智能手機(jī)巨大的市場(chǎng)空間，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商畫了一個(gè)香噴噴的大餅。然而，今年局勢(shì)似乎不妙，價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致賣硬件幾乎無利可圖，而軟件創(chuàng)收仍是鏡花水月，就連一些品牌企業(yè)也叫苦不已。

身在其中，方知其味。近來上市的智能手機(jī)，即便表現(xiàn)稍好的，也僅賺到了吆喝。為了跟小米比試，中興、華為、酷派、聯(lián)想都紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)品牌，尤其是酷派大神、華為榮耀，這類高性價(jià)比產(chǎn)品，為它們帶來了一定曝光度，但也讓它們陷入線下線上左右互搏之中，拉低了整體品牌形象。

傳統(tǒng)品牌是否必須在互聯(lián)網(wǎng)渠道跟小米錙銖必較？今天來看，完全沒有必要。小米有自己的用戶群，“中華酷聯(lián)”在供應(yīng)鏈和渠道上有優(yōu)勢(shì)?！爸腥A酷聯(lián)”如果不能帶來品牌溢價(jià)，其未來的發(fā)展，終究不可持續(xù)。正是看清楚了這一點(diǎn)，華為總裁任正非不久前給消費(fèi)者BG把脈，要求不要跟小米比，獲得利潤(rùn)才是重要的。

更為不利的是，智能手機(jī)的高速增長(zhǎng)已走到盡頭。工信部發(fā)布的2014年第一季度《中國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告顯示，期內(nèi)國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量為1億部，同比下降了24.7%。這也是連續(xù)7個(gè)季度增長(zhǎng)之后，首次出現(xiàn)下滑。市場(chǎng)已現(xiàn)拐點(diǎn)，那些在好時(shí)代沒有積累技術(shù)和財(cái)富的，接下來將面臨分化、洗牌和重構(gòu)。

屋漏偏逢連夜雨。國(guó)際廠商也涉水低端市場(chǎng)。日前有消息稱，谷歌正計(jì)劃與芯片廠商聯(lián)發(fā)科技合作，推出一款零售價(jià)為100美元的廉價(jià)智能手機(jī)。而三星、HTC這些原本走高端路線的廠商，也推出了廉價(jià)手機(jī)。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，有著品牌優(yōu)勢(shì)的洋品牌放低身段，可不是什么好消息。在此之前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商憑借著廉價(jià)手機(jī)，不僅占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)，在東南亞等新興市場(chǎng)，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。隨著更多大牌涌入低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商份額和利潤(rùn)空間將被進(jìn)一步壓縮。尤其是三星、谷歌，它們有利潤(rùn)支持，戰(zhàn)略性地推出低端產(chǎn)品，會(huì)給市場(chǎng)秩序造成沖擊。

而更為嚴(yán)峻的還在于，此前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商所賴以生存的運(yùn)營(yíng)商渠道，或?qū)⒑茈y再成為造血機(jī)器。眾所周知，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尤其是OTT業(yè)務(wù)的沖擊，加上虛擬運(yùn)營(yíng)商開閘，三大運(yùn)營(yíng)商業(yè)績(jī)已然呈現(xiàn)疲態(tài)。這意味著，運(yùn)營(yíng)商的終端定制補(bǔ)貼，將不可持續(xù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商“大樹底下好乘涼”的好日子，怕是很快就要到盡頭了。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，4G是一個(gè)機(jī)會(huì)。如果不能在這一市場(chǎng)打一個(gè)漂亮戰(zhàn)，翻身仗，形勢(shì)將前所未有地嚴(yán)峻。

不幸的是，從5月份的數(shù)據(jù)來看，除了酷派、聯(lián)想外，其他廠商在4G市場(chǎng)依然無足輕重。