溫立紅

一、中國(guó)電影市場(chǎng)日漸龐大

自2004年以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入了高速成長(zhǎng)時(shí)期。2004年我國(guó)電影票房收入15億，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)2014年我們電影票房將達(dá)到300億，由此看來(lái)十年左右票房增長(zhǎng)近20倍；中國(guó)故事片產(chǎn)量由2004年的200部增至2013年的638部。電影銀幕數(shù)量激增，據(jù)EBOT藝恩日票房智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度（1月1日-3月31日）新增影院325家，新增銀幕1609塊，平均每日18塊，全國(guó)累計(jì)銀幕20007塊，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到23000塊，①進(jìn)一步縮小和美國(guó)的差距（美國(guó)約有4萬(wàn)塊銀幕），為票房再上一個(gè)臺(tái)階打下牢固的地基。而2003年，我國(guó)的銀幕數(shù)僅有2296塊，增長(zhǎng)近十倍。電影“觀影人次”由2006年的0.89億增長(zhǎng)到2013年全國(guó)觀影人次6.134億。另外觀眾層面：年齡層次上，青少年觀眾越來(lái)越多，呈現(xiàn)出低齡化現(xiàn)象。據(jù)藝恩咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影的主力消費(fèi)群體為 25歲～35歲，該年齡段觀眾占比達(dá)68%；另外觀影空間也在擴(kuò)大，各縣級(jí)城市相繼建立影院，且二三線城市票房增長(zhǎng)高于一線城市。

圖1、圖2和圖3的數(shù)據(jù)明確顯示，中國(guó)的影院數(shù)量和銀幕數(shù)量都在逐年增長(zhǎng)，且幅度越來(lái)越大。當(dāng)然,經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化形式發(fā)展、觀影人次增加，都是票房增長(zhǎng)的原因，這都顯示出中國(guó)電影市場(chǎng)日漸壯大。

二、中國(guó)電影市場(chǎng)的主導(dǎo)模式發(fā)生了變化

近年來(lái)，隨著青年導(dǎo)演、青年編劇的崛起，中國(guó)電影市場(chǎng)的主導(dǎo)模式發(fā)生了變化，小成本電影成為票房主力軍。電影市場(chǎng)難以預(yù)期，電影產(chǎn)品的個(gè)性、獨(dú)特性也難以批量復(fù)制，在大片的制作逐漸趨同之時(shí)，創(chuàng)造一片嶄新的市場(chǎng)，是生產(chǎn)者降低風(fēng)險(xiǎn)的一種方式。因此，在這種環(huán)境下的中小成本電影成為電影市場(chǎng)的補(bǔ)充也是必然。而時(shí)下，隨著新生代電影人的全面崛起，一大批不同類型的中小成本制作的電影進(jìn)入市場(chǎng)成為票房主力。由表1可清晰顯示出2011—2014年部分高投入產(chǎn)出比的中小成本電影的票房數(shù)據(jù)。

圖1 2006—2014年國(guó)電影票房縱覽②

圖2 2006—2013年電影總產(chǎn)量縱覽③

圖3 2006--2014年銀幕數(shù)量縱覽④

表1 部分國(guó)產(chǎn)中小成本電影 （2011—2014年）⑤

2013年是新生代電影人全面崛起一年。第五代導(dǎo)演張藝謀、陳凱歌作品票房均不盡人意，而馮小剛導(dǎo)演的《私人訂制》占盡賀歲檔的天時(shí)地利，但不僅沒(méi)有超越周星馳的《西游·降魔篇》，甚至還被演員轉(zhuǎn)行的趙薇處女作《致我們終將逝去的青春》的票房成績(jī)甩在身后。

2014年同樣是青年導(dǎo)演強(qiáng)勢(shì)襲來(lái)的一年，李芳芳執(zhí)導(dǎo)的《80后》、田羽生執(zhí)導(dǎo)的《前任攻略》、陳思成執(zhí)導(dǎo)的《北京愛(ài)情故事》、陳正道執(zhí)導(dǎo)的《催眠大師》、郭帆執(zhí)導(dǎo)的《同桌的你》、鄧超和俞白眉聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《分手大師》、肖央執(zhí)導(dǎo)的《老男孩之猛龍過(guò)江》、路陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)的《繡春刀》均贏得了不錯(cuò)的票房和口碑。而這些影片的導(dǎo)演，全部出生于1980年前后，他們的作品之所以受歡迎，是因?yàn)檫@些導(dǎo)演在借鑒了好萊塢商業(yè)電影的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)又與中國(guó)社會(huì)的大眾心理結(jié)合，在了解市場(chǎng)的前提下，創(chuàng)作出既遵守類型片的創(chuàng)作規(guī)律又接上中國(guó)現(xiàn)實(shí)的“地氣”的風(fēng)格作品。

1.電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元?jiǎng)?chuàng)作風(fēng)格

