摘 ? 要：設(shè)計(jì)品牌定位在品牌運(yùn)營過程中是非常重要的，它可以幫助消費(fèi)者明確消費(fèi)理念;可以有利于設(shè)計(jì)師決定設(shè)計(jì)理念;可以有助于企業(yè)獲得成功，集合公司優(yōu)勢資源;可以改善社會生態(tài)、社會文化與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，協(xié)調(diào)人的社會行為，和諧人與自然關(guān)系。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)品牌;定位

一、設(shè)計(jì)品牌的內(nèi)涵及要素

菲利普·科特勒對品牌的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。設(shè)計(jì)品牌是品牌的一類分支，設(shè)計(jì)是一個名詞而非動詞，它的支撐是經(jīng)過計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想、創(chuàng)造并通過視覺的形式傳達(dá)出來的產(chǎn)品。本文認(rèn)為設(shè)計(jì)品牌的構(gòu)成可分為七大要素：品牌識別、品牌形象、品牌定位、品牌資產(chǎn)、品牌傳播、品牌延伸和品牌維護(hù)。這七大要素相互影響，呈螺旋狀上升，是設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。

二、設(shè)計(jì)品牌定位

“定位”一詞最早出現(xiàn)在美國當(dāng)代營銷大師阿爾·里斯和杰克·特勞特撰寫的《定位新紀(jì)元》一文中。在阿爾·里斯的定義中，“定位，就是要替你的商品或品牌找到一個合適的‘字眼或‘概念嵌入消費(fèi)者的心中。設(shè)計(jì)品牌定位就是要提煉出獨(dú)有品牌價值，用來區(qū)分同品類競爭對手，增加設(shè)計(jì)品牌附加值，在目標(biāo)消費(fèi)者的心智中占據(jù)位置。設(shè)計(jì)品牌定位是設(shè)計(jì)品牌在品牌運(yùn)營過程中所提出的，它是設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略的核心，對于消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)和社會生態(tài)都具有十分重要的作用。

三、宜家設(shè)計(jì)品牌定位的重要性

設(shè)計(jì)品牌定位的重要性主要有以下四個方面：

1.明確消費(fèi)理念。當(dāng)代社會，消費(fèi)者越來越注重心理的、精神層面的需求，而這一需求的滿足是通過品牌消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)的。設(shè)計(jì)品牌定位可以明確消費(fèi)理念，消費(fèi)者在面對各式品牌時，會出現(xiàn)選擇障礙。消費(fèi)者“選擇障礙癥”這一現(xiàn)象的存在，從根本上來說是企業(yè)品牌間的競爭未形成差異化，設(shè)計(jì)品牌定位是形成品牌差異化的根本;在消費(fèi)者本我消費(fèi)定位不準(zhǔn)確的時候，設(shè)計(jì)品牌定位可以進(jìn)行引導(dǎo)。弗洛伊德認(rèn)為本我是由一切與生俱來的不懂得邏輯、道德和價值觀的本能沖動所組成，其活動只受快樂原則支配。消費(fèi)本我定位指的是消費(fèi)者個體遵循快樂原則所進(jìn)行的消費(fèi)定位，支配的原則僅僅是本能的快樂，所以需要設(shè)計(jì)品牌定位給予引導(dǎo)。

2.決定設(shè)計(jì)范圍。設(shè)計(jì)師是品牌、產(chǎn)品的第一生產(chǎn)者，是最具有特色的生產(chǎn)力。首先，設(shè)計(jì)品牌定位可以讓設(shè)計(jì)師明確設(shè)計(jì)范圍，確立所要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品屬性。設(shè)計(jì)師在自身設(shè)計(jì)理念、靈感的基礎(chǔ)上，最需要考慮的是設(shè)計(jì)品牌的定位，通過定位能夠清晰明了的找到需要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品范圍。其次，設(shè)計(jì)品牌定位方便設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品的細(xì)分市場中，尋找到最具有特色、競爭力的產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)而能夠在品牌傳播階段，制作出最適合該特色的相關(guān)廣告宣傳，迅速的打開市場。沒有設(shè)計(jì)品牌定位，設(shè)計(jì)師在后期的品牌宣傳、產(chǎn)品宣傳時就不能把握住關(guān)鍵制高點(diǎn)。設(shè)計(jì)品牌定位的成敗也是直接反映設(shè)計(jì)師決策成功與否的一個關(guān)鍵因素。設(shè)計(jì)品牌定位中關(guān)鍵的是價格、質(zhì)量、功能，以這三種定位為軸可以為設(shè)計(jì)建立一個品牌定位的坐標(biāo)軸，在這個坐標(biāo)軸里，設(shè)計(jì)師就能準(zhǔn)確的確定自己的設(shè)計(jì)范圍。

