楊詩(shī)慧

【摘 要】現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國(guó)還處于起步階段，轉(zhuǎn)型期的社會(huì)矛盾使中國(guó)慈善事業(yè)的發(fā)展面臨復(fù)雜多變的因素，而媒體對(duì)慈善事業(yè)的傳播作用不容忽視。本文試以2013年《大江晚報(bào)》為例，探討其公益慈善新聞的呈現(xiàn)狀況，并做簡(jiǎn)要的內(nèi)容分析。

【關(guān)鍵詞】慈善新聞 新聞媒體 慈善事業(yè)

一、研究緣起

“守望相助、出入相友、疾病相扶持”，“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”，這是我們中華民族的傳統(tǒng)美德。中國(guó)的慈善行為在歷朝歷代都有所表現(xiàn)，行義舉、辦義學(xué)、開義倉(cāng)等等，在史料中都有記載。應(yīng)該說(shuō)，古往今來(lái)，慈善事業(yè)在做善事、行義舉的內(nèi)容方面基本上是一致的，只是過(guò)去的慈善行為，多是個(gè)人對(duì)個(gè)人的救助，而隨著集體性的慈善機(jī)構(gòu)組織日漸發(fā)達(dá)，加之政府對(duì)慈善事業(yè)的主導(dǎo)，現(xiàn)代慈善事業(yè)主要以大規(guī)模、遠(yuǎn)距離、高強(qiáng)度救助的慈善行為為主。

現(xiàn)階段，現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國(guó)還處于起步階段，加之轉(zhuǎn)型期的矛盾凸顯，慈善更需要全社會(huì)參與，特別是新聞媒體全方位的參與。而當(dāng)前，對(duì)慈善報(bào)道的媒體呈現(xiàn)以及相關(guān)研究，學(xué)界一直涉及較少。筆者以中國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，檢索關(guān)鍵字為“慈善”以及“慈善報(bào)道”的相關(guān)論文，從文獻(xiàn)的數(shù)量來(lái)看，媒體對(duì)慈善新聞的報(bào)道頻率一定程度上影響著人們的慈善價(jià)值觀，更影響著人們對(duì)慈善事業(yè)的認(rèn)知。因此，公益慈善新聞在媒體上科學(xué)合理的呈現(xiàn)具有重要意義。

本文立足研究權(quán)威性的媒體在認(rèn)識(shí)處理有關(guān)慈善報(bào)道問(wèn)題上的方式，研究當(dāng)前慈善新聞的呈現(xiàn)狀況及內(nèi)容，希望媒體在慈善報(bào)道中能有目的、有意識(shí)地構(gòu)建積極正面的慈善價(jià)值觀，引導(dǎo)人們從事慈善活動(dòng)，使其成為社會(huì)生活的常態(tài)，推動(dòng)城市公益慈善指數(shù)的提升。

二、研究方法

1、樣本選擇

（1）時(shí)間范圍選擇。本研究以2013年全年為研究時(shí)段。在這一年中天災(zāi)人禍頻發(fā)，一次又一次聲勢(shì)浩大的救援資助，讓我們看到了中國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展的巨大潛力。在發(fā)生重大災(zāi)情后，大量的捐贈(zèng)和慈善事跡不斷涌現(xiàn)。通過(guò)媒體的報(bào)道，需要救助的人可以得到慈善救助，同時(shí)媒體報(bào)道還督促慈善組織自身樹立良好的公信力。

（2）目標(biāo)媒體選擇。本研究以報(bào)紙為目標(biāo)媒體，選取《大江晚報(bào)》為研究對(duì)象?！洞蠼韴?bào)》是蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的以城市讀者為主要對(duì)象的綜合性報(bào)紙，于1996年1月1日創(chuàng)刊（時(shí)稱《蕪湖晚報(bào)》）?！洞蠼韴?bào)》以“宣傳政策，豐富生活，激濁揚(yáng)清，服務(wù)群眾”為辦報(bào)宗旨，格調(diào)高雅，特色清新，內(nèi)容琳瑯滿目，可親可讀。目前是皖江和皖南地區(qū)日發(fā)行量最大的報(bào)紙，已經(jīng)成為安徽發(fā)行量、廣告量、社會(huì)影響力較大的報(bào)紙之一，是皖江地區(qū)報(bào)業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

