天宇

林丹“單飛”，頓時引發(fā)中國體壇強震。

長期以來，以國羽為代表的一大批中國優(yōu)勢體育項目的發(fā)展乃至輝煌，都是在舉國體制大團隊保障的前提下完成的。個人成功源自集體，注定了個人必須服從集體的規(guī)則，中國運動員在選擇獨立贊助商的問題上幾乎沒有發(fā)言權。然而，此次林丹“單飛”的決定，無疑是對中國體育的這一傳統(tǒng)發(fā)起了嚴峻挑戰(zhàn)，將打破傳統(tǒng)體制的壁壘，在體育產業(yè)發(fā)展大潮中上演一場驚心動魄的利益博弈。

丹飛醞釀已久，國羽左右為難

日前，林丹鄭重宣布：在12月份即將召開的新聞發(fā)布會上，會對個人贊助商及相關問題進行具體說明。言外之意是，超級丹要脫離體制的羈絆，實現(xiàn)“單飛”。

由于項目不同，林丹還不可能完全脫離國家隊，但是在贊助商的利益爭奪方面，林丹卻邁出了與李娜單飛性質相同的歷史性的一步。

很多人不解，在傳統(tǒng)體制之下，在國家隊總教練（或領隊）一手遮天的大環(huán)境中，林丹究竟有何本事實現(xiàn)真正意義上的“單飛”？要知道，除了足球、籃球和網球等職業(yè)化開展較好的項目外，包括乒羽在內的中國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目根本就和職業(yè)化不沾邊。運動員想單飛，那無疑是“造反”！像當年的跳水隊田亮，再早的還有網球隊胡娜和乒乓球隊何智麗，與大團隊對抗的后果，無疑都遭到了無情的“封殺”。

超級丹是如何策劃他的“丹飛計劃”的呢？

近兩年來，林丹一直扮演著“自由人”角色。倫敦奧運會結束，為國羽立下大功、名揚四海的林丹立即向國羽申請長期休假。在大半年時間里，他幾乎完全告別球場。結婚、代言、出自傳、參加各種商業(yè)活動。直到次年世錦賽開戰(zhàn)之際，天賦異稟的林丹重返訓練場，依靠外卡獲得了世錦賽資格。當時，幾乎沒有人看好他，然而林丹又一次不可思議地戰(zhàn)勝老對手李宗偉，同年林丹又輕松戰(zhàn)勝正值當打之年的小師弟們，在全運會上實現(xiàn)了男單三連冠。

隨后，林丹再次告別球場。一邊出現(xiàn)在各種時尚雜志封面，繼續(xù)為商家代言，一邊還不時客串記者、與商界名家對話，接著又當了咖啡店老板，扮演“LD”品牌總設計師……轉眼間，亞運會大幕拉開。遠離賽場的林丹再度倉促上陣。這一次，他再次遭遇到了無數(shù)球迷懷疑的目光——這樣一位長期不參加系統(tǒng)訓練的運動員還能行嗎？千年老二李宗偉或許迎來了自己最佳正名機會！結果，林丹又一次創(chuàng)造了奇跡，“循環(huán)”獲得了李宗偉從未獲得過的冠軍：兩次奧運會冠軍、兩次世錦賽冠軍、兩次亞運會冠軍、五次蘇迪曼杯冠軍（世界羽毛球混合團體錦標賽）、五次湯姆斯杯冠軍（世界男子羽毛球團體錦賽賽）……

外界一頭霧水，林丹的葫蘆里究竟賣的是什么藥？他為何要一次又一次演繹“休假—復出—奪冠—再休假—再復出—再奪冠”的奇跡？他這么折騰的背后難道只是想證明自己的強大、想無情蹂躪和羞辱對手嗎？

顯然不是這樣。2014年11月結束亞運會征程后，林丹首次向外界傳遞出自己要“單飛”的信號：他稱即將與日本尤尼克斯公司簽訂一份長達數(shù)年的大合同。時間究竟有多長？價值幾何？林丹給出的答案是“會很長，至少到2020年東京奧運會之后”。據悉，這份合同的簽約價將可能達到創(chuàng)紀錄的九位數(shù)（億元）。此言一出，外界恍然大悟——林丹這兩年如此“折騰”，其實是另有打算，他或許就是要擺脫國家隊整體贊助商的制約，實現(xiàn)某種意義上的“單飛”。

