楊詩慧

【摘 要】現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國還處于起步階段，轉(zhuǎn)型期的社會矛盾使中國慈善事業(yè)的發(fā)展面臨復雜多變的因素，而媒體對慈善事業(yè)的傳播作用不容忽視。本文試以2013年《大江晚報》為例，探討其公益慈善新聞的呈現(xiàn)狀況，并做簡要的內(nèi)容分析。

【關鍵詞】慈善新聞 新聞媒體 慈善事業(yè)

一、研究緣起

“守望相助、出入相友、疾病相扶持”，“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”，這是我們中華民族的傳統(tǒng)美德。中國的慈善行為在歷朝歷代都有所表現(xiàn)，行義舉、辦義學、開義倉等等，在史料中都有記載。應該說，古往今來，慈善事業(yè)在做善事、行義舉的內(nèi)容方面基本上是一致的，只是過去的慈善行為，多是個人對個人的救助，而隨著集體性的慈善機構(gòu)組織日漸發(fā)達，加之政府對慈善事業(yè)的主導，現(xiàn)代慈善事業(yè)主要以大規(guī)模、遠距離、高強度救助的慈善行為為主。

現(xiàn)階段，現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國還處于起步階段，加之轉(zhuǎn)型期的矛盾凸顯，慈善更需要全社會參與，特別是新聞媒體全方位的參與。而當前，對慈善報道的媒體呈現(xiàn)以及相關研究，學界一直涉及較少。筆者以中國各大網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫為基礎，檢索關鍵字為“慈善”以及“慈善報道”的相關論文，從文獻的數(shù)量來看，媒體對慈善新聞的報道頻率一定程度上影響著人們的慈善價值觀，更影響著人們對慈善事業(yè)的認知。因此，公益慈善新聞在媒體上科學合理的呈現(xiàn)具有重要意義。

本文立足研究權(quán)威性的媒體在認識處理有關慈善報道問題上的方式，研究當前慈善新聞的呈現(xiàn)狀況及內(nèi)容，希望媒體在慈善報道中能有目的、有意識地構(gòu)建積極正面的慈善價值觀，引導人們從事慈善活動，使其成為社會生活的常態(tài)，推動城市公益慈善指數(shù)的提升。

二、研究方法

1、樣本選擇

（1）時間范圍選擇。本研究以2013年全年為研究時段。在這一年中天災人禍頻發(fā)，一次又一次聲勢浩大的救援資助，讓我們看到了中國慈善事業(yè)發(fā)展的巨大潛力。在發(fā)生重大災情后，大量的捐贈和慈善事跡不斷涌現(xiàn)。通過媒體的報道，需要救助的人可以得到慈善救助，同時媒體報道還督促慈善組織自身樹立良好的公信力。

（2）目標媒體選擇。本研究以報紙為目標媒體，選取《大江晚報》為研究對象?！洞蠼韴蟆肥鞘徍請髨髽I(yè)集團主辦的以城市讀者為主要對象的綜合性報紙，于1996年1月1日創(chuàng)刊（時稱《蕪湖晚報》）?！洞蠼韴蟆芬浴靶麄髡?，豐富生活，激濁揚清，服務群眾”為辦報宗旨，格調(diào)高雅，特色清新，內(nèi)容琳瑯滿目，可親可讀。目前是皖江和皖南地區(qū)日發(fā)行量最大的報紙，已經(jīng)成為安徽發(fā)行量、廣告量、社會影響力較大的報紙之一，是皖江地區(qū)報業(yè)的“領頭羊”。

2、類目構(gòu)建

本研究采取非介入性研究方法，以內(nèi)容分析法的要求對分析單位進行統(tǒng)計和計算，重點關注以下變量：報道數(shù)量、報道主題、報道態(tài)度、報道版面等。通過對各個變量的橫向、縱向的計算和對比，觀測整個2013年度慈善新聞在媒體上的呈現(xiàn)狀況并加以分析。

