楊詩慧
【摘 要】現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國還處于起步階段,轉(zhuǎn)型期的社會矛盾使中國慈善事業(yè)的發(fā)展面臨復雜多變的因素,而媒體對慈善事業(yè)的傳播作用不容忽視。本文試以2013年《大江晚報》為例,探討其公益慈善新聞的呈現(xiàn)狀況,并做簡要的內(nèi)容分析。
【關鍵詞】慈善新聞 新聞媒體 慈善事業(yè)
一、研究緣起
“守望相助、出入相友、疾病相扶持”,“老吾老,以及人之老;幼吾幼,以及人之幼”,這是我們中華民族的傳統(tǒng)美德。中國的慈善行為在歷朝歷代都有所表現(xiàn),行義舉、辦義學、開義倉等等,在史料中都有記載。應該說,古往今來,慈善事業(yè)在做善事、行義舉的內(nèi)容方面基本上是一致的,只是過去的慈善行為,多是個人對個人的救助,而隨著集體性的慈善機構(gòu)組織日漸發(fā)達,加之政府對慈善事業(yè)的主導,現(xiàn)代慈善事業(yè)主要以大規(guī)模、遠距離、高強度救助的慈善行為為主。
現(xiàn)階段,現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國還處于起步階段,加之轉(zhuǎn)型期的矛盾凸顯,慈善更需要全社會參與,特別是新聞媒體全方位的參與。而當前,對慈善報道的媒體呈現(xiàn)以及相關研究,學界一直涉及較少。筆者以中國各大網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫為基礎,檢索關鍵字為“慈善”以及“慈善報道”的相關論文,從文獻的數(shù)量來看,媒體對慈善新聞的報道頻率一定程度上影響著人們的慈善價值觀,更影響著人們對慈善事業(yè)的認知。因此,公益慈善新聞在媒體上科學合理的呈現(xiàn)具有重要意義。
本文立足研究權(quán)威性的媒體在認識處理有關慈善報道問題上的方式,研究當前慈善新聞的呈現(xiàn)狀況及內(nèi)容,希望媒體在慈善報道中能有目的、有意識地構(gòu)建積極正面的慈善價值觀,引導人們從事慈善活動,使其成為社會生活的常態(tài),推動城市公益慈善指數(shù)的提升。
二、研究方法
1、樣本選擇
(1)時間范圍選擇。本研究以2013年全年為研究時段。在這一年中天災人禍頻發(fā),一次又一次聲勢浩大的救援資助,讓我們看到了中國慈善事業(yè)發(fā)展的巨大潛力。在發(fā)生重大災情后,大量的捐贈和慈善事跡不斷涌現(xiàn)。通過媒體的報道,需要救助的人可以得到慈善救助,同時媒體報道還督促慈善組織自身樹立良好的公信力。
(2)目標媒體選擇。本研究以報紙為目標媒體,選取《大江晚報》為研究對象?!洞蠼韴蟆肥鞘徍請髨髽I(yè)集團主辦的以城市讀者為主要對象的綜合性報紙,于1996年1月1日創(chuàng)刊(時稱《蕪湖晚報》)?!洞蠼韴蟆芬浴靶麄髡?,豐富生活,激濁揚清,服務群眾”為辦報宗旨,格調(diào)高雅,特色清新,內(nèi)容琳瑯滿目,可親可讀。目前是皖江和皖南地區(qū)日發(fā)行量最大的報紙,已經(jīng)成為安徽發(fā)行量、廣告量、社會影響力較大的報紙之一,是皖江地區(qū)報業(yè)的“領頭羊”。
2、類目構(gòu)建
本研究采取非介入性研究方法,以內(nèi)容分析法的要求對分析單位進行統(tǒng)計和計算,重點關注以下變量:報道數(shù)量、報道主題、報道態(tài)度、報道版面等。通過對各個變量的橫向、縱向的計算和對比,觀測整個2013年度慈善新聞在媒體上的呈現(xiàn)狀況并加以分析。
