鄒銅 朱海賢 高斌 張穎超

(1.張家港市體育局 江蘇蘇州 215600; 2.張家港市少年業(yè)余體校 江蘇蘇州 215600;3.南京體育學(xué)院研究生部 江蘇南京 210014)

全球化大背景下,城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,塑造良好的城市形象,尋求差異化的發(fā)展戰(zhàn)略,是所有城市可持續(xù)發(fā)展都面臨的戰(zhàn)略選擇。[1]張家港作為蘇南地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的中小城市,充分利用打造精品體育賽事這一催化劑,加快城市改造,促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型、從而提升城市魅力及核心競(jìng)爭(zhēng)力。本研究在借鑒其他相關(guān)領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上,通過(guò)實(shí)地考察,探討張家港打造精品體育賽事的實(shí)施路徑。

1 張家港市體育品牌賽事興起的時(shí)代背景

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,為體育賽事商業(yè)化運(yùn)作開(kāi)啟了先河。備受人們關(guān)注的大型體育賽事如奧運(yùn)會(huì)、美國(guó)的NBA等已成為體育品牌,在人們?cè)絹?lái)越關(guān)注精神文明的時(shí)代,我們國(guó)內(nèi)的賽事也逐漸走向歷史舞臺(tái),如全運(yùn)會(huì)、CBA、CUBA等,這些賽事也逐漸走入大眾的視野,雖然我們影響力遠(yuǎn)不及歐美國(guó)家,但是在我們本土舉辦的賽事,會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)人參與其中,這將是我國(guó)體育品牌賽事開(kāi)發(fā)的著力點(diǎn),因?yàn)槠渌麌?guó)家都在想方設(shè)法吸進(jìn)更多的中國(guó)市場(chǎng)。那么我們?nèi)绾纬浞职l(fā)揮本土優(yōu)勢(shì),如:張家港體育品牌賽事。發(fā)揮體育品牌賽事的作用,從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)又快又好發(fā)展。

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是體育事業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力,隨著人們生活水平的提高和收入的增加以及閑暇時(shí)間的增多,促使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加迅速,特別在發(fā)達(dá)城市,表現(xiàn)尤為明顯,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為體育賽事的運(yùn)轉(zhuǎn)提供了動(dòng)力。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全國(guó)名列前茅,江蘇省自然資源優(yōu)越、人力資源豐富、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好和產(chǎn)業(yè)政策寬松。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好態(tài)勢(shì)為體育品牌賽事的創(chuàng)建,打好了物質(zhì)基礎(chǔ),同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)快速傳播的影響力,又能夠?yàn)轶w育賽事的開(kāi)展加大宣傳力度。因此,說(shuō)體育產(chǎn)業(yè)的又好又快發(fā)展也是決定體育品牌賽事建設(shè)的主要影響影響因素之一。[2]

1.2 人民生活質(zhì)量的提高,生活方式的現(xiàn)代化需求

據(jù)統(tǒng)計(jì)局監(jiān)測(cè),2013年蘇州地區(qū)的GDP總量排名全國(guó)第六位,人均GDP達(dá)到12.20萬(wàn)元。[3]經(jīng)濟(jì)總量不斷增長(zhǎng)的背景下,人均收入也在不斷提高,群眾的生活質(zhì)量也隨著提高。在滿足基本需求的基礎(chǔ)上,人民在精神與體育運(yùn)動(dòng)方面的需求也在不斷增長(zhǎng)。張家港屬于經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)地區(qū),本地區(qū)的居民除了本地人之外,大部分都是到發(fā)達(dá)地區(qū)上班的白領(lǐng)和年輕人群。這類人群文化素質(zhì)高,收入高對(duì)現(xiàn)代化生活方式的需求也高。這類人群的生活需要也是張家港市政府所重視的問(wèn)題。引進(jìn)并打造精品體育賽事,舉辦本土草根體育賽事以滿足大眾的體育需求。

1.3 公共體育服務(wù)體系的現(xiàn)代化

地方體育賽事與體育公共服務(wù)相伴而生,不僅是切實(shí)提高地方居民的身體素質(zhì)和健康水平的重要手段,而且在保障改善民生和推動(dòng)地方進(jìn)步方面發(fā)揮了重要作用。[4]張家港市是江蘇省體育現(xiàn)代化的試點(diǎn)縣市,本地品牌體育賽事的成長(zhǎng)是體育現(xiàn)代化的重要組成部分,推動(dòng)著張家港公共體育服務(wù)體系現(xiàn)代化不斷發(fā)展。

1.4 城市營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)