三、研究發(fā)現(xiàn)

1、報道數(shù)量：突發(fā)事件占據(jù)主導因素

本次研究考察的報紙樣本，從2013年1月1日起至12月31日，每隔10天抽取一份報紙，共計36份。其中，搜集滿足本次研究的報道52篇。這些新聞作品分別涉及自然災害、弱勢群體、貧困助學和一般性慈善資助等，其具體的月度報道量如圖1所示。

從圖1中我們可以發(fā)現(xiàn)，《大江晚報》關于慈善新聞的月平均報道量維持在7%左右，其中，1月份最高，其報道量為15%，其次是12月份，報道量為13%，原因在于，這兩個月正值南方的冬季，冰雪天氣導致的自然災害多，此外，報道量位居第三位的是2月份，多達12%，這是因為，2013年的春節(jié)是2月10日，春節(jié)期間，蕪湖市委市政府多次開展“春節(jié)送溫暖”活動，進入養(yǎng)老院、社區(qū)對老、弱、病、殘、孤實施關愛幫扶行動，媒體對此也是積極宣傳，反映在報道上就是報道量的激增。

2、報道主題：相對穩(wěn)定，報道呈固定視角

就報道主題分布來看，慈善新聞主要是針對貧、困、助學、助殘、助孤等現(xiàn)象的報道，而成為慈善捐助對象的原因：一是生理；二是心理和后天疾病；三是天災人禍等。2013年，《大江晚報》關于慈善報道的主題多涉及自然災害、弱勢群體、貧困助學和一般性慈善資助。

從表1中可以看到，《大江晚報》2013年的慈善新聞報道，報道主題數(shù)量最多的是弱勢群體，占報道總量的36%。原因在于，弱勢群體的出現(xiàn)并非一朝一夕，黨和政府一直在為救助困難群眾等弱勢群體做出自己的努力，而媒體的相關報道本身也是對社會焦點的關注。其次是自然災害，占報道總量的28%，2013年突發(fā)性自然災害較多，備受媒體關注。根據(jù)上表中的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《大江晚報》的慈善專題相對集中在對自然災害、弱勢群體的捐助上，也反映了慈善報道主題選擇相對穩(wěn)定，報道呈固定視角。

3、報道態(tài)度：指向鮮明，價值評判色彩濃厚

從圖2中可以看到，《大江晚報》2013年的慈善新聞在報道態(tài)度上以正面報道為主，比例占到了總篇數(shù)的76.1%；其次是中性報道，占了22.3%；而負面報道僅占了1.6%。由此可見，《大江晚報》在慈善報道方面態(tài)度明確，具有很好的價值觀引導作用。

媒體對慈善新聞的正面報道所產(chǎn)生的救助效果顯而易見，如《大江晚報》特開辟“關注”版面，為保障貧困學生、弱勢群體應有的利益做出努力，取得了較好的社會效果。另外，通過獨特的視角，一層層的傳遞自己的價值觀，讓慈善的價值觀滲入到群眾心里。如《大江晚報》3月20日的“社區(qū)”版刊登了一篇題為《進養(yǎng)老院近半年，“家人”常來看望他》的新聞，就引起了很大反響。

4、報道版面：布局合理，報道版面固定

《大江晚報》的主要版面有：導讀、關注、經(jīng)濟、社區(qū)、視點、城事、國內(nèi)、國際、民生等。

從表2中可以看到，《大江晚報》慈善新聞報道主要分布在社區(qū)、關注、城事這三個版面，其中，社區(qū)版所占的比重最大，占報道總篇幅的66.8%；其次是關注，占到25.3%；排在第三位的是城事版，共占7.9%。社區(qū)版塊貼近民生實情，關注版塊多報道的是一般性慈善資助，如9月10日刊登的《讓更多的“宏志生”圓上大學夢》一文，將宏志班塑造成蕪湖市關愛扶持貧困學生的一個標志，更是蕪湖市七中的一個品牌和特色，類似于這類持續(xù)性的助學助困機構(gòu)組織，我們將它歸于一般性慈善資助類。