2、類目構(gòu)建

本研究采取非介入性研究方法，以內(nèi)容分析法的要求對(duì)分析單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和計(jì)算，重點(diǎn)關(guān)注以下變量：報(bào)道數(shù)量、報(bào)道主題、報(bào)道態(tài)度、報(bào)道版面等。通過(guò)對(duì)各個(gè)變量的橫向、縱向的計(jì)算和對(duì)比，觀測(cè)整個(gè)2013年度慈善新聞在媒體上的呈現(xiàn)狀況并加以分析。

三、研究發(fā)現(xiàn)

1、報(bào)道數(shù)量：突發(fā)事件占據(jù)主導(dǎo)因素

本次研究考察的報(bào)紙樣本，從2013年1月1日起至12月31日，每隔10天抽取一份報(bào)紙，共計(jì)36份。其中，搜集滿足本次研究的報(bào)道52篇。這些新聞作品分別涉及自然災(zāi)害、弱勢(shì)群體、貧困助學(xué)和一般性慈善資助等，其具體的月度報(bào)道量如圖1所示。

從圖1中我們可以發(fā)現(xiàn)，《大江晚報(bào)》關(guān)于慈善新聞的月平均報(bào)道量維持在7%左右，其中，1月份最高，其報(bào)道量為15%，其次是12月份，報(bào)道量為13%，原因在于，這兩個(gè)月正值南方的冬季，冰雪天氣導(dǎo)致的自然災(zāi)害多，此外，報(bào)道量位居第三位的是2月份，多達(dá)12%，這是因?yàn)椋?013年的春節(jié)是2月10日，春節(jié)期間，蕪湖市委市政府多次開展“春節(jié)送溫暖”活動(dòng)，進(jìn)入養(yǎng)老院、社區(qū)對(duì)老、弱、病、殘、孤實(shí)施關(guān)愛幫扶行動(dòng)，媒體對(duì)此也是積極宣傳，反映在報(bào)道上就是報(bào)道量的激增。

2、報(bào)道主題：相對(duì)穩(wěn)定，報(bào)道呈固定視角

就報(bào)道主題分布來(lái)看，慈善新聞主要是針對(duì)貧、困、助學(xué)、助殘、助孤等現(xiàn)象的報(bào)道，而成為慈善捐助對(duì)象的原因：一是生理；二是心理和后天疾??；三是天災(zāi)人禍等。2013年，《大江晚報(bào)》關(guān)于慈善報(bào)道的主題多涉及自然災(zāi)害、弱勢(shì)群體、貧困助學(xué)和一般性慈善資助。

從表1中可以看到，《大江晚報(bào)》2013年的慈善新聞報(bào)道，報(bào)道主題數(shù)量最多的是弱勢(shì)群體，占報(bào)道總量的36%。原因在于，弱勢(shì)群體的出現(xiàn)并非一朝一夕，黨和政府一直在為救助困難群眾等弱勢(shì)群體做出自己的努力，而媒體的相關(guān)報(bào)道本身也是對(duì)社會(huì)焦點(diǎn)的關(guān)注。其次是自然災(zāi)害，占報(bào)道總量的28%，2013年突發(fā)性自然災(zāi)害較多，備受媒體關(guān)注。根據(jù)上表中的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《大江晚報(bào)》的慈善專題相對(duì)集中在對(duì)自然災(zāi)害、弱勢(shì)群體的捐助上，也反映了慈善報(bào)道主題選擇相對(duì)穩(wěn)定，報(bào)道呈固定視角。

3、報(bào)道態(tài)度：指向鮮明，價(jià)值評(píng)判色彩濃厚

從圖2中可以看到，《大江晚報(bào)》2013年的慈善新聞在報(bào)道態(tài)度上以正面報(bào)道為主，比例占到了總篇數(shù)的76.1%；其次是中性報(bào)道，占了22.3%；而負(fù)面報(bào)道僅占了1.6%。由此可見，《大江晚報(bào)》在慈善報(bào)道方面態(tài)度明確，具有很好的價(jià)值觀引導(dǎo)作用。

