劉沫

典型報道是社會主義新聞媒體宣傳工作的重要組成部分，是實踐馬克思主義新聞觀的集中體現(xiàn)。典型人物、典型事件、典型經(jīng)驗以其來自生活而又高于生活的示范價值，對社會輿論和生產(chǎn)生活產(chǎn)生著經(jīng)久不衰的影響力。作為民生新聞，創(chuàng)新典型報道是涉及到宣傳策劃、報道角度、文體模式等的系統(tǒng)性宣傳藝術(shù)。

一、典型報道的本土化定位

從雷鋒、焦裕祿到央視《時代先鋒》里的典型人物群像，典型報道借助中央媒體始終發(fā)揮著國家層面上的巨大影響力。以《南京零距離》為代表的地方民生新聞欄目的崛起則勾勒出的一條扎根本土、貼近民生的輿論道路。在媒體市場競爭日趨激烈的當下，典型報道的本土化接受是民生新聞媒體不得不深入思考的話題。從根本而言，典型報道的本土化道路是“走轉(zhuǎn)改”實踐走向深入的表現(xiàn)。

新聞輿論的主體受眾是廣大老百姓，本土化定位便是選取一種平視的角度與觀眾零距離接觸，將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為本土觀眾真實可感的信息鏈條，在姿態(tài)上表示宣傳的誠意。20世紀90年代以《東方時空》為代表的新聞欄目的火熱，其重要原因就在于風格上的真誠與平民化。某種意義上，典型報道的本土化定位是民生新聞媒體介入百姓生活的現(xiàn)實抉擇。

典型報道的本土化自我實現(xiàn)離不開對本土輿論高地的精心打造。如《南京零距離》之與南京，《拉呱》之與山東，《小強熱線》之于浙江等等。作為湖北省內(nèi)一家以關(guān)注與服務民生為宗旨的電視媒體，湖北經(jīng)視同樣擁有在本土收視市場占據(jù)優(yōu)勢地位的民生欄目集群。其中，《經(jīng)視直播》、《經(jīng)視一鍋鮮》、《經(jīng)視夜總匯》形成新聞三塔鼎力之勢，打造全天候、全方位的新聞直播流，凝聚強勢輿論氣場。民生新聞欄目的超高人氣來自宣傳報道的“抓地性”。親切的語態(tài)，熟悉的語境造就觀眾的高收視回應，成就了新聞品牌的本土化成長。圍繞典型宣傳的本土創(chuàng)新，湖北經(jīng)視以“湖北好人”主題宣傳活動為抓手，大力宣傳最基層、最感人、最受認同的荊楚最美人物，組織和號召廣大編輯記者深入基層一線，策劃推出多組好人群體報道、英雄群體報道等。在具體報道實踐中，新聞團隊樹立了“新聞報道感動別人，首先必須先感動自己”，“沒有感覺的語言寧可不說”的宣傳理念，鏡頭里的“湖北好人”全部來自本土基層，原生態(tài)十足。他們的先進事跡和精神內(nèi)涵體現(xiàn)了當代荊楚兒女的高尚情操和道德風尚，忠實踐行著社會主義核心價值觀。

二、“好人”報道：典型宣傳中的示范意義

《說文·土部》有言：“型，鑄器之法也?！薄胺ā笨梢罋w、可遵循的前提就是其可理解性、可接受性。公眾對于事件和人物習慣于做出善惡、好壞、是非等集體性價值判斷。所謂“公論”的產(chǎn)生，來自于長期以來形成的社會道德規(guī)范、價值取向。其中，平民化的對于新聞人物與事件的情感探尋、內(nèi)心感觸是其中的重要內(nèi)容。感性的內(nèi)容相對于理性的判斷來說，往往在廣大老百姓那里有著無可替代的感染力和影響力。《感動中國》之所以影響深遠、受眾廣大，就在于情感性內(nèi)容的挖掘，而非理性化的宣教。在全國各省市廣泛發(fā)起的“好人”年度人物評選活動就是以平民視角，從普通人的感情世界對典型人物與事件進行解讀。這種解讀的感人因素直接決定著典型報道能否轉(zhuǎn)化為感人力量。

