張杰

【摘 要】紙媒如何將踐行黨的群眾路線與深入持久地開展“走轉改”相結合，實現(xiàn)兩促進兩不誤，克服眼前的困難，實現(xiàn)陣地的堅守與拓展，本文對此談一些拙見。

【關鍵詞】地市晚報 走轉改 品牌建設

隨著信息多源化，傳播多渠道，新媒體運用手段不斷豐富，紙媒迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。紙媒內(nèi)部的不安與恐慌事件不斷傳出，最具影響力的事件莫過于上海文新與解放報業(yè)的合并，《新聞晚報》?？?，數(shù)百人員被分流解聘。2013年全國紙媒廣告收入總體下滑25%，有些發(fā)達地區(qū)甚至達到了50%，寒氣逼人，人心不穩(wěn)。

紙媒就此走向滅亡了嗎？我們承認報業(yè)的發(fā)展確實遇到了困難，但離滅亡還遠。堅持自己的辦報宗旨，加強群眾觀點和隊伍建設，注重品牌的拓展與延伸，地市晚報就能夠不懼挑戰(zhàn)。

一、突出本地性，堅持三貼近，是群眾路線的應有之意

1、樹立為群眾辦報的思想，接地氣才有人氣

從群眾中來到群眾中去，相信群眾，依靠群眾，群眾是真正的英雄，是歷史的創(chuàng)造者，是馬克思主義新聞觀的重要論斷。

在延安整風時，毛澤東同志就明確指示為群眾辦報的思想。他在給解放日報改版所作的指示中明確說：要用更多的版面反映當?shù)厝嗣竦纳钆c斗爭情況。要及時反映當?shù)厝嗣竦闹鲝埮c要求。對新華社的稿件可以不登，或做些修改后再登。突出了本地性與貼近性原則。

晚報界泰斗趙超構先生在創(chuàng)辦《新民晚報》時曾說，我們辦晚報就是成為日報的補充，將本地性、及時性與娛樂性相結合。為百姓立言，為百姓解憂，讓報紙飛入尋常百姓家，成為開門七件事后的第八件事。

《大江晚報》辦報宗旨是“關懷民生，情系百姓”。從1996年辦刊至今，十八年來立足當?shù)刂哺罕?，與江城百姓同呼吸共命運，家鄉(xiāng)人逐漸形成了每天讀家鄉(xiāng)報的習慣。

辦報初期8個版中有一半是本地新聞版，如今這個比例還是很高。在40個版面中每天都保有12個以上本地新聞版。江城百姓了解本地新聞首選的仍然是《大江晚報》。目前的發(fā)行量比去年同期基本持平。

2、堅持用群眾語言說話，身邊人說身邊事

身子沉下去，活魚撈上來。用方言土語，多寫現(xiàn)場短新聞，是新聞改革創(chuàng)新的命題，也是踐行群眾路線，深入“走轉改”的應有之意。趙超構在任《新民晚報》總編輯時曾倡導新聞報道要“短些，短些，再短些；廣些，廣些，再廣些；軟些，軟些，再軟些?！闭f出了晚報新聞如何寫，寫些啥。

短些，就是文字濃縮而又精確，報道典型人、典型事，短文章通俗易懂。廣些，就是擴大報道面，體裁多樣，從言論到漫畫，從增產(chǎn)節(jié)約到家務事兒女情，從科學知識到衣食新聞，總之從各個側面來反映人們生活。軟些，就是不要太“生硬”，靈活新穎，強調(diào)人情味和可讀性，報紙貼近市民生活，使讀者喜聞樂見。

《大江晚報》正是遵循平民、平實、平易的原則，放大生活細節(jié)，書寫人生百態(tài)。讓江城的市井故事，人情市況現(xiàn)諸報端，溫暖了城市，記錄了歷史。