總之，在慈善報道方面，媒體應發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，客觀、公正、及時地報道慈善新聞，將視線放在慈善精神的傳播和慈善意識的培養(yǎng)上，憑借其強大的社會動員功能，在全社會倡導一種扶危濟困、樂善好施的人文精神，引導公眾關注慈善信息公開，著力打造透明慈善。

參考文獻

①羅宜虹、郭習松，《慈善報道轉(zhuǎn)型探析》[J].《新聞前哨》，2009（11）

②朱力，《起步中的中國慈善事業(yè)》[J].《南京社會科學》，2000（12）

③強月新、羅宜虹，《慈善新聞的呈現(xiàn)狀況分析——以〈楚天都市報〉、〈南方周末報〉為例》[J].《傳媒觀察》，2009（6）

④紀佩吉、鄭勝水，《慈善新聞報道的倫理問題》[J].《新聞窗》，2010（1）

⑤馬梅、林永紅，《論慈善報道與中國慈善公信力的提升——以央視“郭美美事件”報道為例》[J].《東南傳播》，2012（12）

（作者：安徽師范大學傳媒學院碩士）

責編：周蕾endprint

【摘 要】現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國還處于起步階段，轉(zhuǎn)型期的社會矛盾使中國慈善事業(yè)的發(fā)展面臨復雜多變的因素，而媒體對慈善事業(yè)的傳播作用不容忽視。本文試以2013年《大江晚報》為例，探討其公益慈善新聞的呈現(xiàn)狀況，并做簡要的內(nèi)容分析。

【關鍵詞】慈善新聞 新聞媒體 慈善事業(yè)

一、研究緣起

“守望相助、出入相友、疾病相扶持”，“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”，這是我們中華民族的傳統(tǒng)美德。中國的慈善行為在歷朝歷代都有所表現(xiàn)，行義舉、辦義學、開義倉等等，在史料中都有記載。應該說，古往今來，慈善事業(yè)在做善事、行義舉的內(nèi)容方面基本上是一致的，只是過去的慈善行為，多是個人對個人的救助，而隨著集體性的慈善機構(gòu)組織日漸發(fā)達，加之政府對慈善事業(yè)的主導，現(xiàn)代慈善事業(yè)主要以大規(guī)模、遠距離、高強度救助的慈善行為為主。

現(xiàn)階段，現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國還處于起步階段，加之轉(zhuǎn)型期的矛盾凸顯，慈善更需要全社會參與，特別是新聞媒體全方位的參與。而當前，對慈善報道的媒體呈現(xiàn)以及相關研究，學界一直涉及較少。筆者以中國各大網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫為基礎，檢索關鍵字為“慈善”以及“慈善報道”的相關論文，從文獻的數(shù)量來看，媒體對慈善新聞的報道頻率一定程度上影響著人們的慈善價值觀，更影響著人們對慈善事業(yè)的認知。因此，公益慈善新聞在媒體上科學合理的呈現(xiàn)具有重要意義。

本文立足研究權(quán)威性的媒體在認識處理有關慈善報道問題上的方式，研究當前慈善新聞的呈現(xiàn)狀況及內(nèi)容，希望媒體在慈善報道中能有目的、有意識地構(gòu)建積極正面的慈善價值觀，引導人們從事慈善活動，使其成為社會生活的常態(tài)，推動城市公益慈善指數(shù)的提升。

二、研究方法

1、樣本選擇

（1）時間范圍選擇。本研究以2013年全年為研究時段。在這一年中天災人禍頻發(fā)，一次又一次聲勢浩大的救援資助，讓我們看到了中國慈善事業(yè)發(fā)展的巨大潛力。在發(fā)生重大災情后，大量的捐贈和慈善事跡不斷涌現(xiàn)。通過媒體的報道，需要救助的人可以得到慈善救助，同時媒體報道還督促慈善組織自身樹立良好的公信力。

