余莉

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代是我們生活中不可忽視的一部分。同樣，傳統(tǒng)的電視媒體也應(yīng)該緊密結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征，新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合。本文以大型活動(dòng)為例，重點(diǎn)分析大數(shù)據(jù)時(shí)代下電視媒體的推廣發(fā)展。

通過(guò)大型活動(dòng)塑造電視品牌

近年來(lái)，傳統(tǒng)的電視媒體通過(guò)大型活動(dòng)來(lái)塑造電視品牌形象的做法已屢見(jiàn)不鮮。大型活動(dòng)的推動(dòng)一方面給電視媒體帶來(lái)變革，另一方面也給電視媒體帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何策劃大型活動(dòng)對(duì)電視品牌的塑造有著重要而深遠(yuǎn)的影響。大型活動(dòng)是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)?；顒?dòng)的策劃包括五個(gè)基本要素，即時(shí)間、地點(diǎn)、人員、主題和流程。只有協(xié)調(diào)好這五要素，一個(gè)大型活動(dòng)才能完美的展現(xiàn)出來(lái)。

隨著科技不斷的發(fā)展，大型活動(dòng)才得以在電視媒介上廣泛的傳播開(kāi)來(lái)。我國(guó)的電視誕生和發(fā)展都晚于西方國(guó)家。直到1960年世界兵乓球錦標(biāo)賽在中國(guó)舉行，這是中國(guó)第一次舉辦世界性的大型運(yùn)動(dòng)會(huì)。而電視對(duì)此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道可以說(shuō)是大型活動(dòng)在電視媒介上的展現(xiàn)。而我們所熟悉的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)就是大型電視活動(dòng)最好的例子。

現(xiàn)如今大型電視活動(dòng)在電視市場(chǎng)上占據(jù)著主導(dǎo)的地位。各種類似《快樂(lè)男聲》這樣的大型真人秀等競(jìng)賽類的活動(dòng)以及像是《感動(dòng)中國(guó)》這樣的評(píng)選類大型電視活動(dòng)都得到了媒體和社會(huì)的廣大關(guān)注并獲得了巨大的成功。同時(shí)，最近熱門的《爸爸去哪兒》這種綜藝性很強(qiáng)的親子戶外真人秀節(jié)目充分利用大數(shù)據(jù)的特征，通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)觀眾反饋的內(nèi)容采取到節(jié)目中來(lái)積極與觀眾互動(dòng)。其次，節(jié)目采取邊拍邊播的形式，預(yù)留兩期的節(jié)目然后就電視開(kāi)播，后期將網(wǎng)友以及電視觀眾反饋的信息進(jìn)行分析整合，制作更符合觀眾需求的電視節(jié)目，從而引起高收視率和巨大的關(guān)注。這些節(jié)目的成功不僅僅是線上活動(dòng)能完美呈現(xiàn)給電視機(jī)前的觀眾朋友們，同時(shí)它的線下活動(dòng)也引起了廣泛的關(guān)注。人們通過(guò)手機(jī)短信、微博等方式給自己心儀的選手投票，這種投票機(jī)制反映了線下活動(dòng)的日益成熟，也是大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)電視媒體相結(jié)合的良好體現(xiàn)。除開(kāi)這種方式像是湖南臺(tái)熱門節(jié)目《花兒與少年》在播出前期采用湖南衛(wèi)視官方移動(dòng)應(yīng)用呼啦就通過(guò)公會(huì)、話題、微直播等形式為其展開(kāi)預(yù)熱，隨著節(jié)目的進(jìn)程，還專門推出了別開(kāi)生面的節(jié)目地圖與用戶進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)開(kāi)啟應(yīng)用寶掃紅碼“尋寶藏”活動(dòng)，通過(guò)二維碼百分百把現(xiàn)金紅包回饋給電視觀眾。然而除開(kāi)線下的投票環(huán)節(jié)，各種海選場(chǎng)地的布置，車媒和地鐵媒體的宣傳無(wú)不反映出線下活動(dòng)對(duì)線上活動(dòng)的推廣作用。所以，一個(gè)大型活動(dòng)的成功舉辦離不開(kāi)線上活動(dòng)和線下活動(dòng)的完美結(jié)合，只有這兩方的結(jié)合加上數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體的推波助瀾，一個(gè)成功的大型活動(dòng)才得以誕生。

運(yùn)用新媒體提高電視品牌影響力

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的帶入下，新媒體也與傳統(tǒng)的電視媒體有良好的結(jié)合。在今年的“武漢之夏”活動(dòng)開(kāi)始前，湖北經(jīng)視電視臺(tái)就有通過(guò)電視媒介宣傳此活動(dòng)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上的湖北經(jīng)視官方微博也有對(duì)此活動(dòng)的介紹推廣。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的主要價(jià)值就體現(xiàn)在用戶行為與特征分析，精準(zhǔn)營(yíng)銷信息推送支撐以及品牌的塑造等等。面對(duì)日新月異的新媒體，傳統(tǒng)媒體也在與此積極的配合。此舉不僅帶動(dòng)了原有觀眾的參與同時(shí)也發(fā)掘了更多的潛在客戶。

湖北經(jīng)視官方微博的粉絲絕大多數(shù)都是湖北經(jīng)視電視臺(tái)的忠實(shí)觀眾，他們關(guān)注著經(jīng)視線上和線下的各種活動(dòng)。通過(guò)微博的推廣，能使活動(dòng)信息在短時(shí)間之內(nèi)被更多的觀眾朋友們看到，數(shù)據(jù)得到快速大量的分享。這種方式能吸引更多的人參與到活動(dòng)中來(lái)，無(wú)不體現(xiàn)著大數(shù)據(jù)的作用。而在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主持人與觀眾朋友們的互動(dòng)，精彩節(jié)目表演，舞臺(tái)燈光的布置都是構(gòu)成一個(gè)完美的大型活動(dòng)的重要因素?，F(xiàn)在觀眾朋友們通過(guò)手機(jī)把參與活動(dòng)的照片、心得上傳到網(wǎng)絡(luò)上，又能進(jìn)一步的推廣此次的大型活動(dòng)。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用和發(fā)展，將活動(dòng)的主辦方與參與者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了更直接的交流，為后續(xù)活動(dòng)的反饋提供了寶貴的意見(jiàn)。

除了網(wǎng)絡(luò)方面的推廣，報(bào)紙媒體也對(duì)活動(dòng)有后續(xù)的報(bào)道，這是傳統(tǒng)媒體之間相互推廣的重要方式之一。不僅僅是報(bào)媒，車媒、地鐵媒都能對(duì)活動(dòng)起到很大的推廣作用。例如我們?cè)诔俗罔F時(shí)隨處可見(jiàn)的海報(bào)，公交車內(nèi)的廣告以及車外的噴漆廣告等等。

一個(gè)活動(dòng)的推廣與舉辦離不開(kāi)線上和線下的活動(dòng)，在如今更離不開(kāi)的是大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新媒體的推波助瀾。同時(shí)，新老媒體更應(yīng)良好的結(jié)合，共同為大型活動(dòng)的舉辦和推廣貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

（湖北廣播電視臺(tái)）endprint