史文銳

目前，傳播于世界各地的新聞，90%以上由美國(guó)和西方國(guó)家媒體壟斷。多年來(lái)，西方國(guó)家主流媒體利用其輿論傳播主導(dǎo)權(quán)，一方面，向其他國(guó)家輸出西方價(jià)值觀，以此動(dòng)搖別國(guó)的意識(shí)形態(tài)和文化根基；另一方面，利用其掌握的強(qiáng)大輿論機(jī)器，在國(guó)際上丑化別國(guó)形象，為其“改造”這些國(guó)家掃清國(guó)際輿論的障礙。從東歐劇變到“顏色革命”再到“茉莉花革命”，西方傳媒的煽惑作用雖不是決定性的，但影響卻不可低估。重點(diǎn)結(jié)合西方主流媒體涉華負(fù)面報(bào)道分析，就如何在全球化、信息化條件下加強(qiáng)輿論領(lǐng)域的宣傳引導(dǎo)工作提出對(duì)策和建議。

西方國(guó)家主流媒體負(fù)面報(bào)道對(duì)策一、西方主流媒體涉華負(fù)面報(bào)道關(guān)注的重點(diǎn)

隨著全球化程度的日益加深和我國(guó)國(guó)際影響力的日益提升，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程也受到境外媒體越來(lái)越多的關(guān)注。其中，大多數(shù)西方媒體都能恪守新聞職業(yè)道德，客觀公正地進(jìn)行報(bào)道。但是，也有一些西方主流媒體秉承冷戰(zhàn)思維，憑借其在國(guó)際輿論領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，熱衷于負(fù)面報(bào)道，對(duì)我國(guó)家形象帶來(lái)了消極影響。

（一）在華西方主流媒體的基本情況

2007年的一份資料顯示，當(dāng)年，外國(guó)駐京新聞機(jī)構(gòu)共有278家，常駐記者507人，包含48個(gè)國(guó)家和地區(qū)。按駐京新聞機(jī)構(gòu)數(shù)量多少的次序排列，其所屬國(guó)家靠前的包括：美國(guó)47家、德國(guó)21家、韓國(guó)21家、日本19家、法國(guó)17家、英國(guó)16家，上述6個(gè)國(guó)家的駐京新聞機(jī)構(gòu)共141家，占所有外國(guó)媒體駐京機(jī)構(gòu)總數(shù)的51%，而且世界上主要的新聞媒體均位列其中，如美聯(lián)社、路透社、法新社、德新社、CNN、《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《明鏡周刊》等。由于世界新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向主要受控于西方國(guó)家的主流媒體，因此，在某種程度上，在世界關(guān)注中國(guó)的過(guò)程中，中國(guó)國(guó)家形象的形成，西方國(guó)家的主流媒體扮演了重要角色。

（二）一些西方國(guó)家主流媒體涉華負(fù)面報(bào)道的重點(diǎn)

近年來(lái)，西方主流媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注程度不斷提高，其涉華新聞報(bào)道數(shù)量和分量逐年上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，13家境外英文主流媒體（包括路透社、法新社、美聯(lián)社、《時(shí)代》周刊、《新聞周刊》《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《衛(wèi)報(bào)》《金融時(shí)報(bào)》《泰晤士報(bào)》《環(huán)球郵報(bào)》）2005年上半年涉華報(bào)道量比2001～2004年同期的平均報(bào)道量增長(zhǎng)了21%，不僅數(shù)量增加，與中國(guó)有關(guān)的重要消息，幾乎都會(huì)在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)媒體的重要版面。“不論人們打開(kāi)哪份美國(guó)報(bào)紙，幾乎每天都能讀到對(duì)中國(guó)的詳細(xì)報(bào)道、分析和評(píng)論?！?/p>

上世紀(jì)整個(gè)90年代，西方主流媒體關(guān)于中國(guó)報(bào)道總數(shù)的60%以上為負(fù)面報(bào)道。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著世界對(duì)中國(guó)了解的日益加深，西方主流媒體關(guān)于中國(guó)客觀報(bào)道不斷增多，但總體上看，西方主流媒體涉華報(bào)道以負(fù)面報(bào)道為主的基本立場(chǎng)沒(méi)有大的變化。其負(fù)面報(bào)道的內(nèi)容，主要集中在中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變遷過(guò)程中人民內(nèi)部矛盾問(wèn)題、中國(guó)軍事威脅論、中國(guó)發(fā)展對(duì)世界能源需求和對(duì)全球環(huán)境的負(fù)面影響、中國(guó)政治體制改革及民主選舉中存在的問(wèn)題、中國(guó)產(chǎn)品安全問(wèn)題、人權(quán)問(wèn)題、民族矛盾、宗教問(wèn)題、民生問(wèn)題、敏感人物和事件等方面。為了丑化和詆毀我黨和政府的形象，這些西方主流媒體總是戴著有色眼鏡看問(wèn)題，對(duì)我充滿敵視，積極搜集、傳播和報(bào)道各種負(fù)面新聞，惡意炒作新聞熱點(diǎn)，其目的就在于不斷激化我人民內(nèi)部矛盾，攻擊我黨和政府，最終達(dá)到其遏制中國(guó)、西化演變中國(guó)的戰(zhàn)略圖謀。

