張杰
【摘 要】紙媒如何將踐行黨的群眾路線與深入持久地開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)兩促進(jìn)兩不誤,克服眼前的困難,實(shí)現(xiàn)陣地的堅(jiān)守與拓展,本文對(duì)此談一些拙見(jiàn)。
【關(guān)鍵詞】地市晚報(bào) 走轉(zhuǎn)改 品牌建設(shè)
隨著信息多源化,傳播多渠道,新媒體運(yùn)用手段不斷豐富,紙媒迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。紙媒內(nèi)部的不安與恐慌事件不斷傳出,最具影響力的事件莫過(guò)于上海文新與解放報(bào)業(yè)的合并,《新聞晚報(bào)》??瑪?shù)百人員被分流解聘。2013年全國(guó)紙媒廣告收入總體下滑25%,有些發(fā)達(dá)地區(qū)甚至達(dá)到了50%,寒氣逼人,人心不穩(wěn)。
紙媒就此走向滅亡了嗎?我們承認(rèn)報(bào)業(yè)的發(fā)展確實(shí)遇到了困難,但離滅亡還遠(yuǎn)。堅(jiān)持自己的辦報(bào)宗旨,加強(qiáng)群眾觀點(diǎn)和隊(duì)伍建設(shè),注重品牌的拓展與延伸,地市晚報(bào)就能夠不懼挑戰(zhàn)。
一、突出本地性,堅(jiān)持三貼近,是群眾路線的應(yīng)有之意
1、樹(shù)立為群眾辦報(bào)的思想,接地氣才有人氣
從群眾中來(lái)到群眾中去,相信群眾,依靠群眾,群眾是真正的英雄,是歷史的創(chuàng)造者,是馬克思主義新聞?dòng)^的重要論斷。
在延安整風(fēng)時(shí),毛澤東同志就明確指示為群眾辦報(bào)的思想。他在給解放日?qǐng)?bào)改版所作的指示中明確說(shuō):要用更多的版面反映當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钆c斗爭(zhēng)情況。要及時(shí)反映當(dāng)?shù)厝嗣竦闹鲝埮c要求。對(duì)新華社的稿件可以不登,或做些修改后再登。突出了本地性與貼近性原則。
晚報(bào)界泰斗趙超構(gòu)先生在創(chuàng)辦《新民晚報(bào)》時(shí)曾說(shuō),我們辦晚報(bào)就是成為日?qǐng)?bào)的補(bǔ)充,將本地性、及時(shí)性與娛樂(lè)性相結(jié)合。為百姓立言,為百姓解憂,讓報(bào)紙飛入尋常百姓家,成為開(kāi)門七件事后的第八件事。
《大江晚報(bào)》辦報(bào)宗旨是“關(guān)懷民生,情系百姓”。從1996年辦刊至今,十八年來(lái)立足當(dāng)?shù)刂哺罕?,與江城百姓同呼吸共命運(yùn),家鄉(xiāng)人逐漸形成了每天讀家鄉(xiāng)報(bào)的習(xí)慣。
辦報(bào)初期8個(gè)版中有一半是本地新聞版,如今這個(gè)比例還是很高。在40個(gè)版面中每天都保有12個(gè)以上本地新聞版。江城百姓了解本地新聞首選的仍然是《大江晚報(bào)》。目前的發(fā)行量比去年同期基本持平。
2、堅(jiān)持用群眾語(yǔ)言說(shuō)話,身邊人說(shuō)身邊事
身子沉下去,活魚撈上來(lái)。用方言土語(yǔ),多寫現(xiàn)場(chǎng)短新聞,是新聞改革創(chuàng)新的命題,也是踐行群眾路線,深入“走轉(zhuǎn)改”的應(yīng)有之意。趙超構(gòu)在任《新民晚報(bào)》總編輯時(shí)曾倡導(dǎo)新聞報(bào)道要“短些,短些,再短些;廣些,廣些,再?gòu)V些;軟些,軟些,再軟些?!闭f(shuō)出了晚報(bào)新聞如何寫,寫些啥。
