多屏聯(lián)動，早已成為視頻營銷界共識。但如果只是簡單機械意義上的聯(lián)動，似乎越來越無法滿足廣告主的營銷需求。物理中有“共振”的概念，一旦共振，將產(chǎn)生出疊加效應，同理，多個屏幕如果能在營銷中以“共振”的原理影響到消費者的認知、決策等，視頻營銷將會被推向一個新的高度。

屏幕是什么？是用戶觀看內(nèi)容的渠道。

電視屏、電腦屏、手機屏、智能穿戴屏……多屏時代的來臨，讓用戶觀看視頻的渠道也越來越多樣化。對于受眾來說，多屏意味著更多的選擇;而對于視頻行業(yè)、對于視頻營銷來說，多屏又意味著什么呢？

多屏聯(lián)動，是營銷業(yè)界老生常談的話題。但如果只是簡單機械意義上的聯(lián)動，已經(jīng)越來越無法滿足廣告主的營銷需求。物理中有“共振”的概念，一旦共振，將產(chǎn)生出疊加效應，同理，多個屏幕如果能在營銷中以“共振”的原理影響到消費者的認知、決策等，視頻營銷將會被推向一個新的高度。

其實對于視頻網(wǎng)站來說，有多少個屏幕并不是最重要的，內(nèi)容才是抓住用戶，吸引廣告主的源動力。尤其是影像內(nèi)容，其自身動態(tài)所具有的天然娛樂基因，能更有效地誘發(fā)屏幕內(nèi)外的共振效應。

因此，2014年11月17日，搜狐視頻以“同屏·共振”的概念開啟了2015營銷機遇分享會，宣布2015年最新戰(zhàn)略，將重點打造同屏共振的新平臺，在自制元年之后，再次引領行業(yè)，匯聚長視頻、自媒體、用戶UGC的完整視頻平臺布局，開啟聚焦用戶體驗感的視頻營銷新篇章。

除了在內(nèi)容資源和自制方面擴充之外，在產(chǎn)品平臺方面，搜狐視頻在2015年將力求做到全產(chǎn)品、全屏幕、全平臺、全環(huán)境、全時段的用戶覆蓋。據(jù)了解，目前搜狐視頻移動端流量平均占比突破50%，在移動端高速增長的趨勢下，加速進行全屏幕布局，在客廳+臥室+辦公室+電影大銀幕+戶外移動等全場景環(huán)境下，深度提升對用戶進行全時段覆蓋的平臺能力。同時，搜狐視頻將發(fā)揮搜狐矩陣的優(yōu)勢，加入體育賽事資源，形成更為豐富的視頻資源庫。

多屏的實質(zhì)是同屏，讓用戶在多個屏幕下，跟多元化平臺交互，形成統(tǒng)一的體驗感。消費者的體驗、搜狐視頻的內(nèi)容、廣告主的需求三者之間更為貼合統(tǒng)一。在海量資源和用戶行為數(shù)據(jù)分析的基礎上，打造出來“同屏共振”的營銷理念，深入洞察用戶行為，在具體場景之中，提升和聚合用戶觀看體驗，同時也為廣告主帶來更好的營銷策略。

【觀點】

挖掘廣告的可延展性——2015 視頻營銷新機遇

搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐視頻代理CEO "張朝陽

未來一年我們將立足整個搜狐平臺資源，繼續(xù)對搜狐視頻進行支持，繼續(xù)在產(chǎn)品和技術(shù)上不斷創(chuàng)新。

影像的表達，比文字更加有沖擊力，所以視頻幾乎是互聯(lián)網(wǎng)最重要的一個應用。同時，這個應用對用戶重要，對廣告主同樣重要。那么，在搜狐的媒體平臺、在搜狐視頻，廣告主關(guān)心什么呢？