二、做好三件事，打好三張牌，是踐行群眾路線的手段

1、圍繞中心，打好民生牌

圍繞中心服務大局，就是讀懂一個報告—即政府工作報告。從中尋找出一年來的民生話題，提前策劃，做出自己的特色。

今年蕪湖市兩會召開期間，《大江晚報》會前推出了“2014年我們的期待”專題，會后正值中小學?？荚嚱Y束，為了提升對政府工作報告的宣傳，讓參與者重溫學生時的記憶，我們組織了50人現(xiàn)場考試，老中青都有參與，成為宣傳政府工作報告的一次創(chuàng)新之舉。結合黨的群眾路線教育實踐活動，踐行“三嚴三實”，深入持久地開展“走轉改”，《大江晚報》在新聞周刊上推出“踐行群眾路線 深入‘走轉改”專欄，記者自帶洗漱用品，吃住在農(nóng)家，蹲點在工地，體驗生活，寫出了一批有血有肉充滿真情實感的好作品。

我們還結合蕪湖解放65周年和新中國成立65周年，開展“春華秋實看發(fā)展百姓大篷車”等活動，帶百姓到城市各個角落看看，親身感受家鄉(xiāng)的滄桑巨變，宣傳改革成就，激發(fā)群眾愛蕪湖愛家鄉(xiāng)的情懷。

2、愛傳萬家，打好溫情牌

在爭創(chuàng)全國文明城市的過程中，蕪湖涌現(xiàn)出眾多先進典型，在中國好人評選中，安徽候選人數(shù)最多，而蕪湖又是安徽當選最多的城市?！洞蠼韴蟆啡π麄魇徍萌耍不蘸萌?，中國好人，營造了良好的社會氛圍。培育與踐行社會主義核心價值觀，對內(nèi)容24個字12個詞以當?shù)厣鷦吁r活的事例進行了系統(tǒng)詮釋。

2011年秋冬期間，蕪湖沈巷鎮(zhèn)農(nóng)民大白菜滯銷?！洞蠼韴蟆酚浾呗動嵹s赴現(xiàn)場進行相關報道，呼吁全社會給予關注，有效地減少了菜農(nóng)的損失。這個案例受到了省委宣傳部的表揚，認為這彰顯了媒體的公信力與社會責任。

2012年、2013年夏天，酷熱難當?！洞蠼韴蟆方M織沿街商鋪為過路人、環(huán)衛(wèi)工送上一杯“愛心白開水”行動，感動了一座城市，為炎熱的夏天送去了一份清涼。如今，“愛心白開水”已成為一個愛心品牌，不分春秋冬夏，城市沿街的社區(qū)和營業(yè)點都紛紛參與進來，為環(huán)衛(wèi)工和需要幫助的過路人免費提供白開水、休息等服務。

《大江晚報》還在此基礎上將愛心品牌升華，在社區(qū)版專門開辟了專欄“愛心驛站”，將愛心永遠傳遞下去。這個專欄每周報道需要幫助的困難群眾，引發(fā)全社會的關注和捐贈，每一次都是參與者踴躍，在全社會弘揚了濟貧扶困的中華美德。

3、以人為本，打好服務牌

堅持尊重群眾的個體意識，深入生活，深入基層，訪民情，解民憂，是大江晚報社采編人員的工作職責。

以大江義工隊與社區(qū)工作站作為兩個重要支點，常年開始服務活動。以年輕采編人員為主體的大江義工隊，從2012年成立以來，已組織十多場進社區(qū)服務活動，為近5萬市民免費提供了家電維修、教育、法律、醫(yī)療等服務?！洞蠼韴蟆酚纱藰s獲蕪湖慈善獎、蕪湖五一勞動獎狀和安徽省青年文明號等多項光榮稱號。endprint

分布在全市20個街道社區(qū)的《大江晚報》社區(qū)工作站是晚報與群眾面對面接地氣的重要一環(huán)，是《大江晚報》社區(qū)新聞的中樞。100多位通訊員也出自這里?！拔业拿袂槿沼洝?、“做一天社區(qū)主任助理”、“尋找身邊的雷鋒”等精品專欄都發(fā)端于此。