短些,就是文字濃縮而又精確,報(bào)道典型人、典型事,短文章通俗易懂。廣些,就是擴(kuò)大報(bào)道面,體裁多樣,從言論到漫畫,從增產(chǎn)節(jié)約到家務(wù)事兒女情,從科學(xué)知識(shí)到衣食新聞,總之從各個(gè)側(cè)面來(lái)反映人們生活。軟些,就是不要太“生硬”,靈活新穎,強(qiáng)調(diào)人情味和可讀性,報(bào)紙貼近市民生活,使讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)。
《大江晚報(bào)》正是遵循平民、平實(shí)、平易的原則,放大生活細(xì)節(jié),書寫人生百態(tài)。讓江城的市井故事,人情市況現(xiàn)諸報(bào)端,溫暖了城市,記錄了歷史。
二、做好三件事,打好三張牌,是踐行群眾路線的手段
1、圍繞中心,打好民生牌
圍繞中心服務(wù)大局,就是讀懂一個(gè)報(bào)告—即政府工作報(bào)告。從中尋找出一年來(lái)的民生話題,提前策劃,做出自己的特色。
今年蕪湖市兩會(huì)召開(kāi)期間,《大江晚報(bào)》會(huì)前推出了“2014年我們的期待”專題,會(huì)后正值中小學(xué)??荚嚱Y(jié)束,為了提升對(duì)政府工作報(bào)告的宣傳,讓參與者重溫學(xué)生時(shí)的記憶,我們組織了50人現(xiàn)場(chǎng)考試,老中青都有參與,成為宣傳政府工作報(bào)告的一次創(chuàng)新之舉。結(jié)合黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng),踐行“三嚴(yán)三實(shí)”,深入持久地開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”,《大江晚報(bào)》在新聞周刊上推出“踐行群眾路線 深入‘走轉(zhuǎn)改”專欄,記者自帶洗漱用品,吃住在農(nóng)家,蹲點(diǎn)在工地,體驗(yàn)生活,寫出了一批有血有肉充滿真情實(shí)感的好作品。
我們還結(jié)合蕪湖解放65周年和新中國(guó)成立65周年,開(kāi)展“春華秋實(shí)看發(fā)展百姓大篷車”等活動(dòng),帶百姓到城市各個(gè)角落看看,親身感受家鄉(xiāng)的滄桑巨變,宣傳改革成就,激發(fā)群眾愛(ài)蕪湖愛(ài)家鄉(xiāng)的情懷。
2、愛(ài)傳萬(wàn)家,打好溫情牌
在爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明城市的過(guò)程中,蕪湖涌現(xiàn)出眾多先進(jìn)典型,在中國(guó)好人評(píng)選中,安徽候選人數(shù)最多,而蕪湖又是安徽當(dāng)選最多的城市?!洞蠼韴?bào)》全力宣傳蕪湖好人,安徽好人,中國(guó)好人,營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍。培育與踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,對(duì)內(nèi)容24個(gè)字12個(gè)詞以當(dāng)?shù)厣鷦?dòng)鮮活的事例進(jìn)行了系統(tǒng)詮釋。
2011年秋冬期間,蕪湖沈巷鎮(zhèn)農(nóng)民大白菜滯銷?!洞蠼韴?bào)》記者聞?dòng)嵹s赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道,呼吁全社會(huì)給予關(guān)注,有效地減少了菜農(nóng)的損失。這個(gè)案例受到了省委宣傳部的表?yè)P(yáng),認(rèn)為這彰顯了媒體的公信力與社會(huì)責(zé)任。
2012年、2013年夏天,酷熱難當(dāng)。《大江晚報(bào)》組織沿街商鋪為過(guò)路人、環(huán)衛(wèi)工送上一杯“愛(ài)心白開(kāi)水”行動(dòng),感動(dòng)了一座城市,為炎熱的夏天送去了一份清涼。如今,“愛(ài)心白開(kāi)水”已成為一個(gè)愛(ài)心品牌,不分春秋冬夏,城市沿街的社區(qū)和營(yíng)業(yè)點(diǎn)都紛紛參與進(jìn)來(lái),為環(huán)衛(wèi)工和需要幫助的過(guò)路人免費(fèi)提供白開(kāi)水、休息等服務(wù)。