當(dāng)市場(chǎng)越來(lái)越大，分眾化的需求也會(huì)日益明晰。單一類型的電影已不能滿足觀眾的需要，因此出現(xiàn)類型更多元化的電影。這批新生代電影導(dǎo)演多樣的成長(zhǎng)路徑成就他們多元化的創(chuàng)作風(fēng)格，他們?cè)谇嗌倌陼r(shí)期觀影量更多、類型更豐富、風(fēng)格更多樣，從而對(duì)世界電影市場(chǎng)的流向有更清晰的認(rèn)知，對(duì)自己熱衷的影片風(fēng)格有基于世界電影范疇的判斷。

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技日益發(fā)展，數(shù)字拍攝技術(shù)的普及和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)，成為電影導(dǎo)演的門檻大大降低，中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化改革則進(jìn)一步推動(dòng)了創(chuàng)作主體和市場(chǎng)主體的多元。對(duì)于青年導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，“多樣化”成為了他們的標(biāo)簽，既體現(xiàn)在他們的出身上，他們中有演員、有編劇、有作家、出版人等，也體現(xiàn)在他們作品的題材類型以及各自的電影語(yǔ)言中。

2.表達(dá)訴求與商業(yè)訴求合一

在高度商業(yè)化的市場(chǎng)環(huán)境下，這批青年導(dǎo)演在尊重自己表達(dá)訴求的同時(shí)，尊重市場(chǎng)需求，創(chuàng)作出的作品更接地氣，如《致我們終將逝去的青春》作品引發(fā)廣泛的憶青春熱潮。不難看出當(dāng)與新生代導(dǎo)演同齡的“80、90后”群體成為主要的文化消費(fèi)群體時(shí)，電影創(chuàng)作能否了解和滿足他們的文化消費(fèi)需求，已成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)能否持續(xù)健康發(fā)展的前提所在。

“每個(gè)時(shí)代都會(huì)涌現(xiàn)出屬于自己的導(dǎo)演，當(dāng)前青年導(dǎo)演作品集中亮相以及其影片在市場(chǎng)上獲得的認(rèn)可，都在說(shuō)明1980年前后出生的導(dǎo)演正逐漸成為中國(guó)電影創(chuàng)作的主力軍。”電影產(chǎn)業(yè)評(píng)論人陳洪偉說(shuō)。⑥新一代青年導(dǎo)演創(chuàng)作的作品正在改變著中國(guó)電影市場(chǎng)格局，或者說(shuō)推動(dòng)著中國(guó)電影市場(chǎng)格局的改變。

三、中國(guó)電影市場(chǎng)存在的問(wèn)題

中國(guó)電影市場(chǎng)雖然日漸龐大，票房逐年增多，電影市場(chǎng)上的作品也越來(lái)越多元化，但是在一定程度上還不夠成熟。中國(guó)電影市場(chǎng)中還有很多問(wèn)題不能回避。

2014年10月15日，習(xí)近平總書記召開(kāi)文藝工作座談會(huì)提出：創(chuàng)作是文藝工作者的中心任務(wù)，文藝不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場(chǎng)上受到歡迎。是能夠傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的作品。這暗示了目前文藝作品方面存在著許多問(wèn)題。

縱觀中國(guó)電影市場(chǎng)，存在很多亟待解決的問(wèn)題：

1.市場(chǎng)：重?cái)?shù)量不重質(zhì)量

近十年來(lái)，我國(guó)故事片總量遞增，已達(dá)到700余部，但在文藝創(chuàng)作方面，重復(fù)雷同，缺乏實(shí)質(zhì)新意。對(duì)嚴(yán)肅藝術(shù)缺乏起碼的敬畏之心，很多滑稽荒誕的東西容易被接受，而很多嚴(yán)肅藝術(shù)反復(fù)遭到新生代的解構(gòu)。更有部分故事片胡編亂造，沒(méi)有遵循客觀事實(shí)。一些歷史題材影片中，甚至將嚴(yán)肅的歷史人物賦予神話色彩，而在一些嚴(yán)肅題材故事片中也缺乏高雅品位。

2.創(chuàng)作：娛樂(lè)粗鄙化現(xiàn)象嚴(yán)重

電影屬于文藝，娛樂(lè)當(dāng)然是它的屬性之一，但是娛樂(lè)不能過(guò)于低俗，過(guò)于功利化。而當(dāng)此成為風(fēng)潮時(shí)，勢(shì)必使得文化變得越來(lái)越粗糙，越來(lái)越缺乏文雅，越來(lái)越缺乏倫理。文藝的最終目的應(yīng)該是凈化人的心靈，而不是過(guò)度宣泄。電影應(yīng)該承擔(dān)文化責(zé)任，否則勢(shì)必會(huì)影響一部分受眾尤其是青少年觀眾的價(jià)值觀。