二、西方主流媒體涉華負(fù)面報(bào)道的特點(diǎn)分析

近年來(lái)，隨著“媒體政治化”現(xiàn)象在西方越來(lái)越普遍，出于對(duì)中國(guó)崛起壯大的防范和意識(shí)形態(tài)的偏見(jiàn)，出于輸出西方價(jià)值觀和西化、分化中國(guó)的戰(zhàn)略需要，出于對(duì)中國(guó)缺乏了解，一些受價(jià)值觀和政治背景控制的西方主流媒體“借助于經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，借助于原有語(yǔ)言和文化的優(yōu)勢(shì)，”把自身的文化當(dāng)作普遍的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，利用“文化輸出的主導(dǎo)權(quán)，通過(guò)媒體的遠(yuǎn)距作用，強(qiáng)制性的灌輸給第三世界?！睆拿捞┩婢呤录饺毡径撅溩?，西方和日本媒體沒(méi)有掌握全部真實(shí)資料，就第一時(shí)間定義中國(guó)玩具和食品有毒，并由此牽強(qiáng)地把中國(guó)產(chǎn)品中國(guó)制造貼上了“劣質(zhì)”標(biāo)簽。

近年來(lái)，在中國(guó)南海問(wèn)題、釣魚(yú)島問(wèn)題、中非關(guān)系等一些重要涉華問(wèn)題上，一些別有用心的境外媒體記者，做了大量搬弄是非、挑撥離間的報(bào)道。這說(shuō)明，無(wú)論我們?nèi)绾闻?，西方?guó)家中總會(huì)有一些人對(duì)中國(guó)說(shuō)三道四，千方百計(jì)抹黑我國(guó)際形象。

綜上可見(jiàn)，雖然隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增長(zhǎng)，西方媒體中對(duì)我稍有客觀和正面的報(bào)道逐年增加，但在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，一些西方主流媒體戴“有色眼鏡”看中國(guó)的政治傾向不會(huì)變，妄圖通過(guò)媒體戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)和信息戰(zhàn)抹黑中國(guó)、滯緩中國(guó)的發(fā)展的基本立場(chǎng)不會(huì)變。可以預(yù)見(jiàn)，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，我們?nèi)詫⒚鎸?duì)西方主流媒體涉華負(fù)面報(bào)道多于正面報(bào)道的局面。

三、西方主流媒體涉華負(fù)面報(bào)道的對(duì)策建議

當(dāng)前，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速度發(fā)展的同時(shí)，諸多問(wèn)題和矛盾也在加速度積累和暴露，不利因素也在加速度增長(zhǎng)，解決這些矛盾和問(wèn)題，絕非一日之功，它需要較長(zhǎng)一段時(shí)間甚或相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。因此，我應(yīng)高度重視媒體輿論宣傳工作，塑造良好國(guó)家形象，努力創(chuàng)造有利于中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)發(fā)展的國(guó)際輿論環(huán)境。

（一）大力加強(qiáng)對(duì)外宣傳報(bào)道力度

面對(duì)西方世界強(qiáng)勢(shì)的話語(yǔ)霸權(quán)，更加有效地宣示中國(guó)的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，捍衛(wèi)中國(guó)的國(guó)家利益和國(guó)家形象，必須提高對(duì)外宣傳的策略和技巧，進(jìn)一步加強(qiáng)輿論正面宣傳引導(dǎo)，促進(jìn)與世界各國(guó)的理解溝通，讓世界更加真實(shí)地了解和平發(fā)展的中國(guó)，更加清晰地聽(tīng)到中國(guó)發(fā)出的聲音，通過(guò)信息公開(kāi)有意識(shí)地引導(dǎo)國(guó)外媒體的報(bào)道，同西方主流媒體對(duì)中國(guó)的失實(shí)和惡意報(bào)道進(jìn)行針?shù)h相對(duì)的斗爭(zhēng)，這樣才能逐步改變西方人對(duì)中國(guó)的看法，使國(guó)際輿論環(huán)境變得更客觀、更公正，也才能有效化解國(guó)際輿論對(duì)我國(guó)的誤解和敵意。

（二）建立針對(duì)突發(fā)事件的快捷暢通的信息發(fā)布機(jī)制

事實(shí)證明，針對(duì)各類突發(fā)事件，及時(shí)主動(dòng)發(fā)布相關(guān)信息，往往會(huì)對(duì)負(fù)面輿論的平息產(chǎn)生很好的效果。因此，要積極適應(yīng)新時(shí)期媒體在新聞傳播中對(duì)“時(shí)效性、真實(shí)性、導(dǎo)向性、有效性”的新要求，建立針對(duì)突發(fā)事件的快捷暢通的信息發(fā)布機(jī)制，建立政府應(yīng)與主流媒體之間暢通有效的信息溝通渠道，充分運(yùn)用多種媒體手段，通過(guò)信息發(fā)布有效滿足公眾的知情權(quán)，形成正面的輿論引導(dǎo)力量，防止西方主流媒體道聽(tīng)途說(shuō)，或造謠中傷，給事件的妥善處置工作帶來(lái)更大的難度，為突發(fā)事件的成功處置營(yíng)造有利的輿論氛圍。

（三）依法嚴(yán)厲處置惡意采訪的境外媒體和記者

針對(duì)那些知法犯法，煽動(dòng)搗亂破壞，或?yàn)榭植婪肿由匡L(fēng)點(diǎn)火，或是惡意制造假新聞，造謠惑眾的西方媒體和記者，只要事實(shí)清楚、證據(jù)充分、依法有據(jù)，就要積極運(yùn)用法律手段，依法依規(guī)進(jìn)行處置，向世人揭露其丑惡面目。

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