《大江晚報(bào)》還在此基礎(chǔ)上將愛(ài)心品牌升華,在社區(qū)版專門開(kāi)辟了專欄“愛(ài)心驛站”,將愛(ài)心永遠(yuǎn)傳遞下去。這個(gè)專欄每周報(bào)道需要幫助的困難群眾,引發(fā)全社會(huì)的關(guān)注和捐贈(zèng),每一次都是參與者踴躍,在全社會(huì)弘揚(yáng)了濟(jì)貧扶困的中華美德。
3、以人為本,打好服務(wù)牌
堅(jiān)持尊重群眾的個(gè)體意識(shí),深入生活,深入基層,訪民情,解民憂,是大江晚報(bào)社采編人員的工作職責(zé)。
以大江義工隊(duì)與社區(qū)工作站作為兩個(gè)重要支點(diǎn),常年開(kāi)始服務(wù)活動(dòng)。以年輕采編人員為主體的大江義工隊(duì),從2012年成立以來(lái),已組織十多場(chǎng)進(jìn)社區(qū)服務(wù)活動(dòng),為近5萬(wàn)市民免費(fèi)提供了家電維修、教育、法律、醫(yī)療等服務(wù)?!洞蠼韴?bào)》由此榮獲蕪湖慈善獎(jiǎng)、蕪湖五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀和安徽省青年文明號(hào)等多項(xiàng)光榮稱號(hào)。endprint
分布在全市20個(gè)街道社區(qū)的《大江晚報(bào)》社區(qū)工作站是晚報(bào)與群眾面對(duì)面接地氣的重要一環(huán),是《大江晚報(bào)》社區(qū)新聞的中樞。100多位通訊員也出自這里。“我的民情日記”、“做一天社區(qū)主任助理”、“尋找身邊的雷鋒”等精品專欄都發(fā)端于此。
資訊版上“賈賈聊天”、“吃嘛嘛香”專欄,兩位主持人每天以拉家常的形式,用平實(shí)的語(yǔ)言,說(shuō)天氣,聊美味,服務(wù)性與可讀性相得益彰。
當(dāng)?shù)刂饕械牟藘r(jià)、一些生活必需品等價(jià)格在晚報(bào)上也有專版體現(xiàn),部分實(shí)現(xiàn)了“一報(bào)在手,信息全有”的服務(wù)功能。
三、強(qiáng)化品牌意識(shí),拓展傳播渠道,是群眾路線的有力延伸
1、豐富與群眾聯(lián)系的渠道與手段
雖然新媒體發(fā)展迅猛,信息豐富,及時(shí)性與互動(dòng)性強(qiáng),但在新聞產(chǎn)品的深度報(bào)道上,紙媒的力量還是強(qiáng)大的,尤其在地市一級(jí)。這不僅是紙媒的權(quán)威性所決定的,也是因?yàn)榈胤叫跃W(wǎng)站往往缺乏采訪力量,當(dāng)?shù)匦侣劸W(wǎng)站上的大部分本地重要信息都是來(lái)源于當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)與晚報(bào),當(dāng)?shù)赜绊懥Υ蟮木W(wǎng)站也是紙媒辦的——因?yàn)樗侣勗簇S富,對(duì)新鮮本地資訊尤其是涉及重要政策的獲取,都具有先天的優(yōu)勢(shì)條件。正因?yàn)榇耍粩啻蛟炫c挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值,拓展傳播渠道,擴(kuò)大社會(huì)影響力,是群眾路線的有力延伸。
《大江晚報(bào)》熱線3838110,作為當(dāng)?shù)卣匾浨榇翱?,是大江晚?bào)社聯(lián)系與服務(wù)群眾重要手段之一。專人每天24小時(shí)值守,及時(shí)了解與回應(yīng)百姓關(guān)切的問(wèn)題。一些精品專欄“民聲督辦”“大江服”、“讀者評(píng)分”、“記者調(diào)查”等不僅存在時(shí)間長(zhǎng),還不斷創(chuàng)新形式,拓展內(nèi)容,深受讀者喜愛(ài)。