湖北經(jīng)視圍繞宣傳“湖北好人”群體，開辟深受老百姓喜愛的《經(jīng)視直播》等高收視欄目為平臺，進行專題策劃、深度挖掘和持續(xù)報道。宣傳報道從平凡生活中見證感動，在身邊細節(jié)中發(fā)現(xiàn)偉岸，從人物故事中呈現(xiàn)情感世界。今年以來，湖北經(jīng)視策劃并推出相關(guān)新聞報道300多條，相繼推出了捐獻身患絕癥兒子的器官，點亮4個陌生人生命之光的胡楠、呂楊夫婦；數(shù)十年如一日，義務清掃居民樓，鏟除衛(wèi)生死角，為困難群眾跑腿辦事的社區(qū)“跑腿主任”吳造甫；將孤苦無依的鄰居接到自己家中照顧二十多年的王春生夫婦；跨國捐獻骨髓的華師女大學生、捐腎救母的荊州七歲腦癱患兒陳孝天等重點典型人物。人物報道涉及孝老愛親、見義勇為、誠實守信、助人為樂、愛崗敬業(yè)等各個精神層面。這些人物報道不講究鏡頭、文稿的花巧，以平民視角和淺近的語言表述，將他們的內(nèi)在精神原汁原味呈現(xiàn)在觀眾面前，以可信可親可敬形態(tài)感動心靈。對先進典型的持續(xù)關(guān)注，也讓 “湖北好人”走出湖北，面向全國，其中，關(guān)于胡楠、呂楊夫婦先進事跡的報道《8月大絕癥男嬰捐器官 四患者獲救治》等，引起新華社、人民網(wǎng)等中央媒體和門戶網(wǎng)站的關(guān)注，產(chǎn)生了良好的社會反響。

“好人報道”作為一種本土化特色鮮明的典型宣傳，需要的是新聞工作者對于“走轉(zhuǎn)改”實踐精神的心領(lǐng)神會，需要的是練就一雙具有職業(yè)化新聞敏感的雙眼。今年7月4日，正在韓國訪問的中國國家主席習近平發(fā)表演講時，談到武漢大學生志愿者張寶遭遇車禍卻仍然為韓國患者捐獻骨髓的感人故事，稱贊他是中韓兩國人民友誼的真實寫照。武漢大學生志愿者張寶的感人事跡是湖北經(jīng)視在全國率先進行報道，該報道在湖北經(jīng)視播出后，引發(fā)全國各大媒體跟進宣傳，掀起了廣泛的感動熱潮。

然而，張寶典型事跡的新聞線索如同許多其他案例那樣，并不如驚天巨雷炸響在記者耳邊。2010年元旦剛過，湖北經(jīng)視記者在武漢血液中心采訪時，偶然得知張寶的感人事跡，立即向頻道編委會進行了匯報。頻道編委會高度重視，將其列為年度重點報道選題，并召開系列選題策劃會，派出精兵強將，負責整個報道策劃和實施，第一時間派出多路記者奔赴湖北、安徽、北京三地采訪。其中，童亮、祁曉菁、楊勇、于姝婷等4名記者冒著零下18度的低溫奔赴北京進行了6天的追蹤采訪。從1月7日張寶第一次注射動員劑到1月11日張寶順利捐獻造血干細胞，湖北經(jīng)視都進行了全程報道，并在第一時間發(fā)回了《陽光男孩跨國捐髓》、《新聞背景：生命不能等待》、《陽光小伙張寶今天圓“愿”》等三條報道，成為全國第一家報道張寶感人事跡的媒體。報道承載著中韓人民之間的深厚友誼，集中展現(xiàn)了一位青年志愿者大愛無疆的時代精神。今年7月4日，習近平總書記訪韓時，也為張寶的高尚品質(zhì)熱情“點贊”。7月6日，湖北經(jīng)視記者再次采訪張寶，推出報道《武漢學子跨國捐髓 習近平在韓“點贊”》，又挖掘出張寶新的事跡。張寶在跨國捐獻骨髓之后，并沒有停止幫助他人的腳步，堅持無償獻血二十多次，報道再次引起強烈反響。endprint