□ 文/壽 川

編 輯 吳長偉 mailv@xinhuanet.com

一段時間以來，《人民日報》把新聞改革的重心放在一版，并以一版為統領，帶活后面的版面。特別是一版在短實新的總要求下，積極探索，大膽實踐，對長稿采用“1+1”的處理方式，在一版發(fā)一篇帶有導讀性質的短稿，而將詳盡內容的長稿后置。在2013年7月1日至10月31日四個月的時間里，《人民日報》一版以“1+1”形式出現的報道有119篇之多，數量可觀。從效果上來看，這種做法擴大了一版的容量，豐富了內容，活躍了版面，既提高了記者的積極性，也增加了報紙賣點，很好地吸引了讀者眼球?！?+1”模式為黨報帶來了精氣神，開拓出黨報的新局面，“1+1”的結果，不僅限于簡單的形式創(chuàng)新，它為黨報改革帶來了多贏局面。

求新求變，在突破自我中打造黨報新活力

如果說新一屆領導集體上任以來，《人民日報》簡化領導人活動報道是新聞改革第一潮的話，作為《人民日報》改革的重要內容，近幾個月來一版的“1+1”模式應該說是改革創(chuàng)新的第二波。中央領導人活動的簡化和后移，為一版騰出了自主空間，做好、做活、做精一版，考驗著一版編輯的綜合能力與集體智慧。一版是《人民日報》的“臉面”，也是“窗口”，要想將每天報紙上的精彩內容透過這個“窗口”展示給讀者，就要把“窗口”布置得琳瑯滿目，讓讀者在一版就能找到最關心的新聞?！?+1”模式，就是把24個版的內容“萃取”后集中在一版展示，這個前面的“1”，既要滿足讀者快閱讀的基本需求，還要吸引讀者閱讀后面更詳細、更深入的內容，也就是后面的“1”?？梢哉f，前面的“1”，既是講解員，又是促銷員，因此顯得尤為重要。

以前，一版的“窗口”意識，僅局限于簡單的標題式導讀，如果標題做得不是很實，讀者就不能了解文章的內容，也起不到吸引讀者閱讀的作用；后來改成消息式導讀，從文章中提煉幾句話放在標題之下，雖然信息量大了，但讀者仍有不解渴之感。而現在這種“1+1”的模式，既不是一條消息與一篇通訊的物理相加，也不是簡單地把一篇長稿分成兩塊。從內容上講，它們是一個完整報道，但兩稿之間既有聯系，也有區(qū)別。

如2013年7月11日頭版頭條《22年，大愛綿延》，講述了維族大叔傾情撫養(yǎng)漢族孩子，孤兒長大全力回饋撫育恩情的感人故事，在頭版頭條位置采用照片加文字的形式，而且文字只有208個字，簡潔明快，充滿情感，引發(fā)人們對詳細內容的閱讀興趣。6版以2500多字的篇幅，介紹了主人公哈力克突破文化的隔膜，彰顯大愛大義的心路歷程，突出愛的傳遞與傳承，傳遞了社會發(fā)展穩(wěn)定的正能量。這樣的處理，是對傳統“框框”的突破，閃耀著版面創(chuàng)新的光芒，它的精巧、精致、精美成為了當天一版的亮點，也給人留下過目難忘的深刻印象。再如7月18日的一版，當天領導人活動比較多，《山東文化惠民“群眾點單”》這篇反映地方政府在轉作風方面取得成效的稿件，被放在報眼進行突出處理，并采用“1+1”模式。報道僅用了700多字，不僅將山東如何破解基層群眾文化生活匱乏難題作出生動解讀，而且語言凝煉、文風清新，較之以往的地方成就報道，更顯精當，更讓人愛讀。而當天的6版頭條，以“山東 把文化‘種’入群眾心田”為題，深入詳細地介紹了山東省將文化“種”在基層，推行以需求親民，以文化惠民，以服務為民的具體舉措，兩篇文章各有側重又相互呼應，在報眼文章的統領下形成報道聲勢。前面的“1”精彩，后面的“1”充實，為當天的一版添了彩，也給版面帶來了活力。

