摘 "要：山東省體育文化產(chǎn)業(yè)有著自身發(fā)展的現(xiàn)狀，本文首先分析了山東省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，著重分析了自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特征，然后歸納性分析了體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的限制，最后預(yù)測了山東省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：山東省;體育文化產(chǎn)業(yè);途徑

中圖分類號：G80-05 " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-01

近期以來，隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)大以及發(fā)展，文化商業(yè)化道德浪潮不斷推進(jìn)。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國當(dāng)下的大環(huán)境下，已經(jīng)成為了一個熱門話題，更是成為了各國經(jīng)濟(jì)界和文化界的升級的時代重心，使得我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)軟化的基本趨勢不斷加強(qiáng)，此種現(xiàn)象的存在其實(shí)質(zhì)上是順應(yīng)了各國國民消費(fèi)層次不斷提升的歷史潮流。山東省的體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了良好的態(tài)勢，山東省作為中華文明的發(fā)祥地之一，其本身擁有著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的得天獨(dú)厚的文化資源，位處于黃河三角洲國家戰(zhàn)略文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)，成為了國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，并且這些給山東省的文化發(fā)展帶來了千載難逢的機(jī)遇。

一、山東省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

所謂的體育文化產(chǎn)業(yè)，主要是指體育文化之中以人類精神為核心進(jìn)行開發(fā)，并且以創(chuàng)造有形物質(zhì)需求為前提。其本身的定義，從狹義來說，本身與傳統(tǒng)意義的體育文化產(chǎn)業(yè)不同，從產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)涵與產(chǎn)品追求經(jīng)濟(jì)效益的渠道不同，更是在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開發(fā)的運(yùn)行過程之中，能夠充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化與體育的創(chuàng)意與策劃的不同。所以，體育文化的開發(fā)資源，主要是通過無形的體育精神和有形的體育物質(zhì)創(chuàng)造價值，并且為社會公眾提供體育文化服務(wù)和產(chǎn)品的活動，其中活動之間有著關(guān)聯(lián)的集合。

當(dāng)前山東省體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀可以從體育文化的三類產(chǎn)業(yè)角度來闡述其現(xiàn)狀。當(dāng)前山東省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)基本形成了三類型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次，本體產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、間接的一類、二類相關(guān)產(chǎn)業(yè)。一類產(chǎn)業(yè)之中包括體育產(chǎn)業(yè)的本體，體育競賽文化產(chǎn)業(yè)、體育健身類文化產(chǎn)業(yè);一類產(chǎn)業(yè)的間接產(chǎn)業(yè)中包括一類產(chǎn)業(yè)相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，相關(guān)的傳媒業(yè)、體育科技文化相關(guān)的產(chǎn)品、體育相關(guān)文化旅游業(yè);三類產(chǎn)業(yè)是與一類和二類相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，例如體育福彩業(yè)、體育相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)，基本形成以第一類產(chǎn)業(yè)為根本的源動力，然后穩(wěn)固發(fā)展一類產(chǎn)業(yè)，并且同時以自身衍生的二類和三類產(chǎn)業(yè)為保障，使得山東省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠有著支撐。

山東省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著其自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征：

（1）體育競賽文化業(yè)。目前山東省在職業(yè)體育賽事的表演業(yè)方面取得了一定的成就，山東省在足球、籃球、乒乓球等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠很好的解決訓(xùn)練以及比賽相關(guān)的經(jīng)費(fèi)問題，在經(jīng)濟(jì)效益、宣傳樹立企業(yè)形象方面做出了相關(guān)的有益的嘗試以及探討，雙方最終在合作之中達(dá)成了共贏的局面。（2）體育健身娛樂文化業(yè)。伴隨著山東省地區(qū)的人民生活水平與城鎮(zhèn)一體化持續(xù)推進(jìn)，體育健身業(yè)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，但是山東省的體育娛樂業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)價值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠得到相應(yīng)的充分開發(fā)。（3）體育文化交流以及體育相關(guān)的中介服務(wù)業(yè)。山東省的體育相關(guān)文化的培訓(xùn)服務(wù)業(yè)，主要體現(xiàn)在了體育后備人才的培訓(xùn);體育行政管理人員的培訓(xùn)體育師資培訓(xùn)。培訓(xùn)之中呈現(xiàn)出了多元化以及廣泛的特點(diǎn)。（4）體育文化旅游產(chǎn)業(yè)。山東省自身有著與體育相關(guān)的豐富的旅游資源，從區(qū)域特點(diǎn)來看，山東省的體育文化旅游特點(diǎn)主要是放在了城市體育旅游、濱海體育旅游以及體育相關(guān)的生態(tài)旅游。

