張杰

【摘 要】紙媒如何將踐行黨的群眾路線與深入持久地開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)兩促進(jìn)兩不誤，克服眼前的困難，實(shí)現(xiàn)陣地的堅(jiān)守與拓展，本文對(duì)此談一些拙見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】地市晚報(bào) 走轉(zhuǎn)改 品牌建設(shè)

隨著信息多源化，傳播多渠道，新媒體運(yùn)用手段不斷豐富，紙媒迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。紙媒內(nèi)部的不安與恐慌事件不斷傳出，最具影響力的事件莫過(guò)于上海文新與解放報(bào)業(yè)的合并，《新聞晚報(bào)》?？瑪?shù)百人員被分流解聘。2013年全國(guó)紙媒廣告收入總體下滑25%，有些發(fā)達(dá)地區(qū)甚至達(dá)到了50%，寒氣逼人，人心不穩(wěn)。

紙媒就此走向滅亡了嗎？我們承認(rèn)報(bào)業(yè)的發(fā)展確實(shí)遇到了困難，但離滅亡還遠(yuǎn)。堅(jiān)持自己的辦報(bào)宗旨，加強(qiáng)群眾觀點(diǎn)和隊(duì)伍建設(shè)，注重品牌的拓展與延伸，地市晚報(bào)就能夠不懼挑戰(zhàn)。

一、突出本地性，堅(jiān)持三貼近，是群眾路線的應(yīng)有之意

1、樹(shù)立為群眾辦報(bào)的思想，接地氣才有人氣

從群眾中來(lái)到群眾中去，相信群眾，依靠群眾，群眾是真正的英雄，是歷史的創(chuàng)造者，是馬克思主義新聞?dòng)^的重要論斷。

在延安整風(fēng)時(shí)，毛澤東同志就明確指示為群眾辦報(bào)的思想。他在給解放日?qǐng)?bào)改版所作的指示中明確說(shuō)：要用更多的版面反映當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钆c斗爭(zhēng)情況。要及時(shí)反映當(dāng)?shù)厝嗣竦闹鲝埮c要求。對(duì)新華社的稿件可以不登，或做些修改后再登。突出了本地性與貼近性原則。

晚報(bào)界泰斗趙超構(gòu)先生在創(chuàng)辦《新民晚報(bào)》時(shí)曾說(shuō)，我們辦晚報(bào)就是成為日?qǐng)?bào)的補(bǔ)充，將本地性、及時(shí)性與娛樂(lè)性相結(jié)合。為百姓立言，為百姓解憂，讓報(bào)紙飛入尋常百姓家，成為開(kāi)門七件事后的第八件事。

《大江晚報(bào)》辦報(bào)宗旨是“關(guān)懷民生，情系百姓”。從1996年辦刊至今，十八年來(lái)立足當(dāng)?shù)刂哺罕?，與江城百姓同呼吸共命運(yùn)，家鄉(xiāng)人逐漸形成了每天讀家鄉(xiāng)報(bào)的習(xí)慣。

辦報(bào)初期8個(gè)版中有一半是本地新聞版，如今這個(gè)比例還是很高。在40個(gè)版面中每天都保有12個(gè)以上本地新聞版。江城百姓了解本地新聞首選的仍然是《大江晚報(bào)》。目前的發(fā)行量比去年同期基本持平。

2、堅(jiān)持用群眾語(yǔ)言說(shuō)話，身邊人說(shuō)身邊事

身子沉下去，活魚撈上來(lái)。用方言土語(yǔ)，多寫現(xiàn)場(chǎng)短新聞，是新聞改革創(chuàng)新的命題，也是踐行群眾路線，深入“走轉(zhuǎn)改”的應(yīng)有之意。趙超構(gòu)在任《新民晚報(bào)》總編輯時(shí)曾倡導(dǎo)新聞報(bào)道要“短些，短些，再短些；廣些，廣些，再?gòu)V些；軟些，軟些，再軟些?！闭f(shuō)出了晚報(bào)新聞如何寫，寫些啥。