三、研究發(fā)現(xiàn)
1、報道數(shù)量:突發(fā)事件占據(jù)主導因素
本次研究考察的報紙樣本,從2013年1月1日起至12月31日,每隔10天抽取一份報紙,共計36份。其中,搜集滿足本次研究的報道52篇。這些新聞作品分別涉及自然災害、弱勢群體、貧困助學和一般性慈善資助等,其具體的月度報道量如圖1所示。
從圖1中我們可以發(fā)現(xiàn),《大江晚報》關于慈善新聞的月平均報道量維持在7%左右,其中,1月份最高,其報道量為15%,其次是12月份,報道量為13%,原因在于,這兩個月正值南方的冬季,冰雪天氣導致的自然災害多,此外,報道量位居第三位的是2月份,多達12%,這是因為,2013年的春節(jié)是2月10日,春節(jié)期間,蕪湖市委市政府多次開展“春節(jié)送溫暖”活動,進入養(yǎng)老院、社區(qū)對老、弱、病、殘、孤實施關愛幫扶行動,媒體對此也是積極宣傳,反映在報道上就是報道量的激增。
2、報道主題:相對穩(wěn)定,報道呈固定視角
就報道主題分布來看,慈善新聞主要是針對貧、困、助學、助殘、助孤等現(xiàn)象的報道,而成為慈善捐助對象的原因:一是生理;二是心理和后天疾病;三是天災人禍等。2013年,《大江晚報》關于慈善報道的主題多涉及自然災害、弱勢群體、貧困助學和一般性慈善資助。
從表1中可以看到,《大江晚報》2013年的慈善新聞報道,報道主題數(shù)量最多的是弱勢群體,占報道總量的36%。原因在于,弱勢群體的出現(xiàn)并非一朝一夕,黨和政府一直在為救助困難群眾等弱勢群體做出自己的努力,而媒體的相關報道本身也是對社會焦點的關注。其次是自然災害,占報道總量的28%,2013年突發(fā)性自然災害較多,備受媒體關注。根據(jù)上表中的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),《大江晚報》的慈善專題相對集中在對自然災害、弱勢群體的捐助上,也反映了慈善報道主題選擇相對穩(wěn)定,報道呈固定視角。
3、報道態(tài)度:指向鮮明,價值評判色彩濃厚
從圖2中可以看到,《大江晚報》2013年的慈善新聞在報道態(tài)度上以正面報道為主,比例占到了總篇數(shù)的76.1%;其次是中性報道,占了22.3%;而負面報道僅占了1.6%。由此可見,《大江晚報》在慈善報道方面態(tài)度明確,具有很好的價值觀引導作用。
媒體對慈善新聞的正面報道所產(chǎn)生的救助效果顯而易見,如《大江晚報》特開辟“關注”版面,為保障貧困學生、弱勢群體應有的利益做出努力,取得了較好的社會效果。另外,通過獨特的視角,一層層的傳遞自己的價值觀,讓慈善的價值觀滲入到群眾心里。如《大江晚報》3月20日的“社區(qū)”版刊登了一篇題為《進養(yǎng)老院近半年,“家人”常來看望他》的新聞,就引起了很大反響。
4、報道版面:布局合理,報道版面固定
《大江晚報》的主要版面有:導讀、關注、經(jīng)濟、社區(qū)、視點、城事、國內(nèi)、國際、民生等。
從表2中可以看到,《大江晚報》慈善新聞報道主要分布在社區(qū)、關注、城事這三個版面,其中,社區(qū)版所占的比重最大,占報道總篇幅的66.8%;其次是關注,占到25.3%;排在第三位的是城事版,共占7.9%。社區(qū)版塊貼近民生實情,關注版塊多報道的是一般性慈善資助,如9月10日刊登的《讓更多的“宏志生”圓上大學夢》一文,將宏志班塑造成蕪湖市關愛扶持貧困學生的一個標志,更是蕪湖市七中的一個品牌和特色,類似于這類持續(xù)性的助學助困機構(gòu)組織,我們將它歸于一般性慈善資助類。