媒體對(duì)慈善新聞的正面報(bào)道所產(chǎn)生的救助效果顯而易見，如《大江晚報(bào)》特開辟“關(guān)注”版面，為保障貧困學(xué)生、弱勢(shì)群體應(yīng)有的利益做出努力，取得了較好的社會(huì)效果。另外，通過(guò)獨(dú)特的視角，一層層的傳遞自己的價(jià)值觀，讓慈善的價(jià)值觀滲入到群眾心里。如《大江晚報(bào)》3月20日的“社區(qū)”版刊登了一篇題為《進(jìn)養(yǎng)老院近半年，“家人”常來(lái)看望他》的新聞，就引起了很大反響。

4、報(bào)道版面：布局合理，報(bào)道版面固定

《大江晚報(bào)》的主要版面有：導(dǎo)讀、關(guān)注、經(jīng)濟(jì)、社區(qū)、視點(diǎn)、城事、國(guó)內(nèi)、國(guó)際、民生等。

從表2中可以看到，《大江晚報(bào)》慈善新聞報(bào)道主要分布在社區(qū)、關(guān)注、城事這三個(gè)版面，其中，社區(qū)版所占的比重最大，占報(bào)道總篇幅的66.8%；其次是關(guān)注，占到25.3%；排在第三位的是城事版，共占7.9%。社區(qū)版塊貼近民生實(shí)情，關(guān)注版塊多報(bào)道的是一般性慈善資助，如9月10日刊登的《讓更多的“宏志生”圓上大學(xué)夢(mèng)》一文，將宏志班塑造成蕪湖市關(guān)愛扶持貧困學(xué)生的一個(gè)標(biāo)志，更是蕪湖市七中的一個(gè)品牌和特色，類似于這類持續(xù)性的助學(xué)助困機(jī)構(gòu)組織，我們將它歸于一般性慈善資助類。

總之，在慈善報(bào)道方面，媒體應(yīng)發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，客觀、公正、及時(shí)地報(bào)道慈善新聞，將視線放在慈善精神的傳播和慈善意識(shí)的培養(yǎng)上，憑借其強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)員功能，在全社會(huì)倡導(dǎo)一種扶危濟(jì)困、樂(lè)善好施的人文精神，引導(dǎo)公眾關(guān)注慈善信息公開，著力打造透明慈善。

參考文獻(xiàn)

①羅宜虹、郭習(xí)松，《慈善報(bào)道轉(zhuǎn)型探析》[J].《新聞前哨》，2009（11）

②朱力，《起步中的中國(guó)慈善事業(yè)》[J].《南京社會(huì)科學(xué)》，2000（12）

③強(qiáng)月新、羅宜虹，《慈善新聞的呈現(xiàn)狀況分析——以〈楚天都市報(bào)〉、〈南方周末報(bào)〉為例》[J].《傳媒觀察》，2009（6）

④紀(jì)佩吉、鄭勝水，《慈善新聞報(bào)道的倫理問(wèn)題》[J].《新聞窗》，2010（1）

⑤馬梅、林永紅，《論慈善報(bào)道與中國(guó)慈善公信力的提升——以央視“郭美美事件”報(bào)道為例》[J].《東南傳播》，2012（12）

（作者：安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院碩士）

責(zé)編：周蕾endprint

【摘 要】現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國(guó)還處于起步階段，轉(zhuǎn)型期的社會(huì)矛盾使中國(guó)慈善事業(yè)的發(fā)展面臨復(fù)雜多變的因素，而媒體對(duì)慈善事業(yè)的傳播作用不容忽視。本文試以2013年《大江晚報(bào)》為例，探討其公益慈善新聞的呈現(xiàn)狀況，并做簡(jiǎn)要的內(nèi)容分析。

【關(guān)鍵詞】慈善新聞 新聞媒體 慈善事業(yè)

一、研究緣起

“守望相助、出入相友、疾病相扶持”，“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”，這是我們中華民族的傳統(tǒng)美德。中國(guó)的慈善行為在歷朝歷代都有所表現(xiàn)，行義舉、辦義學(xué)、開義倉(cāng)等等，在史料中都有記載。應(yīng)該說(shuō)，古往今來(lái)，慈善事業(yè)在做善事、行義舉的內(nèi)容方面基本上是一致的，只是過(guò)去的慈善行為，多是個(gè)人對(duì)個(gè)人的救助，而隨著集體性的慈善機(jī)構(gòu)組織日漸發(fā)達(dá)，加之政府對(duì)慈善事業(yè)的主導(dǎo)，現(xiàn)代慈善事業(yè)主要以大規(guī)模、遠(yuǎn)距離、高強(qiáng)度救助的慈善行為為主。