有業(yè)內人士分析，中國傳統(tǒng)體制下培養(yǎng)出來的運動員，其成長過程都離不開國家的培養(yǎng)。所以，當個人成就輝煌后，其相關的一切商業(yè)活動都必須通過管理部門的認可。而在5年前李寧簽約中國羽毛球隊時，包括林丹在內的一些優(yōu)秀選手還得到了李寧公司額外優(yōu)厚的對待。從那時起到倫敦奧運會之前，林丹的個人廣告不斷，但大多是中國隊的贊助商或合作伙伴。同時，受主贊助商與國家隊合作協(xié)議所限，林丹不能再接受或參與同類體育產品的任何商業(yè)性活動。多年來，林丹收入不菲，但還是受到了很多制約。2012年倫敦奧運會蟬聯(lián)冠軍后，林丹的個人影響力和商業(yè)價值也達到了新的高度。但如果還在傳統(tǒng)體制的制約下，林丹很難為自己爭取到更大的利益。這也隨后成了林丹不斷向體制挑戰(zhàn)的主要原因。他先是不與李寧簽約，而后拿到了上千萬元的某糧油品牌的代言合同。隨后，又主動找到阿迪這樣的世界級體育公司商談合作。但就在與阿迪的協(xié)商快有結論時，斜刺里卻殺出了尤尼克斯。據悉，尤尼克斯開出的條件比阿迪幾乎都翻了一倍，優(yōu)厚得讓人無法拒絕。

林丹與贊助商的合作可謂一拍即合，可讓他們最為頭疼的就是如何突破中國隊主贊助商的協(xié)議制約。畢竟李寧簽下的是整個國家隊，所有現(xiàn)役選手在代表中國出賽時必須穿著和使用李寧的裝備。而在今年亞運會上，林丹也幾次直接拿著新贊助商的裝備“闖關”，并出現(xiàn)了比賽現(xiàn)場球包帶突然“斷裂”的一幕。而在向觀眾席拋出球拍裝入新球包時，一些“敏感”人士發(fā)現(xiàn)，林丹的球拍是其新贊助商的產品。不難看出，林丹這一切舉動，無疑是想以實際行動突破這一制約。面對林丹一而再再而三的挑戰(zhàn)，中國羽毛球隊保持了沉默，似乎從未就此有過公開的評論。

前不久，筆者就林丹單飛一事采訪了國羽“老大”李永波。談及單飛話題，李永波顯得極為敏感：“你聽誰說的？反正我從來沒有聽說過這樣的消息，這些都是瞎猜的?！碑敼P者詢問林丹已約簽約新品牌一事，李永波首次明確表態(tài)：“林丹簽約新品牌我知道，他可以這么做，在平時林丹可以個人代言，但是在訓練和比賽場上，他還是國家隊隊員，他和其他隊員一樣必須要穿國家隊隊服，我們國家隊也有自己的合作伙伴和廣告商，但私下里林丹還是可以體現(xiàn)個人的東西?！蹦敲?，允許林丹私自代言是否國家隊的特殊照顧？其他隊員是否也可以享受這樣的政策？對此，李永波解讀：“林丹喜歡體現(xiàn)個人價值我們理解，畢竟他已為國家隊做出了很大貢獻，其他隊員目前還沒有權利這樣做，并不是每個人都有這樣的機會和資格的?！?/p>

聽得出來，林丹在國家隊所受到的待遇就是與眾不同。他可以不按教練的計劃拒絕訓練，可以長期請假，可以憤而扔拍揚長而去，可以自行代言……如今，當他觸及到極為敏感的“單飛”問題時，國家隊的態(tài)度依然“曖昧”。顯然，李永波和整個中國羽毛球隊離不開林丹。換言之，如果沒有林丹，國家隊這么多年肯定不可能獲得那么多的關注和贊助。endprint