二、當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的限制

（一）體育的市場不夠完善。山東省體育基礎(chǔ)的設(shè)施在全國居第二位，但是其中占有著很大比例卻沒有開放的高校體育基礎(chǔ)設(shè)施不能夠給山東體育市場帶來直接的影響。山東省相關(guān)的競技體育的市場化程度并不算高，雖然有著相關(guān)的足球以及籃球相關(guān)的體育俱樂部，但是這些與現(xiàn)在山東省發(fā)展比較好的俱樂部卻存在著相應(yīng)的問題，其中有可能存在著產(chǎn)權(quán)不清晰、權(quán)責(zé)不夠分明、政企不分、管理不合理的問題。

（二）體育相關(guān)的無形產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足。體育的無形資產(chǎn)主要表現(xiàn)在了舉辦體育賽事方面。體育活動和體育組織的冠名權(quán)其中的開發(fā)以及發(fā)展，體育組織以及體育比賽以及所屬體育的專利和特種使用權(quán)的開發(fā)。但是，應(yīng)用到山東省實(shí)際的狀況，其本身處于起步的階段，經(jīng)營的形式比較單一以及缺乏相關(guān)的可持續(xù)發(fā)展的意識以及缺乏相關(guān)的品牌保護(hù)。

（三）缺乏相關(guān)的穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策。山東省的體育發(fā)展一直憑借著得天獨(dú)厚的環(huán)境有著很大的潛力以及發(fā)展。但是山東省具體的發(fā)展需要制定一系列相關(guān)的扶持體育事業(yè)的優(yōu)惠政策，鼓勵社會興辦相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)。

三、山東省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢

（一）區(qū)域發(fā)展趨勢加強(qiáng)。在最新相關(guān)的政策下，縣市確定的重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展的趨勢加強(qiáng)。其中可以以主要的濟(jì)南為例子，市委以及市政府在出臺了新的政策建設(shè)東部新城。這項(xiàng)舉措使得未來城市的發(fā)展空間以及相關(guān)的城市功能得到了一定的提升，并且極大的提升了城市的品味以及相關(guān)的形象，推進(jìn)了城市的可持續(xù)發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的空間潛力無限。山東省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)本身有著很大的優(yōu)勢，在改造提升自身已經(jīng)有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時，還必須加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)作為擴(kuò)大消費(fèi)的重要增長點(diǎn)和結(jié)構(gòu)調(diào)整本身的主要出發(fā)點(diǎn)以及著力點(diǎn)。

（三）地區(qū)之間的競爭持續(xù)加劇。山東省本地在不斷加強(qiáng)自身的能力，從而吸引外來投資以及駐外的企業(yè)入駐的情況下，但是在地區(qū)內(nèi)部體育文化產(chǎn)業(yè)的競爭不斷加劇。山東省內(nèi)部面臨著相關(guān)的產(chǎn)業(yè)競爭加劇的情況，所依靠的黃河三角洲相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)競爭也在不斷加劇。

四、總結(jié)

山東省的體育文化產(chǎn)業(yè)在不斷持續(xù)發(fā)展的情況下，有著自己獨(dú)特的發(fā)展途徑。體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了打量了經(jīng)濟(jì)價值、文化價值和社會價值，使得體育文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展有著很好的提升。體育文化產(chǎn)業(yè)立足于山東省體育文化的自身發(fā)展的現(xiàn)狀，站在全國發(fā)展體育文化的制高點(diǎn)，加深了對山東體育文化的理論認(rèn)識，并且走出了具有山東省特色的體育文化特色的道路。

參考文獻(xiàn)：

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[2]范傳芳，王穎，葛慶煥等.制約山東省農(nóng)村社區(qū)體育文化公共服務(wù)體系構(gòu)建的因素及策略研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報，2013，29（3）：7-11.DOI：10.3969/j.issn.1006-2076.2013.03.002