現(xiàn)階段，現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國(guó)還處于起步階段，加之轉(zhuǎn)型期的矛盾凸顯，慈善更需要全社會(huì)參與，特別是新聞媒體全方位的參與。而當(dāng)前，對(duì)慈善報(bào)道的媒體呈現(xiàn)以及相關(guān)研究，學(xué)界一直涉及較少。筆者以中國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，檢索關(guān)鍵字為“慈善”以及“慈善報(bào)道”的相關(guān)論文，從文獻(xiàn)的數(shù)量來(lái)看，媒體對(duì)慈善新聞的報(bào)道頻率一定程度上影響著人們的慈善價(jià)值觀，更影響著人們對(duì)慈善事業(yè)的認(rèn)知。因此，公益慈善新聞在媒體上科學(xué)合理的呈現(xiàn)具有重要意義。

本文立足研究權(quán)威性的媒體在認(rèn)識(shí)處理有關(guān)慈善報(bào)道問(wèn)題上的方式，研究當(dāng)前慈善新聞的呈現(xiàn)狀況及內(nèi)容，希望媒體在慈善報(bào)道中能有目的、有意識(shí)地構(gòu)建積極正面的慈善價(jià)值觀，引導(dǎo)人們從事慈善活動(dòng)，使其成為社會(huì)生活的常態(tài)，推動(dòng)城市公益慈善指數(shù)的提升。

二、研究方法

1、樣本選擇

（1）時(shí)間范圍選擇。本研究以2013年全年為研究時(shí)段。在這一年中天災(zāi)人禍頻發(fā)，一次又一次聲勢(shì)浩大的救援資助，讓我們看到了中國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展的巨大潛力。在發(fā)生重大災(zāi)情后，大量的捐贈(zèng)和慈善事跡不斷涌現(xiàn)。通過(guò)媒體的報(bào)道，需要救助的人可以得到慈善救助，同時(shí)媒體報(bào)道還督促慈善組織自身樹立良好的公信力。

（2）目標(biāo)媒體選擇。本研究以報(bào)紙為目標(biāo)媒體，選取《大江晚報(bào)》為研究對(duì)象。《大江晚報(bào)》是蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的以城市讀者為主要對(duì)象的綜合性報(bào)紙，于1996年1月1日創(chuàng)刊（時(shí)稱《蕪湖晚報(bào)》）。《大江晚報(bào)》以“宣傳政策，豐富生活，激濁揚(yáng)清，服務(wù)群眾”為辦報(bào)宗旨，格調(diào)高雅，特色清新，內(nèi)容琳瑯滿目，可親可讀。目前是皖江和皖南地區(qū)日發(fā)行量最大的報(bào)紙，已經(jīng)成為安徽發(fā)行量、廣告量、社會(huì)影響力較大的報(bào)紙之一，是皖江地區(qū)報(bào)業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

2、類目構(gòu)建

本研究采取非介入性研究方法，以內(nèi)容分析法的要求對(duì)分析單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和計(jì)算，重點(diǎn)關(guān)注以下變量：報(bào)道數(shù)量、報(bào)道主題、報(bào)道態(tài)度、報(bào)道版面等。通過(guò)對(duì)各個(gè)變量的橫向、縱向的計(jì)算和對(duì)比，觀測(cè)整個(gè)2013年度慈善新聞在媒體上的呈現(xiàn)狀況并加以分析。

三、研究發(fā)現(xiàn)

1、報(bào)道數(shù)量：突發(fā)事件占據(jù)主導(dǎo)因素

本次研究考察的報(bào)紙樣本，從2013年1月1日起至12月31日，每隔10天抽取一份報(bào)紙，共計(jì)36份。其中，搜集滿足本次研究的報(bào)道52篇。這些新聞作品分別涉及自然災(zāi)害、弱勢(shì)群體、貧困助學(xué)和一般性慈善資助等，其具體的月度報(bào)道量如圖1所示。

