摘 "要：隨著人類進(jìn)入信息化社會，大眾傳播的技術(shù)不斷發(fā)展，手段不斷更新，大眾傳播己經(jīng)成為現(xiàn)代社會無處不在的信息源，對社會生活和人的態(tài)度行為產(chǎn)生著多方面的深刻影響，這種影響已經(jīng)滲透到人們的工作、學(xué)習(xí)和娛樂等各個方面，并逐漸成為人們生活的重要組成部分。我們認(rèn)識到，大眾傳播在給社會帶來極大便利的同時，其負(fù)面影響也開始顯現(xiàn)，如何正確看待大眾傳播對人的態(tài)度行為的影響，并采取有效措施應(yīng)對這種影響，值得我們高度重視和深入研究。

關(guān)鍵詞：大眾傳播;對人的態(tài)度行為;影響

中圖分類號：G206 " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-01

一、大眾傳播的概念、特點

（一）大眾傳播的概念。大眾傳播是指傳播組織通過報刊、雜志、書籍、廣播、電視、電影等現(xiàn)代化的傳播媒介向為數(shù)眾多的人們提供消息、知識、思想、觀點、娛樂、廣告等的活動。對極其廣泛的受眾所進(jìn)行的信息傳播過程。大眾傳播的四要素：傳播者—傳播組織，傳播內(nèi)容—信息，傳播媒介—報紙、廣播等，受傳者—極其廣泛的受眾。

（二）大眾傳播的特點。由于大眾傳播運用了現(xiàn)代化的手段，借助于各種傳遞符號，因此有有以下幾個特點。

一是覆蓋面廣、受眾廣泛。大眾傳播能夠?qū)⑿畔B透到社會的各個領(lǐng)域和層面，并被不同文化程度的群體所接受。新興的網(wǎng)絡(luò)傳播徹底改變了傳統(tǒng)的傳受關(guān)系，把信息的獲知權(quán)和傳播權(quán)向大眾開放，使傳播過程中的個人與個人、個人與組織、組織與組織之間形成前所未有的平等關(guān)系。二是傳播渠道多、形式多樣、信息量大。大眾傳播的信息不僅可以通過同一媒介傳遞給多個受眾，而且也可以通過多個媒介傳遞給同一受眾。大眾傳媒還借助聲音、圖像和文字等傳播方式的整合，充分調(diào)動個體的聽、說、視、觸等各種感官的功能，增強了傳播內(nèi)容的感染力，產(chǎn)生信息強化效應(yīng)。三是時效性強、傳輸快捷、超越時空。先進(jìn)的傳播技術(shù)打破了新聞信息時效的原有局限，能在幾小時甚至是幾分鐘內(nèi)完成。廣播電視的現(xiàn)場直播，使新聞報道與新聞事件同步進(jìn)行。先進(jìn)的技術(shù)使媒介傳遞信息超越時空的能力不斷加強，可以把一個信息傳遞到世界的各個角落。四是社會影響力大，具有較強的導(dǎo)向性。大眾傳播可以滲透到全世界的各個角落，影響著人們的態(tài)度行為，對整個社會產(chǎn)生巨大的導(dǎo)向作用。大眾傳播通過信息傳播在受眾中產(chǎn)生共鳴、積累的效應(yīng)，形成一種輿論，使個體接受大眾傳播所傳導(dǎo)的觀點，并形成價值判斷和行為選擇的準(zhǔn)則。五是信息傳遞具有公開性和交互性的特點。大眾傳播連續(xù)不斷地向外發(fā)出各種信息，這些信息都是公開的。網(wǎng)絡(luò)媒介使傳統(tǒng)媒體的單向傳播變?yōu)殡p向傳播，呈現(xiàn)出典型的交互性特點，為大眾提供了一種開放的雙向信息流通方式，