從標題式導讀，到提要式導讀，再到消息式導讀，人們看到了黨報在不斷突破中的前行腳步，也感受到黨報在與時俱進中煥發(fā)出的青春氣息與奔涌活力。

不拘一格，在跨越傳統中探索一版新賣點

新聞傳播的競爭實質上就是對受眾的競爭，而這個參與競爭的過程，就是傳媒向受眾展示自己賣點的過程。在報紙賣點的設計上，除了強化必讀性，追求人無我有、人有我優(yōu)，探索傳播盲區(qū)，關注社會生活的冰點、打撈那些沉默的聲音，推出新的傳播形態(tài)外，創(chuàng)新版面語言，迎合讀者的閱讀變化，也是不容忽視的重要內容。近來《人民日報》一版創(chuàng)新推出的“1+1”模式，就是黨報向受眾展示自己賣點的探索。

在頭條采用“1+1”模式取得良好的傳播效果后，一版又將這一模式向深處和廣處推進，除頭條外，消息、通訊、言論、照片，都嘗試運用新模式，靈活機動，不拘一格；內容上涉及主題宣傳、地方成就、先進典型、重要消息、監(jiān)督曝光、應時策劃、國際訊息、體壇動態(tài)等，新模式、新表達為一版帶來了新氣象，更體現了黨報改文風、轉作風方面的踐行與追求。

如2013年10月10日一版照片《瘋狂的渣土車》，在10月9日《人民日報》9版推出北京渣土車夜間瘋狂誰來管的文字報道基礎上，再次刊發(fā)抓拍渣土車闖紅燈的現場圖片，以圖為據，并有時間、地點及記者蹲守一小時之內渣土車的違規(guī)數據，體現了很強的監(jiān)督力度，也成為當天頭版最為抓人的報道。這樣的處理，醒目、犀利、有分量，反映了《人民日報》對北京市有關部門不作為的批評，更是對群眾呼聲的回應，對于相關部門采取行動加以治理，起到了有力的推動作用。選用新聞照片引導、統領后面的報道，具有出奇制勝的效果，顯示出一版編輯的智慧。

再如9月16日一版推出“風清氣正過兩節(jié)”欄目，首期采用頭版和視點版聯動的形式，即一篇觀點鮮明、言簡意賅的短論，一篇抓問題、談建議的監(jiān)督報道，對兩節(jié)送禮不正之風形成掎角之勢，不僅有力地配合了中央有關要求，也為挖掘報紙賣點做出了有益探索。

照片方面還包括8月6日《上海多家超市下架問題奶粉》、8月8日《全國多地突破42℃》、8月11日《中國科學家“乘龍”首潛》，言論還有7月2日“今日談”《節(jié)儉全運 開創(chuàng)新風》、9月13日《給全國少兒一個承諾》等。多形式的探索，成功的賣點設計，使黨報的報道在新聞傳播的競爭中牢牢抓住了讀者的注意力。

實現多贏，為創(chuàng)新黨報傳播形式提供新經驗

黨報要擴大有效覆蓋，除提高傳播力、影響力外，還必須創(chuàng)新傳播方式。所謂提高傳播力，就須深入理解“頂天立地”的要義，既要頂好宣傳黨的路線、方針、政策這個天，又要立好為百姓提供精神食糧這個地，進而凝聚黨報的親和力。創(chuàng)新傳播方式，就是順應社會生活、大眾閱讀、輿論環(huán)境等方面的新變化，在應變思變中勇于嘗試、不斷創(chuàng)新，讓百姓更自覺地貼近黨報，擴大黨報的讀者隊伍?？上驳氖?，有60多年歷史的《人民日報》在報網互動融合、法人微博、二維碼掃描看視頻等方面的與時俱進中，一步一個腳印地實現著傳統媒體向新興媒體的過渡，并煥發(fā)出光芒四射的青春活力。

《人民日報》在傳播形式創(chuàng)新方面的實踐，有力證明創(chuàng)新就能為黨報增添活力，創(chuàng)新就能實現多贏。“1+1”模式也是如此，它不是前“1”與后“1”簡單的物理相加，“1+1”的結果，是報紙、讀者、地方政府和企業(yè)的多贏。對報紙來講，“1+1”為一版帶來更豐富、更精彩的內容，擴大了影響力，提高了傳播力；于讀者來說，方便了閱讀，提高了閱讀質量；而對于地方政府和企業(yè)而言，有了更重要且傳播范圍更廣的舞臺，地方成績、政府作為、企業(yè)經驗，典型介紹，都會得到更有效的傳播。多贏才能多彩，多贏才能走遠?！?+1”不僅實現了“短實新”的報道要求，其產生的輻射效應和一舉多得的傳播效果，更為黨報創(chuàng)新提供了可資借鑒的新經驗。