從圖1中我們可以發(fā)現(xiàn)，《大江晚報(bào)》關(guān)于慈善新聞的月平均報(bào)道量維持在7%左右，其中，1月份最高，其報(bào)道量為15%，其次是12月份，報(bào)道量為13%，原因在于，這兩個(gè)月正值南方的冬季，冰雪天氣導(dǎo)致的自然災(zāi)害多，此外，報(bào)道量位居第三位的是2月份，多達(dá)12%，這是因?yàn)椋?013年的春節(jié)是2月10日，春節(jié)期間，蕪湖市委市政府多次開展“春節(jié)送溫暖”活動(dòng)，進(jìn)入養(yǎng)老院、社區(qū)對(duì)老、弱、病、殘、孤實(shí)施關(guān)愛幫扶行動(dòng)，媒體對(duì)此也是積極宣傳，反映在報(bào)道上就是報(bào)道量的激增。

2、報(bào)道主題：相對(duì)穩(wěn)定，報(bào)道呈固定視角

就報(bào)道主題分布來(lái)看，慈善新聞主要是針對(duì)貧、困、助學(xué)、助殘、助孤等現(xiàn)象的報(bào)道，而成為慈善捐助對(duì)象的原因：一是生理；二是心理和后天疾病；三是天災(zāi)人禍等。2013年，《大江晚報(bào)》關(guān)于慈善報(bào)道的主題多涉及自然災(zāi)害、弱勢(shì)群體、貧困助學(xué)和一般性慈善資助。

從表1中可以看到，《大江晚報(bào)》2013年的慈善新聞報(bào)道，報(bào)道主題數(shù)量最多的是弱勢(shì)群體，占報(bào)道總量的36%。原因在于，弱勢(shì)群體的出現(xiàn)并非一朝一夕，黨和政府一直在為救助困難群眾等弱勢(shì)群體做出自己的努力，而媒體的相關(guān)報(bào)道本身也是對(duì)社會(huì)焦點(diǎn)的關(guān)注。其次是自然災(zāi)害，占報(bào)道總量的28%，2013年突發(fā)性自然災(zāi)害較多，備受媒體關(guān)注。根據(jù)上表中的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《大江晚報(bào)》的慈善專題相對(duì)集中在對(duì)自然災(zāi)害、弱勢(shì)群體的捐助上，也反映了慈善報(bào)道主題選擇相對(duì)穩(wěn)定，報(bào)道呈固定視角。

3、報(bào)道態(tài)度：指向鮮明，價(jià)值評(píng)判色彩濃厚

從圖2中可以看到，《大江晚報(bào)》2013年的慈善新聞在報(bào)道態(tài)度上以正面報(bào)道為主，比例占到了總篇數(shù)的76.1%；其次是中性報(bào)道，占了22.3%；而負(fù)面報(bào)道僅占了1.6%。由此可見，《大江晚報(bào)》在慈善報(bào)道方面態(tài)度明確，具有很好的價(jià)值觀引導(dǎo)作用。

媒體對(duì)慈善新聞的正面報(bào)道所產(chǎn)生的救助效果顯而易見，如《大江晚報(bào)》特開辟“關(guān)注”版面，為保障貧困學(xué)生、弱勢(shì)群體應(yīng)有的利益做出努力，取得了較好的社會(huì)效果。另外，通過(guò)獨(dú)特的視角，一層層的傳遞自己的價(jià)值觀，讓慈善的價(jià)值觀滲入到群眾心里。如《大江晚報(bào)》3月20日的“社區(qū)”版刊登了一篇題為《進(jìn)養(yǎng)老院近半年，“家人”常來(lái)看望他》的新聞，就引起了很大反響。

4、報(bào)道版面：布局合理，報(bào)道版面固定

《大江晚報(bào)》的主要版面有：導(dǎo)讀、關(guān)注、經(jīng)濟(jì)、社區(qū)、視點(diǎn)、城事、國(guó)內(nèi)、國(guó)際、民生等。

