價(jià)值概念團(tuán)也就是使品牌價(jià)值與用戶價(jià)值進(jìn)行最自然的對(duì)接，然后取其交集。而這一效果的達(dá)到，就是要得益于搜狐視頻提出的同屏同振。

媒介曝光廣泛有效，尤其是借助社會(huì)化傳播，進(jìn)而使消費(fèi)者認(rèn)同品牌的特性主張。這是無數(shù)廣告主在2015年的最大期待，更是眾多營(yíng)銷平臺(tái)的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

為了達(dá)成廣告主這一期待，2015年搜狐視頻洞察消費(fèi)者習(xí)慣，立足視頻營(yíng)銷角度，給出了基于三個(gè)層面的解決方案：優(yōu)化投放到達(dá);創(chuàng)新投放策略;品牌化內(nèi)容營(yíng)銷。

優(yōu)化投放到達(dá)

無論再優(yōu)秀的品牌、再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還是再出色的營(yíng)銷策劃，如果不能有效到達(dá)用戶，都無異于事倍功半。如前文所說，視頻內(nèi)容的優(yōu)化到達(dá)還是要依托于資源的高質(zhì)量和多元化，這樣才可能使用戶得到擴(kuò)張，使廣告主具備更多的投放選擇。

無論是版權(quán)內(nèi)容，還是自制內(nèi)容，只要是足夠精彩的內(nèi)容，都可以帶動(dòng)用戶擴(kuò)張。如搜狐自制長(zhǎng)劇《匆匆那年》，播放量超過8億，達(dá)到衛(wèi)視大劇播放水準(zhǔn);自制短劇《屌絲男士》合計(jì)播放量已超過20億。播放量看起來只是一個(gè)數(shù)字，而數(shù)字背后卻是可觀的用戶價(jià)值。

在過去10個(gè)月，搜狐視頻的用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)，憑借豐富的內(nèi)容和優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)，吸引到了一群更為活躍的忠實(shí)收視人群。鄧曄解釋：“也就是為有序?qū)崿F(xiàn)廣告主營(yíng)銷訴求的優(yōu)化到達(dá)，提供了堅(jiān)實(shí)、真實(shí)的保障。”

不只用戶擴(kuò)張，視頻類型的豐富也能夠有助于優(yōu)化到達(dá)。版權(quán)和自制是兩大分類，同時(shí)，版權(quán)內(nèi)容包括美劇、國(guó)產(chǎn)劇、韓劇、綜藝節(jié)目、動(dòng)漫等，自制節(jié)目又包括自制長(zhǎng)劇、自制短劇、自制綜藝、定制節(jié)目等。

加之搜狐視頻與56網(wǎng)剛剛達(dá)成的合力，目前這兩個(gè)平臺(tái)每天源源不斷地產(chǎn)生UGC、PGC內(nèi)容。鄧曄表示：“這樣完整內(nèi)容的布局，可以令廣告主超越長(zhǎng)短，通過自媒體視頻內(nèi)容，進(jìn)行更豐富的、更有想象力的廣告營(yíng)銷活動(dòng)?！?/p>

如此豐富的節(jié)目類型，給予了廣告主更多的投放選擇，當(dāng)然有更多的機(jī)會(huì)找到最合適的投放渠道，以實(shí)現(xiàn)更有效的用戶到達(dá)。

創(chuàng)新投放策略

品牌價(jià)值有效到達(dá)用戶，還有賴于投放策略的優(yōu)化。在談到此問題時(shí)，鄧曄表示：“基于五年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，搜狐視頻團(tuán)隊(duì)更希望輸出一些對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的預(yù)見，以及對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳反應(yīng)，為廣告主帶來前置的解決辦法，與之達(dá)成長(zhǎng)效的合作關(guān)系。從全年的庫(kù)存預(yù)訂、到庫(kù)存城市的動(dòng)態(tài)優(yōu)化，再到跨屏智能投放，也就是希望能為廣告主做出合理性的投放分配?！?/p>

投放方面，搜狐視頻提供的不只是屏幕優(yōu)化方案，同時(shí)也為廣告主提供了豐富的營(yíng)銷產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)廣泛的城市網(wǎng)絡(luò)覆蓋、精準(zhǔn)的人群到達(dá)和深度的內(nèi)容溝通。這些產(chǎn)品貫穿了廣告主與搜狐平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的全產(chǎn)業(yè)鏈，在整個(gè)流程中起到了穿針引線的關(guān)鍵性作用。

如果是想要通過大覆蓋、大收量實(shí)現(xiàn)階段性的爆破效果，可以有金狐劇力、金狐受眾、十分閃耀等產(chǎn)品可供選擇;還有基于海量數(shù)據(jù)標(biāo)簽，運(yùn)用規(guī)模技術(shù)，跨越簡(jiǎn)單分類，能夠達(dá)到精準(zhǔn)投放的投放產(chǎn)品，如Focus慧眼、完美風(fēng)暴、十面埋伏等，可以有效捕捉目標(biāo)用戶。

