周霜菊

摘 要：在平面廣告中，色彩能夠有效地進行信息和情感的交流，也是人們最常用，最直接的媒介。合理利用廣告色彩的表現(xiàn)力，能夠構建出具有強烈視覺效應，具有創(chuàng)新觀念的產品。也是現(xiàn)在的設計師需要重點關注的問題之一。在平面廣告中利用色彩，創(chuàng)造出清晰，和諧，具有審美感受的畫面效果，更好的發(fā)揮廣告的效用，給消費者留下深刻的印象。

關鍵詞：色彩；構建；平面廣告；現(xiàn)狀；解決措施

1 色彩在平面廣告中的效用

在平面廣告設計的過程中，色彩，圖形和文字是其中的基本因素。人的特性決定色彩主要是指人們從遠到近觀看到的首要元素，所以，在平面廣告中，人們最先掌握和了解到的就是色彩因素。色彩以其獨特的形式和人們進行心靈的交流，引人注意，激發(fā)人們內心的情感，進行合理的消費，從而更好地達到宣傳的目的。

1.1 包裝商品，加強關注程度

平面廣告因為顏色明亮，色彩鮮艷，能夠真實地反映商品的外形，提升產品的審美價值，把商品生動形象的展示在消費者面前加強人們對于商品的了解，形成視覺上的吸引，激發(fā)人們的消費欲望。色彩自身都具有審美的作用，給人們帶來愉悅的享受，合理的使用平面廣告中的色彩，能夠增強廣告的說服力。如果平面廣告只是把文字和圖形進行融合，一定會讓人在視覺方面產生疲憊的感受，不能夠引起學生的注意力，對于廣告所傳播的內容也不容易記牢。[1]

1.2 利用視覺聯(lián)想，造成情感波動

利用不同的色彩和透明度，讓人們產生不一樣的感受。人們因為自身環(huán)境因素的限制，針對色彩所產生的心理反應也各不相同，但是有的色彩的使用給人們所造成的主觀感受是相近的。例如，紅色、黃色一般都讓人感受溫暖，綠色、藍色讓人感覺十分舒服，而黑色和灰色讓人覺得十分的低沉。通過實驗證明，這些色彩所造成的心理感受就是因為人們在面對同樣的色系時所產生想象不同。馬克思曾說過：色彩的感受是一般美感中最為常見的形式。所以工作者在平面廣告設計中要在圖形和文字中合理的使用色彩，這樣才能夠有效地激發(fā)人們的想象，讓人們產生不一樣的心理感受。

1.3 加強品牌宣傳，建立良好的形象

在進行平面廣告設計的時候，要善于運用鮮明的色彩來表現(xiàn)商品的形狀，給人們留下深刻的印象，構建習慣性思維模式，如果消費人員看到同一個產品廣告時，就能準確地辨認，形成固定的思維模式，有時可能因為看到有關的圖形和色彩時，就能和這個品牌聯(lián)系在一起這就是平面廣告的效用所在。進行品牌宣傳，要和企業(yè)文化融合在一起，如構建安全健康的食品企業(yè)，與其相關的商品大部分都可以以綠色為主，不但能夠給消費者留下深刻的印象，還可以維護企業(yè)的形象。[1]

2 平面廣告中色彩的使用

2.1 色彩程度的使用

色相，明度和純度是色彩的基本因素。所謂的色相就是指顏色，明度表示顏色的深淺程度，純度就是色相的飽和情況和鮮艷程度。在平面廣告中，色彩的明度和消費者對廣告的認識程度有關。色彩不論是鮮艷還是淡雅，都要把握好分寸。適當?shù)孽r艷，明亮，和諧的色彩能夠加強人們的關注程度，促使人們進行更加深入的研究；如果顏色過于黑暗，鮮艷的顏色反而讓人覺得十分煩躁，這樣就會大大地減少了人們對于廣告的關注程度。

平面廣告中對于色彩程度的使用，第一，要足夠醒目，具有清晰的層次感受，色彩的明度和純度較高，其中的吸引力就會不斷地加強。第二，在色彩畫面的整體感受方面，要利用小范圍的色彩變化，來調動整個畫面。第三，色彩依附于廣告而存在，其中畫面的色彩程度，色彩面積等都要進行合理的安排。例如，加多寶瓶裝廣告采用紅色為基礎色，如果利用明亮的顏色，就不能表現(xiàn)出加多寶深厚的歷史氣息，如果使用深紅色，就會讓人有緊張感，不能引發(fā)食欲。較為明亮的平面廣告主要運用在服裝和家具等方面，利用明亮的色彩，給人以溫暖舒適的感覺。汽車和有關的重工業(yè)產品的平面廣告大部分是使用比較暗淡的顏色來襯托出厚重的感覺。在進行廣告設計之前，還需要對消費人群，經銷范圍等情況進行調查，根據(jù)不一樣的消費體系，建立人們樂意接受的明暗表達模式，從而加強人們對于廣告的認識。[2]