從表2中可以看到，《大江晚報(bào)》慈善新聞報(bào)道主要分布在社區(qū)、關(guān)注、城事這三個(gè)版面，其中，社區(qū)版所占的比重最大，占報(bào)道總篇幅的66.8%；其次是關(guān)注，占到25.3%；排在第三位的是城事版，共占7.9%。社區(qū)版塊貼近民生實(shí)情，關(guān)注版塊多報(bào)道的是一般性慈善資助，如9月10日刊登的《讓更多的“宏志生”圓上大學(xué)夢(mèng)》一文，將宏志班塑造成蕪湖市關(guān)愛扶持貧困學(xué)生的一個(gè)標(biāo)志，更是蕪湖市七中的一個(gè)品牌和特色，類似于這類持續(xù)性的助學(xué)助困機(jī)構(gòu)組織，我們將它歸于一般性慈善資助類。

總之，在慈善報(bào)道方面，媒體應(yīng)發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，客觀、公正、及時(shí)地報(bào)道慈善新聞，將視線放在慈善精神的傳播和慈善意識(shí)的培養(yǎng)上，憑借其強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)員功能，在全社會(huì)倡導(dǎo)一種扶危濟(jì)困、樂(lè)善好施的人文精神，引導(dǎo)公眾關(guān)注慈善信息公開，著力打造透明慈善。

參考文獻(xiàn)

①羅宜虹、郭習(xí)松，《慈善報(bào)道轉(zhuǎn)型探析》[J].《新聞前哨》，2009（11）

②朱力，《起步中的中國(guó)慈善事業(yè)》[J].《南京社會(huì)科學(xué)》，2000（12）

③強(qiáng)月新、羅宜虹，《慈善新聞的呈現(xiàn)狀況分析——以〈楚天都市報(bào)〉、〈南方周末報(bào)〉為例》[J].《傳媒觀察》，2009（6）

④紀(jì)佩吉、鄭勝水，《慈善新聞報(bào)道的倫理問(wèn)題》[J].《新聞窗》，2010（1）

⑤馬梅、林永紅，《論慈善報(bào)道與中國(guó)慈善公信力的提升——以央視“郭美美事件”報(bào)道為例》[J].《東南傳播》，2012（12）

（作者：安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院碩士）

責(zé)編：周蕾endprint

【摘 要】現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國(guó)還處于起步階段，轉(zhuǎn)型期的社會(huì)矛盾使中國(guó)慈善事業(yè)的發(fā)展面臨復(fù)雜多變的因素，而媒體對(duì)慈善事業(yè)的傳播作用不容忽視。本文試以2013年《大江晚報(bào)》為例，探討其公益慈善新聞的呈現(xiàn)狀況，并做簡(jiǎn)要的內(nèi)容分析。

【關(guān)鍵詞】慈善新聞 新聞媒體 慈善事業(yè)

一、研究緣起

“守望相助、出入相友、疾病相扶持”，“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”，這是我們中華民族的傳統(tǒng)美德。中國(guó)的慈善行為在歷朝歷代都有所表現(xiàn)，行義舉、辦義學(xué)、開義倉(cāng)等等，在史料中都有記載。應(yīng)該說(shuō)，古往今來(lái)，慈善事業(yè)在做善事、行義舉的內(nèi)容方面基本上是一致的，只是過(guò)去的慈善行為，多是個(gè)人對(duì)個(gè)人的救助，而隨著集體性的慈善機(jī)構(gòu)組織日漸發(fā)達(dá)，加之政府對(duì)慈善事業(yè)的主導(dǎo)，現(xiàn)代慈善事業(yè)主要以大規(guī)模、遠(yuǎn)距離、高強(qiáng)度救助的慈善行為為主。

現(xiàn)階段，現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國(guó)還處于起步階段，加之轉(zhuǎn)型期的矛盾凸顯，慈善更需要全社會(huì)參與，特別是新聞媒體全方位的參與。而當(dāng)前，對(duì)慈善報(bào)道的媒體呈現(xiàn)以及相關(guān)研究，學(xué)界一直涉及較少。筆者以中國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，檢索關(guān)鍵字為“慈善”以及“慈善報(bào)道”的相關(guān)論文，從文獻(xiàn)的數(shù)量來(lái)看，媒體對(duì)慈善新聞的報(bào)道頻率一定程度上影響著人們的慈善價(jià)值觀，更影響著人們對(duì)慈善事業(yè)的認(rèn)知。因此，公益慈善新聞在媒體上科學(xué)合理的呈現(xiàn)具有重要意義。