在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)日強(qiáng),中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷高速發(fā)展的大背景下,機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存、資源的緊缺的局面導(dǎo)致城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。為了提高城市形象,發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提高城市競(jìng)爭(zhēng)力,城市的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)今,城市形象的重要性對(duì)每個(gè)城市、乃至國(guó)家都是不言而喻的。城市形象的構(gòu)建是城市營(yíng)銷(xiāo)的載體,城市營(yíng)銷(xiāo)的好與壞直接影響著城市形象的優(yōu)與劣,良好的城市形象能夠有助于城市營(yíng)銷(xiāo),而優(yōu)化的城市營(yíng)銷(xiāo)手段也有利于城市形象的構(gòu)建。[5]城市形象和城市營(yíng)銷(xiāo)的相互作用更能呈現(xiàn)出城市營(yíng)銷(xiāo)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。隨著我國(guó)體育現(xiàn)代化的快速推進(jìn),體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。已經(jīng)形成了一個(gè)以健身休閑、競(jìng)賽表演、體育用品制造與銷(xiāo)售為主體的體育綜合產(chǎn)業(yè)鏈。而體育運(yùn)動(dòng)、體育觀賽已是人們健身娛樂(lè)需求中不可或缺的一部分。通過(guò)舉辦精品體育賽事,發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、打造城市名片、塑造城市形象的案例不勝枚舉。處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的張家港市,非常注重體育產(chǎn)業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的作用。通過(guò)舉辦精品體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)自己的城市形象,提高體育服務(wù)意識(shí),不斷推進(jìn)城市的現(xiàn)代化進(jìn)程[6]。

2 張家港市品牌體育賽事的形成

近5年來(lái),在政府的主導(dǎo)下,張家港體育中心引進(jìn)了多項(xiàng)賽事來(lái)服務(wù)群眾,包括國(guó)際賽事多項(xiàng),國(guó)家級(jí)賽事多項(xiàng)。隨著辦賽經(jīng)驗(yàn)的不斷推進(jìn),根據(jù)江南地區(qū)的體育文化、體育氛圍以及老百姓的需求不斷的推陳出新。打造出“唐橋杯”全國(guó)乒乓球錦標(biāo)賽、雙山島自行車(chē)賽、世界斯諾克巡回賽、國(guó)際網(wǎng)聯(lián)(ITF)挑戰(zhàn)賽、中國(guó)業(yè)余公開(kāi)賽、WCBA等精品賽事。

從表1中可以看出,從2009年開(kāi)始,張家港市舉辦了多種多樣的賽事,豐富了群眾的體育文化生活,開(kāi)闊了眼界。所舉辦的賽事中不僅有大眾普及率比較高類型的比賽,還有大眾參與不高的高難度型比賽。

同時(shí)還可以看出,業(yè)余賽事在眾多比賽中占有一席之地。競(jìng)技體育比賽的承辦滿足了老百姓的視覺(jué)享受需要,而業(yè)余比賽則是全民健身的需要。張家港市除了承辦大量的職業(yè)比賽之外,還承辦和自創(chuàng)了大量的業(yè)余比賽以滿足老百姓體育參與與健身需要。其中,全民健身大聯(lián)賽是港城全民健身的一面旗幟,比賽設(shè)有網(wǎng)球、籃球、足球、乒乓球、羽毛球五項(xiàng)賽事,以俱樂(lè)部為單位進(jìn)行全年的巡回比賽,以積分進(jìn)行年終的評(píng)比,老百姓的參與度很高。中國(guó)業(yè)余網(wǎng)球公開(kāi)賽則是承辦的國(guó)家級(jí)業(yè)余網(wǎng)球賽事,吸引了南京、上海、浙江等地的網(wǎng)球業(yè)余愛(ài)好者到港城進(jìn)行網(wǎng)球交流和旅游;也為張家港的業(yè)余網(wǎng)球愛(ài)好者提供了與其他地區(qū)選手交流的平臺(tái)。

根據(jù)年份縱向?qū)Ρ?張家港市精品體育賽事的成長(zhǎng)具有歷史選擇性。一些符合當(dāng)?shù)伢w育文化發(fā)展、大眾參與度高、影響較大的賽事得到較大的發(fā)展與投入。譬如說(shuō)雙山島自行車(chē)?yán)@圈賽、中國(guó)業(yè)余網(wǎng)球公開(kāi)賽、世界斯諾克公開(kāi)賽等。

3 張家港市體育品牌賽事成長(zhǎng)路徑分析

3.1 指導(dǎo)性的思維

3.1.1 職業(yè)與業(yè)余賽事共同成長(zhǎng)

