達(dá)成同屏共振，內(nèi)容不可或缺。通過足夠豐富的內(nèi)容儲備，并透過價(jià)值挖掘讓這些內(nèi)容的優(yōu)勢得到最大限度的挖掘，方能讓營銷獲得更實(shí)際的效果。

盡管用戶看內(nèi)容的平臺選擇變多了，但是看的重點(diǎn)還是內(nèi)容，如何把這些屏幕工具軟性串起來，和用戶形成價(jià)值共識去影響他們，才是迸發(fā)更大營銷價(jià)值的關(guān)鍵。張朝陽提出：“視頻是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，首先要內(nèi)容為王。不但要有通暢的渠道，還要有很好的內(nèi)容。就像有了一個(gè)管道，還要有很豐厚的水源?！?/p>

給用戶身臨其境的感受

用戶的視頻使用習(xí)慣是多樣的，他們并不會輕易地選定某個(gè)平臺作為習(xí)慣播放站。因此想要幫助品牌去影響他們，就要增加平臺與觀眾的黏性，充分了解他們的興趣需求，提供豐富且具備吸引力的內(nèi)容。并增加用戶的實(shí)質(zhì)體驗(yàn)感，帶給用戶身臨其境的感受。

為了給用戶帶去更豐富的內(nèi)容體驗(yàn)，從2009年開始，搜狐視頻就接連開啟了正版元年、大劇元年、美劇元年、綜藝元年、自制元年，每次都成功啟發(fā)行業(yè)新的思考，為視頻行業(yè)創(chuàng)造了更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。這個(gè)傳統(tǒng)在2015年也在繼續(xù)，它將在國產(chǎn)影視劇、海外影視?。绖?、韓?。?、綜藝以及動漫等領(lǐng)域進(jìn)行最大覆蓋和占有獨(dú)家精品，在同屏全時(shí)的平臺支持下，開展互動營銷，堅(jiān)持高品質(zhì)差異化的內(nèi)容和品牌策略。

搜狐視頻版權(quán)影視中心，高級總監(jiān)馬可談到，2015年，縱觀整個(gè)視頻行業(yè)的內(nèi)容版圖，我們沒有辦法拒絕的一個(gè)現(xiàn)實(shí)，那就是變化。這種變化發(fā)生得非常劇烈，國劇為政策而變，整個(gè)國劇市場，包括美劇市場，甚至韓劇市場，都會受到政策影響，在播放形式、播放周期等方面發(fā)生調(diào)整。同時(shí)搜狐視頻的動漫內(nèi)容板塊，也正在因人群而變?？磩勇呀?jīng)不再是孩子的事情，而是日益走向了白領(lǐng)化，甚至家庭親子娛樂化的方向，或許動漫是下一個(gè)價(jià)值藍(lán)海。而在綜藝內(nèi)容方面，因?yàn)檎麄€(gè)制播分離的改變，使得綜藝節(jié)目季播化、綜藝節(jié)目真人秀化?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)中國人民關(guān)注娛樂綜藝節(jié)目的熱情前所未有，綜藝節(jié)目也成為了下一個(gè)娛樂內(nèi)容的制高點(diǎn)?！边@些觀察，都為搜狐視頻2015年的發(fā)展策略，提供了參考。

優(yōu)質(zhì)資源對于觀眾和視頻平臺的意義，都不言而喻。搜狐視頻10年一直在做一件事情，就是娛樂價(jià)值投資，在娛樂價(jià)值投資的核心理念之下，高舉高打。而搜狐視頻的秘訣還是那句基于娛樂價(jià)值投資的核心理念之下，在版權(quán)采買、自制劇、PGC和UGC方面的集中開創(chuàng)和出擊。在接下來的2015年，搜狐視頻將繼續(xù)延續(xù)內(nèi)容優(yōu)勢，在版權(quán)內(nèi)容和自制內(nèi)容兩大核心板塊繼續(xù)發(fā)力。