設(shè)計(jì)品牌定位坐標(biāo)軸圖

3.有助企業(yè)成功。設(shè)計(jì)品牌定位對于企業(yè)來說，是走向成功的階梯。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)品牌定位能幫助企業(yè)形成獨(dú)具特色的個性，有助于確立明確的目標(biāo)消費(fèi)群，穩(wěn)固消費(fèi)者品牌忠誠度。對于跨國企業(yè)，設(shè)計(jì)品牌定位就是一把萬能鑰匙，可以開啟不同市場的大門。設(shè)計(jì)品牌定位對于公司的市場營銷也會產(chǎn)生幫助?？梢宰尮菊{(diào)度優(yōu)勢資源，專注重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營銷突破點(diǎn)。了解和掌握各種細(xì)分市場中的消費(fèi)需求和市場競爭狀況，從而發(fā)現(xiàn)未被滿足或未充分滿足的需求市場，最終的結(jié)果就是讓企業(yè)的品牌形象深深植入消費(fèi)者腦海里，幫助企業(yè)更準(zhǔn)確的找到自己的競爭優(yōu)勢，最終獲得成功。設(shè)計(jì)品牌在進(jìn)行市場定位時，要確定自己的角色，角色確定之后，才能在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行品牌戰(zhàn)略。

4.改善社會生態(tài)。社會生態(tài)是人類社會和自然環(huán)境相互作用的生活狀態(tài)。包括社會文化與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系、人的社會行為、社會與自然界相互作用。設(shè)計(jì)企業(yè)的生產(chǎn)與流通是社會生態(tài)不可或缺的組成部分，既然這些生產(chǎn)與流通都是圍繞著設(shè)計(jì)品牌定位來運(yùn)行的，那么設(shè)計(jì)品牌定位的優(yōu)劣會直接影響社會生態(tài)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)品牌定位是改善社會生態(tài)。如宜家的品牌定位反映了宜家的思想，樸素而超前，是對一種更輕便、更自然、更自由的生活方式的表達(dá)。表現(xiàn)出形式、顏色和喜悅。它能夠秉承傳統(tǒng)，能夠體現(xiàn)時代，更能夠表達(dá)生活，進(jìn)而影響生活，它直接傳達(dá)了宜家風(fēng)格對于民族和時代風(fēng)格的認(rèn)知，改善社會生態(tài)。

四、總結(jié)

品牌定位是品牌構(gòu)成的要素之一，具有不可忽視的地位，是品牌運(yùn)營的核心。設(shè)計(jì)品牌定位對于消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)、社會生態(tài)都有重要作用，它可以幫助消費(fèi)者明確消費(fèi)理念、可以有利于設(shè)計(jì)師決定設(shè)計(jì)理念、可以有助于企業(yè)獲得成功、可以改善社會生態(tài)。在中國的設(shè)計(jì)品牌還未發(fā)展起來的今天，設(shè)計(jì)品牌定位的研究可以幫助想要發(fā)展的品牌快速成長。

參考文獻(xiàn)：

[1]國際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織.國際品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊[M].北京：人民出版社，2005.12.

[2]江林.消費(fèi)者心理與行為[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.9.

[3]華紅兵.頂層設(shè)計(jì)：品牌戰(zhàn)略管理[M].北京：清華大學(xué)出版社， 2013.

