程穎++劉冰

【摘 要】隨著新技術的發(fā)展與普及，新聞報道也隨之進入了多媒體時代。越來越多的傳統(tǒng)媒體開始利用新技術改進自己的報道，建立起自己的網絡媒體，以此拓展新聞報道的空間。近年來，人民網在重要會議新聞報道的內容和形式上都作了很多探索，本文以人民網對十八屆三中全會的報道為分析樣本，從內容和形式上對人民網會議新聞報道特點做了歸納和分析。

【關鍵詞】人民網 會議報道 報道方式

網絡媒體的出現改變了新聞傳播業(yè)的發(fā)展軌跡。網絡媒體有著得天獨厚的優(yōu)勢，它所具備的即時消息傳播、超文本輸送、高度互動、海量信息等特點，拓展了民眾參與國家和社會事務的渠道，被大量受眾所認可，網絡媒體在新聞報道中的重要性不言而喻。越來越多的傳統(tǒng)媒體開始利用新技術改進自己的報道，建立起自己的網絡媒體，以此拓展新聞報道的空間。像《人民日報》這樣的傳統(tǒng)媒體也利用新技術來改進自己的報道，建立起自己的報紙網站人民網，采取報網互動的方式來報道新聞，使讀者除了得到紙質版的信息以外，還可以在網絡版上得到更多的有閱讀價值的內容，體現了新聞報道發(fā)展的新趨勢。

國家召開的重要會議不僅具有深刻的政治意義，更是重大的媒介事件。在對這些重大會議報道的過程中，報道方式的選取、報道深度的挖掘、權威信息的送達，傳播效果的實現，無一不考驗著媒體的傳播力與公信力?；谝陨显?，本文就人民網對十八屆三中全會報道模式在新的發(fā)展階段所呈現出的傳播特點予以分析。

一、注重報道質量，實現有效傳播

媒介技術突飛猛進的發(fā)展，為受眾帶來了更好的信息服務。多樣的媒介符號，使得受眾在接受信息方式的選擇上更自由更靈活，信息的傳受也更便捷。受眾在知曉信息的同時，通過視頻、圖片、聲音等等，也在享受著感官盛宴，享受著媒介深度融合帶來的多樣信息。在十八屆三中全會這樣的重大會議報道中，這些特點體現的尤為突出。

從人民網十八屆三中全會專題主頁來看，網頁編排上將新媒體優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的特點結合起來，通過文字、圖片、視頻、超鏈接等方式全方位的展示新聞報道。多樣化的媒體符號，即時信息的快速送達，都為受眾提供了更貼心的報道服務，實現了傳播效果的最大化。

除此之外，很多專題在版面設計上也新穎別致，例如人民網財經頻道就使用了“中國經濟改革路線圖”來對十八屆三中全會的精神進行了深入淺出的解讀。針對2013年以來部分重大的改革舉措，進行了分條剖析，內容精煉，觀點得到。同時還將改革開放以來各屆三中全會的議題按時間順序列出，供受眾對比近年來中國政治發(fā)展進程，體現了報道的連貫性。這種包含圖解、要點歸類、系列解讀等創(chuàng)新的報道方式，加強了整合傳播力度，增大了新聞的傳播效果，以供受眾了解十八屆三中全會的進程，無論是信息量，還是焦點都顯得更加集中和全面。

二、凸顯受眾本位，體現服務精神

在新聞報道的話題選擇上，更貼近普通百姓的生活，聚焦百姓關注的熱點，在為百姓提供信息服務的同時，也給他們提供了一個溝通的機會，交流的平臺，體現了整個社會的開放性和多樣性。在人民網對十八屆三中全會的新聞編排中，增加了深層次多角度的互動專題，為受眾提供了更好的交流平臺，體現著受眾本位意識的增強，凸顯了服務受眾的精神，拉近了傳者和受者的距離。

人民網開辦的“改革心聲：展望十八屆三中全會網絡調查”，給公眾提供發(fā)聲的平臺，邀請公眾參與全會的網絡調查，設置問卷，由公眾自己投票，且可參加討論，公眾能夠通過媒體表達意愿，向政府發(fā)聲，在政府與民眾之間架起溝通對話的橋梁，實現良性互動。

