè)谟布蛙浖隙疾扇×艘恍┐胧﹣?lái)盡量改善視覺(jué)疲勞的問(wèn)題，例如調(diào)節(jié)分辨率、亮度、對(duì)比度、色彩、可視角度等等。但這些措施也治標(biāo)不治本，要想真正提高視覺(jué)效果，必須在技術(shù)上有所突破，只是改善還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

2、閱讀設(shè)備不理想

目前，閱讀電子書(shū)的設(shè)備無(wú)外乎電腦、手機(jī)、專業(yè)的電子閱讀器等。專業(yè)的電子閱讀器功能單一，主要以閱讀為主，設(shè)備普及率不高。而手機(jī)作為一種通訊工具，普及率較高，但屏幕偏小。電腦克服了以上兩種閱讀器的缺點(diǎn)，屏幕大，功能全，既可閱讀也可錄入、轉(zhuǎn)換、修改等，且支持多媒體。但便攜性差。

電子書(shū)作為數(shù)字產(chǎn)品的一種類型，它不可能脫離數(shù)字化環(huán)境而單獨(dú)存在，電子書(shū)的普及必然要依賴于閱讀設(shè)備的不斷改進(jìn)。

3、版權(quán)保護(hù)難度大

電子書(shū)的可復(fù)制性強(qiáng)，復(fù)制成本低，版權(quán)保護(hù)難度大。對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，電子書(shū)的加密成本較高，加密效果不理想，尤其是一些暢銷書(shū)被破解的可能性很大，一旦出現(xiàn)盜版資源將嚴(yán)重打擊正式出版物的銷售。

電子書(shū)的版權(quán)保護(hù)不僅涉及技術(shù)問(wèn)題，而且還與國(guó)家的法律法規(guī)以及相關(guān)的版權(quán)保護(hù)政策有很大的關(guān)系。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在我國(guó)還存在不小的漏洞，打擊盜版難度很大。盜版的最大受害者是出版社和作者，而他們正是內(nèi)容出版的主體，尤其是作者所付出的勞動(dòng)如果得不到相應(yīng)的報(bào)酬，就會(huì)嚴(yán)重打擊作者的創(chuàng)作積極性，同時(shí)阻礙整個(gè)出版業(yè)的發(fā)展。

二、電子書(shū)時(shí)代機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

電子書(shū)作為數(shù)字化發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，它的存在和發(fā)展已不可阻擋。出版業(yè)未來(lái)的走向既不由出版社決定，也不由作者決定，而是由未來(lái)的生活方式?jīng)Q定。對(duì)于出版業(yè)而言，來(lái)勢(shì)洶洶的電子書(shū)意味著更多的機(jī)遇和更大的挑戰(zhàn)。

（一）出版的模式將發(fā)生改變

雖然在過(guò)去的很多年里，出版業(yè)一直被紙張、印刷、裝訂以及庫(kù)存的高成本所困擾，但是電子書(shū)出現(xiàn)以后，出版人忽然意識(shí)到這些 “成本”對(duì)于出版業(yè)是多么的重要。這些“成本”雖然不是圖書(shū)的核心價(jià)值所在（核心價(jià)值是內(nèi)容），但它們支撐了現(xiàn)有的出版模式，一旦這些“成本”消失，出版的門檻也就大大降低了。在電子書(shū)時(shí)代，出版社以往的一些功能將被弱化，出版社要想生存就必須在變革中強(qiáng)化自身存在的價(jià)值。

電子書(shū)時(shí)代，出版社固有的運(yùn)作模式必然會(huì)發(fā)生改變，而這些改變很可能決定一些出版社的生死存亡。

（二）出版物的類型將發(fā)生調(diào)整

電子書(shū)給出版業(yè)帶來(lái)了不小的困擾，與此同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了出版人夢(mèng)寐以求的一些目標(biāo)，比如按需印刷。多年來(lái)，出版業(yè)一直在等待印刷業(yè)拿出可行的按需印刷解決方案，以實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的小批量出版，但是到目前為止所有的方案都不夠理想。電子書(shū)的出現(xiàn)令這一難題迎刃而解，它還順便解決了單本圖書(shū)銷售的物流成本問(wèn)題。

于是，出版業(yè)之前一直無(wú)力涉及的小眾讀物、學(xué)術(shù)專著、絕版書(shū)等終于可以展現(xiàn)在讀者面前了。同時(shí)圖書(shū)的銷售形式也將更加靈活，整書(shū)銷售不再是唯一的選擇，在線閱讀、分章節(jié)下載等都變得更容易操作了。

（三）多媒體合作考驗(yàn)出版業(yè)的運(yùn)作能力

由于電子書(shū)的出現(xiàn)，出版（或者說(shuō)發(fā)布）變得越來(lái)越容易實(shí)現(xiàn)，出版者和讀者間的距離也會(huì)拉得很近，以往出版社要得到圖書(shū)的市場(chǎng)反饋信息是很困難的事，而如今讀者可以與出版者實(shí)時(shí)交流，對(duì)圖書(shū)做即時(shí)點(diǎn)評(píng)。點(diǎn)擊率、下載量、讀者點(diǎn)評(píng)都將直接影響電子書(shū)的銷量。以往的營(yíng)銷模式面臨巨大挑戰(zhàn)。

電子書(shū)使圖書(shū)不再局限于文字和圖片，它的數(shù)字化屬性決定了電子書(shū)必然會(huì)與其他媒體形式相結(jié)合。出版社已經(jīng)習(xí)慣了以文字為主體的運(yùn)作模式，出版業(yè)在一定程度上是一個(gè)相對(duì)封閉的具有學(xué)術(shù)氛圍的行業(yè)，出版人的許多行為方式都帶有文人氣質(zhì)。電子書(shū)一旦多媒體化，這些東西都將改變，出版業(yè)可能不得不更加市場(chǎng)化，“出版”的意義可能更多的是在于挑選、推薦、宣傳以及提供增值服務(wù)，而出版人和出版社也將在這場(chǎng)變革中重新洗牌。出版業(yè)將迎來(lái)更加多元的經(jīng)營(yíng)方式，會(huì)有更多精彩內(nèi)容注入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，同樣它也可能會(huì)失去一些可貴的東西。

電子書(shū)的時(shí)代即將來(lái)臨，它即使不能完全取代紙質(zhì)圖書(shū)，也會(huì)占據(jù)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。雖然出版業(yè)并不會(huì)因此而消失，但是重新洗牌是必然的。電子書(shū)為圖書(shū)出版帶來(lái)了新鮮血液，出版業(yè)不會(huì)垮掉，反而會(huì)更繁榮，但這并不意味著現(xiàn)有的出版社都能幸存下來(lái)。在這個(gè)變革的時(shí)代，適者生存，機(jī)遇和挑戰(zhàn)都是時(shí)代發(fā)展的必然。

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作者簡(jiǎn)介：閆焱（1979—），女（漢族），籍貫北京，現(xiàn)就職于機(jī)械工業(yè)出版社，多年從事出版工作。