對此，有專家指出，林丹帶給國家隊的挑戰(zhàn)也是前所未有的，一旦這個口子放開，那么勢必會對其他優(yōu)秀選手起到示范作用。主贊助商的利益無從維護，而林丹畢竟只有一個，整個國家隊及更多的球員利益，還需要通過傳統(tǒng)體制來保障。如何解決好個人與集體的利益沖突，是擺在中國羽毛球隊面前的一道難題，“老大”李永波更是左右為難。

盡管目前對林丹將采取何種模式“單飛”還沒有明確定義，但大前提應是在不脫離國家隊的基礎之上，實際上也就是擺脫現(xiàn)行國家隊整體贊助商制約的“單飛”。

6年狂賺1億，超級丹受青睞

林丹已經稱霸世界羽壇近十年。如今32歲的他已經步入體育生涯的暮年。然而，讓人不解的是，在這個時候他再攀商業(yè)身價的巔峰，居然與某羽毛球隊裝備品牌簽下了億元合同，超級丹為何如此受青睞呢？

其實，林丹億萬身價更多的還是來自他內在價值和巨大影響力。早在8年前，長相陽剛、身材健美的林丹就在中國體壇已經開始受到越來越多的人的喜愛。比賽訓練之外的他亦頻繁穿梭于各類發(fā)布會和時尚活動。北京奧運后，他不但時常出現(xiàn)在各時尚雜志和影視廣告的大片中，更擁有自己的運動品牌。接著在倫敦奧運上，霸氣外露的“超級丹”又將賽場變成了秀場：延續(xù)著一貫的硬漢風格，健碩的身形、黝黑的皮膚，大臂毫不掩飾性感的文身，還有頗具熟男氣息的凌亂胡碴，不知迷醉了多少人的心……

央視主持人張斌曾認為：“在2008年北京奧運會結束之后，中國體育的領軍人是模糊的，有大量優(yōu)秀的選手都成為候選。而林丹正是在這個臨界點上完成了輝煌之作。不論態(tài)度還是潛質，林丹都具備成為領軍人的素質。”

如今，姚明、李娜已經退役，劉翔逐漸老去，孫楊問題多多，小將寧澤濤稍顯稚嫩，唯有林丹，還顯得那么完美。從外形上看，林丹俊朗的外表一直以來讓很多男女粉絲為之瘋狂。在這個男性氣質正在逐漸喪失的時代里，很有男人味、野性十足的林丹自然備受追捧。與此同時，在生活中，超級丹又是一位追求時尚，極有品位，夠哥們、講義氣的大帥哥?！翱缸×耍澜缍紝儆谀?若被打垮，腳下就是萬丈深淵?！边@或是林丹對競技世界最真實的思想告白，也是他不斷前進的一大動力。低調、刻苦、堅忍不拔、不斷超越，永無止境。正如他在書中所言：人生的精彩不在于你站得有多高，而在于生命的寬度，“與一生相比，我過去的歲月只能算是匆匆片刻，我也不過是在羽毛球領域里做成了一些事情?，F(xiàn)在，讓我只做林丹，做回自己。

在羽球場之外，林丹的身份依然有點復雜：是運動員，是軍人，還是一名客家人。而在千千萬萬粉絲的眼中，他永遠都是無與倫比的“超級丹”，這個綽號來自羽毛球世界聯(lián)合會官方網站對他的昵稱，其受歡迎度可見一斑。

林丹出眾的成績、完美的形象，恰到好處地融入時尚社會，注定要成為商家寵兒。如今，只要你打開電視、翻開報紙、瀏覽網絡，你就會發(fā)現(xiàn)林丹的身影頻頻出現(xiàn)在汽車、奶制品、功能性飲料、剃須刀、化妝品、服裝等各個領域的廣告上，他已經不折不扣地成為近兩年里中國體育男運動員中的廣告代言第一人。目前，林丹已代言十多個國際大品牌，而且其兩次身價爆漲都是從奧運會奪冠時開始的，據業(yè)內專家分析倫敦奧運會后林丹商業(yè)身價至少翻了一番，頂級代言收入已經突破了千萬。