同時(shí),不斷加強(qiáng)與群眾的交流,拓展互動(dòng)的渠道與手段。利用社區(qū)工作者QQ群、樂(lè)游會(huì)QQ群、大江義工隊(duì)QQ群、大江晚報(bào)微博、微信、視頻等公開(kāi)的、半公開(kāi)的、私密的傳播渠道,多層次了解群眾呼聲與訴求,與群眾的交流呈現(xiàn)出互動(dòng)性、立體化、及時(shí)性與多層次。
2、提升品牌影響力與延伸性
好的品牌必須有好的渠道推廣出去,才能產(chǎn)生效益與影響。在堅(jiān)持做好發(fā)行,提升報(bào)紙覆蓋率的同時(shí),積極拓展傳播渠道。通過(guò)新聞網(wǎng)和手機(jī)報(bào),以《大江晚報(bào)》的官方微博和微信,及時(shí)將報(bào)紙的信息互動(dòng)發(fā)布,滿足看不到紙媒讀者的需要;雖然沒(méi)有發(fā)行量的增長(zhǎng),但影響力卻并沒(méi)有受到影響。因此要重點(diǎn)研究在新媒體上如何進(jìn)一步提升大江晚報(bào)品牌的影響力,盡快產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,填補(bǔ)紙媒廣告流失份額。
對(duì)一些未經(jīng)書面許可轉(zhuǎn)載《大江晚報(bào)》新聞作品的行為,加大版權(quán)追討力度,一方面進(jìn)一步擴(kuò)大自身影響力,另一方面也爭(zhēng)取一些經(jīng)濟(jì)利益。
媒體有力量,是因有影響力。在鞏固傳統(tǒng)媒體影響力的前提下,不斷通過(guò)頂層設(shè)計(jì),制定相關(guān)制度。采取措施進(jìn)一步推動(dòng)大江晚報(bào)微博粉絲量的迅速提升,再造一個(gè)新的“大江晚報(bào)”。在現(xiàn)階段,提升大江晚報(bào)微博的影響力不僅是紙媒信息多渠道的發(fā)展需要,也是對(duì)紙媒的反哺,為紙媒延伸發(fā)展嘗試新手段與新途徑。
利用新聞網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),建立商務(wù)平臺(tái),與發(fā)行部門合作開(kāi)展物流快遞業(yè)務(wù),挖掘渠道作用,提升發(fā)行員的收入。
《大江晚報(bào)》樂(lè)游會(huì)已成為晚報(bào)的重要品牌,可利用其QQ群的溝通與互動(dòng)作用,建設(shè)旅游信息發(fā)布平臺(tái),進(jìn)而成立旅游公司。
每一個(gè)媒體人都是一個(gè)新聞源,都有能力成為一個(gè)“群主”、“版主”,影響和集聚一批人。在人人都是媒體人的時(shí)代,充分調(diào)動(dòng)每個(gè)采編人員的主動(dòng)性與創(chuàng)造性尤其重要。這不僅是個(gè)人的責(zé)任,也是為我所用的實(shí)際社會(huì)資源。
地市晚報(bào)在發(fā)展的進(jìn)程中,從來(lái)就不是一帆風(fēng)順的,但就像晚報(bào)在創(chuàng)刊之初不懼省級(jí)晚報(bào)的圍困一樣,沒(méi)有過(guò)不去的坎,沒(méi)有克服不了的困難。只要我們擁有一支素質(zhì)精良的新聞工作者隊(duì)伍,不斷強(qiáng)化群眾觀點(diǎn),堅(jiān)持晚報(bào)大眾化本地化的辦報(bào)宗旨,堅(jiān)持深入持久地開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”,堅(jiān)持從群眾中來(lái)到群眾中去的群眾路線,以人為本,尊重每一個(gè)個(gè)體,將群眾當(dāng)作新聞的主角,想群眾所思,為群眾立言,為群眾解憂,我們一定可以攻艱克難,渡過(guò)冬天,迎來(lái)百花齊放的春天。
(作者:大江晚報(bào)總編室主任)
責(zé)編:周蕾endprint