張務(wù)農(nóng)

在政治媒體化時代，西方媒體政治表達(dá)的傳播學(xué)機理表現(xiàn)為政治意志、媒體意志以及公眾意志之間相互作用的復(fù)雜關(guān)系：

一、媒體意志與政治意志

在傳媒權(quán)力的廣泛統(tǒng)治下，媒體是“一種我們已經(jīng)無法抗拒、無法擺脫，也無從逃避的強有力的權(quán)力制度”?，F(xiàn)代傳媒甚至可以為政府設(shè)置“議程”。布爾迪厄就曾經(jīng)說過：“被美國人稱為： AGENDA（議事日程）的東西，越來越受電視的左右”。然而，媒體不可能逃離政治，世界各國都在用法律或者政府機構(gòu)對媒體進(jìn)行“轄制”，“政府和政治經(jīng)濟權(quán)貴們操縱報紙的事實貫穿于整個歷史”。

二、公眾意志與媒體意志

在媒體商業(yè)化時代，媒體為了生存必須迎合公眾的口味和品位，必須尋找轟動性的報道主題，即是對于政治事件，媒體也要對其進(jìn)行個性化、戲劇化和可視化建構(gòu)以取悅觀眾。然而，公眾的品味和口味卻是被媒體塑造了的“口味”和“品位”。人的所謂“自主性”“意志自由”或“創(chuàng)造性生存”等，已經(jīng)變成一種由大眾傳媒及其技術(shù)能力所主宰的裝飾性東西——在傳媒制度中，人其實已經(jīng)喪失了對于周圍存在以及人自身的價值敏感和有效判斷力，而只能滿足于對傳媒制度技術(shù)優(yōu)越性的高度信仰，沉迷于對大眾傳媒所編織的各種存在意義的消費。

三、大眾意志與政治意志

大眾意志是西方政治所標(biāo)榜的“民主價值觀”的基石，“公投”“民測”“民調(diào)”似乎決定著西方政治的走勢。然而，政治力量利用了公眾與媒體關(guān)系中公眾的弱勢狀態(tài)：政治精英利用媒體商業(yè)化的弱點，創(chuàng)造出符合私利的更大的自主性和隨意性政治形象，并借助媒體的力量推銷給大眾。

四、在政治意志、媒體意志、大眾意志的關(guān)系中，三者構(gòu)成了一個力量之環(huán)，而政治意志則是推動西方媒體政治傳播的原動力

在這個力量之環(huán)中，政治綁架傳媒、傳媒綁架民意、民意綁架政治。例如，每逢美國國家大選，候選人往往為了“迎合民意”拿中國說事：攻擊中國的人權(quán)問題、西藏問題、臺灣問題、政治制度、經(jīng)濟制度等等。其實質(zhì)就是：美國政府為了國家的利益綁架了美國的傳媒，一些傳媒“丑化”了中國，這些丑化的形象由于媒體的傳播變成了民眾心中的“事實”，民眾以這些“事實”為依據(jù)左右國家的大選。

參考文獻(xiàn)：

[1]赫伯特·阿特休爾.權(quán)力的媒介[M].北京：華夏出版社，1989.

[2]徐國源.“政治媒體化”：政治與媒體的雙重邏輯[J].江蘇大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2006.

？誗編輯 王亞青endprint