張家港所舉辦的賽事中,不但有ITF職業(yè)網(wǎng)球賽、世界斯諾克巡回賽、WCBA等高級(jí)別的職業(yè)體育賽事,還包括中國(guó)業(yè)余網(wǎng)球大師賽、張家港草根積分賽、全民健身大聯(lián)賽等大眾廣泛參與的業(yè)余賽事。對(duì)于這些賽事的承辦與舉辦,主辦部門(mén)都高度重視,本著服務(wù)大眾的理念去打造這些賽事。這些賽事都有本地媒體的跟蹤報(bào)道,業(yè)余賽事的信息甚至都登上了中國(guó)體育報(bào)。張家港作為江蘇體育現(xiàn)代化的試點(diǎn)城市之一,在滿足百姓體育需求方面下了很大的功夫。提出了職業(yè)賽事和業(yè)余賽事共同發(fā)展的指導(dǎo)思想,做到以職業(yè)賽事帶動(dòng)業(yè)余賽事的發(fā)展,鼓勵(lì)百姓積極參與到體育賽事中去,從而促進(jìn)本地草根賽事的發(fā)展。從而達(dá)到職業(yè)賽事和業(yè)余賽事共同繁榮的局面。

3.1.2 本土資源與國(guó)際賽事相互促進(jìn)發(fā)展路徑

張家港是一座新興港口城市,從歷史來(lái)講,可以說(shuō)是土地古老、城市年輕。境內(nèi)東山村遺址距今有8000年歷史,河陽(yáng)山歌是吳文化中保存和傳承得最好的吳歌,古黃泗浦是鑒真大師成功東渡日本的啟航地。張家港的前身是沙洲縣,于1962年從常熟、江陰各劃出一塊合并成立,1986年撤縣建市。全市總面積999km2,其中陸域面積777km2,擁有2個(gè)國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū),下轄8個(gè)鎮(zhèn)和1個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、1個(gè)旅游度假區(qū),163個(gè)行政村?？?cè)丝?50萬(wàn),其中戶籍人口91萬(wàn)[9]。具體可用四句話來(lái)描述張家港:富有精神的文明城市;綠色發(fā)展的生態(tài)城市;經(jīng)濟(jì)繁榮的實(shí)力城市;城鄉(xiāng)一體的幸福城市[7]。

張家港品牌體育賽事的舉辦就是充分利用到具有特色的本土資源。雙山島市張家港重點(diǎn)打造的旅游景點(diǎn),國(guó)際公路自行車(chē)賽張家港雙山島繞圈賽就是充分利用雙山島的美麗自然資源進(jìn)行量身打造的國(guó)際級(jí)賽事,達(dá)到了體育賽事與城市旅游的互動(dòng)發(fā)展。同時(shí)張家港還利用自身所處的四通八達(dá)的地理位置以及世界宜居城市的名號(hào),舉辦多項(xiàng)國(guó)際級(jí)賽事,達(dá)到了城市與體育賽事的共同發(fā)展。

3.1.3 借鑒國(guó)外賽事運(yùn)作模式,結(jié)合自身打造精品

張家港的體育競(jìng)賽環(huán)境不斷向好的方向發(fā)展,通過(guò)參與國(guó)際精品體育賽事的舉辦(ITF挑戰(zhàn)賽與斯諾克巡回賽),與國(guó)外體育工作人員、國(guó)外體育組織的交流,甚至派專人到英國(guó)等地進(jìn)行專門(mén)的學(xué)習(xí)交流。積累了豐富的舉辦大型體育比賽的經(jīng)驗(yàn),學(xué)習(xí)了國(guó)際級(jí)的辦賽方式,更是開(kāi)闊了從業(yè)人員的視野。通過(guò)這些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),結(jié)合實(shí)際情況,取長(zhǎng)補(bǔ)短打造張家港品牌的精品體育賽事。

張家港市是蘇州體育現(xiàn)代化建設(shè)的試點(diǎn)單位,是蘇南地區(qū)體育現(xiàn)代化建設(shè)排頭兵。全民健身實(shí)施綱要以及江蘇體育十二五規(guī)劃的發(fā)布,要求各省市等單位發(fā)展全民健身運(yùn)動(dòng),提高廣大民眾的體育參與度。張家港市在賽事舉辦上注重了群眾體育賽事與競(jìng)技體育賽事的互動(dòng)發(fā)展。張家港市創(chuàng)辦了全民健身大聯(lián)賽、草根網(wǎng)球積分賽等多項(xiàng)草根賽事。草根賽事吸引了蘇州、江陰等地的愛(ài)好者前來(lái)參與,這幾項(xiàng)賽事逐步成為張家港的品牌賽事。在競(jìng)技體育賽事的促進(jìn)下,張家港的草根賽事也進(jìn)入了半職業(yè)化狀態(tài)。