總之,在慈善報道方面,媒體應發(fā)揮輿論監(jiān)督作用,客觀、公正、及時地報道慈善新聞,將視線放在慈善精神的傳播和慈善意識的培養(yǎng)上,憑借其強大的社會動員功能,在全社會倡導一種扶危濟困、樂善好施的人文精神,引導公眾關注慈善信息公開,著力打造透明慈善。
參考文獻
①羅宜虹、郭習松,《慈善報道轉(zhuǎn)型探析》[J].《新聞前哨》,2009(11)
②朱力,《起步中的中國慈善事業(yè)》[J].《南京社會科學》,2000(12)
③強月新、羅宜虹,《慈善新聞的呈現(xiàn)狀況分析——以〈楚天都市報〉、〈南方周末報〉為例》[J].《傳媒觀察》,2009(6)
④紀佩吉、鄭勝水,《慈善新聞報道的倫理問題》[J].《新聞窗》,2010(1)
⑤馬梅、林永紅,《論慈善報道與中國慈善公信力的提升——以央視“郭美美事件”報道為例》[J].《東南傳播》,2012(12)
(作者:安徽師范大學傳媒學院碩士)
責編:周蕾endprint
【摘 要】現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國還處于起步階段,轉(zhuǎn)型期的社會矛盾使中國慈善事業(yè)的發(fā)展面臨復雜多變的因素,而媒體對慈善事業(yè)的傳播作用不容忽視。本文試以2013年《大江晚報》為例,探討其公益慈善新聞的呈現(xiàn)狀況,并做簡要的內(nèi)容分析。
【關鍵詞】慈善新聞 新聞媒體 慈善事業(yè)
一、研究緣起
“守望相助、出入相友、疾病相扶持”,“老吾老,以及人之老;幼吾幼,以及人之幼”,這是我們中華民族的傳統(tǒng)美德。中國的慈善行為在歷朝歷代都有所表現(xiàn),行義舉、辦義學、開義倉等等,在史料中都有記載。應該說,古往今來,慈善事業(yè)在做善事、行義舉的內(nèi)容方面基本上是一致的,只是過去的慈善行為,多是個人對個人的救助,而隨著集體性的慈善機構(gòu)組織日漸發(fā)達,加之政府對慈善事業(yè)的主導,現(xiàn)代慈善事業(yè)主要以大規(guī)模、遠距離、高強度救助的慈善行為為主。
現(xiàn)階段,現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國還處于起步階段,加之轉(zhuǎn)型期的矛盾凸顯,慈善更需要全社會參與,特別是新聞媒體全方位的參與。而當前,對慈善報道的媒體呈現(xiàn)以及相關研究,學界一直涉及較少。筆者以中國各大網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫為基礎,檢索關鍵字為“慈善”以及“慈善報道”的相關論文,從文獻的數(shù)量來看,媒體對慈善新聞的報道頻率一定程度上影響著人們的慈善價值觀,更影響著人們對慈善事業(yè)的認知。因此,公益慈善新聞在媒體上科學合理的呈現(xiàn)具有重要意義。
本文立足研究權(quán)威性的媒體在認識處理有關慈善報道問題上的方式,研究當前慈善新聞的呈現(xiàn)狀況及內(nèi)容,希望媒體在慈善報道中能有目的、有意識地構(gòu)建積極正面的慈善價值觀,引導人們從事慈善活動,使其成為社會生活的常態(tài),推動城市公益慈善指數(shù)的提升。
二、研究方法
1、樣本選擇