（2）目標媒體選擇。本研究以報紙為目標媒體，選取《大江晚報》為研究對象?！洞蠼韴蟆肥鞘徍請髨髽I(yè)集團主辦的以城市讀者為主要對象的綜合性報紙，于1996年1月1日創(chuàng)刊（時稱《蕪湖晚報》）?！洞蠼韴蟆芬浴靶麄髡撸S富生活，激濁揚清，服務群眾”為辦報宗旨，格調(diào)高雅，特色清新，內(nèi)容琳瑯滿目，可親可讀。目前是皖江和皖南地區(qū)日發(fā)行量最大的報紙，已經(jīng)成為安徽發(fā)行量、廣告量、社會影響力較大的報紙之一，是皖江地區(qū)報業(yè)的“領頭羊”。

2、類目構(gòu)建

本研究采取非介入性研究方法，以內(nèi)容分析法的要求對分析單位進行統(tǒng)計和計算，重點關注以下變量：報道數(shù)量、報道主題、報道態(tài)度、報道版面等。通過對各個變量的橫向、縱向的計算和對比，觀測整個2013年度慈善新聞在媒體上的呈現(xiàn)狀況并加以分析。

三、研究發(fā)現(xiàn)

1、報道數(shù)量：突發(fā)事件占據(jù)主導因素

本次研究考察的報紙樣本，從2013年1月1日起至12月31日，每隔10天抽取一份報紙，共計36份。其中，搜集滿足本次研究的報道52篇。這些新聞作品分別涉及自然災害、弱勢群體、貧困助學和一般性慈善資助等，其具體的月度報道量如圖1所示。

從圖1中我們可以發(fā)現(xiàn)，《大江晚報》關于慈善新聞的月平均報道量維持在7%左右，其中，1月份最高，其報道量為15%，其次是12月份，報道量為13%，原因在于，這兩個月正值南方的冬季，冰雪天氣導致的自然災害多，此外，報道量位居第三位的是2月份，多達12%，這是因為，2013年的春節(jié)是2月10日，春節(jié)期間，蕪湖市委市政府多次開展“春節(jié)送溫暖”活動，進入養(yǎng)老院、社區(qū)對老、弱、病、殘、孤實施關愛幫扶行動，媒體對此也是積極宣傳，反映在報道上就是報道量的激增。

2、報道主題：相對穩(wěn)定，報道呈固定視角

就報道主題分布來看，慈善新聞主要是針對貧、困、助學、助殘、助孤等現(xiàn)象的報道，而成為慈善捐助對象的原因：一是生理；二是心理和后天疾??；三是天災人禍等。2013年，《大江晚報》關于慈善報道的主題多涉及自然災害、弱勢群體、貧困助學和一般性慈善資助。

從表1中可以看到，《大江晚報》2013年的慈善新聞報道，報道主題數(shù)量最多的是弱勢群體，占報道總量的36%。原因在于，弱勢群體的出現(xiàn)并非一朝一夕，黨和政府一直在為救助困難群眾等弱勢群體做出自己的努力，而媒體的相關報道本身也是對社會焦點的關注。其次是自然災害，占報道總量的28%，2013年突發(fā)性自然災害較多，備受媒體關注。根據(jù)上表中的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《大江晚報》的慈善專題相對集中在對自然災害、弱勢群體的捐助上，也反映了慈善報道主題選擇相對穩(wěn)定，報道呈固定視角。

3、報道態(tài)度：指向鮮明，價值評判色彩濃厚

從圖2中可以看到，《大江晚報》2013年的慈善新聞在報道態(tài)度上以正面報道為主，比例占到了總篇數(shù)的76.1%；其次是中性報道，占了22.3%；而負面報道僅占了1.6%。由此可見，《大江晚報》在慈善報道方面態(tài)度明確，具有很好的價值觀引導作用。