人民網理論頻道還推出專版，就熱點話題，約請各領域學者、專家進行訪談，形式鮮活、觀點新穎，力求在討論中達成共識，推進工作。各領域專家評論有層次，有梯度，對于受眾更好地理解會議內容，深化會議精神起到了推波助瀾的效果。

三、主動設置議題，進行新聞策劃

往常媒體對重大新聞的報道，局限于單純的報道層面，而現在媒體的新聞策劃已逐步成熟。類似十八屆三中全會這樣的重大會議，人民網會提前制定好策劃目的和方向，有選擇地進行新聞報道，使得對整個事件的報道更具導向性。

在十八屆三中全會海量的信息里，人民網對相關信息做了很好的梳理和分類，制定了多個專題，進行特別報道策劃，從“暢想2020”、“改革心聲：展望十八屆三中全會大型網絡調查”、“世界媒體透視十八屆三中全會”、“專家系列訪談”以及人民網理論頻道的專家學者策論等角度展開報道，著重討論了百姓最關切的話題，滿足了受眾獲取信息的需求。

四、貫徹“走轉改”，注重人文關懷

人民網開辦了“暢想2020”的專題，以百姓的視角來談論群眾自己暢想的十八屆三中全會。這些不同身份的公民所代表的不同看法，正是來自基層的聲音，例證也都是群眾實例，不再是紙上談兵，這也充分體現了“走轉改”的精神。

除此之外，從報道內容上來看，人民網各個專題的熱點大都涉及物價、就業(yè)、分配、教育、醫(yī)療、住房等與人民群眾息息相關的問題，切實關注基層的生活，體現對民生報道的注重。從報道的版面上來看，十八屆三中全會的報道多短小精悍，少空話套話，用群眾看得懂的文字講述與群眾息息相關的時政熱點，這點在很多報道標題的選取上體現得淋漓盡致，如《難走的路是上坡路》、《沒有比腳更長的路》、《群眾需要有溫度的發(fā)展》等等。

五、敢于直面熱點，加強輿論引導

十八屆三中全會，既是國之大事，也與普通百姓息息相關。人民網利用網絡問卷、微博、網友留言、視頻采訪等方式對群眾關心的熱點進行調查，了解社會熱點和百姓關注。人民網人民電視頻道以視頻的方式，綜合了大量評論員、權威專家的獨家解讀，更加豐富地組織報道、詮釋主題。《一說到底》以嘉賓訪談的形式，通過參與話題討論，表達了群眾對改革的期待。人民網在保留深度報道的傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，也積極利用新的媒介符號，加強輿論引導。

為更好地擔當黨報引領輿論之責，人民網推出了一系列評論員文章，如“全面深化改革·方向篇”、“全面深化改革·方法篇”、“全面深化改革·共識篇”等系列評論，通過不同的視角進行解讀，有效引導?！澳廴嫔罨母锏牧α俊毕盗性u論三篇，也各具特色，積極回應關切，提振信心。

六、統(tǒng)籌國內外媒體，實現立體化報道

人民網充分利用國際評論隊伍和駐外記者的力量，為十八屆三中全會提供了大量的海外觀點與信息，使十八屆三中全會的報道視野更開闊，受眾的知情權得到更好的保護。人民網的國際頻道專欄積極結合海外受眾的特點，精心設置了會議相關的議題，對熱點敏感問題主動發(fā)聲，第一時間回應海外關切，有效地引導了國際輿論。同時，國際頻道還整合了大量來自國際的聲音，反映了世界各國對十八屆三中全會的關注情況，從全球角度來評點十八屆三中全會，在國內外輿論場中形成了積極有效的引導，媒體的傳播力和影響力也進一步擴大。

結語

隨著傳播技術的發(fā)展，越來越多的媒介參與到重要會議的報道中來，公眾也在比較中獲得了更為全面的信息。發(fā)揮新聞業(yè)的傳播功能，促進國家民主政治的發(fā)展，是主流媒體應肩負的責任。未來的報道中，主流媒體要積極行使媒介輿論監(jiān)督功能，提高媒介的影響力和公信力，進而推動社會民主政治進程。

參考文獻

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（作者單位：程穎，江西師范大學；劉冰，國網河南電力公司濮陽供電公司營銷部）

責編：周蕾endprint