本文立足研究權(quán)威性的媒體在認(rèn)識(shí)處理有關(guān)慈善報(bào)道問(wèn)題上的方式，研究當(dāng)前慈善新聞的呈現(xiàn)狀況及內(nèi)容，希望媒體在慈善報(bào)道中能有目的、有意識(shí)地構(gòu)建積極正面的慈善價(jià)值觀，引導(dǎo)人們從事慈善活動(dòng)，使其成為社會(huì)生活的常態(tài)，推動(dòng)城市公益慈善指數(shù)的提升。

二、研究方法

1、樣本選擇

（1）時(shí)間范圍選擇。本研究以2013年全年為研究時(shí)段。在這一年中天災(zāi)人禍頻發(fā)，一次又一次聲勢(shì)浩大的救援資助，讓我們看到了中國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展的巨大潛力。在發(fā)生重大災(zāi)情后，大量的捐贈(zèng)和慈善事跡不斷涌現(xiàn)。通過(guò)媒體的報(bào)道，需要救助的人可以得到慈善救助，同時(shí)媒體報(bào)道還督促慈善組織自身樹立良好的公信力。

（2）目標(biāo)媒體選擇。本研究以報(bào)紙為目標(biāo)媒體，選取《大江晚報(bào)》為研究對(duì)象?！洞蠼韴?bào)》是蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的以城市讀者為主要對(duì)象的綜合性報(bào)紙，于1996年1月1日創(chuàng)刊（時(shí)稱《蕪湖晚報(bào)》）?！洞蠼韴?bào)》以“宣傳政策，豐富生活，激濁揚(yáng)清，服務(wù)群眾”為辦報(bào)宗旨，格調(diào)高雅，特色清新，內(nèi)容琳瑯滿目，可親可讀。目前是皖江和皖南地區(qū)日發(fā)行量最大的報(bào)紙，已經(jīng)成為安徽發(fā)行量、廣告量、社會(huì)影響力較大的報(bào)紙之一，是皖江地區(qū)報(bào)業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

2、類目構(gòu)建

本研究采取非介入性研究方法，以內(nèi)容分析法的要求對(duì)分析單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和計(jì)算，重點(diǎn)關(guān)注以下變量：報(bào)道數(shù)量、報(bào)道主題、報(bào)道態(tài)度、報(bào)道版面等。通過(guò)對(duì)各個(gè)變量的橫向、縱向的計(jì)算和對(duì)比，觀測(cè)整個(gè)2013年度慈善新聞在媒體上的呈現(xiàn)狀況并加以分析。

三、研究發(fā)現(xiàn)

1、報(bào)道數(shù)量：突發(fā)事件占據(jù)主導(dǎo)因素

本次研究考察的報(bào)紙樣本，從2013年1月1日起至12月31日，每隔10天抽取一份報(bào)紙，共計(jì)36份。其中，搜集滿足本次研究的報(bào)道52篇。這些新聞作品分別涉及自然災(zāi)害、弱勢(shì)群體、貧困助學(xué)和一般性慈善資助等，其具體的月度報(bào)道量如圖1所示。

從圖1中我們可以發(fā)現(xiàn)，《大江晚報(bào)》關(guān)于慈善新聞的月平均報(bào)道量維持在7%左右，其中，1月份最高，其報(bào)道量為15%，其次是12月份，報(bào)道量為13%，原因在于，這兩個(gè)月正值南方的冬季，冰雪天氣導(dǎo)致的自然災(zāi)害多，此外，報(bào)道量位居第三位的是2月份，多達(dá)12%，這是因?yàn)椋?013年的春節(jié)是2月10日，春節(jié)期間，蕪湖市委市政府多次開展“春節(jié)送溫暖”活動(dòng)，進(jìn)入養(yǎng)老院、社區(qū)對(duì)老、弱、病、殘、孤實(shí)施關(guān)愛幫扶行動(dòng)，媒體對(duì)此也是積極宣傳，反映在報(bào)道上就是報(bào)道量的激增。