2.2 色彩對比度的使用

相關聯(lián)的色彩組合在一起，會產生對比的效果。例如，和顏色靚麗的色彩在一起就顯得暗淡，和深色的色彩在一起就顯得明亮。在色彩對比度的選擇和使用的過程中，需要對色彩的對比度，亮度，純度，冷暖度，面積比例，混合調和，傾向調和等方面進行研究，讓廣告的整體效果顯得更加的和諧統(tǒng)一，具有層次性，把色彩的使用發(fā)揮到極致。

過于單調的色彩不能有效的表現(xiàn)設計概念，和作品的特點不相對應，不能吸引更多的消費者。平面廣告主題畫面需要設計人員根據(jù)主題含義和觀察角度進行相應的改動，然后考慮局部色彩的對比度的使用。例如，汰漬洗衣粉的包裝就是使用了紅色，藍色和黃色為基礎色，紅色和藍色之間的反差比較大，汰漬平面廣告設計者使用黃色作為過渡色，從而讓畫面整體看上去，比較和諧鮮明。明度和飽和度的對照也是影響平面廣告畫面整體效應的關鍵因素，把色彩的三要素進行合理的使用，就能讓人體驗感受美，通過對比，造成視覺上的沖擊。所以平面廣告設計人員要學會合理的使用色彩的對比度，建立視覺吸引。所以平面廣告設計人員要善于使用色彩的對比度來傳遞內容，使用圖形工具有效的運用色彩，從而使得設計內容更加的生動形象，設計范圍廣泛，有效地發(fā)揮了廣告的作用。[3]

2.3 色彩的調配方法

平面廣告設計要合理的運用色彩的效用，更好的展示主題和內容。原來的平面廣告不能有效的突破色彩使用固定思維，所以，大多數(shù)平面廣告都是大同小異，漸漸被人們所遺忘。現(xiàn)在的平面廣告設計者則更加注重對于廣告的創(chuàng)新，色彩方面的創(chuàng)新就表現(xiàn)在色彩的使用方面。

色彩的調配要根據(jù)冷暖、亮度、純度和范圍等因素進行組合。人們都比較偏好具有節(jié)奏和韻律感的色彩，對于一些混亂的色彩比較討厭。節(jié)奏和韻律利用色彩的不斷轉變，交替和反復給人造成不同的視覺感受。過于單調的色彩不能有效的表現(xiàn)出平面廣告的實際效用，讓人厭煩，所以平面廣告通常不會使用單調的色彩，而是利用多種色彩的調配和融合構建整體效應。色彩的組合方式包含了兩類：“類似組合”和“對比組合”。所謂的“類似組合”就是根據(jù)相同或相近的色彩，營造和諧統(tǒng)一的視覺效果，這樣的組合方式沒有強烈的視覺對比沖擊力度，容易讓人產生舒適愉悅的感受，但是這樣的組合過于單調，不能在人們的腦海中留下深刻的印象。為了保證觀念具有和諧性，組合中的色相，明度和純度要進行科學的調配，達到和諧的效果。三原色的對比是色彩對比中最為顯著的，紅色和黃色都屬于暖色調，麥當勞的平面廣告就是使用了紅色和黃色的有效融合，不但有視覺的刺激，還能愉悅人的身心，所以，麥當勞的平面廣告讓人印象深刻。

3 總結

隨著廣告事業(yè)的不斷發(fā)展，人們所獲得的信息量也越來越多，平面廣告想要更好地吸引消費者，合理色彩的調配十分必要，合理的色彩，不但能夠給人帶來愉悅的感受，還可以刺激消費，從而更好地實現(xiàn)商業(yè)的目的。

參考文獻：

[1] 李石.淺析平面廣告設計中色彩的運用技巧[J].神州，2012（4）：208.

[2] 趙紅潔.論色彩在平面廣告設計中的作用[J].大觀周刊，2011（48）：74.

[3] 徐浩.論色彩在平面廣告設計中的作用[J].中國科教創(chuàng)新導刊，2011（28）：222.

[4] 趙璟.淺析色彩在平面廣告設計中的影響和運用[J].新西部（中旬刊），2013（6）：118-119.