3.2 具體路徑及模式

3.2.1 基于當(dāng)?shù)氐捏w育文化、體育氛圍,結(jié)合百姓體育需求選擇賽事

張家港市地處蘇南地區(qū),本地區(qū)人民自古以溫爾文雅著稱;所喜好的體育運(yùn)動(dòng)則是以技能和智能為主,不是太強(qiáng)調(diào)力量和對(duì)抗。所以技術(shù)流的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在這一地區(qū)很受歡迎,斯諾克、網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球等項(xiàng)目在群眾中開(kāi)展最為普及,當(dāng)然,傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目籃球、足球也開(kāi)展的相當(dāng)好。由于廣大民眾有需求,張家港市所舉辦的比賽才那么的受歡迎、關(guān)注度高,從而形成代表本地特色的賽事,形成張家港市的明信片。

表1 張家港市近五年張家港市舉辦大型體育賽事

3.2.2 政府在賽事中的主導(dǎo)作用

在張家港體育品牌賽事的舉辦過(guò)程中,政府起到了不可或缺的主導(dǎo)作用?！爸鲗?dǎo)”并不是常規(guī)意義上的政府主財(cái)、政府主宰。[8]而是在政府的宏觀調(diào)控下,做到職能的下放和外包。張家港市政府主辦賽事,張家港體育局承辦賽事之后將賽事下放給下面企業(yè)來(lái)具體操作賽事。政府只在成立事件活動(dòng)的管理組織、資金自助系統(tǒng)的監(jiān)管等領(lǐng)域起到有效的發(fā)揮優(yōu)化資源配置進(jìn)行宏觀把控,做到充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用。政府還注重與張家港本地高校的強(qiáng)強(qiáng)合作,充分利用高校豐富人力資源。

3.2.3 媒體的導(dǎo)向作用

媒體的助力作用使張家港體育精品賽事登上了新的臺(tái)階。中央5套、《中國(guó)體育報(bào)》、張家港電視臺(tái)等多個(gè)媒體都關(guān)注了張家港舉辦的一些精品賽事,特別是《中國(guó)體育報(bào)》有一篇《張家港草根積分賽健身惠民》的報(bào)道,詳實(shí)向外界講述了張家港的草根精品賽事。媒體的宣傳引起企業(yè)的關(guān)注,賽事才受到社會(huì)資本的大力支助,為賽事注入了活力,各方協(xié)作讓賽事越辦越紅火。媒體的助力和導(dǎo)向性是一個(gè)賽事為人熟知并走向成熟乃至精品的必然條件。

3.2.4 競(jìng)賽至上的市場(chǎng)運(yùn)作手段

張家港市體育賽事運(yùn)營(yíng)理念注重市場(chǎng)化運(yùn)作。在注重商業(yè)化運(yùn)作的同時(shí),張家港市并不把經(jīng)濟(jì)效益作為舉辦賽事的唯一目標(biāo),單純的追求經(jīng)濟(jì)利益。[4]而是清楚的認(rèn)識(shí)到體育賽事的核心產(chǎn)品是競(jìng)賽,所有的運(yùn)營(yíng)都應(yīng)該建立在優(yōu)秀的賽事質(zhì)量之上。秉著為觀眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)競(jìng)賽的理念,輔以系統(tǒng)的傳播與優(yōu)質(zhì)的服務(wù),最大化的營(yíng)銷(xiāo)賽事的無(wú)形資產(chǎn)。在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),做到追求經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的結(jié)合。

[1]孫有智.大型體育賽事對(duì)城市品牌提升的路徑研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào):社科版,2011(81).

[2]李向朝.長(zhǎng)江三角洲地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的社會(huì)學(xué)分析[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì),2007(12).

[3]吳麗華.地方品牌體育賽事成長(zhǎng)路徑探析——以黃山市為例[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào),2012(3).

[4]孫成仁.城市營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨[J].規(guī)劃師論壇,2001(5).

[5]黃海燕,徐琳,駱雷,等.體育賽事與上海旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2013,37(5).

[6]陳樂(lè)綠.上海品牌體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D].2010,13.

[7]王曉燕.我國(guó)體育品牌賽事的開(kāi)發(fā)策略[J].商界論壇,2012,259.

[8]http://baike.baidu.com.