作者簡介：耿小惠，女，漢，江蘇人，南京航空航天大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)管理專業(yè)endprint

摘 ? 要：設(shè)計(jì)品牌定位在品牌運(yùn)營過程中是非常重要的，它可以幫助消費(fèi)者明確消費(fèi)理念;可以有利于設(shè)計(jì)師決定設(shè)計(jì)理念;可以有助于企業(yè)獲得成功，集合公司優(yōu)勢資源;可以改善社會生態(tài)、社會文化與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，協(xié)調(diào)人的社會行為，和諧人與自然關(guān)系。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)品牌;定位

一、設(shè)計(jì)品牌的內(nèi)涵及要素

菲利普·科特勒對品牌的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。設(shè)計(jì)品牌是品牌的一類分支，設(shè)計(jì)是一個名詞而非動詞，它的支撐是經(jīng)過計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想、創(chuàng)造并通過視覺的形式傳達(dá)出來的產(chǎn)品。本文認(rèn)為設(shè)計(jì)品牌的構(gòu)成可分為七大要素：品牌識別、品牌形象、品牌定位、品牌資產(chǎn)、品牌傳播、品牌延伸和品牌維護(hù)。這七大要素相互影響，呈螺旋狀上升，是設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。

二、設(shè)計(jì)品牌定位

“定位”一詞最早出現(xiàn)在美國當(dāng)代營銷大師阿爾·里斯和杰克·特勞特撰寫的《定位新紀(jì)元》一文中。在阿爾·里斯的定義中，“定位，就是要替你的商品或品牌找到一個合適的‘字眼或‘概念嵌入消費(fèi)者的心中。設(shè)計(jì)品牌定位就是要提煉出獨(dú)有品牌價值，用來區(qū)分同品類競爭對手，增加設(shè)計(jì)品牌附加值，在目標(biāo)消費(fèi)者的心智中占據(jù)位置。設(shè)計(jì)品牌定位是設(shè)計(jì)品牌在品牌運(yùn)營過程中所提出的，它是設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略的核心，對于消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)和社會生態(tài)都具有十分重要的作用。

三、宜家設(shè)計(jì)品牌定位的重要性

設(shè)計(jì)品牌定位的重要性主要有以下四個方面：

1.明確消費(fèi)理念。當(dāng)代社會，消費(fèi)者越來越注重心理的、精神層面的需求，而這一需求的滿足是通過品牌消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)的。設(shè)計(jì)品牌定位可以明確消費(fèi)理念，消費(fèi)者在面對各式品牌時，會出現(xiàn)選擇障礙。消費(fèi)者“選擇障礙癥”這一現(xiàn)象的存在，從根本上來說是企業(yè)品牌間的競爭未形成差異化，設(shè)計(jì)品牌定位是形成品牌差異化的根本;在消費(fèi)者本我消費(fèi)定位不準(zhǔn)確的時候，設(shè)計(jì)品牌定位可以進(jìn)行引導(dǎo)。弗洛伊德認(rèn)為本我是由一切與生俱來的不懂得邏輯、道德和價值觀的本能沖動所組成，其活動只受快樂原則支配。消費(fèi)本我定位指的是消費(fèi)者個體遵循快樂原則所進(jìn)行的消費(fèi)定位，支配的原則僅僅是本能的快樂，所以需要設(shè)計(jì)品牌定位給予引導(dǎo)。