日本著名羽毛球品牌尤尼克斯再度與林丹牽手，看重的恰恰是其中強大的實力和巨大的影響力。

三年前，在擁有百年歷史的全英羽毛球超級賽男單決賽中，林丹極為少見地以兩個17比21不敵李宗偉，無緣全英賽第五冠，李宗偉則成功衛(wèi)冕。與影響力更大的奧運會和世錦賽相比，全英羽或許要稍遜一籌，然而令羽毛球裝備贊助商始料不及的是，李宗偉手持YY-VT80的球拍卻火遍全球，連續(xù)兩年多在世界專業(yè)球拍中銷量居首。

2014年4月，林丹與李寧公司合同到期。尤尼克斯（簡稱YY）不惜血本拿下林丹，與之簽訂了長達6年的合同。更為有趣的是，由于雙方合作一直沒有對外公開，更換球拍的林丹一直用膠布遮住了球拍的品牌。對此，熱情的球迷開始瘋狂人肉林丹使用的球拍后，絕大多數(shù)得出一致結論——林丹使用的正是YY—ZF2球拍。毫無疑問，在2014年這款球拍又要火了?？梢?，這就是勝者為王的巨大商業(yè)價值。當一邊享受生活一邊訓練的林丹用一場又一場經典勝利贏得冠軍時，他所使用的裝備品牌影響力就顯得更為強大了，贊助商最為在乎的正是這一點兒。前幾年，當林丹手持李寧球拍，一次又一次戰(zhàn)勝手持YY球拍的李宗偉時，兩個贊助商可謂是悲喜兩重天。

有網友講述了一個生動的小故事：身邊有個單位的小領導，之前一直很崇拜李寧（或許主要因為是國羽使用的裝備），每當推出新款球拍他都會去購買，土豪唄，沒辦法。不過最近這位領導卻改變了這個嗜好，問他為什么不買了，他輕嘆一聲：林丹都不用了。相比之下，YY很精明，一直走自己的專業(yè)路線，反觀李寧一直靠降價提高銷量，標個2000多元的價格，然后來個1-2折，看上去像是皆大歡喜，結果越做越差。

如今，在林丹高調更換贊助商之際，李寧退出羽毛球市場的傳聞甚囂塵上。今年11月17日，李寧公司發(fā)布公告，原代理行政總裁金珍君退任，李寧將在“過渡期”親自擔任這一要職。為此，外界猜測紛紛——金珍君這位韓裔美國人究竟經歷了什么坎坷？這位“達芙妮”曾經的“救世主”為何沒能扭轉“冠軍”品牌的失落？換帥之后李寧路在何方？如果說2012年度虧損19.8億元，還是李寧公司在為過去犯的錯埋單的話，那么去年度再度虧損4億元，金珍君恐怕已經感受到來自多方面的壓力。業(yè)內人士指出，品牌定位模糊，是李寧公司近年來走向衰落的重要原因。

作為運動品牌，李寧在對運動項目的選擇上也飄忽不定?！澳涂酥诨@球，阿迪達斯之于足球，李寧之于什么？”在各個運動項目上平均用力，每一項都不溫不火，使得李寧最終迷失了方向。為了節(jié)省成本，近兩年來李寧不僅和多位有影響力的國際運動明星解約，甚至將贊助多年的中國體操國家隊拱手讓給了安踏，然而與此同時，安踏卻不斷擴張領地，吸引多位一線國際明星加盟，贊助的國家隊數(shù)量也超過了16支。

眼下，在國家日益重視體育職業(yè)化和產業(yè)化的大背景之下，國內外體育品牌生存狀況卻是幾家歡樂幾家愁。有競爭，有勝負，有盈虧，這正是市場的抉擇，而林丹之所以能夠創(chuàng)造一個前所未有的體育明星商業(yè)神話，恰恰是來源于這樣的市場，植根于這樣的一片熱土，才能完全詮釋職業(yè)體育和商業(yè)體育的巨大魅力。顯然，傳統(tǒng)體制已無法束縛超級丹的職業(yè)化和產業(yè)化發(fā)展。當他打破壁壘，獨立簽約代言，悄然為自己掙到了“第一桶金”的那一刻，他也從此將看似堅不可摧的中國傳統(tǒng)體育壁壘打開了一個不大不小的缺口。

“丹飛”意義，不僅為其他項目體育明星樹立標桿，而且或將催生中國體育產業(yè)領域的一朵奇葩。endprint