版權(quán)內(nèi)容 精品覆蓋

繼《甄嬛傳》、《來自星星的你》等熱播劇的成功，“大劇效應(yīng)”一直有增無減，不僅能夠吸引大量觀眾，還能夠引起廣泛的社會討論，成為眾多廣告主的心儀投放載體。而伴隨著視頻網(wǎng)站對于正版版權(quán)重視度的提升，2015年，勢將在國劇方面引發(fā)新一輪的爭奪戰(zhàn)。對于搜狐視頻來說，2015年已經(jīng)做好資源的準(zhǔn)備。獨(dú)家大劇方面包括由趙薇、佟大為攜手打造的都市話題劇《虎媽貓爸》，鄭爽、劉愷威、李東學(xué)出演的《抓住彩虹的男人》，張翰、陳偉霆扮演的古裝偶像劇《少年四大名捕》;首播大劇方面有孫紅雷、海清領(lǐng)銜將“一劇四星”播出的《二炮手》，范冰冰華麗回歸電視熒屏的80集古裝劇《武則天》;粉絲大劇則有趙麗穎、霍建華在《花千骨》中上演虐戀，劉詩詩、霍建華二度攜手《女醫(yī)明妃傳》等，這些熱門劇集意味著足夠的話題度，也必然會為視頻網(wǎng)站帶來更多的用戶以及商業(yè)價(jià)值。

此外，作為搜狐視頻一直注重的美劇方面，在2015年獨(dú)攬頂級美劇《紙牌屋》、《閃電俠》、《血族》、《傳世》等，開辟冬季、夏季、秋季檔，將分別推出近20檔獨(dú)家熱播劇?！独嫌延洝?、《越獄》、《迷失》等經(jīng)典美劇全季也盡在搜狐視頻囊中。

隨著韓流明星不斷進(jìn)軍中國市場，在韓劇方面，搜狐視頻也在不斷拓展資源，不但擁有可謂獨(dú)家劇王型韓劇，包括三大“男神”金秀賢、李敏鎬、玄彬的新劇。并且與韓國最大的藝人經(jīng)紀(jì)公司Keyeast（旗下網(wǎng)羅了裴勇俊、金秀賢等韓國一線明星）攜手，由韓國知名制作機(jī)構(gòu)打造，韓國偶像明星出演，獨(dú)家推出定制韓劇。此外，還取得李敏鎬2014世界巡演獨(dú)家商業(yè)合作權(quán)益。延續(xù)搜狐視頻“總在韓流第一線”的娛樂基因，以獨(dú)到精選韓劇韓綜資源，突出新銳一線的平臺特色。

真人秀節(jié)目的火熱，也讓2015年的綜藝節(jié)目競爭日益激烈。有報(bào)道稱明年將有200部綜藝在電視臺全面開播，這也成為視頻網(wǎng)站的兵家必爭之地。如果要支持200部綜藝節(jié)目的播出，大概需要100億的廣告金額，可見2015年綜藝市場的變化之大，甚至?xí)l(fā)出核聚變式的巨大能量。在綜藝領(lǐng)域，搜狐視頻仍會以精品獨(dú)家和熱門覆蓋相結(jié)合方式，繼獨(dú)家囊括引爆全球獲獎(jiǎng)無數(shù)的頂級競技類真人秀《極速前進(jìn)》中美雙版之外，2015年搜狐視頻還將獨(dú)家占有《中國好歌曲》第二季。鄧曄女士則透露相中“好歌曲”的緣由：“《中國好歌曲》作為本土化原創(chuàng)節(jié)目，節(jié)目模式不僅在國內(nèi)受追捧，還‘出口’到海外。這檔節(jié)目在推動音樂的同時(shí)，更關(guān)注音樂的源頭，讓原創(chuàng)者重新站到舞臺燈光下，受到了國內(nèi)文藝青年、樂迷的喜愛和關(guān)注。搜狐視頻一向以選擇好綜藝為前提，《中國好歌曲》當(dāng)仁不讓是我們的選擇?！迸c此同時(shí)，熱門綜藝《非誠勿擾》、《奔跑吧，兄弟》、《爸爸回來了》明年都將落戶搜狐視頻。同時(shí)搜狐視頻將會增加對于海派曲藝的關(guān)注，將會與東方衛(wèi)視合作推出來自金星的脫口秀節(jié)目，盡顯金星的犀利麻辣。此外，搜狐視頻提前鎖定央視、浙江、東方、北京和江蘇衛(wèi)視的季播綜藝節(jié)目，覆蓋音樂、競速、親子、旅行、喜劇和脫口秀等各類主題真人秀，每一季都有頂級衛(wèi)視大綜藝。

海外綜藝也仍將是搜狐視頻獨(dú)家領(lǐng)先的版圖，獨(dú)家囊括美國頂尖節(jié)目《柯南秀》、《艾倫秀》、《周六夜現(xiàn)場》，美國頂尖綜藝《極速前進(jìn)》，《超級減肥王》，《WWE》以及韓國最熱電視綜藝等熱門節(jié)目。