(1)時間范圍選擇。本研究以2013年全年為研究時段。在這一年中天災人禍頻發(fā),一次又一次聲勢浩大的救援資助,讓我們看到了中國慈善事業(yè)發(fā)展的巨大潛力。在發(fā)生重大災情后,大量的捐贈和慈善事跡不斷涌現(xiàn)。通過媒體的報道,需要救助的人可以得到慈善救助,同時媒體報道還督促慈善組織自身樹立良好的公信力。
(2)目標媒體選擇。本研究以報紙為目標媒體,選取《大江晚報》為研究對象?!洞蠼韴蟆肥鞘徍請髨髽I(yè)集團主辦的以城市讀者為主要對象的綜合性報紙,于1996年1月1日創(chuàng)刊(時稱《蕪湖晚報》)?!洞蠼韴蟆芬浴靶麄髡撸S富生活,激濁揚清,服務群眾”為辦報宗旨,格調(diào)高雅,特色清新,內(nèi)容琳瑯滿目,可親可讀。目前是皖江和皖南地區(qū)日發(fā)行量最大的報紙,已經(jīng)成為安徽發(fā)行量、廣告量、社會影響力較大的報紙之一,是皖江地區(qū)報業(yè)的“領頭羊”。
2、類目構(gòu)建
本研究采取非介入性研究方法,以內(nèi)容分析法的要求對分析單位進行統(tǒng)計和計算,重點關注以下變量:報道數(shù)量、報道主題、報道態(tài)度、報道版面等。通過對各個變量的橫向、縱向的計算和對比,觀測整個2013年度慈善新聞在媒體上的呈現(xiàn)狀況并加以分析。
三、研究發(fā)現(xiàn)
1、報道數(shù)量:突發(fā)事件占據(jù)主導因素
本次研究考察的報紙樣本,從2013年1月1日起至12月31日,每隔10天抽取一份報紙,共計36份。其中,搜集滿足本次研究的報道52篇。這些新聞作品分別涉及自然災害、弱勢群體、貧困助學和一般性慈善資助等,其具體的月度報道量如圖1所示。
從圖1中我們可以發(fā)現(xiàn),《大江晚報》關于慈善新聞的月平均報道量維持在7%左右,其中,1月份最高,其報道量為15%,其次是12月份,報道量為13%,原因在于,這兩個月正值南方的冬季,冰雪天氣導致的自然災害多,此外,報道量位居第三位的是2月份,多達12%,這是因為,2013年的春節(jié)是2月10日,春節(jié)期間,蕪湖市委市政府多次開展“春節(jié)送溫暖”活動,進入養(yǎng)老院、社區(qū)對老、弱、病、殘、孤實施關愛幫扶行動,媒體對此也是積極宣傳,反映在報道上就是報道量的激增。
2、報道主題:相對穩(wěn)定,報道呈固定視角
就報道主題分布來看,慈善新聞主要是針對貧、困、助學、助殘、助孤等現(xiàn)象的報道,而成為慈善捐助對象的原因:一是生理;二是心理和后天疾??;三是天災人禍等。2013年,《大江晚報》關于慈善報道的主題多涉及自然災害、弱勢群體、貧困助學和一般性慈善資助。
從表1中可以看到,《大江晚報》2013年的慈善新聞報道,報道主題數(shù)量最多的是弱勢群體,占報道總量的36%。原因在于,弱勢群體的出現(xiàn)并非一朝一夕,黨和政府一直在為救助困難群眾等弱勢群體做出自己的努力,而媒體的相關報道本身也是對社會焦點的關注。其次是自然災害,占報道總量的28%,2013年突發(fā)性自然災害較多,備受媒體關注。根據(jù)上表中的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),《大江晚報》的慈善專題相對集中在對自然災害、弱勢群體的捐助上,也反映了慈善報道主題選擇相對穩(wěn)定,報道呈固定視角。
3、報道態(tài)度:指向鮮明,價值評判色彩濃厚