媒體對慈善新聞的正面報道所產(chǎn)生的救助效果顯而易見，如《大江晚報》特開辟“關注”版面，為保障貧困學生、弱勢群體應有的利益做出努力，取得了較好的社會效果。另外，通過獨特的視角，一層層的傳遞自己的價值觀，讓慈善的價值觀滲入到群眾心里。如《大江晚報》3月20日的“社區(qū)”版刊登了一篇題為《進養(yǎng)老院近半年，“家人”常來看望他》的新聞，就引起了很大反響。

4、報道版面：布局合理，報道版面固定

《大江晚報》的主要版面有：導讀、關注、經(jīng)濟、社區(qū)、視點、城事、國內(nèi)、國際、民生等。

從表2中可以看到，《大江晚報》慈善新聞報道主要分布在社區(qū)、關注、城事這三個版面，其中，社區(qū)版所占的比重最大，占報道總篇幅的66.8%；其次是關注，占到25.3%；排在第三位的是城事版，共占7.9%。社區(qū)版塊貼近民生實情，關注版塊多報道的是一般性慈善資助，如9月10日刊登的《讓更多的“宏志生”圓上大學夢》一文，將宏志班塑造成蕪湖市關愛扶持貧困學生的一個標志，更是蕪湖市七中的一個品牌和特色，類似于這類持續(xù)性的助學助困機構(gòu)組織，我們將它歸于一般性慈善資助類。

總之，在慈善報道方面，媒體應發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，客觀、公正、及時地報道慈善新聞，將視線放在慈善精神的傳播和慈善意識的培養(yǎng)上，憑借其強大的社會動員功能，在全社會倡導一種扶危濟困、樂善好施的人文精神，引導公眾關注慈善信息公開，著力打造透明慈善。

參考文獻

①羅宜虹、郭習松，《慈善報道轉(zhuǎn)型探析》[J].《新聞前哨》，2009（11）

②朱力，《起步中的中國慈善事業(yè)》[J].《南京社會科學》，2000（12）

③強月新、羅宜虹，《慈善新聞的呈現(xiàn)狀況分析——以〈楚天都市報〉、〈南方周末報〉為例》[J].《傳媒觀察》，2009（6）

④紀佩吉、鄭勝水，《慈善新聞報道的倫理問題》[J].《新聞窗》，2010（1）

⑤馬梅、林永紅，《論慈善報道與中國慈善公信力的提升——以央視“郭美美事件”報道為例》[J].《東南傳播》，2012（12）

（作者：安徽師范大學傳媒學院碩士）

責編：周蕾endprint

【摘 要】現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國還處于起步階段，轉(zhuǎn)型期的社會矛盾使中國慈善事業(yè)的發(fā)展面臨復雜多變的因素，而媒體對慈善事業(yè)的傳播作用不容忽視。本文試以2013年《大江晚報》為例，探討其公益慈善新聞的呈現(xiàn)狀況，并做簡要的內(nèi)容分析。

【關鍵詞】慈善新聞 新聞媒體 慈善事業(yè)

一、研究緣起

“守望相助、出入相友、疾病相扶持”，“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”，這是我們中華民族的傳統(tǒng)美德。中國的慈善行為在歷朝歷代都有所表現(xiàn)，行義舉、辦義學、開義倉等等，在史料中都有記載。應該說，古往今來，慈善事業(yè)在做善事、行義舉的內(nèi)容方面基本上是一致的，只是過去的慈善行為，多是個人對個人的救助，而隨著集體性的慈善機構(gòu)組織日漸發(fā)達，加之政府對慈善事業(yè)的主導，現(xiàn)代慈善事業(yè)主要以大規(guī)模、遠距離、高強度救助的慈善行為為主。