另外，動漫這一未來藍(lán)海王牌品類，在2015年也將持續(xù)獨(dú)家引入占據(jù)動漫排行榜前三的《航海王》（《海賊王》）、《全職獵人》、《妖精的尾巴》，同時(shí)近70部日漫精品持續(xù)爆發(fā)。《豬豬俠》等國產(chǎn)動漫與《辛普森一家》等歐美以及韓國頂級動漫內(nèi)容都將領(lǐng)跑行業(yè)。

自制內(nèi)容 引導(dǎo)變革

互聯(lián)網(wǎng)公司具備更優(yōu)秀的創(chuàng)造力和競爭力，尤其是隨著用戶對于符合互聯(lián)網(wǎng)思維網(wǎng)絡(luò)自制劇的喜愛，也為視頻行業(yè)提供了更強(qiáng)的自制動力。

因此，對于2014年開啟了“自制元年”的搜狐視頻來說， 2015年也將繼續(xù)進(jìn)行大制作投入，將網(wǎng)絡(luò)自制的投入和水準(zhǔn)提升到主流衛(wèi)視同等高度，使得自制在單集成本和播放產(chǎn)出、行業(yè)影響方面，比肩乃至超越傳統(tǒng)衛(wèi)視。在2015年搜狐視頻的自制仍將延續(xù)行業(yè)的劃時(shí)代變革，打造藏集競爭力自制劇。

這個(gè)自制創(chuàng)造已經(jīng)不局限于小劇場，更是向著傳統(tǒng)影視行業(yè)中的大劇甚至電影市場進(jìn)發(fā)。搜狐視頻2014年就突破網(wǎng)絡(luò)自制多以情景劇和網(wǎng)絡(luò)短劇為主的現(xiàn)狀，首度打造電視臺級別的網(wǎng)絡(luò)自制長劇——每集時(shí)長45分鐘，共16集周播的大劇《匆匆那年》，單集成本接近一百萬，首度使用4k超高清拍攝，播放量超過8億，達(dá)到衛(wèi)視制作播放水準(zhǔn)，成為劃時(shí)代的分水嶺式自制劇，開啟了互聯(lián)網(wǎng)大制作時(shí)代。而2015年搜狐視頻仍將打造一批頂級大作，包括《匆匆那年2》，持續(xù)青春校園主題，以及玄幻青偶劇《無心法師》、傳奇絕戀劇《撞鈴》、懸疑愛情劇《他來了，請閉眼》等內(nèi)容，無不在證明著視頻自制的充沛生命力。

在占自制品類最大份額的自制迷你劇方面，搜狐視頻將會繼續(xù)延續(xù)“周三笑場”，進(jìn)行批量化生產(chǎn)的同時(shí)打造現(xiàn)象級內(nèi)容品牌，《屌絲男士》、《極品女士》等形成王牌喜劇播出帶。合計(jì)播放量已經(jīng)超過30億的《屌絲男士》和《極品女士》的現(xiàn)象級品牌帶動下，搜狐視頻打造更多的成功內(nèi)容品牌。尤其是《屌絲男士》，還將延伸到大銀幕，推出大電影《煎餅俠》，開創(chuàng)超級品牌。

此外，搜狐視頻還將持續(xù)打造《搜狐視頻娛樂播報(bào)》、《大鵬嘚吧嘚》、《kelly show》等日播、周播綜藝，延續(xù)精品戰(zhàn)略。

在2015年，搜狐視頻將領(lǐng)先行業(yè)，獨(dú)家開啟“定制劇”時(shí)代。在國產(chǎn)電視劇和韓劇方面，將直接與打造《步步驚情》、《北平無戰(zhàn)事》等頂級大劇的一線影視劇合作，并匯聚中韓偶像明星，為搜狐視頻平臺打造高品質(zhì)精品劇，開創(chuàng)定制周播劇場，達(dá)到200集規(guī)模。

2014年搜狐視頻提出開啟自制元年新時(shí)代，并打造比肩甚至超越衛(wèi)視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，2015年搜狐視頻將在投資、陣容、品質(zhì)、播放、營收、影響上，趕超傳統(tǒng)電視，貫通上下游，繼續(xù)推動中國自制劇領(lǐng)域劃時(shí)代變革。