摘 "要：自2014年的《小時(shí)代3》 《后會(huì)無(wú)期》 《老男孩之猛龍過(guò)江》三部電影在熱議中高調(diào)收官后，“網(wǎng)生代電影”這一名詞便多次映入人們的眼簾，那么，何為“網(wǎng)生代電影呢”？首先要了解一下什么是“網(wǎng)生代”，“網(wǎng)生代”泛指年輕的，活躍的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)群，他們多半是伴隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成長(zhǎng)起來(lái)的，并在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)成長(zhǎng)起來(lái)的青年一代。所以網(wǎng)生代電影是指在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)語(yǔ)境下，從內(nèi)容、傳播、評(píng)論、產(chǎn)業(yè)等各方面發(fā)生的一場(chǎng)電影新變革，三部《小時(shí)代》創(chuàng)下13億總票房的優(yōu)異成績(jī)，不僅給出品和發(fā)行商樂(lè)視影業(yè)交上了一份滿(mǎn)意的答卷，更是標(biāo)志著中國(guó)進(jìn)入“網(wǎng)生代”電影時(shí)代。而這輝煌的一切，都離不開(kāi)電影本身之后的獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)策略和運(yùn)作模式。

關(guān)鍵詞：電影;變革;網(wǎng)生代

中圖分類(lèi)號(hào)：G251 " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A " " "文章編號(hào)：1674-3520（2014）-11-00-01

有人聲稱(chēng)，2014年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)生代”元年，也就是說(shuō)，這是中國(guó)電影繼第五代、第六代之后的又一新時(shí)代，這個(gè)說(shuō)法并不牽強(qiáng)，“網(wǎng)生代”電影與歷史上的諸多電影相比是有著劃時(shí)代意義的。以往，中國(guó)電影的每個(gè)時(shí)代都取決于導(dǎo)演的風(fēng)格界定，區(qū)分的是剪輯手法，光纖，色彩，視角，時(shí)代背景等等，而網(wǎng)上代電影則是對(duì)電影的制作流程，營(yíng)銷(xiāo)模式以及導(dǎo)演自身對(duì)于電影藝術(shù)的理解和表現(xiàn)手法的改變和更新。

“網(wǎng)生代”電影打的是一套組合拳，即電影+互聯(lián)網(wǎng)的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。電影的營(yíng)銷(xiāo)早已在上檔之前就已經(jīng)開(kāi)始了，O2O平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用，運(yùn)用這種模式，電影不露痕跡的無(wú)孔不入的滲透到生活中來(lái)，令受眾已熟知?；叵胍幌?014年備受熱議的幾部網(wǎng)生代電影，《小時(shí)代3》 《后會(huì)無(wú)期》 《老男孩之猛龍過(guò)江》，無(wú)一不是未映先熱，早在上映之前就被觀(guān)眾翹首期待，網(wǎng)上各種預(yù)測(cè)、評(píng)論鋪天蓋地，讓那些原本即便沒(méi)有興趣觀(guān)看的人也多少有了理解，甚至是產(chǎn)生了興趣想前望一觀(guān)，這種現(xiàn)象，則多依托于每部電影本身或其作者早已在網(wǎng)絡(luò)上成為焦點(diǎn)和話(huà)題。《后會(huì)無(wú)期》和《小時(shí)代》的導(dǎo)演，韓寒和郭敬明是當(dāng)下炙手可熱的青年作家，并且兩人向來(lái)對(duì)立，觀(guān)念更是針?shù)h相對(duì)，兩人各自的粉絲更是在網(wǎng)絡(luò)上形成了兩大陣營(yíng)，相互對(duì)峙，其二人此次雙雙跨行拍電影，可謂是雙方的一次交戰(zhàn)，僅僅這些就已經(jīng)賺足了人們的眼球。再看肖央執(zhí)導(dǎo)的《老男孩之猛龍過(guò)江》，其宣傳片的主題曲《小蘋(píng)果》早已經(jīng)紅遍大江南北，傳唱于市井的大街小巷之中了。并且《小蘋(píng)果》還被公認(rèn)為繼鳥(niǎo)叔的《江南style》之后，又一頗具影響力的神曲。所以，網(wǎng)生代電影運(yùn)用的經(jīng)營(yíng)方略，創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間和可供挖掘的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

一件產(chǎn)品的制作是要依據(jù)對(duì)于用戶(hù)群體的定位和需求，量身定做而成的，這樣的商品才能與特定用戶(hù)社群建立最親密的關(guān)聯(lián)，再以此為中心，輻射到社群之外的其他社群上，進(jìn)而贏取最大的利潤(rùn)。而網(wǎng)生代電影的制作正是做到了這一點(diǎn)，以《小時(shí)代》為例，該電影的主要定位社群是90后的女性群體，《小時(shí)代》與其他幾部網(wǎng)生代電影的不同之處在于，他利用了強(qiáng)大而且華麗的明星陣容，參演明星都是都是當(dāng)下極富個(gè)性，倍受關(guān)注的人氣偶像，不帥哥就是美女，而且影片中所營(yíng)造的奢華浪漫，紙醉金迷的世界深深吸引了涉世未深又對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)憧憬的的90女生。再加上小時(shí)代始終講述的是這一個(gè)小圈子世界里愛(ài)恨情仇，創(chuàng)造了一個(gè)“小時(shí)代”與大時(shí)代相互對(duì)立，這也迎合了90后的特立獨(dú)行，充滿(mǎn)夢(mèng)想的個(gè)性，其價(jià)值觀(guān)也與電影不謀而合，所以，《小時(shí)代》利用粉絲經(jīng)濟(jì)+O2O平臺(tái)，為其拿下了一次又一次的票房高峰。

“網(wǎng)生代”電影打通了網(wǎng)民與電影市場(chǎng)的世界，電影世界也因這樣一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)拓了一個(gè)中國(guó)電影的新時(shí)代，“網(wǎng)生代”電影現(xiàn)今取得的成績(jī)，在很大程度上應(yīng)歸功于所持有的運(yùn)作模式?！熬W(wǎng)生代”是由樂(lè)視影業(yè)開(kāi)啟的中電影產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然取得收益不菲，但是，電影作為文化產(chǎn)業(yè)，“內(nèi)容為王”始終是其存在并發(fā)展的靈魂，在運(yùn)用創(chuàng)新的運(yùn)作營(yíng)銷(xiāo)取得巨大收益后，也應(yīng)該重視對(duì)于電影內(nèi)容的不斷提升，避免一味追求利益而只拍攝純商業(yè)片，否則也只會(huì)重蹈當(dāng)年《三槍》的覆轍，空有票房，卻無(wú)實(shí)際價(jià)值，倍受批評(píng)，成為一大敗筆。

“網(wǎng)生代”電影作為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)歷史上的一次大膽嘗試，在初嘗成果之后，又會(huì)有怎么樣的創(chuàng)新，其發(fā)展道路又會(huì)指向何方，這條路又能走多遠(yuǎn)，走多久，走成什么樣子，還需要不斷的探索與實(shí)踐。