二、大眾傳播對人的態(tài)度行為的積極影響

大眾傳播已深刻地改變著人們的思想觀念、思維方式和行為方式，影響著社會的精神風(fēng)貌和人們的社會心理，對人的態(tài)度行為具有許多積極的影響。

第一，大眾傳播為人們提供了豐富的信息，大眾傳播為人們提供了極其豐富信息，包括政治、經(jīng)濟、文化、歷史、體育、娛樂等，人們接收這些信息的過程就是一個不斷提高、自我教育的過程。這些信息為我們的生活提供了很多的方便。第二，大眾傳播能夠監(jiān)測環(huán)境，對社會輿論起到引導(dǎo)作用。大眾傳播可以客觀、準(zhǔn)確的反映社會真實情況，起到對環(huán)境的監(jiān)測作用。大眾傳播媒介要根據(jù)傳播者的價值導(dǎo)向來發(fā)布各類信息，促使受眾去選擇和接受傳媒大力提倡宣傳的信息。第三，大眾傳播為大眾提供文化、娛樂服務(wù)。目前，我國的大眾傳播在這方面的作用較為突出。受眾通接收這些內(nèi)容，能夠獲取大量的文化知識，滿足自己精神的需要。同時，也能通過一些娛樂類的內(nèi)容來釋放緊張的心理和情緒，獲得精神的愉悅。第四，大眾傳播能傳播社會主導(dǎo)價值觀念，推動社會主義精神文明建設(shè)。在我國社會主義精神文明建設(shè)中，大眾傳播通過各自的傳播渠道，及時有效的將社會主導(dǎo)價值觀念傳遞給廣大受眾，并對人的態(tài)度行為產(chǎn)生廣泛影響。第五，大眾傳播具有一定調(diào)節(jié)作用，有助于形成和諧穩(wěn)定的社會環(huán)境。大眾傳播對社會有機體具有調(diào)節(jié)作用，能夠人們提供宣泄不滿情緒的機會，使人們心理需求得到充分滿足，減少一些問題的出現(xiàn)，減小對社會的危害，有助于社會的和諧穩(wěn)定。

三、大眾傳播對人的態(tài)度行為的消極影響

我們在充分享用著大眾傳播帶來的快捷和便利的同時，必須清楚的認(rèn)識到大眾傳播是一把雙刃劍，對人們的生活既有積極影響，也有消極影響。

第一，大眾傳播中的虛假信息帶來社會的信用危機。目前，大眾傳播中常出現(xiàn)因采訪不深入而導(dǎo)致報道失實或出現(xiàn)偏差的假新聞，這些虛假信息對社會所造成的信息污染十分嚴(yán)重，帶來了嚴(yán)重的社會信用危機。第二，大眾傳播信息影響受眾的辨別力和社會認(rèn)知力。廣大受眾一般情況下很難在短時間內(nèi)對各種信息做出正確的判斷和選擇，大量的信息給受眾帶來了更多的困惑，迷茫，增加了人們選擇的難度，使很多人產(chǎn)生社會認(rèn)知的偏差。第三，對大眾傳播媒介的不當(dāng)利用，造成社會功能失調(diào)。很多媒體為了商業(yè)利潤，使信息像洪水一般泛濫。甚至，有些媒體對某類災(zāi)害或社會動亂信息不加解釋地報道，引起社會的恐慌和不安，使一些謊言變成真理，干擾了人們對事實的正確認(rèn)知。第四，各別大眾傳媒的低俗、淺薄，導(dǎo)致文明素養(yǎng)和審美趣味下降。一些大眾傳媒追求經(jīng)濟效益，放棄社會責(zé)任，傳播內(nèi)容低俗、淺薄，使受眾文明素養(yǎng)和審美趣味的下降。

總之，大眾傳播對人們態(tài)度行為的影響是客觀存在的，我們必須正視它，采取切實有效的措施應(yīng)對大眾傳播的挑戰(zhàn)，辨證地、科學(xué)地認(rèn)識大眾傳播給人們帶來的積極影響，并充分利用。采取有效果措施，抑制并消除其消極影響，促進(jìn)社會的進(jìn)步和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]中共中央宣傳部編：《毛澤東鄧小平江澤民論思想政治工作》，學(xué)習(xí)出版社2000年版

[2]張耀燦、鄭永廷、劉書林、吳潛濤等著：《現(xiàn)代思想政治教育學(xué)》，人民出版2001年版

[3]張昆著：《大眾傳媒的政治社會化功能》，武漢大學(xué)出版社2003年版

[4]邵培仁著：《傳播學(xué)》，高等教育出版社2000年版

[5]張邁曾主編：《傳播學(xué)引論》，西安交通大學(xué)出版社2002年版

[6]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第二十一次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，2008年1月

[7]鄧集文：《論大眾傳媒的政治社會化功能》，《湘潭大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》2004年第1期