2、報(bào)道主題：相對(duì)穩(wěn)定，報(bào)道呈固定視角

就報(bào)道主題分布來(lái)看，慈善新聞主要是針對(duì)貧、困、助學(xué)、助殘、助孤等現(xiàn)象的報(bào)道，而成為慈善捐助對(duì)象的原因：一是生理；二是心理和后天疾?。蝗翘鞛?zāi)人禍等。2013年，《大江晚報(bào)》關(guān)于慈善報(bào)道的主題多涉及自然災(zāi)害、弱勢(shì)群體、貧困助學(xué)和一般性慈善資助。

從表1中可以看到，《大江晚報(bào)》2013年的慈善新聞報(bào)道，報(bào)道主題數(shù)量最多的是弱勢(shì)群體，占報(bào)道總量的36%。原因在于，弱勢(shì)群體的出現(xiàn)并非一朝一夕，黨和政府一直在為救助困難群眾等弱勢(shì)群體做出自己的努力，而媒體的相關(guān)報(bào)道本身也是對(duì)社會(huì)焦點(diǎn)的關(guān)注。其次是自然災(zāi)害，占報(bào)道總量的28%，2013年突發(fā)性自然災(zāi)害較多，備受媒體關(guān)注。根據(jù)上表中的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《大江晚報(bào)》的慈善專題相對(duì)集中在對(duì)自然災(zāi)害、弱勢(shì)群體的捐助上，也反映了慈善報(bào)道主題選擇相對(duì)穩(wěn)定，報(bào)道呈固定視角。

3、報(bào)道態(tài)度：指向鮮明，價(jià)值評(píng)判色彩濃厚

從圖2中可以看到，《大江晚報(bào)》2013年的慈善新聞在報(bào)道態(tài)度上以正面報(bào)道為主，比例占到了總篇數(shù)的76.1%；其次是中性報(bào)道，占了22.3%；而負(fù)面報(bào)道僅占了1.6%。由此可見，《大江晚報(bào)》在慈善報(bào)道方面態(tài)度明確，具有很好的價(jià)值觀引導(dǎo)作用。

媒體對(duì)慈善新聞的正面報(bào)道所產(chǎn)生的救助效果顯而易見，如《大江晚報(bào)》特開辟“關(guān)注”版面，為保障貧困學(xué)生、弱勢(shì)群體應(yīng)有的利益做出努力，取得了較好的社會(huì)效果。另外，通過(guò)獨(dú)特的視角，一層層的傳遞自己的價(jià)值觀，讓慈善的價(jià)值觀滲入到群眾心里。如《大江晚報(bào)》3月20日的“社區(qū)”版刊登了一篇題為《進(jìn)養(yǎng)老院近半年，“家人”常來(lái)看望他》的新聞，就引起了很大反響。

4、報(bào)道版面：布局合理，報(bào)道版面固定

《大江晚報(bào)》的主要版面有：導(dǎo)讀、關(guān)注、經(jīng)濟(jì)、社區(qū)、視點(diǎn)、城事、國(guó)內(nèi)、國(guó)際、民生等。

從表2中可以看到，《大江晚報(bào)》慈善新聞報(bào)道主要分布在社區(qū)、關(guān)注、城事這三個(gè)版面，其中，社區(qū)版所占的比重最大，占報(bào)道總篇幅的66.8%；其次是關(guān)注，占到25.3%；排在第三位的是城事版，共占7.9%。社區(qū)版塊貼近民生實(shí)情，關(guān)注版塊多報(bào)道的是一般性慈善資助，如9月10日刊登的《讓更多的“宏志生”圓上大學(xué)夢(mèng)》一文，將宏志班塑造成蕪湖市關(guān)愛扶持貧困學(xué)生的一個(gè)標(biāo)志，更是蕪湖市七中的一個(gè)品牌和特色，類似于這類持續(xù)性的助學(xué)助困機(jī)構(gòu)組織，我們將它歸于一般性慈善資助類。

總之，在慈善報(bào)道方面，媒體應(yīng)發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，客觀、公正、及時(shí)地報(bào)道慈善新聞，將視線放在慈善精神的傳播和慈善意識(shí)的培養(yǎng)上，憑借其強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)員功能，在全社會(huì)倡導(dǎo)一種扶危濟(jì)困、樂(lè)善好施的人文精神，引導(dǎo)公眾關(guān)注慈善信息公開，著力打造透明慈善。

參考文獻(xiàn)

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（作者：安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院碩士）

責(zé)編：周蕾endprint