品牌化內(nèi)容營(yíng)銷

從“先聲奪人”等營(yíng)銷產(chǎn)品也可以看到，營(yíng)銷越來越趨向于互動(dòng)化、娛樂化。越來越多的屏幕，越來越多的全天候開機(jī)，全民娛樂化生活已經(jīng)到來。

鄧曄談道：“尤其是隨著2015年到來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更多帶給我們隨時(shí)隨地的互動(dòng)，越互動(dòng)，越需要娛樂。在這樣一個(gè)時(shí)代，我們想向大家強(qiáng)調(diào)互動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵因素——體驗(yàn)感。我們希望通過以下幾個(gè)方式，為消費(fèi)者激發(fā)對(duì)話場(chǎng)景，幫助廣告主去發(fā)現(xiàn)更多融入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)會(huì)，去增加吸引粉絲注意力的機(jī)會(huì)，使廣告營(yíng)銷變得更為平滑?！?/p>

融入式營(yíng)銷取代植入

簡(jiǎn)單植入在視頻中的應(yīng)用不勝枚舉，觀眾幾乎練就了自動(dòng)屏蔽的功力，對(duì)刻意露出的標(biāo)志視而不見。所以廣告主也不再滿意于這種簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷方式，而是試圖尋求更為有效的溝通方式。鄧曄提出：“如果說簡(jiǎn)單植入增加的是關(guān)注，那么深入融入帶來的才是價(jià)值認(rèn)同，將品牌與內(nèi)容進(jìn)行前置結(jié)合，找到雙方感情價(jià)值的連接點(diǎn)?！?/p>

源發(fā)式營(yíng)銷迎合粉絲

搜狐視頻推出的美劇明星中國(guó)行，很明顯是為了迎合粉絲的需求。2014年，粉絲成為娛樂經(jīng)濟(jì)的一個(gè)驅(qū)動(dòng)力，廣告主和營(yíng)銷人都在不遺余力的尋找“粉絲”。鄧曄強(qiáng)調(diào)：“不僅僅要滿足觀眾對(duì)版權(quán)內(nèi)容的消費(fèi)，更要圍繞用戶，更多元化滿足他們對(duì)于內(nèi)容的訴求。”

搜狐視頻作為每天承載多種門類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)，正在嘗試沿著消費(fèi)者的內(nèi)容需求，深入研究其觀看內(nèi)容之后的行為路徑，分層次設(shè)置滿足不同粉絲的場(chǎng)景和內(nèi)容。

無論是深度型粉絲，圍觀型粉絲，還是參與型粉絲，搜狐視頻都可以提供廣告主與之溝通的橋梁，分為延伸關(guān)注、深度解讀、體驗(yàn)互動(dòng)等幾種形式。

策動(dòng)式營(yíng)銷引爆話題

有人的地方，就有話題，2014年“現(xiàn)象級(jí)討論事件”頻頻爆發(fā)。新新人類有著全新的交互表達(dá)方式，搜狐視頻會(huì)在2015年推出策動(dòng)式營(yíng)銷，幫助我們的廣告主找到目標(biāo)用戶正在談?wù)摰脑掝}，甚至是為之策劃話題，并且提供加入這種話題討論的視頻場(chǎng)景。

如彈幕策動(dòng)，彈幕視頻在國(guó)外的視頻觀看中早已有之，只是在中國(guó)2014年才有所嶄露頭角。所謂彈幕，就是觀者能在觀看視頻的過程中發(fā)表自己的評(píng)論，并以滑動(dòng)而過的字幕顯示在同期觀看此視頻的頁面上，從而增加觀者彼此間的互動(dòng)性。

其實(shí)，融入式營(yíng)銷、源發(fā)式營(yíng)銷和策動(dòng)式營(yíng)銷，最后都是為廣告主找到動(dòng)態(tài)存在的“價(jià)值概念團(tuán)”，就是使品牌價(jià)值與用戶價(jià)值進(jìn)行最自然的對(duì)接，然后取其交集。

最后，張朝陽總結(jié)道：“同屏共振是從內(nèi)容的制作，到播出平臺(tái)以及廣告商的參與，從內(nèi)容的產(chǎn)生，到用戶的關(guān)注以及廣告平臺(tái)的循環(huán)，這樣一種成體系的同步共振狀態(tài)。希望2015年大家看待視頻營(yíng)銷，用更理解內(nèi)容、理解用戶的方式，從融入、源發(fā)、策動(dòng)的創(chuàng)新角度出發(fā)，爭(zhēng)取與消費(fèi)者做到長(zhǎng)長(zhǎng)久久交流，找到動(dòng)態(tài)存在的‘價(jià)值概念團(tuán)’，如果做到這些，一切媒體的有效曝光、有效社會(huì)化傳播就會(huì)不請(qǐng)自來。”