現(xiàn)階段，現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國還處于起步階段，加之轉(zhuǎn)型期的矛盾凸顯，慈善更需要全社會參與，特別是新聞媒體全方位的參與。而當前，對慈善報道的媒體呈現(xiàn)以及相關研究，學界一直涉及較少。筆者以中國各大網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫為基礎，檢索關鍵字為“慈善”以及“慈善報道”的相關論文，從文獻的數(shù)量來看，媒體對慈善新聞的報道頻率一定程度上影響著人們的慈善價值觀，更影響著人們對慈善事業(yè)的認知。因此，公益慈善新聞在媒體上科學合理的呈現(xiàn)具有重要意義。

本文立足研究權(quán)威性的媒體在認識處理有關慈善報道問題上的方式，研究當前慈善新聞的呈現(xiàn)狀況及內(nèi)容，希望媒體在慈善報道中能有目的、有意識地構(gòu)建積極正面的慈善價值觀，引導人們從事慈善活動，使其成為社會生活的常態(tài)，推動城市公益慈善指數(shù)的提升。

二、研究方法

1、樣本選擇

（1）時間范圍選擇。本研究以2013年全年為研究時段。在這一年中天災人禍頻發(fā)，一次又一次聲勢浩大的救援資助，讓我們看到了中國慈善事業(yè)發(fā)展的巨大潛力。在發(fā)生重大災情后，大量的捐贈和慈善事跡不斷涌現(xiàn)。通過媒體的報道，需要救助的人可以得到慈善救助，同時媒體報道還督促慈善組織自身樹立良好的公信力。

（2）目標媒體選擇。本研究以報紙為目標媒體，選取《大江晚報》為研究對象。《大江晚報》是蕪湖日報報業(yè)集團主辦的以城市讀者為主要對象的綜合性報紙，于1996年1月1日創(chuàng)刊（時稱《蕪湖晚報》）?！洞蠼韴蟆芬浴靶麄髡?，豐富生活，激濁揚清，服務群眾”為辦報宗旨，格調(diào)高雅，特色清新，內(nèi)容琳瑯滿目，可親可讀。目前是皖江和皖南地區(qū)日發(fā)行量最大的報紙，已經(jīng)成為安徽發(fā)行量、廣告量、社會影響力較大的報紙之一，是皖江地區(qū)報業(yè)的“領頭羊”。

2、類目構(gòu)建

本研究采取非介入性研究方法，以內(nèi)容分析法的要求對分析單位進行統(tǒng)計和計算，重點關注以下變量：報道數(shù)量、報道主題、報道態(tài)度、報道版面等。通過對各個變量的橫向、縱向的計算和對比，觀測整個2013年度慈善新聞在媒體上的呈現(xiàn)狀況并加以分析。

三、研究發(fā)現(xiàn)

1、報道數(shù)量：突發(fā)事件占據(jù)主導因素

本次研究考察的報紙樣本，從2013年1月1日起至12月31日，每隔10天抽取一份報紙，共計36份。其中，搜集滿足本次研究的報道52篇。這些新聞作品分別涉及自然災害、弱勢群體、貧困助學和一般性慈善資助等，其具體的月度報道量如圖1所示。

從圖1中我們可以發(fā)現(xiàn)，《大江晚報》關于慈善新聞的月平均報道量維持在7%左右，其中，1月份最高，其報道量為15%，其次是12月份，報道量為13%，原因在于，這兩個月正值南方的冬季，冰雪天氣導致的自然災害多，此外，報道量位居第三位的是2月份，多達12%，這是因為，2013年的春節(jié)是2月10日，春節(jié)期間，蕪湖市委市政府多次開展“春節(jié)送溫暖”活動，進入養(yǎng)老院、社區(qū)對老、弱、病、殘、孤實施關愛幫扶行動，媒體對此也是積極宣傳，反映在報道上就是報道量的激增。