從圖2中可以看到,《大江晚報》2013年的慈善新聞在報道態(tài)度上以正面報道為主,比例占到了總篇數(shù)的76.1%;其次是中性報道,占了22.3%;而負面報道僅占了1.6%。由此可見,《大江晚報》在慈善報道方面態(tài)度明確,具有很好的價值觀引導作用。
媒體對慈善新聞的正面報道所產(chǎn)生的救助效果顯而易見,如《大江晚報》特開辟“關注”版面,為保障貧困學生、弱勢群體應有的利益做出努力,取得了較好的社會效果。另外,通過獨特的視角,一層層的傳遞自己的價值觀,讓慈善的價值觀滲入到群眾心里。如《大江晚報》3月20日的“社區(qū)”版刊登了一篇題為《進養(yǎng)老院近半年,“家人”常來看望他》的新聞,就引起了很大反響。
4、報道版面:布局合理,報道版面固定
《大江晚報》的主要版面有:導讀、關注、經(jīng)濟、社區(qū)、視點、城事、國內(nèi)、國際、民生等。
從表2中可以看到,《大江晚報》慈善新聞報道主要分布在社區(qū)、關注、城事這三個版面,其中,社區(qū)版所占的比重最大,占報道總篇幅的66.8%;其次是關注,占到25.3%;排在第三位的是城事版,共占7.9%。社區(qū)版塊貼近民生實情,關注版塊多報道的是一般性慈善資助,如9月10日刊登的《讓更多的“宏志生”圓上大學夢》一文,將宏志班塑造成蕪湖市關愛扶持貧困學生的一個標志,更是蕪湖市七中的一個品牌和特色,類似于這類持續(xù)性的助學助困機構(gòu)組織,我們將它歸于一般性慈善資助類。
總之,在慈善報道方面,媒體應發(fā)揮輿論監(jiān)督作用,客觀、公正、及時地報道慈善新聞,將視線放在慈善精神的傳播和慈善意識的培養(yǎng)上,憑借其強大的社會動員功能,在全社會倡導一種扶危濟困、樂善好施的人文精神,引導公眾關注慈善信息公開,著力打造透明慈善。
參考文獻
①羅宜虹、郭習松,《慈善報道轉(zhuǎn)型探析》[J].《新聞前哨》,2009(11)
②朱力,《起步中的中國慈善事業(yè)》[J].《南京社會科學》,2000(12)
③強月新、羅宜虹,《慈善新聞的呈現(xiàn)狀況分析——以〈楚天都市報〉、〈南方周末報〉為例》[J].《傳媒觀察》,2009(6)
④紀佩吉、鄭勝水,《慈善新聞報道的倫理問題》[J].《新聞窗》,2010(1)
⑤馬梅、林永紅,《論慈善報道與中國慈善公信力的提升——以央視“郭美美事件”報道為例》[J].《東南傳播》,2012(12)
(作者:安徽師范大學傳媒學院碩士)
責編:周蕾endprint
【摘 要】現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國還處于起步階段,轉(zhuǎn)型期的社會矛盾使中國慈善事業(yè)的發(fā)展面臨復雜多變的因素,而媒體對慈善事業(yè)的傳播作用不容忽視。本文試以2013年《大江晚報》為例,探討其公益慈善新聞的呈現(xiàn)狀況,并做簡要的內(nèi)容分析。
【關鍵詞】慈善新聞 新聞媒體 慈善事業(yè)
一、研究緣起
“守望相助、出入相友、疾病相扶持”,“老吾老,以及人之老;幼吾幼,以及人之幼”,這是我們中華民族的傳統(tǒng)美德。中國的慈善行為在歷朝歷代都有所表現(xiàn),行義舉、辦義學、開義倉等等,在史料中都有記載。應該說,古往今來,慈善事業(yè)在做善事、行義舉的內(nèi)容方面基本上是一致的,只是過去的慈善行為,多是個人對個人的救助,而隨著集體性的慈善機構(gòu)組織日漸發(fā)達,加之政府對慈善事業(yè)的主導,現(xiàn)代慈善事業(yè)主要以大規(guī)模、遠距離、高強度救助的慈善行為為主。
