摘 "要：上世紀中期以來，我國的廣播電視業(yè)獲得廣泛的發(fā)展，對于我國的文化傳播事業(yè)和信息傳播發(fā)揮著不可替代的作用，近年來，隨著科學技術水平的不斷提高，市場經(jīng)濟體制的不斷完善和人們思想觀念的不斷轉化，為我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的發(fā)展機遇。

關鍵詞：廣播電視產(chǎn)業(yè);文化傳播;信息傳播

中圖分類號：G728 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-01

廣播電視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其質量、特色和規(guī)模在一定意義上決定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平和能力。特別是廣播電視產(chǎn)業(yè)具有突出的媒體屬性，其發(fā)展能力與國家文化傳播能力建設息息相關，溢出效應十分顯著，綜合效應遠遠大于非媒介產(chǎn)業(yè)，因此廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新與變革既具有重大的傳播價值，也具有巨大的經(jīng)濟價值，在綜合國力建設和經(jīng)濟發(fā)展方式轉變中，具有重要戰(zhàn)略意義。

一、現(xiàn)階段，廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象，就其現(xiàn)狀分析，我國廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有以下特點：

（一）產(chǎn)業(yè)資源豐富

廣播電視擁有有線電視傳輸覆蓋網(wǎng)、豐富的頻率資源和完善的節(jié)目系統(tǒng)等優(yōu)質、充裕的產(chǎn)業(yè)資源，具備發(fā)展產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。在內(nèi)容服務方面，廣播電視系統(tǒng)擁有最完整的信息搜集、加工體系。它的基本信息功能決定了它能不斷匯集著各方面、各層次的政治經(jīng)濟信息，形成龐大的信息庫，是取之不盡的信息資源。還有一個方面的優(yōu)勢，是廣電傳媒長期以來在受眾心目中形成的公信力和品牌效應，國家對文化市場的保護政策和扶持力度等。

（二）市場需求大

由于文化體制改革的不斷深化，極大地解放了文化生產(chǎn)力，廣播電視村村通、文化場館建設等公共文化建設為文化消費提供了強有力支持，因此，當前廣播電視已成為受眾最廣泛的傳播媒體，已成為人們精神文化生活的主空間。巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場的需求，使廣播電視的頻率頻道和節(jié)目數(shù)量和容量急劇擴充，隊伍不斷壯大。

（三）發(fā)展空間廣

目前區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)功能的開發(fā)相對薄弱，大多集中在廣告這一塊，節(jié)目制作與交換幾乎未涉及。數(shù)字電視經(jīng)營主要集中在城區(qū)，用戶很少，農(nóng)村市場尚未啟動。寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務雖已正式啟動，但相對電信、移動、網(wǎng)通、鐵通來說，市場占有份額小，幾乎可以忽略不計。IP電視、手機電視、網(wǎng)絡電視等新興媒體產(chǎn)業(yè)未涉足，廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有很大的空間。

從世界發(fā)展角度來看，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成。作為現(xiàn)代電子傳媒，廣播電視不僅具有制作傳播信息、輿論導向、娛樂及教化等功能，也具有明顯的產(chǎn)業(yè)價值。文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的重大的發(fā)展機遇和平臺。雖然說廣播電視正面臨互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的嚴峻挑戰(zhàn)，但仍然有不可替代的價值和廣闊的市場活動空間，同時，也在多媒體合作上提升自身的價值。

二、廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（一）改革體制增活力

要認真貫徹中央、國務院《關于深化文化體制改革的若干意見》，按照“創(chuàng)新體制、轉換機制、面向市場、壯大實力”的要求，不斷深化廣電體制和機構改革。一是把允許經(jīng)營的資產(chǎn)、資源和業(yè)務從目前的事業(yè)體制中分離出來，面向市場進行企業(yè)轉制和重組，使經(jīng)營性業(yè)務逐步走上產(chǎn)業(yè)化軌道。二是根據(jù)廣電特點，探索實行制播分離制度，除新聞類、社會訪談類節(jié)目外，社會服務類、大眾娛樂類節(jié)目和其他欄目可逐步實行所有權和經(jīng)營權分離，實行節(jié)目的招標采購，收入按市場機制分配。三是鼓勵民營資本以參股、合作等形式，大膽嘗試組建民營有限責任公司、廣告代理制作公司、民間節(jié)目制作公司，將部分電視節(jié)目特別是廣告經(jīng)營等業(yè)務要全面推向市場實行民辦民營。四是深化內(nèi)部人事、分配制度改革，打破用人制度上的“鐵交椅”，實行全員聘用制、干部競爭上崗、職工雙向選擇、欄目制片人競聘制;打破分配制度上的“鐵飯碗”，推行“買新聞”制、制片人制和效益工資制。

（二）加強與互聯(lián)網(wǎng)等媒體的合作

廣播電視在加強與傳統(tǒng)主流媒體合作的基礎上，尤其要加強與互聯(lián)網(wǎng)、手機電視等新媒體的合作，要學習和利用互聯(lián)網(wǎng)互動、開放、廣域、豐富、共享、時效、靈活、兼容、廉價等8大優(yōu)點。到目前為止，大部分廣播電視播出機構都成立了自己的網(wǎng)站，今后應該加強對于這些網(wǎng)站的管理和利用，與互聯(lián)網(wǎng)深度合作。

（三）加強多元產(chǎn)業(yè)合作經(jīng)營

廣電產(chǎn)業(yè)要善于同大的傳媒機構、相關產(chǎn)業(yè)機構形成戰(zhàn)略合作伙伴關系，共同創(chuàng)造新的合作發(fā)展機遇，走多元化經(jīng)營、綜合性開發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路;要突破廣電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源壟斷，優(yōu)化資源配置，提高核心競爭力，堅定地向跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨級別服務方向發(fā)展。比如，有些地區(qū)廣電媒體開辦的農(nóng)業(yè)頻率頻道，在為“三農(nóng)”服務的同時，形成了廣播電視與農(nóng)業(yè)相結合的衍生產(chǎn)品銷售平臺;廣電媒體與中國傳統(tǒng)文化演講活動相結合，形成各種講堂、講壇，在傳播之余的同時推動了文化產(chǎn)業(yè)和廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;有的廣播電視媒體組建自己的藝術團體，主動服務社會、行業(yè)和個人，拓展了服務領域，這一系列作法既促進了廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又擴大了廣播電視的影響，收到良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

小結：廣播電視產(chǎn)業(yè)在中國是一個方興未艾的年輕產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展如雨后春筍。文化產(chǎn)業(yè)的興起給廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，帶來了動力，創(chuàng)造了契機，廣電產(chǎn)業(yè)只有與時俱進，乘勢而上，求新求變，在波濤洶涌的文化產(chǎn)業(yè)大潮中練就本領，強化功能，拓展領域，才會使廣電產(chǎn)業(yè)走出一條既符合媒體自身發(fā)展規(guī)律，也符合社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律的發(fā)展新路，才會使廣播電視在新時期里呈現(xiàn)出科學發(fā)展的新魅力。

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