短些，就是文字濃縮而又精確，報(bào)道典型人、典型事，短文章通俗易懂。廣些，就是擴(kuò)大報(bào)道面，體裁多樣，從言論到漫畫，從增產(chǎn)節(jié)約到家務(wù)事兒女情，從科學(xué)知識(shí)到衣食新聞，總之從各個(gè)側(cè)面來(lái)反映人們生活。軟些，就是不要太“生硬”，靈活新穎，強(qiáng)調(diào)人情味和可讀性，報(bào)紙貼近市民生活，使讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)。

《大江晚報(bào)》正是遵循平民、平實(shí)、平易的原則，放大生活細(xì)節(jié)，書寫人生百態(tài)。讓江城的市井故事，人情市況現(xiàn)諸報(bào)端，溫暖了城市，記錄了歷史。

二、做好三件事，打好三張牌，是踐行群眾路線的手段

1、圍繞中心，打好民生牌

圍繞中心服務(wù)大局，就是讀懂一個(gè)報(bào)告—即政府工作報(bào)告。從中尋找出一年來(lái)的民生話題，提前策劃，做出自己的特色。

今年蕪湖市兩會(huì)召開(kāi)期間，《大江晚報(bào)》會(huì)前推出了“2014年我們的期待”專題，會(huì)后正值中小學(xué)?？荚嚱Y(jié)束，為了提升對(duì)政府工作報(bào)告的宣傳，讓參與者重溫學(xué)生時(shí)的記憶，我們組織了50人現(xiàn)場(chǎng)考試，老中青都有參與，成為宣傳政府工作報(bào)告的一次創(chuàng)新之舉。結(jié)合黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，踐行“三嚴(yán)三實(shí)”，深入持久地開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”，《大江晚報(bào)》在新聞周刊上推出“踐行群眾路線 深入‘走轉(zhuǎn)改”專欄，記者自帶洗漱用品，吃住在農(nóng)家，蹲點(diǎn)在工地，體驗(yàn)生活，寫出了一批有血有肉充滿真情實(shí)感的好作品。

我們還結(jié)合蕪湖解放65周年和新中國(guó)成立65周年，開(kāi)展“春華秋實(shí)看發(fā)展百姓大篷車”等活動(dòng)，帶百姓到城市各個(gè)角落看看，親身感受家鄉(xiāng)的滄桑巨變，宣傳改革成就，激發(fā)群眾愛(ài)蕪湖愛(ài)家鄉(xiāng)的情懷。

2、愛(ài)傳萬(wàn)家，打好溫情牌

在爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明城市的過(guò)程中，蕪湖涌現(xiàn)出眾多先進(jìn)典型，在中國(guó)好人評(píng)選中，安徽候選人數(shù)最多，而蕪湖又是安徽當(dāng)選最多的城市?！洞蠼韴?bào)》全力宣傳蕪湖好人，安徽好人，中國(guó)好人，營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍。培育與踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)內(nèi)容24個(gè)字12個(gè)詞以當(dāng)?shù)厣鷦?dòng)鮮活的事例進(jìn)行了系統(tǒng)詮釋。

2011年秋冬期間，蕪湖沈巷鎮(zhèn)農(nóng)民大白菜滯銷?！洞蠼韴?bào)》記者聞?dòng)嵹s赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，呼吁全社會(huì)給予關(guān)注，有效地減少了菜農(nóng)的損失。這個(gè)案例受到了省委宣傳部的表?yè)P(yáng)，認(rèn)為這彰顯了媒體的公信力與社會(huì)責(zé)任。

2012年、2013年夏天，酷熱難當(dāng)。《大江晚報(bào)》組織沿街商鋪為過(guò)路人、環(huán)衛(wèi)工送上一杯“愛(ài)心白開(kāi)水”行動(dòng)，感動(dòng)了一座城市，為炎熱的夏天送去了一份清涼。如今，“愛(ài)心白開(kāi)水”已成為一個(gè)愛(ài)心品牌，不分春秋冬夏，城市沿街的社區(qū)和營(yíng)業(yè)點(diǎn)都紛紛參與進(jìn)來(lái)，為環(huán)衛(wèi)工和需要幫助的過(guò)路人免費(fèi)提供白開(kāi)水、休息等服務(wù)。