2.決定設(shè)計(jì)范圍。設(shè)計(jì)師是品牌、產(chǎn)品的第一生產(chǎn)者，是最具有特色的生產(chǎn)力。首先，設(shè)計(jì)品牌定位可以讓設(shè)計(jì)師明確設(shè)計(jì)范圍，確立所要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品屬性。設(shè)計(jì)師在自身設(shè)計(jì)理念、靈感的基礎(chǔ)上，最需要考慮的是設(shè)計(jì)品牌的定位，通過定位能夠清晰明了的找到需要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品范圍。其次，設(shè)計(jì)品牌定位方便設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品的細(xì)分市場中，尋找到最具有特色、競爭力的產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)而能夠在品牌傳播階段，制作出最適合該特色的相關(guān)廣告宣傳，迅速的打開市場。沒有設(shè)計(jì)品牌定位，設(shè)計(jì)師在后期的品牌宣傳、產(chǎn)品宣傳時就不能把握住關(guān)鍵制高點(diǎn)。設(shè)計(jì)品牌定位的成敗也是直接反映設(shè)計(jì)師決策成功與否的一個關(guān)鍵因素。設(shè)計(jì)品牌定位中關(guān)鍵的是價格、質(zhì)量、功能，以這三種定位為軸可以為設(shè)計(jì)建立一個品牌定位的坐標(biāo)軸，在這個坐標(biāo)軸里，設(shè)計(jì)師就能準(zhǔn)確的確定自己的設(shè)計(jì)范圍。

設(shè)計(jì)品牌定位坐標(biāo)軸圖

3.有助企業(yè)成功。設(shè)計(jì)品牌定位對于企業(yè)來說，是走向成功的階梯。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)品牌定位能幫助企業(yè)形成獨(dú)具特色的個性，有助于確立明確的目標(biāo)消費(fèi)群，穩(wěn)固消費(fèi)者品牌忠誠度。對于跨國企業(yè)，設(shè)計(jì)品牌定位就是一把萬能鑰匙，可以開啟不同市場的大門。設(shè)計(jì)品牌定位對于公司的市場營銷也會產(chǎn)生幫助?？梢宰尮菊{(diào)度優(yōu)勢資源，專注重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營銷突破點(diǎn)。了解和掌握各種細(xì)分市場中的消費(fèi)需求和市場競爭狀況，從而發(fā)現(xiàn)未被滿足或未充分滿足的需求市場，最終的結(jié)果就是讓企業(yè)的品牌形象深深植入消費(fèi)者腦海里，幫助企業(yè)更準(zhǔn)確的找到自己的競爭優(yōu)勢，最終獲得成功。設(shè)計(jì)品牌在進(jìn)行市場定位時，要確定自己的角色，角色確定之后，才能在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行品牌戰(zhàn)略。

4.改善社會生態(tài)。社會生態(tài)是人類社會和自然環(huán)境相互作用的生活狀態(tài)。包括社會文化與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系、人的社會行為、社會與自然界相互作用。設(shè)計(jì)企業(yè)的生產(chǎn)與流通是社會生態(tài)不可或缺的組成部分，既然這些生產(chǎn)與流通都是圍繞著設(shè)計(jì)品牌定位來運(yùn)行的，那么設(shè)計(jì)品牌定位的優(yōu)劣會直接影響社會生態(tài)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)品牌定位是改善社會生態(tài)。如宜家的品牌定位反映了宜家的思想，樸素而超前，是對一種更輕便、更自然、更自由的生活方式的表達(dá)。表現(xiàn)出形式、顏色和喜悅。它能夠秉承傳統(tǒng)，能夠體現(xiàn)時代，更能夠表達(dá)生活，進(jìn)而影響生活，它直接傳達(dá)了宜家風(fēng)格對于民族和時代風(fēng)格的認(rèn)知，改善社會生態(tài)。

四、總結(jié)

品牌定位是品牌構(gòu)成的要素之一，具有不可忽視的地位，是品牌運(yùn)營的核心。設(shè)計(jì)品牌定位對于消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)、社會生態(tài)都有重要作用，它可以幫助消費(fèi)者明確消費(fèi)理念、可以有利于設(shè)計(jì)師決定設(shè)計(jì)理念、可以有助于企業(yè)獲得成功、可以改善社會生態(tài)。在中國的設(shè)計(jì)品牌還未發(fā)展起來的今天，設(shè)計(jì)品牌定位的研究可以幫助想要發(fā)展的品牌快速成長。

參考文獻(xiàn)：

[1]國際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織.國際品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊[M].北京：人民出版社，2005.12.

[2]江林.消費(fèi)者心理與行為[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.9.