在之前，很多廣告主會指定投放某一部劇集。而在今后，我們將會提供給廣告主新的選擇。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們對用戶的追蹤和識別效果會更好，所以對用戶越來越了解。讓廣告主能夠根據(jù)人群、年齡、地域、購買力等參數(shù)來進行廣告投放。這樣會使投放效果更加精準、觸達潛在消費人群。這實際上也是每一個廣告人的夢想。

對用戶的深刻洞察基于技術(shù)之上，在精準大數(shù)據(jù)方面，今后我們將打通整個搜狐平臺的脈絡，在技術(shù)和產(chǎn)品上繼續(xù)發(fā)力。在內(nèi)容方面，采購到最好的版權(quán)作品，制作更高水準的自制內(nèi)容，以及在PGC方面獲得爆發(fā)性增長。

為了給廣告主提供一個最佳的營銷平臺，我們所強調(diào)的是“整合營銷平臺”，可以在搜狐視頻上投廣告，可以在搜狐新聞客戶端上投廣告，也可以在手機搜狐網(wǎng)投廣告，最終呈現(xiàn)的整體運作。尤其對于大品牌，還可以定制“現(xiàn)象級營銷”，即定制投放哪類廣告、瞄準哪個人群，達到滿城皆在討論這樣一個產(chǎn)品的效果。此人群可能不只存在于搜狐視頻，還存在于旅游頻道、汽車頻道等等，我們會為此設定立體營銷方案。

只有如此，才有可能挖掘出廣告的可延展性。依靠新技術(shù)創(chuàng)造出更多的廣告形式，包括對用戶的追蹤，判斷其人群屬性和消費傾向，然后再彈出相應的廣告，這樣就會大大加大消費者認同品牌主張的可能性，通過多個屏幕的同一個頻率，使平臺、用戶、品牌實現(xiàn)“共振”。

【觀點】

借助內(nèi)容融和品牌與用戶 助力視頻營銷

搜狐集團副總裁兼搜狐視頻COO 鄧曄

截至目前，搜狐在視頻領域的完整布局已趨于成型：剛剛完成對56網(wǎng)的收購，補充進更豐富的內(nèi)容生產(chǎn)力，打造長視頻、PGC、UGC的綜合平臺;同時，搜狐視頻在最擅長的娛樂版權(quán)內(nèi)容之外，加入了世界杯、CBA、中超等體育賽事直播。 2015年，搜狐視頻將形成長短視頻結(jié)合、版權(quán)視頻和用戶產(chǎn)生視頻結(jié)合、影視娛樂視頻和新聞體育視頻結(jié)合的全視頻庫。

視頻布局之外，搜狐全平臺也是對“同屏共振”的有效支持。搜狐對于文字視頻搜索、瀏覽，以及中文輸入等等這些不同領域垂直布局，讓我們每一天至少為2億網(wǎng)民提供服務。這個數(shù)字如果延伸到月度，搜狐真正實現(xiàn)了對中國所有的中國網(wǎng)民的覆蓋面和影響。

2015年，搜狐視頻也將越發(fā)了解廣告主的期待。為了讓品牌價值更好得到消費者的認可，搜狐視頻在2015年主要從三個層次來為廣告主提供營銷解決方案：第一，持續(xù)的優(yōu)化基礎投放到達;第二，不斷持續(xù)創(chuàng)新投放策略;第三也是最為重要的，為廣告主定制品牌化內(nèi)容的營銷新模式。

為此，在營銷層面，搜狐視頻2015年將會更注重用戶的體驗感，通過采用已融入代替植入的融入式營銷、以源發(fā)迎合粉絲的源發(fā)式營銷、彈幕這種用策動激發(fā)評價的策動式營銷方式，在保證用戶規(guī)模持續(xù)健康成長過程中，擴充自身營銷投放實力，幫助廣告主去發(fā)掘、融入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中，從而激發(fā)消費者與品牌對話場景，讓品牌更好地吸引粉絲注意，增強彼此之間黏性。