《大江晚報(bào)》還在此基礎(chǔ)上將愛(ài)心品牌升華，在社區(qū)版專門開(kāi)辟了專欄“愛(ài)心驛站”，將愛(ài)心永遠(yuǎn)傳遞下去。這個(gè)專欄每周報(bào)道需要幫助的困難群眾，引發(fā)全社會(huì)的關(guān)注和捐贈(zèng)，每一次都是參與者踴躍，在全社會(huì)弘揚(yáng)了濟(jì)貧扶困的中華美德。

3、以人為本，打好服務(wù)牌

堅(jiān)持尊重群眾的個(gè)體意識(shí)，深入生活，深入基層，訪民情，解民憂，是大江晚報(bào)社采編人員的工作職責(zé)。

以大江義工隊(duì)與社區(qū)工作站作為兩個(gè)重要支點(diǎn)，常年開(kāi)始服務(wù)活動(dòng)。以年輕采編人員為主體的大江義工隊(duì)，從2012年成立以來(lái)，已組織十多場(chǎng)進(jìn)社區(qū)服務(wù)活動(dòng)，為近5萬(wàn)市民免費(fèi)提供了家電維修、教育、法律、醫(yī)療等服務(wù)?！洞蠼韴?bào)》由此榮獲蕪湖慈善獎(jiǎng)、蕪湖五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀和安徽省青年文明號(hào)等多項(xiàng)光榮稱號(hào)。endprint

分布在全市20個(gè)街道社區(qū)的《大江晚報(bào)》社區(qū)工作站是晚報(bào)與群眾面對(duì)面接地氣的重要一環(huán)，是《大江晚報(bào)》社區(qū)新聞的中樞。100多位通訊員也出自這里。“我的民情日記”、“做一天社區(qū)主任助理”、“尋找身邊的雷鋒”等精品專欄都發(fā)端于此。

資訊版上“賈賈聊天”、“吃嘛嘛香”專欄，兩位主持人每天以拉家常的形式，用平實(shí)的語(yǔ)言，說(shuō)天氣，聊美味，服務(wù)性與可讀性相得益彰。

當(dāng)?shù)刂饕械牟藘r(jià)、一些生活必需品等價(jià)格在晚報(bào)上也有專版體現(xiàn)，部分實(shí)現(xiàn)了“一報(bào)在手，信息全有”的服務(wù)功能。

三、強(qiáng)化品牌意識(shí)，拓展傳播渠道，是群眾路線的有力延伸

1、豐富與群眾聯(lián)系的渠道與手段

雖然新媒體發(fā)展迅猛，信息豐富，及時(shí)性與互動(dòng)性強(qiáng)，但在新聞產(chǎn)品的深度報(bào)道上，紙媒的力量還是強(qiáng)大的，尤其在地市一級(jí)。這不僅是紙媒的權(quán)威性所決定的，也是因?yàn)榈胤叫跃W(wǎng)站往往缺乏采訪力量，當(dāng)?shù)匦侣劸W(wǎng)站上的大部分本地重要信息都是來(lái)源于當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)與晚報(bào)，當(dāng)?shù)赜绊懥Υ蟮木W(wǎng)站也是紙媒辦的——因?yàn)樗侣勗簇S富，對(duì)新鮮本地資訊尤其是涉及重要政策的獲取，都具有先天的優(yōu)勢(shì)條件。正因?yàn)榇耍粩啻蛟炫c挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值，拓展傳播渠道，擴(kuò)大社會(huì)影響力，是群眾路線的有力延伸。

《大江晚報(bào)》熱線3838110，作為當(dāng)?shù)卣匾浨榇翱?，是大江晚?bào)社聯(lián)系與服務(wù)群眾重要手段之一。專人每天24小時(shí)值守，及時(shí)了解與回應(yīng)百姓關(guān)切的問(wèn)題。一些精品專欄“民聲督辦”“大江服”、“讀者評(píng)分”、“記者調(diào)查”等不僅存在時(shí)間長(zhǎng)，還不斷創(chuàng)新形式，拓展內(nèi)容，深受讀者喜愛(ài)。