[3]華紅兵.頂層設(shè)計(jì)：品牌戰(zhàn)略管理[M].北京：清華大學(xué)出版社， 2013.

作者簡介：耿小惠，女，漢，江蘇人，南京航空航天大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)管理專業(yè)endprint

摘 ? 要：設(shè)計(jì)品牌定位在品牌運(yùn)營過程中是非常重要的，它可以幫助消費(fèi)者明確消費(fèi)理念;可以有利于設(shè)計(jì)師決定設(shè)計(jì)理念;可以有助于企業(yè)獲得成功，集合公司優(yōu)勢資源;可以改善社會生態(tài)、社會文化與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，協(xié)調(diào)人的社會行為，和諧人與自然關(guān)系。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)品牌;定位

一、設(shè)計(jì)品牌的內(nèi)涵及要素

菲利普·科特勒對品牌的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。設(shè)計(jì)品牌是品牌的一類分支，設(shè)計(jì)是一個名詞而非動詞，它的支撐是經(jīng)過計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想、創(chuàng)造并通過視覺的形式傳達(dá)出來的產(chǎn)品。本文認(rèn)為設(shè)計(jì)品牌的構(gòu)成可分為七大要素：品牌識別、品牌形象、品牌定位、品牌資產(chǎn)、品牌傳播、品牌延伸和品牌維護(hù)。這七大要素相互影響，呈螺旋狀上升，是設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。

二、設(shè)計(jì)品牌定位

“定位”一詞最早出現(xiàn)在美國當(dāng)代營銷大師阿爾·里斯和杰克·特勞特撰寫的《定位新紀(jì)元》一文中。在阿爾·里斯的定義中，“定位，就是要替你的商品或品牌找到一個合適的‘字眼或‘概念嵌入消費(fèi)者的心中。設(shè)計(jì)品牌定位就是要提煉出獨(dú)有品牌價值，用來區(qū)分同品類競爭對手，增加設(shè)計(jì)品牌附加值，在目標(biāo)消費(fèi)者的心智中占據(jù)位置。設(shè)計(jì)品牌定位是設(shè)計(jì)品牌在品牌運(yùn)營過程中所提出的，它是設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略的核心，對于消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)和社會生態(tài)都具有十分重要的作用。

三、宜家設(shè)計(jì)品牌定位的重要性

設(shè)計(jì)品牌定位的重要性主要有以下四個方面：

1.明確消費(fèi)理念。當(dāng)代社會，消費(fèi)者越來越注重心理的、精神層面的需求，而這一需求的滿足是通過品牌消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)的。設(shè)計(jì)品牌定位可以明確消費(fèi)理念，消費(fèi)者在面對各式品牌時，會出現(xiàn)選擇障礙。消費(fèi)者“選擇障礙癥”這一現(xiàn)象的存在，從根本上來說是企業(yè)品牌間的競爭未形成差異化，設(shè)計(jì)品牌定位是形成品牌差異化的根本;在消費(fèi)者本我消費(fèi)定位不準(zhǔn)確的時候，設(shè)計(jì)品牌定位可以進(jìn)行引導(dǎo)。弗洛伊德認(rèn)為本我是由一切與生俱來的不懂得邏輯、道德和價值觀的本能沖動所組成，其活動只受快樂原則支配。消費(fèi)本我定位指的是消費(fèi)者個體遵循快樂原則所進(jìn)行的消費(fèi)定位，支配的原則僅僅是本能的快樂，所以需要設(shè)計(jì)品牌定位給予引導(dǎo)。