與好萊塢電影相比較，雖然好萊塢電影中也有反面角色，但這些反面角色最終都是受到懲罰或靈魂得到拯救，而目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)雖然出現(xiàn)很多票房不錯(cuò)的電影，但內(nèi)容上卻充斥著低俗、娛樂(lè)，追求經(jīng)濟(jì)效益，完全忽略社會(huì)效益。低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂(lè)不等于精神快樂(lè)。因此我國(guó)電影市場(chǎng)亟待需要思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品，傳遞真善美，傳遞主流價(jià)值觀念。

3.中國(guó)電影在海外市場(chǎng)遇冷

有很多中國(guó)商業(yè)大片在國(guó)內(nèi)票房火爆，在北美市場(chǎng)卻遭遇寒潮。例如投資1800余萬(wàn)美元的大片《唐山大地震》在國(guó)內(nèi)獲得6.73億的高票房，但在美國(guó)票房?jī)H為6萬(wàn)美元；合并成一集的《赤壁》在美國(guó)票房?jī)H為62萬(wàn)美元，國(guó)內(nèi)票房達(dá)6.61億元的《讓子彈飛》《金陵十三釵》在北美市場(chǎng)也遇冷。同樣，國(guó)產(chǎn)喜劇片在北美市場(chǎng)也不受歡迎，創(chuàng)下了超過(guò)12億元的票房奇跡的《泰囧》在北美的票房不盡如人意，映前3天，《泰囧》的票房?jī)H為3.2萬(wàn)美元。不論大片還是喜劇片都遭遇了水土不服現(xiàn)象。

對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，要想走向世界電影市場(chǎng)，最重要的是講好故事，放棄媚俗娛樂(lè)，同時(shí)在創(chuàng)作上尊重觀眾、尊重電影、尊重真善美，提高電影的制作水平和質(zhì)量，將中國(guó)視角與普世價(jià)值，東方風(fēng)味與普遍人性相互融合，⑦因?yàn)樘袊?guó)化的東西很難讓外國(guó)人看懂，當(dāng)一部電影中有太多自己價(jià)值觀的時(shí)候，很難讓別人感興趣和認(rèn)同，如《赤壁》。而喜劇題材電影很難滿足多個(gè)市場(chǎng)觀眾的口味，這也是不同國(guó)家、不同民族業(yè)已形成的不同欣賞品味所直接導(dǎo)致的結(jié)果，如《泰囧》在國(guó)內(nèi)以及東南亞市場(chǎng)比較容易被人接受，但在北美市場(chǎng)遇冷。

一部電影要想在全世界任何國(guó)家都受到歡迎，它的內(nèi)容和傳達(dá)的思想必須建立在人類共同的情感共鳴的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)人類共同的價(jià)值追求。不可否認(rèn)，因?yàn)橹形鞣降拇_在文化理解上存在差異，一方認(rèn)為是經(jīng)典的、搞笑的、幽默的東西，另一方卻未必如此認(rèn)為。但是，并不是所有的挪窩劇都不收歡迎，例如美國(guó)的諸多電影都是根據(jù)歐美人的欣賞品味和文化方式拍攝，但在世界不同國(guó)家和民族同樣火爆，如《小鬼當(dāng)家》（系列）和《泰迪熊》，再如伊朗電影《一次別離》、法國(guó)影片《愛(ài)》等在全世界都非常受歡迎。究其原因，觀眾可以在這些故事中找到情感聯(lián)系和共鳴是重要原因。藝術(shù)是無(wú)國(guó)界的，只要講好故事，追求影片的質(zhì)量，即使存在文化理解上的差異，也不能掩蓋一部經(jīng)典影片的光芒。

結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)躋身世界大國(guó)行列，中國(guó)的電影市場(chǎng)日漸龐大。根據(jù)MPAA 數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前世界各國(guó)電影市場(chǎng)中北美占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其后就是中國(guó)電影市場(chǎng)。強(qiáng)大的電影市場(chǎng)為中國(guó)電影發(fā)展提供了很好的條件。但是中國(guó)電影又處在一個(gè)非常復(fù)雜的時(shí)期，在強(qiáng)大的商業(yè)化訴求下，高票房電影不斷涌現(xiàn)，但真正能傳遞中國(guó)文化以及普世價(jià)值觀的還是少數(shù)，這也使得國(guó)產(chǎn)電影在海外市場(chǎng)頻頻遇冷。因此，中國(guó)電影需要向其他電影強(qiáng)國(guó)借鑒經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，塑造真實(shí)的人物形象，講好自己的故事，找到自己電影的魂魄，才能走得更遠(yuǎn)。

注釋

①數(shù)據(jù)來(lái)自藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

②③④⑤來(lái)自公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

⑥中國(guó)電影正青春[N].人民日?qǐng)?bào),2014-6-26

⑦尹鴻.中國(guó)電影走向世界的路為何越走越窄[J].半月談,2012(14)