資訊版上“賈賈聊天”、“吃嘛嘛香”專欄，兩位主持人每天以拉家常的形式，用平實的語言，說天氣，聊美味，服務性與可讀性相得益彰。

當?shù)刂饕械牟藘r、一些生活必需品等價格在晚報上也有專版體現(xiàn)，部分實現(xiàn)了“一報在手，信息全有”的服務功能。

三、強化品牌意識，拓展傳播渠道，是群眾路線的有力延伸

1、豐富與群眾聯(lián)系的渠道與手段

雖然新媒體發(fā)展迅猛，信息豐富，及時性與互動性強，但在新聞產(chǎn)品的深度報道上，紙媒的力量還是強大的，尤其在地市一級。這不僅是紙媒的權威性所決定的，也是因為地方性網(wǎng)站往往缺乏采訪力量，當?shù)匦侣劸W(wǎng)站上的大部分本地重要信息都是來源于當?shù)厝請笈c晚報，當?shù)赜绊懥Υ蟮木W(wǎng)站也是紙媒辦的——因為它新聞源豐富，對新鮮本地資訊尤其是涉及重要政策的獲取，都具有先天的優(yōu)勢條件。正因為此，不斷打造與挖掘品牌的內(nèi)在價值，拓展傳播渠道，擴大社會影響力，是群眾路線的有力延伸。

《大江晚報》熱線3838110，作為當?shù)卣匾浨榇翱冢谴蠼韴笊缏?lián)系與服務群眾重要手段之一。專人每天24小時值守，及時了解與回應百姓關切的問題。一些精品專欄“民聲督辦”“大江服”、“讀者評分”、“記者調(diào)查”等不僅存在時間長，還不斷創(chuàng)新形式，拓展內(nèi)容，深受讀者喜愛。

同時，不斷加強與群眾的交流，拓展互動的渠道與手段。利用社區(qū)工作者QQ群、樂游會QQ群、大江義工隊QQ群、大江晚報微博、微信、視頻等公開的、半公開的、私密的傳播渠道，多層次了解群眾呼聲與訴求，與群眾的交流呈現(xiàn)出互動性、立體化、及時性與多層次。

2、提升品牌影響力與延伸性

好的品牌必須有好的渠道推廣出去，才能產(chǎn)生效益與影響。在堅持做好發(fā)行，提升報紙覆蓋率的同時，積極拓展傳播渠道。通過新聞網(wǎng)和手機報，以《大江晚報》的官方微博和微信，及時將報紙的信息互動發(fā)布，滿足看不到紙媒讀者的需要；雖然沒有發(fā)行量的增長，但影響力卻并沒有受到影響。因此要重點研究在新媒體上如何進一步提升大江晚報品牌的影響力，盡快產(chǎn)生經(jīng)濟效益，填補紙媒廣告流失份額。

對一些未經(jīng)書面許可轉載《大江晚報》新聞作品的行為，加大版權追討力度，一方面進一步擴大自身影響力，另一方面也爭取一些經(jīng)濟利益。

媒體有力量，是因有影響力。在鞏固傳統(tǒng)媒體影響力的前提下，不斷通過頂層設計，制定相關制度。采取措施進一步推動大江晚報微博粉絲量的迅速提升，再造一個新的“大江晚報”。在現(xiàn)階段，提升大江晚報微博的影響力不僅是紙媒信息多渠道的發(fā)展需要，也是對紙媒的反哺，為紙媒延伸發(fā)展嘗試新手段與新途徑。

利用新聞網(wǎng)的網(wǎng)絡平臺，建立商務平臺，與發(fā)行部門合作開展物流快遞業(yè)務，挖掘渠道作用，提升發(fā)行員的收入。

《大江晚報》樂游會已成為晚報的重要品牌，可利用其QQ群的溝通與互動作用，建設旅游信息發(fā)布平臺，進而成立旅游公司。

每一個媒體人都是一個新聞源，都有能力成為一個“群主”、“版主”，影響和集聚一批人。在人人都是媒體人的時代，充分調(diào)動每個采編人員的主動性與創(chuàng)造性尤其重要。這不僅是個人的責任，也是為我所用的實際社會資源。

地市晚報在發(fā)展的進程中，從來就不是一帆風順的，但就像晚報在創(chuàng)刊之初不懼省級晚報的圍困一樣，沒有過不去的坎，沒有克服不了的困難。只要我們擁有一支素質(zhì)精良的新聞工作者隊伍，不斷強化群眾觀點，堅持晚報大眾化本地化的辦報宗旨，堅持深入持久地開展“走轉改”，堅持從群眾中來到群眾中去的群眾路線，以人為本，尊重每一個個體，將群眾當作新聞的主角，想群眾所思，為群眾立言，為群眾解憂，我們一定可以攻艱克難，渡過冬天，迎來百花齊放的春天。

（作者：大江晚報總編室主任）

責編：周蕾endprint