2.決定設(shè)計(jì)范圍。設(shè)計(jì)師是品牌、產(chǎn)品的第一生產(chǎn)者，是最具有特色的生產(chǎn)力。首先，設(shè)計(jì)品牌定位可以讓設(shè)計(jì)師明確設(shè)計(jì)范圍，確立所要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品屬性。設(shè)計(jì)師在自身設(shè)計(jì)理念、靈感的基礎(chǔ)上，最需要考慮的是設(shè)計(jì)品牌的定位，通過定位能夠清晰明了的找到需要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品范圍。其次，設(shè)計(jì)品牌定位方便設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品的細(xì)分市場中，尋找到最具有特色、競爭力的產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)而能夠在品牌傳播階段，制作出最適合該特色的相關(guān)廣告宣傳，迅速的打開市場。沒有設(shè)計(jì)品牌定位，設(shè)計(jì)師在后期的品牌宣傳、產(chǎn)品宣傳時就不能把握住關(guān)鍵制高點(diǎn)。設(shè)計(jì)品牌定位的成敗也是直接反映設(shè)計(jì)師決策成功與否的一個關(guān)鍵因素。設(shè)計(jì)品牌定位中關(guān)鍵的是價格、質(zhì)量、功能，以這三種定位為軸可以為設(shè)計(jì)建立一個品牌定位的坐標(biāo)軸，在這個坐標(biāo)軸里，設(shè)計(jì)師就能準(zhǔn)確的確定自己的設(shè)計(jì)范圍。

設(shè)計(jì)品牌定位坐標(biāo)軸圖

3.有助企業(yè)成功。設(shè)計(jì)品牌定位對于企業(yè)來說，是走向成功的階梯。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)品牌定位能幫助企業(yè)形成獨(dú)具特色的個性，有助于確立明確的目標(biāo)消費(fèi)群，穩(wěn)固消費(fèi)者品牌忠誠度。對于跨國企業(yè)，設(shè)計(jì)品牌定位就是一把萬能鑰匙，可以開啟不同市場的大門。設(shè)計(jì)品牌定位對于公司的市場營銷也會產(chǎn)生幫助?？梢宰尮菊{(diào)度優(yōu)勢資源，專注重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營銷突破點(diǎn)。了解和掌握各種細(xì)分市場中的消費(fèi)需求和市場競爭狀況，從而發(fā)現(xiàn)未被滿足或未充分滿足的需求市場，最終的結(jié)果就是讓企業(yè)的品牌形象深深植入消費(fèi)者腦海里，幫助企業(yè)更準(zhǔn)確的找到自己的競爭優(yōu)勢，最終獲得成功。設(shè)計(jì)品牌在進(jìn)行市場定位時，要確定自己的角色，角色確定之后，才能在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行品牌戰(zhàn)略。

4.改善社會生態(tài)。社會生態(tài)是人類社會和自然環(huán)境相互作用的生活狀態(tài)。包括社會文化與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系、人的社會行為、社會與自然界相互作用。設(shè)計(jì)企業(yè)的生產(chǎn)與流通是社會生態(tài)不可或缺的組成部分，既然這些生產(chǎn)與流通都是圍繞著設(shè)計(jì)品牌定位來運(yùn)行的，那么設(shè)計(jì)品牌定位的優(yōu)劣會直接影響社會生態(tài)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)品牌定位是改善社會生態(tài)。如宜家的品牌定位反映了宜家的思想，樸素而超前，是對一種更輕便、更自然、更自由的生活方式的表達(dá)。表現(xiàn)出形式、顏色和喜悅。它能夠秉承傳統(tǒng)，能夠體現(xiàn)時代，更能夠表達(dá)生活，進(jìn)而影響生活，它直接傳達(dá)了宜家風(fēng)格對于民族和時代風(fēng)格的認(rèn)知，改善社會生態(tài)。

四、總結(jié)

品牌定位是品牌構(gòu)成的要素之一，具有不可忽視的地位，是品牌運(yùn)營的核心。設(shè)計(jì)品牌定位對于消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)、社會生態(tài)都有重要作用，它可以幫助消費(fèi)者明確消費(fèi)理念、可以有利于設(shè)計(jì)師決定設(shè)計(jì)理念、可以有助于企業(yè)獲得成功、可以改善社會生態(tài)。在中國的設(shè)計(jì)品牌還未發(fā)展起來的今天，設(shè)計(jì)品牌定位的研究可以幫助想要發(fā)展的品牌快速成長。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：耿小惠，女，漢，江蘇人，南京航空航天大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)管理專業(yè)endprint