現(xiàn)階段,現(xiàn)代慈善事業(yè)在中國還處于起步階段,加之轉(zhuǎn)型期的矛盾凸顯,慈善更需要全社會參與,特別是新聞媒體全方位的參與。而當前,對慈善報道的媒體呈現(xiàn)以及相關研究,學界一直涉及較少。筆者以中國各大網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫為基礎,檢索關鍵字為“慈善”以及“慈善報道”的相關論文,從文獻的數(shù)量來看,媒體對慈善新聞的報道頻率一定程度上影響著人們的慈善價值觀,更影響著人們對慈善事業(yè)的認知。因此,公益慈善新聞在媒體上科學合理的呈現(xiàn)具有重要意義。
本文立足研究權(quán)威性的媒體在認識處理有關慈善報道問題上的方式,研究當前慈善新聞的呈現(xiàn)狀況及內(nèi)容,希望媒體在慈善報道中能有目的、有意識地構(gòu)建積極正面的慈善價值觀,引導人們從事慈善活動,使其成為社會生活的常態(tài),推動城市公益慈善指數(shù)的提升。
二、研究方法
1、樣本選擇
(1)時間范圍選擇。本研究以2013年全年為研究時段。在這一年中天災人禍頻發(fā),一次又一次聲勢浩大的救援資助,讓我們看到了中國慈善事業(yè)發(fā)展的巨大潛力。在發(fā)生重大災情后,大量的捐贈和慈善事跡不斷涌現(xiàn)。通過媒體的報道,需要救助的人可以得到慈善救助,同時媒體報道還督促慈善組織自身樹立良好的公信力。
(2)目標媒體選擇。本研究以報紙為目標媒體,選取《大江晚報》為研究對象。《大江晚報》是蕪湖日報報業(yè)集團主辦的以城市讀者為主要對象的綜合性報紙,于1996年1月1日創(chuàng)刊(時稱《蕪湖晚報》)?!洞蠼韴蟆芬浴靶麄髡?,豐富生活,激濁揚清,服務群眾”為辦報宗旨,格調(diào)高雅,特色清新,內(nèi)容琳瑯滿目,可親可讀。目前是皖江和皖南地區(qū)日發(fā)行量最大的報紙,已經(jīng)成為安徽發(fā)行量、廣告量、社會影響力較大的報紙之一,是皖江地區(qū)報業(yè)的“領頭羊”。
2、類目構(gòu)建
本研究采取非介入性研究方法,以內(nèi)容分析法的要求對分析單位進行統(tǒng)計和計算,重點關注以下變量:報道數(shù)量、報道主題、報道態(tài)度、報道版面等。通過對各個變量的橫向、縱向的計算和對比,觀測整個2013年度慈善新聞在媒體上的呈現(xiàn)狀況并加以分析。
三、研究發(fā)現(xiàn)
1、報道數(shù)量:突發(fā)事件占據(jù)主導因素
本次研究考察的報紙樣本,從2013年1月1日起至12月31日,每隔10天抽取一份報紙,共計36份。其中,搜集滿足本次研究的報道52篇。這些新聞作品分別涉及自然災害、弱勢群體、貧困助學和一般性慈善資助等,其具體的月度報道量如圖1所示。
從圖1中我們可以發(fā)現(xiàn),《大江晚報》關于慈善新聞的月平均報道量維持在7%左右,其中,1月份最高,其報道量為15%,其次是12月份,報道量為13%,原因在于,這兩個月正值南方的冬季,冰雪天氣導致的自然災害多,此外,報道量位居第三位的是2月份,多達12%,這是因為,2013年的春節(jié)是2月10日,春節(jié)期間,蕪湖市委市政府多次開展“春節(jié)送溫暖”活動,進入養(yǎng)老院、社區(qū)對老、弱、病、殘、孤實施關愛幫扶行動,媒體對此也是積極宣傳,反映在報道上就是報道量的激增。
2、報道主題:相對穩(wěn)定,報道呈固定視角