同時(shí)，不斷加強(qiáng)與群眾的交流，拓展互動(dòng)的渠道與手段。利用社區(qū)工作者QQ群、樂(lè)游會(huì)QQ群、大江義工隊(duì)QQ群、大江晚報(bào)微博、微信、視頻等公開(kāi)的、半公開(kāi)的、私密的傳播渠道，多層次了解群眾呼聲與訴求，與群眾的交流呈現(xiàn)出互動(dòng)性、立體化、及時(shí)性與多層次。

2、提升品牌影響力與延伸性

好的品牌必須有好的渠道推廣出去，才能產(chǎn)生效益與影響。在堅(jiān)持做好發(fā)行，提升報(bào)紙覆蓋率的同時(shí)，積極拓展傳播渠道。通過(guò)新聞網(wǎng)和手機(jī)報(bào)，以《大江晚報(bào)》的官方微博和微信，及時(shí)將報(bào)紙的信息互動(dòng)發(fā)布，滿足看不到紙媒讀者的需要；雖然沒(méi)有發(fā)行量的增長(zhǎng)，但影響力卻并沒(méi)有受到影響。因此要重點(diǎn)研究在新媒體上如何進(jìn)一步提升大江晚報(bào)品牌的影響力，盡快產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，填補(bǔ)紙媒廣告流失份額。

對(duì)一些未經(jīng)書面許可轉(zhuǎn)載《大江晚報(bào)》新聞作品的行為，加大版權(quán)追討力度，一方面進(jìn)一步擴(kuò)大自身影響力，另一方面也爭(zhēng)取一些經(jīng)濟(jì)利益。

媒體有力量，是因有影響力。在鞏固傳統(tǒng)媒體影響力的前提下，不斷通過(guò)頂層設(shè)計(jì)，制定相關(guān)制度。采取措施進(jìn)一步推動(dòng)大江晚報(bào)微博粉絲量的迅速提升，再造一個(gè)新的“大江晚報(bào)”。在現(xiàn)階段，提升大江晚報(bào)微博的影響力不僅是紙媒信息多渠道的發(fā)展需要，也是對(duì)紙媒的反哺，為紙媒延伸發(fā)展嘗試新手段與新途徑。

利用新聞網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立商務(wù)平臺(tái)，與發(fā)行部門合作開(kāi)展物流快遞業(yè)務(wù)，挖掘渠道作用，提升發(fā)行員的收入。

《大江晚報(bào)》樂(lè)游會(huì)已成為晚報(bào)的重要品牌，可利用其QQ群的溝通與互動(dòng)作用，建設(shè)旅游信息發(fā)布平臺(tái)，進(jìn)而成立旅游公司。

每一個(gè)媒體人都是一個(gè)新聞源，都有能力成為一個(gè)“群主”、“版主”，影響和集聚一批人。在人人都是媒體人的時(shí)代，充分調(diào)動(dòng)每個(gè)采編人員的主動(dòng)性與創(chuàng)造性尤其重要。這不僅是個(gè)人的責(zé)任，也是為我所用的實(shí)際社會(huì)資源。

地市晚報(bào)在發(fā)展的進(jìn)程中，從來(lái)就不是一帆風(fēng)順的，但就像晚報(bào)在創(chuàng)刊之初不懼省級(jí)晚報(bào)的圍困一樣，沒(méi)有過(guò)不去的坎，沒(méi)有克服不了的困難。只要我們擁有一支素質(zhì)精良的新聞工作者隊(duì)伍，不斷強(qiáng)化群眾觀點(diǎn)，堅(jiān)持晚報(bào)大眾化本地化的辦報(bào)宗旨，堅(jiān)持深入持久地開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”，堅(jiān)持從群眾中來(lái)到群眾中去的群眾路線，以人為本，尊重每一個(gè)個(gè)體，將群眾當(dāng)作新聞的主角，想群眾所思，為群眾立言，為群眾解憂，我們一定可以攻艱克難，渡過(guò)冬天，迎來(lái)百花齊放的春天。

（作者：大江晚報(bào)總編室主任）

責(zé)編：周蕾endprint