2、報道主題：相對穩(wěn)定，報道呈固定視角

就報道主題分布來看，慈善新聞主要是針對貧、困、助學、助殘、助孤等現(xiàn)象的報道，而成為慈善捐助對象的原因：一是生理；二是心理和后天疾??；三是天災人禍等。2013年，《大江晚報》關于慈善報道的主題多涉及自然災害、弱勢群體、貧困助學和一般性慈善資助。

從表1中可以看到，《大江晚報》2013年的慈善新聞報道，報道主題數(shù)量最多的是弱勢群體，占報道總量的36%。原因在于，弱勢群體的出現(xiàn)并非一朝一夕，黨和政府一直在為救助困難群眾等弱勢群體做出自己的努力，而媒體的相關報道本身也是對社會焦點的關注。其次是自然災害，占報道總量的28%，2013年突發(fā)性自然災害較多，備受媒體關注。根據(jù)上表中的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《大江晚報》的慈善專題相對集中在對自然災害、弱勢群體的捐助上，也反映了慈善報道主題選擇相對穩(wěn)定，報道呈固定視角。

3、報道態(tài)度：指向鮮明，價值評判色彩濃厚

從圖2中可以看到，《大江晚報》2013年的慈善新聞在報道態(tài)度上以正面報道為主，比例占到了總篇數(shù)的76.1%；其次是中性報道，占了22.3%；而負面報道僅占了1.6%。由此可見，《大江晚報》在慈善報道方面態(tài)度明確，具有很好的價值觀引導作用。

媒體對慈善新聞的正面報道所產(chǎn)生的救助效果顯而易見，如《大江晚報》特開辟“關注”版面，為保障貧困學生、弱勢群體應有的利益做出努力，取得了較好的社會效果。另外，通過獨特的視角，一層層的傳遞自己的價值觀，讓慈善的價值觀滲入到群眾心里。如《大江晚報》3月20日的“社區(qū)”版刊登了一篇題為《進養(yǎng)老院近半年，“家人”常來看望他》的新聞，就引起了很大反響。

4、報道版面：布局合理，報道版面固定

《大江晚報》的主要版面有：導讀、關注、經(jīng)濟、社區(qū)、視點、城事、國內(nèi)、國際、民生等。

從表2中可以看到，《大江晚報》慈善新聞報道主要分布在社區(qū)、關注、城事這三個版面，其中，社區(qū)版所占的比重最大，占報道總篇幅的66.8%；其次是關注，占到25.3%；排在第三位的是城事版，共占7.9%。社區(qū)版塊貼近民生實情，關注版塊多報道的是一般性慈善資助，如9月10日刊登的《讓更多的“宏志生”圓上大學夢》一文，將宏志班塑造成蕪湖市關愛扶持貧困學生的一個標志，更是蕪湖市七中的一個品牌和特色，類似于這類持續(xù)性的助學助困機構(gòu)組織，我們將它歸于一般性慈善資助類。

總之，在慈善報道方面，媒體應發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，客觀、公正、及時地報道慈善新聞，將視線放在慈善精神的傳播和慈善意識的培養(yǎng)上，憑借其強大的社會動員功能，在全社會倡導一種扶危濟困、樂善好施的人文精神，引導公眾關注慈善信息公開，著力打造透明慈善。

參考文獻

①羅宜虹、郭習松，《慈善報道轉(zhuǎn)型探析》[J].《新聞前哨》，2009（11）

②朱力，《起步中的中國慈善事業(yè)》[J].《南京社會科學》，2000（12）

③強月新、羅宜虹，《慈善新聞的呈現(xiàn)狀況分析——以〈楚天都市報〉、〈南方周末報〉為例》[J].《傳媒觀察》，2009（6）

④紀佩吉、鄭勝水，《慈善新聞報道的倫理問題》[J].《新聞窗》，2010（1）

⑤馬梅、林永紅，《論慈善報道與中國慈善公信力的提升——以央視“郭美美事件”報道為例》[J].《東南傳播》，2012（12）

（作者：安徽師范大學傳媒學院碩士）

責編：周蕾endprint