就報道主題分布來看,慈善新聞主要是針對貧、困、助學、助殘、助孤等現(xiàn)象的報道,而成為慈善捐助對象的原因:一是生理;二是心理和后天疾??;三是天災人禍等。2013年,《大江晚報》關于慈善報道的主題多涉及自然災害、弱勢群體、貧困助學和一般性慈善資助。
從表1中可以看到,《大江晚報》2013年的慈善新聞報道,報道主題數(shù)量最多的是弱勢群體,占報道總量的36%。原因在于,弱勢群體的出現(xiàn)并非一朝一夕,黨和政府一直在為救助困難群眾等弱勢群體做出自己的努力,而媒體的相關報道本身也是對社會焦點的關注。其次是自然災害,占報道總量的28%,2013年突發(fā)性自然災害較多,備受媒體關注。根據(jù)上表中的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),《大江晚報》的慈善專題相對集中在對自然災害、弱勢群體的捐助上,也反映了慈善報道主題選擇相對穩(wěn)定,報道呈固定視角。
3、報道態(tài)度:指向鮮明,價值評判色彩濃厚
從圖2中可以看到,《大江晚報》2013年的慈善新聞在報道態(tài)度上以正面報道為主,比例占到了總篇數(shù)的76.1%;其次是中性報道,占了22.3%;而負面報道僅占了1.6%。由此可見,《大江晚報》在慈善報道方面態(tài)度明確,具有很好的價值觀引導作用。
媒體對慈善新聞的正面報道所產(chǎn)生的救助效果顯而易見,如《大江晚報》特開辟“關注”版面,為保障貧困學生、弱勢群體應有的利益做出努力,取得了較好的社會效果。另外,通過獨特的視角,一層層的傳遞自己的價值觀,讓慈善的價值觀滲入到群眾心里。如《大江晚報》3月20日的“社區(qū)”版刊登了一篇題為《進養(yǎng)老院近半年,“家人”常來看望他》的新聞,就引起了很大反響。
4、報道版面:布局合理,報道版面固定
《大江晚報》的主要版面有:導讀、關注、經(jīng)濟、社區(qū)、視點、城事、國內(nèi)、國際、民生等。
從表2中可以看到,《大江晚報》慈善新聞報道主要分布在社區(qū)、關注、城事這三個版面,其中,社區(qū)版所占的比重最大,占報道總篇幅的66.8%;其次是關注,占到25.3%;排在第三位的是城事版,共占7.9%。社區(qū)版塊貼近民生實情,關注版塊多報道的是一般性慈善資助,如9月10日刊登的《讓更多的“宏志生”圓上大學夢》一文,將宏志班塑造成蕪湖市關愛扶持貧困學生的一個標志,更是蕪湖市七中的一個品牌和特色,類似于這類持續(xù)性的助學助困機構(gòu)組織,我們將它歸于一般性慈善資助類。
總之,在慈善報道方面,媒體應發(fā)揮輿論監(jiān)督作用,客觀、公正、及時地報道慈善新聞,將視線放在慈善精神的傳播和慈善意識的培養(yǎng)上,憑借其強大的社會動員功能,在全社會倡導一種扶危濟困、樂善好施的人文精神,引導公眾關注慈善信息公開,著力打造透明慈善。
參考文獻
①羅宜虹、郭習松,《慈善報道轉(zhuǎn)型探析》[J].《新聞前哨》,2009(11)
②朱力,《起步中的中國慈善事業(yè)》[J].《南京社會科學》,2000(12)
③強月新、羅宜虹,《慈善新聞的呈現(xiàn)狀況分析——以〈楚天都市報〉、〈南方周末報〉為例》[J].《傳媒觀察》,2009(6)
④紀佩吉、鄭勝水,《慈善新聞報道的倫理問題》[J].《新聞窗》,2010(1)
⑤馬梅、林永紅,《論慈善報道與中國慈善公信力的提升——以央視“郭美美事件”報道為例》[J].《東南傳播》,2012(12)
(作者:安徽師范大學傳媒學院碩士)
責編:周蕾endprint